電視對農(nóng)節(jié)目要強化人性化意識

【關鍵詞】對農(nóng)節(jié)目 人性化

隨著黨的十七屆三中全會《中共中央關于推進農(nóng)村改革發(fā)展若干重大問題的決定》和《中共中央、國務院關于2009年促進農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展農(nóng)民持續(xù)增收的若干意見》在全國城鄉(xiāng)的深入貫徹落實，各地電視媒體都在著力強化電視對農(nóng)節(jié)目宣傳。那么，電視對農(nóng)宣傳報道如何才能適合農(nóng)民口味并為廣大農(nóng)民朋友所喜聞樂見呢?筆者在電視新聞宣傳一線從業(yè)28年，并從事過多年電視對農(nóng)報道，深感電視對農(nóng)節(jié)目要把人文關懷貫穿于節(jié)目的始終。

一、電視對農(nóng)節(jié)目強化人性化意識是構(gòu)建和諧媒體、推進和諧社會建設的大勢所趨

目前，國際金融危機持續(xù)蔓延、世界經(jīng)濟增長明顯減速，對我國經(jīng)濟的負面影響日益加深，對農(nóng)業(yè)發(fā)展的沖擊不斷顯現(xiàn)。在這樣的大背景下，我們電視媒體必須堅持“以人為本”，用精心采編制作的電視對農(nóng)節(jié)目，引導廣大農(nóng)民朋友切實增強危機意識，充分估計困難，緊緊抓住機遇，果斷采取措施，堅決防止糧食生產(chǎn)滑坡，堅決防止農(nóng)民收入下降和徘徊，確保農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，確保農(nóng)村社會安定、和諧。

1、對農(nóng)節(jié)目的人性化是鼓舞農(nóng)民信心、準確理解黨的各項利農(nóng)、惠農(nóng)、便農(nóng)、富農(nóng)政策的需要。近年來，黨中央、國務院各項護農(nóng)、利農(nóng)、惠農(nóng)的好政策接連出臺。但是，由于以往一些電視媒體特別是一些地方市、縣級電視媒體的對農(nóng)節(jié)目報道信息“淺表化”、解析政策“公文化”、宣傳典型“盆景化”，動輒用“高臺教化”的方式，要求農(nóng)民怎樣怎樣，所以農(nóng)民朋友不愛看、也不愿看。加上電視對農(nóng)節(jié)目市場開拓難，廣告商大多遠離對農(nóng)節(jié)目，致使不少電視媒體做對農(nóng)節(jié)目虧多盈少，本身的公眾服務意識又欠缺，從而導致將許多黨和政府對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的利好政策宣傳不到位，到達率不理想，效果不甚明顯。新時期、新階段，黨和各級政府為推進新農(nóng)村改革發(fā)展，加大了對農(nóng)業(yè)的支持和保護力度。在為穩(wěn)定發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，強化現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物質(zhì)支撐和服務體系，推進城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會發(fā)展一體化等方面都作出了新規(guī)定，頒布了新政策，也涌現(xiàn)出一大批新典型，迫切需要媒體加大對農(nóng)宣傳的力度，切實加以引導、解析、推廣、弘揚。如果強化人性化意識，尊重農(nóng)民、尊重勞動、尊重知識、尊重人才、尊重各種創(chuàng)新和創(chuàng)造，所采制的節(jié)目也就自然會受到農(nóng)民朋友的喜愛，最終也必然會帶來良好的收視效果和宣傳效果。

2、對農(nóng)節(jié)目的人性化是適應受眾欣賞心理和欣賞情趣變化，提升收視率和收視效果的需要。當前，技術發(fā)展帶來的媒體格局變化日新月異，各地電視傳媒業(yè)都面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。江蘇鹽城近年也出現(xiàn)了“數(shù)字移動電視”、“三G電視”和“網(wǎng)上全覆蓋電視”，市和縣(市、區(qū))城鎮(zhèn)都實現(xiàn)了數(shù)字化傳播，農(nóng)村有線電視入戶率已達80%，數(shù)字電視開通率已達40%左右，有一半地區(qū)實行“三網(wǎng)聯(lián)通”，事業(yè)技術普及水平已遠遠高于全國平均水平。而蘇南、蘇中地區(qū)電視傳輸?shù)目萍妓礁摺Ｔ谶@樣的情況下，農(nóng)民受眾的選擇余地很大，大多數(shù)人看電視是為了求新、求變、求致富的好政策、好信息;求樂、求趣、求得自己能夠參與。為此，媒體對農(nóng)宣傳報道只有與時俱進、趨勢應變，才能提升收視率和收視效果。

3、對農(nóng)節(jié)目人性化也是創(chuàng)造媒體品牌欄(節(jié))目、強化媒體親和力的客觀需要。當今時代，是品牌生存、品牌發(fā)展的時代。各級電視臺都在傾心打造自己的品牌欄(節(jié))目。品牌是對觀眾的一種默契和承諾，品牌又是建立在受眾的認知、認同和擁戴的基礎上的。我們鹽城廣播電視臺2005年創(chuàng)辦一檔《鄉(xiāng)村》對農(nóng)宣傳欄目。經(jīng)過三年多精心打造，成為省、市名牌欄目。后來又不斷推介、約會，吸引農(nóng)民觀眾參與互動，使廣大農(nóng)村觀眾逐步由認知到認同，現(xiàn)在已成為農(nóng)村觀眾老少咸宜的期待欄目，收視率一直在本地區(qū)各類電視欄目中處于領先位置?！多l(xiāng)村》欄目憑什么贏得受眾?說白了就是堅持“以人為本”，關心、關懷、關愛農(nóng)民朋友?，F(xiàn)階段，雖然農(nóng)村整體形勢很好，但改革發(fā)展的不平衡性客觀存在。如果采用人性化的報道方式，給普通農(nóng)民構(gòu)建反映社情民意、交流心聲的平臺，不僅有利于領導掌握“下情”，予以重視，使得各種問題和矛盾能及時化解;也有利于那部分群眾疏怨解氣，促進和諧社會的建設。我們鹽城廣播電視臺新聞綜合頻道從2004年起專門開設了新聞熱線:“8400000”，群眾將之譽為“辦事靈靈靈靈靈”。為什么群眾夸“靈”?因為我們這部熱線24小時有人值班，凡是群眾反映的問題，適合記者采訪報道的，我們采用“鄉(xiāng)音民意”、“鎮(zhèn)村調(diào)查”、“新聞幫辦”等方式予以客觀公正地報道;不適宜電視公開報道的，我們就每月鉛印一期《民情報告》寄送到各級領導手中，然后將反饋意見轉(zhuǎn)告給投訴人。2005年以來，四年多已印送50多期，每期匯集100多條信息，帶有普遍性的問題均有回音，許多問題經(jīng)領導批示和有關部門現(xiàn)場辦公后得以迅速解決。為此，市領導肯定“電視臺構(gòu)建了媒體與群眾互相交流的平臺，也為建設和諧社會做了一件實事?！?/p>

二、電視對農(nóng)節(jié)目強化人性化意識必須始終堅持新聞改革與創(chuàng)新

電視對農(nóng)宣傳報道其實本來是各級電視媒體的“常規(guī)動作”，但不少縣級臺也為了追求廣告效益，公眾服務意識逐漸淡漠。加上受采訪成本限制和新聞采編人員浮躁、職業(yè)精神倦怠等不良現(xiàn)象的影響，使得對農(nóng)節(jié)目的份量逐漸減少，質(zhì)量不同程度地有所下滑。那么，當前和今后一段時期，如何強化對農(nóng)報道的人性化意識進而提升對農(nóng)報道的效果呢?

1、創(chuàng)新選題方式:深入進行農(nóng)民需求調(diào)查，緊緊抓住農(nóng)民朋友最感興趣的熱點、焦點問題做節(jié)目。新一輪農(nóng)村改革發(fā)展有許多新政策、新法規(guī)、新舉措需要廣大農(nóng)民群眾理解支持，在落實中也會碰到許多新的難點，新的熱點、焦點。而這些問題光憑講析文件、報道會議和領導活動，農(nóng)民不可能全面理解，而要通過相關事件、典型故事、典型人物、新聞鏈接、專項訪談、平等交流等形式，把熱點、焦點問題具體化、事件化、人物化，才能收到良好的效果。鹽城廣播電視臺電視二套辦有《執(zhí)法直通車》和《交流》兩個訪談性欄目，一個從涉法的角度把《執(zhí)法直通車》開到農(nóng)村，請農(nóng)林水電行政主管部門主要領導與農(nóng)民代表面對面溝通交流，解析新一輪農(nóng)村改革發(fā)展的熱點、焦點、難點問題;另一個欄目把交流現(xiàn)場也搬到農(nóng)村，約請在改革發(fā)展中農(nóng)民創(chuàng)業(yè)致富的代表和社會事業(yè)建設中的典型人物，暢談攻克難關、奮進有獲的經(jīng)驗、教訓、感悟和理想。由于節(jié)目與農(nóng)民群眾生產(chǎn)生活絲絲相扣、血肉相聯(lián)，故而受到了廣大農(nóng)民觀眾的普遍歡迎。

2、創(chuàng)新表現(xiàn)手法:精心設置對農(nóng)報道的欄(節(jié))目，多動腦筋，豐富表現(xiàn)手法。對農(nóng)電視欄目要竭力打造地域特色。我們鹽城廣播電視臺對農(nóng)欄目《鄉(xiāng)村》，專門設置了“辦實事”、“訪能人”、“支實招”幾個主打子欄目，每次采編前，都要先行調(diào)查、策劃。在選題上力求平民化、本土化，多貼近當?shù)剞r(nóng)民群眾中的能人、凡人和弱勢人群的生存狀態(tài)、得失喜憂和創(chuàng)業(yè)發(fā)展的心路歷程;在報道視角上力求多元化、故事化，多從農(nóng)民、記者、專家和鄉(xiāng)村領導等不同層面進行展示、感悟、評點和建言;在報道方式上力求記者巧妙導入，選好由頭，輔以故事細節(jié)展現(xiàn)和深入淺出的政策解讀，并盡可能地用情感來展現(xiàn)人的進取精神，傳遞人文關懷;在包裝上還十分注重融入娛樂元素，適當加入動漫畫形式推介主持人、預報節(jié)目和情景再現(xiàn)，從而增強了吸引力和視覺沖擊力。我臺2008年制作播出的《大岡三戶農(nóng)民養(yǎng)蛆蟲培育三個生態(tài)草雞村》，就是采用了上述幾種手法，結(jié)果在江蘇省年度好新聞評比中獲得了一等獎。

3、創(chuàng)新寫作方法:堅決摒棄電視對農(nóng)節(jié)目“公文化”，努力使對農(nóng)節(jié)目回歸新聞的本質(zhì)。時下，從中央到地方各級黨委、政府對農(nóng)的好政策、好文件持續(xù)不斷，需要媒體進行深入淺出、入情入理的解讀。而這種解讀一定要打破 “公文”的框框，避免不按新聞規(guī)律辦事而套用公文語言和寫作的模式。所有利農(nóng)、惠農(nóng)的公文式政策、信息，都要轉(zhuǎn)換為新聞語言，尤其是對農(nóng)節(jié)目，還可以適度運用方言播報。因為方言在播報形式上接近性強、親和力高，易于互動、交流，從而更易彰顯人文關懷。

4、創(chuàng)新策劃思路:認真策劃好每檔欄目和每個節(jié)目，將信息深度化、理念民生化、報道現(xiàn)場化、功能愉悅化貫穿始終。不管什么對農(nóng)節(jié)目形態(tài)，策劃是一切工作的先導。當前對農(nóng)宣傳任務很重，內(nèi)容很多，各地農(nóng)村貧富程度千差萬別，工作重點也時有不同。但都要圍繞社會主義新農(nóng)村建設進行通盤考慮、整體策劃。向廣大受眾提供深度、有效的信息;在理念上要灌輸民生情懷、人文關愛，在手法上多用連線、多展示現(xiàn)場，多吸引不同類型的農(nóng)民傾吐心聲，參與互動。同時，節(jié)目主持人和出鏡記者要入鄉(xiāng)隨俗，力求語言率真、懇切、幽默、真誠，能夠打動人心。讓農(nóng)民觀眾在輕松愉快的欣賞中得到啟發(fā)和愉悅。

5、創(chuàng)新管理體制和運行機制:建立有利于搞好對農(nóng)報道的機制，在內(nèi)部管理上適度向從事對農(nóng)宣傳報道的人員傾斜。從事對農(nóng)宣傳報道相對比較辛苦，為此，必須建立有利于出精品、出力作的管理體制和運行機制，要求對農(nóng)節(jié)目人性化媒體對從事艱苦勞動的采編人員也要人性化。例如，構(gòu)建公共服務體系、對農(nóng)節(jié)目重點保證、優(yōu)先安排的機制;從事對農(nóng)報道車輛、經(jīng)費等后勤保障機制;對農(nóng)節(jié)目評監(jiān)考評獎優(yōu)罰劣機制;對農(nóng)節(jié)目辦與不辦一票否決機制等。我們江蘇省廣播電視局2006年明確規(guī)定，省和省轄13個市級電視臺媒體，如果不設專門的對農(nóng)電視欄目，就不得參加先進新聞單位評選。我們鹽城廣播電視臺因為電視對農(nóng)節(jié)目辦得有聲有色，加上其它各項工作皆有長足進步，2007年度經(jīng)江蘇省廣播電視局考察上報，被國家廣電總局命名表彰為全國廣播電視系統(tǒng)“先進單位”?？梢?，辦好對農(nóng)節(jié)目在我們江蘇省已形成共識，正全力為之奮斗。

隨著黨的十七屆三中全會精神和今年中央1號文件精神的深入貫徹落實，電視對農(nóng)節(jié)目的人性化在業(yè)內(nèi)也必將被廣大同行們所認同并附諸實踐。

(作者:江蘇鹽城廣播電視臺電視三套總監(jiān))

責編:周蕾 姚少寶