淺議新聞精品對社會功能的提升

【摘要】當下，在面對空前激烈的媒體競爭中，各媒體都在著力實施新聞精品戰(zhàn)略，以提升媒體的社會功能。如何將新聞精品戰(zhàn)略與媒體自身發(fā)展更好地結(jié)合、發(fā)揮其更大的社會傳播功能，是學界和業(yè)界不停探索和亟待解決的問題。本文將從三個方面，闡釋在新聞實踐中如何實施精品戰(zhàn)略。

【關(guān)鍵詞】精品戰(zhàn)略 新聞實踐 受眾需求 社會功能

在建立社會主義市場經(jīng)濟體制的今天，面對空前激烈的媒體間競爭，各媒體都借鑒經(jīng)濟界實施名牌戰(zhàn)略的經(jīng)驗，相繼在各自的媒體中實施新聞精品戰(zhàn)略，以提升媒體的社會功能。無疑這些做法是新聞工作的需要，是新聞實踐的要求，更是新聞在社會實踐中提高其價值和地位的一種戰(zhàn)略要求。

多出精品，引導(dǎo)輿論，發(fā)揮其新聞媒體的作用已是新聞媒體的共識。實際上早在1952年第一次全國廣播電視工作會議上就強調(diào)了“精辦欄目”。會議在報告中說:“我們不但要號召辦好節(jié)目，而且更要號召精辦節(jié)目?！敝钡?996年人民日報社、中央兩臺又率先提出了“精品年”的方針，隨后整個傳播界都把它作為追求的目標了。

那么何謂精品呢?邵華澤同志在 《促進新聞界多出精品多出人才》一文中說:“評價一件作品，首先看這件作品是否真實地體現(xiàn)出當年度改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)各條戰(zhàn)線的重大成就，是否反映了人民群眾奮發(fā)進取的精神面貌”。這段話概括了精品標準的主要方面。增強精品意識，多出新聞精品，已成為各媒體在尋求取勝之道中的共同趨向。所以，要加強新聞精品意識，提高媒體宣傳質(zhì)量，進而有效提升媒體的社會功能，則顯得十分重要。

一、精品是一面旗幟，是新聞實踐中實施精品戰(zhàn)略取勝之本

實施精品戰(zhàn)略，是時代的呼喚，人民的需求，也是社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的必然結(jié)果。隨著社會主義市場經(jīng)濟的日趨成熟和深入發(fā)展，各媒體間的競爭也已全面、激烈地展開，在優(yōu)勝劣汰中已無任何商量余地。如何辦好新聞宣傳，如何適應(yīng)媒體間競爭，各類媒體使出了全身解數(shù)，報紙越來越厚，版面越擴越多，內(nèi)容越來越豐富;電視越來越活，版面改版頻繁，新欄目的推出也無定勢，各種互動節(jié)目，觀眾參與節(jié)目亮相熒屏?？傊诟偁幹猩?，在競爭中發(fā)展，那么說到底，誰的輿論導(dǎo)向正確，誰的信息量大，誰的文化內(nèi)涵優(yōu)，誰的觀眾多，誰的收視率高，誰就在競爭中搶得了先機，占有了主動權(quán)。這些歸結(jié)起來，就要看精品意識的強弱，新聞精品的多少，媒體質(zhì)量是否向精品靠攏，是否在受眾中樹立精品形象。所以新聞精品之戰(zhàn)在新聞實踐中，對提升媒體社會功能及作用則是關(guān)鍵性、決定性所在。

具體地說:新聞精品對提升媒體社會功能的影響力應(yīng)該從以下幾個層面著力:

——加強輿論引導(dǎo)的新課題和新聞實踐，對媒體的精品意識、實施精品戰(zhàn)略要求更高了。報紙是商品，電視是產(chǎn)品，但它們是不同于一般物質(zhì)商品的精神商品，堅強的黨性是媒體的根本屬性。堅持正確的輿論導(dǎo)向是黨的喉舌作用的第一體現(xiàn)，也是媒體的第一任務(wù)。擺在我們面前的是:如何更好地“以正確的輿論引導(dǎo)人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”提高導(dǎo)向水平，克服一般化、表面化、淺層化、媚俗化。引導(dǎo)輿論不能僅僅滿足于堅持了正面宣傳，不幫倒忙，不給實際工作添亂這個層面。還要加強引導(dǎo)的深度和力度，講究引導(dǎo)的策略和藝術(shù)，擴大引導(dǎo)的影響力和輻射力。對火熱的現(xiàn)實生活中出現(xiàn)的新問題、新矛盾、新動向要準確駕馭和把握，合理、巧妙有機地調(diào)控，要在激情中把握，在理想中思考，在現(xiàn)實中實踐，在積極中尋找，在主動中發(fā)現(xiàn)，既敢于觸及熱點問題、難點問題;又善于疏導(dǎo)，提高引導(dǎo)水平，做到讓得力、得當、得體、得法的新聞精品展現(xiàn)于市。

——受眾需求的新變化和新聞實踐，要求媒體樹立精品意識，多出新聞精品。隨著社會多元化發(fā)展趨向，人們的文化生活多元化，觀念多層次化，眼界也不斷地開闊，思想空前活躍，越來越多的人對家事、國事、天下事關(guān)注程度大大提高。他們不僅要求新聞媒體提供各種應(yīng)知、欲知而未知的信息，而且要求提供的信息真實、新鮮、快捷、生動和有用。他們還要求媒體在傳遞豐富信息的同時，多出揭示信息內(nèi)涵的精品，多出能夠滿足社會進步、人們需要的精品，從而得到更多的借鑒和啟示。

——市場經(jīng)營和市場份額的新挑戰(zhàn)和新聞實踐，要求媒體樹立精品意識、多出新聞精品。眾所周知，無論是報業(yè)還是廣播和電視已完全地被推向了市場，自負盈虧的風險機制不得不讓媒體更多地考慮經(jīng)濟利益，因為它關(guān)系到媒體的生存，新聞競爭、廣告競爭、發(fā)行競爭、收視率競爭等等。一切在經(jīng)濟利益、市場表現(xiàn)中都無時不刻地體現(xiàn)出來，它要求媒體更加應(yīng)變、更加靈活地運作，更加有效地運轉(zhuǎn)。在這些情況下，媒體要講經(jīng)濟效益，也要講社會效益，因為媒體決不能忘記自己的責任和引導(dǎo)社會輿論的功能。由此，提高媒體新聞的宣傳質(zhì)量，奉獻出精彩紛呈的新聞內(nèi)容，才能受到受眾的歡迎，有讀者定購報紙，有觀眾收看節(jié)目，有聽眾收聽廣播，才能做到發(fā)行量上升，收視率提高，收聽率保證，媒體才能吸納廣告，真正形成良性循環(huán)，否則無數(shù)教訓(xùn)已經(jīng)啟示沒有受眾的媒體必然走向衰敗和枯竭。

二、全面推進，重點突出，是新聞實踐中實施精品戰(zhàn)略的最終體現(xiàn)。

眾所周知，精品新聞在眾多的新聞作品中占有的數(shù)量是少的，但是，不要忘記這些新聞精品所占的比重則是不可限量的。所以，媒體應(yīng)該把眼光放在全面推進新聞宣傳，重點提高整體質(zhì)量，在推進中提高，在提高中突出重點，從整體上追求發(fā)展，把多出單個精品提高到全方位實施精品戰(zhàn)略上來。

有人說，新聞是“易碎品”，僅有“一日輝煌”。如果說，報道的是人云亦云、可有可無的題材，這種新聞確實“易碎”;若是抓住了反映社會本質(zhì)的重大題材，新聞就能有持久的活力。無數(shù)新聞精品無不例證了這一點。在我國新聞史上，新聞界前輩如鄒韜奮、范長江等都寫過許多宣傳救國救民、振興中華的不朽之作，幾十年過去了仍然富有生命力和感召力。這些不朽力作的共同特點就是敢為人先、率先報道的典范。盡管就單個作品來講，只不過是時代的一個音符、一個片斷、一個鏡頭、一支插曲，但把它們匯集起來，就合成了時代的記錄、歷史的見證。這就是說精品要經(jīng)得起考驗，時代認可、歷史認同、人民滿意。由此啟示我們:重要性、時效性和先導(dǎo)性是新聞精品的生命力所在。出精品就要努力捕捉反映時代特點的重大新事物、新趨勢、首先發(fā)言、率先報道。

筆者認為，在新聞實踐中實施精品戰(zhàn)略，要在工作中加以認真落實。辦好報紙，精心采寫，精心編排，以極大的熱情和高度的責任感貫穿采、編、校、印各個環(huán)節(jié)，形成合力實施精品戰(zhàn)略;辦好電視，精辦節(jié)目、精辦頻道，將更多的思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的電視作品奉獻給觀眾;辦好廣播，讓觀眾想聽、愛聽，做到音中有畫、言之有情、敘之有理、過耳不忘。這些都需要付出百倍的努力，這是用心血來做為代價才能換來。所以，一個媒體要拿出精品是時代的要求、黨的要求、人民的要求。

三、加強隊伍建設(shè)、培養(yǎng)名記者、名編輯，是新聞實踐中實施精品戰(zhàn)略的人才保證。

出精品與出人才是相互聯(lián)結(jié)和相互促進的，精品在新聞實踐中的出現(xiàn)最重要體現(xiàn)在人的身上，也就是說人才是決定性的因素，有一支過硬的隊伍，思想堅定、政治可靠、紀律嚴明、功底扎實，是創(chuàng)作精品過程中不可或缺的因素。因為，精品出自精心，而精心得有政治立場、思維方法、新聞敏感和知識儲備作為憑依。所以，精品是責任、追求與實力、實干的最佳結(jié)合的產(chǎn)物。

新聞實踐中，每一件精品都凝聚著新聞工作者的心血，都是付出和辛勤創(chuàng)造的結(jié)晶。在采寫新聞精品的過程中，新聞隊伍得到鍛煉，素質(zhì)隨之提高，就會出現(xiàn)一批名記者、名編輯，而有了這些人，有了這支過硬的隊伍，才能在新聞實踐中創(chuàng)作出更好的新聞精品，從而進一步提升媒體的社會功能，擴大媒體的影響和作用。

總之，社會需要精品，時代呼喚精品，人民需要精品。讓我們共同努力，提高自身素質(zhì)，爭取奉獻給社會和人民更多更好的新聞精品。

(作者單位:徐州廣播電視臺)

責任編輯:周蕾 姚少寶