政務(wù)報(bào)道的策劃與創(chuàng)新

【關(guān)鍵詞】黨刊 政務(wù)報(bào)道 創(chuàng)新

過(guò)去，很多黨刊的政務(wù)報(bào)道大多內(nèi)容枯燥，語(yǔ)言形式化嚴(yán)重。很少涉及與百姓生活息息相關(guān)的信息，取而代之的是領(lǐng)導(dǎo)的講話(huà)、工作總結(jié)等，長(zhǎng)文章多、“官樣文章”多，讀者對(duì)此頗有微詞。如何改進(jìn)政務(wù)報(bào)道，是黨刊工作者繞不過(guò)去的一道坎。近年來(lái)，安徽省委黨刊《江淮》雜志在這方面作了許多嘗試，取得了不錯(cuò)的效果?，F(xiàn)結(jié)合《江淮》雜志的實(shí)踐，談一談?wù)?wù)報(bào)道的策劃與創(chuàng)新。

報(bào)道角度新聞化

新聞報(bào)道應(yīng)有其相應(yīng)的新聞價(jià)值要素，這里主要講新聞的重要性和貼近性。重要性是指事關(guān)讀者所在社會(huì)生活中較有影響的事情，能夠?qū)ψx者的生活、工作或?qū)W習(xí)有一定影響。貼近性，主要包括地域上的貼近和心理上的貼近。只有當(dāng)新聞消息能與讀者產(chǎn)生一種共鳴，一種接近感時(shí)，新聞才有其實(shí)現(xiàn)價(jià)值的機(jī)會(huì)。因此，搞好政務(wù)報(bào)道，要著力從政治生活中挖掘受眾關(guān)心的話(huà)題，從工作性報(bào)道中開(kāi)掘個(gè)性特色、新聞性較強(qiáng)的題材，努力使報(bào)道做到“三貼近”。

近年來(lái)，安徽省把開(kāi)展全民創(chuàng)業(yè)行動(dòng)作為加快實(shí)現(xiàn)崛起、全面建設(shè)小康社會(huì)的重要載體。作為省委黨刊，《江淮》雜志沒(méi)有簡(jiǎn)單地發(fā)一兩篇領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)就萬(wàn)事大吉，而是從讀者的角度，讓讀者參與進(jìn)來(lái)，精心策劃開(kāi)展了“江淮創(chuàng)業(yè)之星”宣傳報(bào)道活動(dòng)。每期拿出大量版面，宣傳報(bào)道各地、各條戰(zhàn)線艱苦創(chuàng)業(yè)的典型，刊發(fā)“百姓創(chuàng)家業(yè)、能人創(chuàng)企業(yè)、干部創(chuàng)事業(yè)”的典型。這些典型都是發(fā)生在讀者身邊的人和事，引起了讀者強(qiáng)烈共鳴和閱讀興趣。如今“全民創(chuàng)業(yè)”已成為《江淮》雜志的品牌欄目之一，受到讀者高度關(guān)注。

為宣傳好精神文明創(chuàng)建這個(gè)大主題，《江淮》雜志不是從宏觀的角度去做一般性的工作宣傳，而是與有關(guān)方面合作推出了“安徽因他們而感動(dòng)”的系列報(bào)道，每期刊發(fā)一組關(guān)愛(ài)他人、奉獻(xiàn)社會(huì)的典型事例，并配發(fā)“專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)”。這些系列報(bào)道一篇一個(gè)故事，見(jiàn)人見(jiàn)事見(jiàn)精神，生動(dòng)感人，易懂好學(xué)，深受讀者的好評(píng)。

樹(shù)立“一具體就深入”的新聞?dòng)^念，努力改變以往政務(wù)活動(dòng)報(bào)道中過(guò)多的總結(jié)式、抽象化報(bào)道的弊病，以新鮮、生活、具體的新聞事實(shí)來(lái)反映政治生活的深刻變化，應(yīng)該是黨刊加強(qiáng)政務(wù)活動(dòng)報(bào)道策劃和創(chuàng)新的一個(gè)突破口。

報(bào)道形式多樣化

事實(shí)上，很多黨刊政務(wù)報(bào)道所占版面較多，但形式單一。這種形式刻板、老套，容易引起讀者的審美疲勞。在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，黨刊如果不能緊緊抓住讀者，政務(wù)報(bào)道若是與讀者格格不入，則會(huì)受到讀者的冷落?，F(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入讀圖時(shí)代，黨刊既要立足內(nèi)容又要注重形式，雙管齊下，打破政務(wù)報(bào)道的僵局，努力實(shí)現(xiàn)從報(bào)道“官本信息”到報(bào)道有用信息的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)單一形式向多種形式的轉(zhuǎn)變。

宣傳報(bào)道好重要會(huì)議精神，是黨刊應(yīng)盡職責(zé)。過(guò)去，《江淮》雜志報(bào)道有關(guān)會(huì)議都是摘選省委領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)的一部分，不但報(bào)道會(huì)議精神不全面，還占用了大量版面，讀者對(duì)此頗有怨言。今年，《江淮》雜志大膽解放思想，大量運(yùn)用消息、通訊等體裁報(bào)道省委、省政府的重要會(huì)議精神，既比較全面地報(bào)道了會(huì)議精神，又活潑了形式、節(jié)約了版面，受到了讀者的普遍歡迎。

領(lǐng)導(dǎo)的會(huì)議講話(huà)、調(diào)研指導(dǎo)等，包含著省委省政府的重要工作部署和要求。為把這方面的內(nèi)容宣傳報(bào)道好，《江淮》雜志推出了“重要言論”欄目，摘錄省委領(lǐng)導(dǎo)最近的、最重要的、最精彩又是基層最需要的言論，予以集中展示。每期的“重要言論”緊扣當(dāng)前熱點(diǎn)，反應(yīng)及時(shí)快速，新鮮熱辣。省委宣傳部《新聞閱評(píng)》稱(chēng)其為:“高端發(fā)聲，引導(dǎo)有力”，“是《江淮》雜志提高引導(dǎo)力戰(zhàn)斗力影響力方面的一次有益嘗試”。

內(nèi)容決定形式，形式襯托內(nèi)容。對(duì)于政務(wù)報(bào)道，雖然內(nèi)容是決定因素，但報(bào)道形式的逐漸改變，無(wú)疑給黨刊注入了更多的活力，加重了黨刊參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的砝碼。

報(bào)道力度強(qiáng)勢(shì)化

作為黨委指導(dǎo)推動(dòng)工作的重要工具，黨刊加強(qiáng)其政務(wù)報(bào)道力度，強(qiáng)化其宣傳功能是題中應(yīng)有之義。與報(bào)紙、網(wǎng)站等媒體相比，刊物存在周期長(zhǎng)、時(shí)效性差的弱點(diǎn)。黨刊要在媒體宣傳中獨(dú)樹(shù)一幟，應(yīng)當(dāng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，強(qiáng)化新聞策劃意識(shí)，圍繞重大主題和群眾關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題，主動(dòng)設(shè)置議題進(jìn)行深度報(bào)道，可以有效增強(qiáng)黨刊宣傳的深度和廣度。

做好工作性報(bào)道，是黨刊的重要任務(wù)，也是高人一籌的關(guān)鍵。這類(lèi)報(bào)道，我們不能回避和削弱，而要通過(guò)創(chuàng)新載體和形式，予以突出和強(qiáng)化。在全黨開(kāi)展深入學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動(dòng)，是用中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系武裝全黨的重大舉措。為把這一重大主題宣傳報(bào)道好，《江淮》雜志設(shè)立了“深入學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀”專(zhuān)欄，每期必上，聚焦各地各部門(mén)學(xué)習(xí)實(shí)踐活動(dòng)，既有學(xué)習(xí)體會(huì)的交流，又有實(shí)踐成果的展示;既有建言獻(xiàn)策的征集，還有心靈感言的披露，把嚴(yán)肅的主題宣傳得生動(dòng)活潑，形成了濃厚的輿論氛圍，為深入開(kāi)展學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動(dòng)起到了重要推動(dòng)作用。

圍繞重大主題和群眾關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題，主動(dòng)設(shè)置議題進(jìn)行深度報(bào)道，是增強(qiáng)政務(wù)報(bào)道廣度和深度的重要手段。如為慶祝新中國(guó)成立六十周年，《江淮》雜志圍繞吃、住、行等主題推出系列策劃，首期推出的“豐登天下”專(zhuān)題策劃，以《食之巨變》開(kāi)篇，圍繞“吃”這個(gè)最尋常最通俗的主題，回顧共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國(guó)人民“從溫飽不足中來(lái)，至全面小康中去”的光輝歷程。既有專(zhuān)家視點(diǎn)、領(lǐng)導(dǎo)筆談，又有經(jīng)典回放、歲月留影，字里行間處處洋溢著激情，浸透著喜悅。省委宣傳部《新聞閱評(píng)》認(rèn)為，“雖是大手筆、大視野、大氣魄的策劃，卻從最貼近民生最通俗的角度入手，《江淮》雜志創(chuàng)意獨(dú)到，讓讀者在感受‘豐登天下’喜悅的同時(shí)，更堅(jiān)定‘社會(huì)主義好’的信仰，堅(jiān)定‘明天會(huì)更好’的信心?！?/p>

黨刊加強(qiáng)政務(wù)報(bào)道力度，對(duì)主流問(wèn)題加以設(shè)置、引導(dǎo)，對(duì)普遍問(wèn)題形成強(qiáng)勢(shì)報(bào)道，營(yíng)造一種“意見(jiàn)環(huán)境”，可達(dá)到鼓舞士氣，化解矛盾，充當(dāng)黨和政府參謀、助手的作用。

(作者單位:《江淮》雜志社)

責(zé)任編輯:姚少寶 周蕾