美國報業(yè)面臨雙重挑戰(zhàn)

【關(guān)鍵詞】美國報業(yè) 危機 挑戰(zhàn)

受網(wǎng)絡(luò)媒體等新興媒體崛起的影響，美國傳統(tǒng)報業(yè)近年來面臨巨大生存危機，次貸危機引發(fā)的金融風(fēng)暴的襲擊更令其雪上加霜。在雙重挑戰(zhàn)下，美國不少報紙或大幅裁員、或關(guān)門大吉、或?qū)で笃飘a(chǎn)保護，或只保留網(wǎng)絡(luò)版。

一、新媒體給美國報業(yè)帶來的挑戰(zhàn)

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的迅猛發(fā)展，改變了世界新聞信息傳播的格局。一個直接而顯著的后果是，新媒體吸引了越來越多受眾的注意力，傳統(tǒng)媒體尤其是報刊的受眾在持續(xù)流失。

美國南加州大學(xué)傳播學(xué)院今年進行的一項調(diào)查表明，美國有22%的網(wǎng)民取消了至少一份報刊的訂閱。這項調(diào)查再次印證了一個早已在發(fā)達國家傳媒業(yè)存在的事實:報刊發(fā)行量與網(wǎng)民數(shù)量之間成反比。它表明，當互聯(lián)網(wǎng)普及率達到一定程度以后，網(wǎng)絡(luò)媒體必將奪去報刊的一部分讀者;而當報刊的發(fā)行量下降之后，廣告收入也必然會隨之下降，報刊廣告在廣告市場的份額將逐漸萎縮。

目前，這一趨勢正在全球蔓延，在互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體都最發(fā)達的美國最為明顯。

據(jù)尼爾森公司調(diào)查統(tǒng)計，截至2008年6月，美國網(wǎng)民數(shù)量為2.2億，占總?cè)丝诒壤哌_72.5%。美國報業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，美國報紙數(shù)量及發(fā)行量逐年下降，最近兩年發(fā)行量的降幅明顯增大(見表一)。

表一:2004—2008美國日報數(shù)量和發(fā)行量

年份 家數(shù) 發(fā)行量(萬份)增長率

2004 14575463-1.0%

2005 14525335-2.3%

2006 14375233-1.9%

2007 14225074-3.0%

2008 14084860-4.2%

(數(shù)據(jù)來源:http://www.naa.org/TrendsandNumbers/Total-Paid-Circulation.aspx)

由于網(wǎng)絡(luò)媒體的影響越來越大，美國網(wǎng)絡(luò)廣告的收入與日俱增，前幾年的增幅都在30%以上，2007年以來由于受次貸危機引發(fā)的金融危機的影響，增幅有所放緩。與此同時，報紙的廣告收入增幅逐年下降，從2006年開始甚至出現(xiàn)了負增長(見表二)。

表二:2004—2008美國網(wǎng)絡(luò)廣告和報紙廣告收入對比(單位:億美元)

年份經(jīng)營額 增長率 經(jīng)營額 增長率

200496 31.5%467 3.9%

2005 12530.2%474 1.5%

2006 16935.2%466 -1.7%

2007 21225.4%422 -9.4%

2008 24314.6%347 -17.7%

(網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)據(jù)來自http://www.iab.net/media/file/IAB_PwC_2008_full_year.pdf，報紙廣告數(shù)來自http://www.naa.org/TrendsandNumbers/Advertising-Expenditures.aspx，不包括報紙網(wǎng)站收入)

二、金融危機給美國報業(yè)帶來的影響

從2007年下半年開始，全球金融危機給報業(yè)帶來的巨大沖擊愈演愈烈。美國作為金融危機的發(fā)源地自然是首當其沖。

據(jù)《紐約時報》4月15日報道，美國甘尼特公司等幾家最大的報業(yè)集團的廣告收入今年第一季度下跌了大約30%，其他所有報紙的廣告收入降幅多在20%以上。廣告收入出現(xiàn)如此巨大的跌幅，令許多報紙難以承受，紛紛裁員、減薪，千方百計壓縮成本，甚至被迫變賣資產(chǎn)，以維持運轉(zhuǎn)或償還債務(wù)。就連大名鼎鼎的《紐約時報》去年年底也計劃以抵押或售后租回的方式處置該公司位于紐約曼哈頓的總部大樓，換取最多2.25億美元的貸款，以緩解資金緊張局面。

一些報紙因為財政困難而被迫停止發(fā)行印刷版，只出網(wǎng)絡(luò)版。著名百年老報《西雅圖郵報》于3月17日起停止發(fā)行印刷版，只保留網(wǎng)絡(luò)版，成為美國首份完全轉(zhuǎn)為電子報的大型美國報紙。另一家百年老報《基督教科學(xué)箴言報》去年10月就宣布，從2009年4月起停止印刷紙質(zhì)報紙，只發(fā)行網(wǎng)絡(luò)版。

一些早已慘淡經(jīng)營的報紙在金融危機的沖擊下難以為繼，只好申請破產(chǎn)保護。2008年12月8日，擁有161年歷史的美國第二大報業(yè)集團論壇報業(yè)集團申請破產(chǎn)保護。該集團旗下有大名鼎鼎的《洛杉磯時報》《芝加哥論壇報》等知名報紙以及23家廣播電視臺，員工超過兩萬。今年2月初，有近150年歷史的丹佛《落基山新聞》因財政困難而宣布?？?。同一月內(nèi)，美國《費城問詢報》和《費城每日新聞》所屬公司費城報業(yè)公司申請破產(chǎn)保護，以開展債務(wù)重組。此后，新聞記錄報業(yè)公司和出版《明尼阿波利斯星論報》的公司也申請破產(chǎn)保護。還有一批報紙正在面臨?？拿\。

美國報業(yè)協(xié)會高級副總裁本內(nèi)特說:“報紙面臨的挑戰(zhàn)是多方面因素導(dǎo)致的結(jié)果，這些因素包括廣告環(huán)境方面發(fā)生的改變。與此同時，經(jīng)濟衰退顯然對所有傳統(tǒng)媒體都造成了沖擊?！睂τ诤芏鄨蠹垇碚f，今年是最為關(guān)鍵的時期。他預(yù)言，這期間肯定有一些報紙會不再存在。

花旗的分析師警告說，美國各大報紙在2010年之前出現(xiàn)復(fù)蘇的希望十分渺茫。《紐約客》雜志同樣發(fā)出慨嘆:“也許一些報紙依靠網(wǎng)絡(luò)收入可以支撐下去，但未來，在美國的大城市里找不到當?shù)貓蠹垖⒉辉倭钊苏痼@。”

不過，金融危機帶來的不全是壞消息。一方面，報紙網(wǎng)站的訪問量出現(xiàn)了可喜的上升。尼爾森網(wǎng)絡(luò)報告顯示，2009年1月，美國30家報紙網(wǎng)站中有25家的訪客量出現(xiàn)了上升。其中，增長最多的是《紐約每日新聞》，單月訪問量同比增長150%，達770萬。同時，紐約時報網(wǎng)上升了5%，達2158.4萬;華盛頓郵報網(wǎng)上升了13%，達1114.8萬;華爾街日報網(wǎng)上升了39%，達965萬;洛杉磯時報網(wǎng)上升了57%，達896.6萬。

三、美國報業(yè)的因應(yīng)之策

在網(wǎng)絡(luò)媒體和金融危機的雙重襲擊下，美國不少報紙不得不做出變革，一些報紙決定共享新聞資源，以節(jié)約成本，提升競爭力;也有報紙改走網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展路徑，全力創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)報紙;還有一些報紙準備嘗試靠網(wǎng)絡(luò)來挽救紙媒的命運——將報紙的網(wǎng)絡(luò)版由免費變成收費。

為應(yīng)對近來持續(xù)低迷的報業(yè)經(jīng)營狀況，美國兩大報紙《華盛頓郵報》和《巴爾的摩太陽報》從今年1月1日起共享部分文字新聞和圖片。根據(jù)雙方去年年底簽署的合作協(xié)議，兩家報紙將共享每日在馬里蘭州采訪的本地新聞和體育新聞，以及由“《洛杉磯時報》-《華盛頓郵報》新聞服務(wù)社”播發(fā)的全美新聞、國際新聞和特稿。兩報各自的獨家新聞報道目前暫不列入共享范圍。

兩家報紙都認為，此番合作有助于將《華盛頓郵報》在全國事務(wù)報道方面的優(yōu)勢與《巴爾的摩太陽報》在地方新聞報道方面的專長整合起來，對于提高報道效率和質(zhì)量具有積極意義，將使讀者受益。

有業(yè)內(nèi)人士指出，此次合作是美國主流報紙在行業(yè)陷入困境之際采取的自救之舉，具體效果尚待時間檢驗。

為應(yīng)對危機，美國的許多報紙都改走網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展路徑，全力創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)報紙?！度A爾街日報》在改版的過程中著重強化網(wǎng)絡(luò)意識，大力建設(shè)其報紙網(wǎng)站，刊登了許多報紙上沒有的獨家新聞和言論。此外，美國各大報紙也都高度重視其網(wǎng)站的個性化建設(shè)，強調(diào)報網(wǎng)互動，主動與網(wǎng)絡(luò)及電視媒體展開競爭。

為了探索報紙雜志網(wǎng)絡(luò)版的運營模式，包括《華爾街日報》前出版人戈登·克羅維茨在內(nèi)的幾位媒體業(yè)人士于今年4月成立了新聞在線公司。該公司試圖建立一個訂閱平臺，使讀者可以便捷地訂閱來自不同媒體的新聞，還計劃與搜索引擎、新聞網(wǎng)站等進行內(nèi)容授權(quán)談判，使傳統(tǒng)報紙能從網(wǎng)絡(luò)媒體對其原創(chuàng)內(nèi)容的轉(zhuǎn)載中獲取更多收益。

世界報業(yè)協(xié)會認為，報紙仍可以通過多媒體平臺爭取到新讀者，那些持“報業(yè)將走向消亡”觀點的人都犯了大錯。不少業(yè)內(nèi)人士堅信，報紙有不可替代的價值。在信息爆炸時代，人們在獲取更多信息的同時更渴望獲取可信的信息，而這正是報紙的優(yōu)勢所在。報紙長期以來沉淀在受眾心目中的權(quán)威性與真實性，使得受眾從內(nèi)心里認同并且有依賴感。當互聯(lián)網(wǎng)提供大量虛假信息讓人感到無所適從時，人們往往選擇回歸報紙。權(quán)威性將會讓報紙占得一席之地，使傳統(tǒng)媒體重獲生機。

新年伊始，《紐約時報》被迫放棄近百年傳統(tǒng)，在頭版辟出大幅廣告版面。同時，包括《華爾街日報》和《今日美國》報等在內(nèi)的眾多美國主流報紙，也開始出售頭版圖片廣告。頭版的任何空間歷來都被視為“新聞優(yōu)先”，大量放置廣告就意味著打破原有傳統(tǒng)并向商業(yè)廣告低頭。這也是金融危機下美國報業(yè)的不得已之舉。

此外，美聯(lián)社執(zhí)行編輯協(xié)會今年5月份進行的一項調(diào)查顯示，在接受調(diào)查的報紙負責(zé)人中，28%的人表示他們在考慮對網(wǎng)絡(luò)版進行收費。美國新聞集團總裁默多克于5月初宣布，新聞集團旗下的部分報紙將在12個月內(nèi)開始試行網(wǎng)絡(luò)版收費。目前《華爾街日報》已在實行收費，網(wǎng)絡(luò)版價格為每周1.99美元，印刷版為每周2.29美元，網(wǎng)絡(luò)、印刷版同時訂閱每周2.69美元。

紐約長島地區(qū)報紙《新聞日報》的擁有者有線電視公司計劃從今年夏天開始對《新聞日報》的網(wǎng)絡(luò)版收費。擁有《丹佛郵報》及53家其他日報的新聞傳媒公司也決定開始對網(wǎng)絡(luò)版報紙收費，但沒有透露將于何時開始實施。赫斯特公司今年3月舍棄旗下百年老報《西雅圖郵報》的印刷版，目前正在評估網(wǎng)絡(luò)版收費是否能拯救其旗下的其他15家日報，包括《圣弗朗西斯科紀事報》和《休斯敦紀事報》。

美國報業(yè)專家阿蘭·穆特將上世紀90年代多數(shù)報紙對其網(wǎng)站實施的免費政策稱為報業(yè)的“原罪”。不過，考慮到當年 《紐約時報》等報紙的網(wǎng)絡(luò)版收費策略遭到慘敗，免費在當時似乎是大勢所趨。如今，各報紙網(wǎng)站免費的格局已經(jīng)形成，而且雅虎、MSN、美國在線等主要門戶網(wǎng)站提供大量免費新聞，這些網(wǎng)站向美聯(lián)社等新聞機構(gòu)支付費用，獲得轉(zhuǎn)載其新聞的權(quán)利。在這種情形下，報紙網(wǎng)絡(luò)版改為收費到底是會使讀者增加訂閱印刷版報紙，還是僅僅讓讀者轉(zhuǎn)而尋求其他的免費午餐，結(jié)果還很難說。

美國報業(yè)協(xié)會的一項研究認為，網(wǎng)絡(luò)版收費可能無法產(chǎn)生足夠的收益，弊大于利。根據(jù)估算，一家發(fā)行量為5萬份的報紙，其免費網(wǎng)站每月吸引讀者25萬名，其中僅2%的人愿意支付每月17美元的費用，每年產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)版訂閱收入僅約100萬美元。

(作者:中國科技大學(xué)傳播學(xué)在職碩士課程班學(xué)生)

責(zé)任編輯:周蕾 姚少寶