淺談專題新聞策劃的實(shí)踐

【關(guān)鍵詞】專題新聞 策劃 策略

專題新聞策劃，作為新聞宣傳中的一種重要形式，已越來越廣泛地被新聞媒體所應(yīng)用。作為報紙，如何做好專題新聞策劃，在日益激烈的新聞競爭中張揚(yáng)個性、凸顯優(yōu)勢，搶占先機(jī)，已成為所有報人面臨的一道現(xiàn)實(shí)課題。

因勢而變，更新策劃理念

做好專題新聞策劃，需要以觀念的更新帶動策劃手段方式的突破。對工會機(jī)關(guān)報而言，要因勢而變，密切關(guān)注這樣幾種形勢:關(guān)注工會發(fā)展動態(tài);關(guān)注黨和國家的方針政策;關(guān)注基層工會發(fā)展改革的進(jìn)程;關(guān)注省總的中心工作;關(guān)注當(dāng)代工人的時代特點(diǎn)及閱讀需求的變化;關(guān)注整個媒體的宣傳形勢和動態(tài)。學(xué)習(xí)電視傳媒的形象化，學(xué)習(xí)廣播傳媒的親切化，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)傳媒的平民化、大眾化、互動化，開闊自己的視野，豐富自己的策劃理念。

首先，在非事件性專題策劃中打“思想牌”。工會機(jī)關(guān)報的一項(xiàng)重要功能，就是傳播新思想、新觀念，以發(fā)動群眾、宣傳群眾、引領(lǐng)群眾。由于機(jī)關(guān)報嚴(yán)謹(jǐn)莊重的定位、工會工作的相對單一和讀者群的固定，決定了我們的報紙不能像生活類報刊那樣求新獵奇，而要以報道工會工作為主，這使得我們的新聞策劃更多地以非事件性新聞為目標(biāo)。既然我們不能占有豐富的新聞事件資源，那么在非事件性新聞的宣傳上，就要把打“思想牌”擺在第一位，靠真知灼見、理性思考吸引讀者，贏得讀者，進(jìn)而獲取最佳的宣傳效果。

其次，以真誠平和的心態(tài)走近讀者。“幸運(yùn)52”、“超級女聲”這些火爆的娛樂節(jié)目之所以一再創(chuàng)下收視率新高，甚至造就了數(shù)以萬計的“玉米”、“粉絲”，一個重要原因，就是這些策劃順應(yīng)了時代發(fā)展的要求和人們樂于參與其中、展示自我的愿望，較好地實(shí)現(xiàn)了主創(chuàng)人員與觀眾的互動。報紙同樣需要滿足讀者的這種參與熱情，與讀者形成良性互動。這種平等交流的理念，體現(xiàn)在新聞?wù){(diào)查中，就是不讓“我”的思想框住“你”的思想，在大的主題下，展現(xiàn)工人多樣化的見解，不讓事先確定的主題阻礙讀者;在版面上，就是盡最大可能保持讀者見解、觀點(diǎn)的原貌，甚至對其語言風(fēng)格也要給予足夠的尊重;在稿件取舍上，擺脫“非白即黑”的選稿模式，把更多富有見地的觀點(diǎn)展現(xiàn)給讀者。

第三，把“發(fā)現(xiàn)”的樂趣還給讀者。能不能“有意識搞策劃，無意識作引導(dǎo)”，是衡量一個策劃是否有水準(zhǔn)的重要尺度。如果策劃從一開始就拉開架式要教育人，甚至是教訓(xùn)人，便很難贏得讀者的青睞。解決這個問題的最佳方法，就是把“發(fā)現(xiàn)”的樂趣還給讀者。哪種觀點(diǎn)對，哪種觀點(diǎn)錯，什么該提倡，什么該反對，什么該批判地吸取，應(yīng)讓讀者在閱讀的過程中自己作出判斷。編輯的職責(zé)就是客觀地呈現(xiàn)不同的見解和觀點(diǎn)。當(dāng)然，把“發(fā)現(xiàn)”的樂趣還給讀者，并不是放棄報紙宣傳的主導(dǎo)權(quán)，而是要求策劃者更精心地組織，巧借他人之口表達(dá)自己的見解，不直接站出來當(dāng)裁判員。

前瞻預(yù)測，觸動讀者最敏感的神經(jīng)

一個專題策劃能不能引起讀者的廣泛關(guān)注和參與，選題至關(guān)重要。當(dāng)下媒體最常用的選題方法有兩種:一是直面現(xiàn)實(shí)抓熱點(diǎn);二是緊跟中心抓重點(diǎn)。熱點(diǎn)問題大多與國家利益、民族利益和人們的切身利益相關(guān)，抓住這樣的問題搞策劃，當(dāng)然容易引起讀者的共鳴;重點(diǎn)問題大多與黨和國家及工會的中心任務(wù)有關(guān)，抓住這樣的問題搞策劃，其效果自然不同凡響。

然而，抓熱點(diǎn)和抓重點(diǎn)都屬于新聞策劃的第一層次，一般新聞從業(yè)人員都會想到。所以，要想贏得更高層次上的新聞競爭，作為策劃者，還必須開闊思路，獨(dú)辟蹊徑，在更深的層次、更寬廣的領(lǐng)域進(jìn)行探索，捕捉新聞策劃的選題。

一是揭示矛盾抓難點(diǎn)。隨著改革開放的深入，工會建設(shè)面臨的新情況、新問題越來越多，其中有許多是各級正積極探索解決的難點(diǎn)問題。這些問題正因?yàn)槠潆y，一旦取得突破，就會形成新聞宣傳上的亮點(diǎn)，贏得讀者的關(guān)注。如新《勞動合同法》的頒布實(shí)施牽動了廣大人民群眾的心，本報連續(xù)推出解讀分析性策劃，獲得了社會的廣泛好評。

二是刪繁就簡抓特點(diǎn)。任何事物都有其特殊性，善于透過紛繁復(fù)雜的表象捕捉事物獨(dú)有的特點(diǎn)，既是新聞工作者應(yīng)具備的基本功，也是探索規(guī)律搞好專題策劃的重要途徑。如近些年來國家推出各項(xiàng)關(guān)系到國計民生的政策，像新醫(yī)改，個稅改革等，本報連續(xù)推出專版策劃，既簡捷明快，又特點(diǎn)鮮明，贏得了領(lǐng)導(dǎo)和讀者的廣泛好評。

三是反彈琵琶抓冷點(diǎn)。冷點(diǎn)與熱點(diǎn)、焦點(diǎn)相對應(yīng)，多指不為人關(guān)注的事物。具體到新聞宣傳上，就是指報紙沒有涉及或涉及不深的工作、現(xiàn)象等。抓住冷點(diǎn)搞策劃，說到底，考驗(yàn)的是記者的觀察力、發(fā)現(xiàn)力。前幾年，我們針對報紙?zhí)厥鈲徫坏娜藛T，開設(shè)了一個體驗(yàn)報道欄目，體驗(yàn)煤礦工人、火車司機(jī)等一系列基層工人的生活，組織了一系列專題，贏得了讀者的廣泛贊譽(yù)。

深入挖掘，打造獨(dú)家新聞

創(chuàng)造“人無我有、人有我新、人新我深”的獨(dú)家新聞，既是媒體新聞競爭力的生動展現(xiàn)，也是媒體贏得受眾的最佳手段。

展示獨(dú)特的發(fā)現(xiàn)。專題策劃大多是針對某個問題或某種現(xiàn)象而展開的新聞?wù){(diào)查、新聞分析，其最核心的要求，是新聞策劃者要有自己獨(dú)特的發(fā)現(xiàn)。這種發(fā)現(xiàn)可以是對某種現(xiàn)象的揭示，對某個事物本質(zhì)特點(diǎn)的把握，也可以是對某項(xiàng)工作內(nèi)在規(guī)律的探索總結(jié)。只要你的 “發(fā)現(xiàn)”是獨(dú)特的，就一定會給讀者留下深刻的印象。比如，本報推出的《一碗米飯看60年變化》，從三代人日常生活入手，反映了新中國成立以來翻天覆地的變化。

挖掘獨(dú)特的思想。思想是否深刻獨(dú)到，是衡量一篇稿件是否耐讀的重要尺度。由于新聞策劃要更多地關(guān)注某種現(xiàn)象和問題，所以，以深刻的思想啟迪人，以獨(dú)到的見解吸引人，便成為成功的新聞策劃必須具備的品質(zhì)。事實(shí)上，當(dāng)主題確定后，策劃能不能成功，便取決于策劃者思考的深度、采訪的深度。2007年，蕪湖市發(fā)生了一起一家私營企業(yè)500萬元兼并17家國營企業(yè)的案件，而在這17家國企中，有的資產(chǎn)過千萬。這是一個嚴(yán)重的國有資產(chǎn)流失案件。筆者曾三下蕪湖連續(xù)多日明查暗訪，發(fā)表專題策劃文章三篇，得到有關(guān)部門和社會的廣泛關(guān)注，最后此事得到圓滿的解決，為國家挽回上億元的損失，稿件也獲當(dāng)年度的安徽省好新聞一等獎。

立體包裝，創(chuàng)新報道樣式

一個好的專題新聞策劃，離不開精致高雅、別開生面的表現(xiàn)形式。形式和內(nèi)容是有機(jī)的整體，兩者相互影響，相互作用。也就是說，專題策劃不僅包括內(nèi)容策劃，同樣包括版面策劃;不僅要在宣傳內(nèi)容上下工夫，同樣要在編排手段上用氣力，用新穎的理念、創(chuàng)新的手法、精巧的組合來強(qiáng)化報道主題，展現(xiàn)編輯思想，吸引讀者關(guān)注。

追求新聞資源配置多樣化。圍繞一個主題在同一個版面上刊發(fā)內(nèi)容豐富、形式多樣的新聞，不僅可以增強(qiáng)視覺沖擊力，還能形成宣傳強(qiáng)勢，激發(fā)不同層次讀者的閱讀興趣。

讓圖片成為“第一視點(diǎn)”。當(dāng)今時代，既是信息時代，也是“讀圖時代”。著名記者穆青曾形象地說過，文字和照片是使報紙飛進(jìn)千家萬戶的雙翼。隨著新聞改革的深入和數(shù)字時代的到來，圖片已成為眾多媒體報道重大新聞的首選。其形象直觀、老幼咸宜、人人能看懂的特性，使得它的作用不僅提高到了與文字稿并駕齊驅(qū)的地位，甚至在某些報道中成了主角。在安排專題報道的版面時，對大小不同照片的安排恰當(dāng)與否，與版面的美觀程度以及能否形成版面的視覺中心有直接影響。因此，在組織專題策劃報道時，我們十分看重照片的作用，每次都圍繞著照片這個視覺中心來設(shè)計版面。本報第三版《視覺》的策劃，用二分之一的版面集中表現(xiàn)一個主題，大小搭配、安排層次豐富，其強(qiáng)烈的視覺沖擊力躍然而出。

總之，新聞專題策劃在現(xiàn)代新聞傳播中將發(fā)揮越來越大的作用。

(作者單位:安徽工人日報)

責(zé)任編輯:姚少寶 周蕾