淺論電視民生新聞的價值取向

【摘要】本文從電視民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀入手，分析電視民生新聞的本質，探討我們需要什么樣的電視民生新聞，結合電視民生新聞的實例分析其價值取向。

【關鍵詞】電視媒體 民生新聞 價值取向

一、電視民生新聞

(一)何為電視民生新聞

近年來，許多民生新聞類欄目雨后春筍般在各地方電視臺和一些都市頻道涌現(xiàn)。這些新聞節(jié)目的共同特點就是在新聞的地域性和貼近性上大做文章，而且往往都在社會上和業(yè)內產生了一定的影響。那么什么是民生新聞呢?有人將其定義為一種新聞樣式，如“民生新聞是指采用平民視角，站在百姓的立場，去播報百姓喜聞樂見的新聞，評說百姓關心的事情，并為百姓排憂解難，從而體現(xiàn)出社會主義媒體對百姓的社會關懷，是一種以大眾為收視對象的新聞樣式?！币嘤腥藢⑵涠x為一種體裁，如“民生新聞是以城市居民為傳播對象，以頻道主要覆蓋城市為報道范圍，以與市民日常經濟、社會生活息息相關的新聞事件為主要題材的一種電視新聞體裁，在本質上依然屬于社會新聞范疇。”等等。

筆者認為，綜合多方觀點，可以給出這樣的定義:民生新聞就是從人民群眾日常生活中采制而來的新聞，內容上鎖定群眾的生存狀況、生存空間，關注群眾的冷暖、喜怒哀樂，訴諸情理二字，在形式上充分利用先進的傳播手段，提高新聞的時效性和互動性，拉近電視和觀眾的距離。

(二)電視民生新聞的本質

從表面上看來，電視民生新聞是電視本土化和城市化的產物，是新聞競爭的產物，但從本質來看，電視民生新聞的出現(xiàn)和發(fā)展乃是中國新聞改革的產物，更是中國政治文明發(fā)展背景之下的產物。民生新聞表面上看起來是新聞的一種類型或某一類型新聞的總稱，但在本質上，民生新聞作為一種新聞操作理念體現(xiàn)的卻是媒介人在向新聞本質的回歸。

構成社會的主體部分毫無疑問是普通百姓，是大眾。有資料顯示，南京和合肥地區(qū)幾檔有代表性的電視民生新聞節(jié)目，市民的出鏡率都超過了50%，有的甚至高達80%以上。同時，電視民生新聞無疑更真實映射出了社會的真實生活狀態(tài)。從這個角度來說，民生新聞，與其說是一種新聞樣式、新聞體裁，倒不如說是一種新聞操作理念，是在操作上對新聞本質的回歸或還原，即“它是一種針對新聞媒介和記者實踐活動的價值取向。”

(三)電視民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀

電視民生新聞誕生于上世紀90年代中后期，本世紀初逐漸成為我國電視新聞節(jié)目的“亮點”，開始受到許多觀眾的喜愛，而真正將這一名詞推向時代前沿的，當屬2002年1月份開播的《南京零距離》，江蘇廣電總臺城市頻道的這個新聞欄目嘗試一種凸顯市民生活、不同于《新聞聯(lián)播》這種“國家標準”的電視新聞模式，其結果是“從2002年9月至今，一直保持AC尼爾森南京地區(qū)電視節(jié)目排行榜第一名”。作為示范性效應，它的成功首先刺激了南京當地，在同一座城市出現(xiàn)了五個以上以“民生新聞”來吸引受眾的電視新聞欄目，然后由南京向相鄰地區(qū)輻射，成為一種節(jié)目類型向全國輸出。從北京電視臺的《第七日》，到安徽電視臺的《第一時間》、湖南電視臺的《都市第一時間》、海南電視臺的《直播海南》、江西都市頻道的《都市現(xiàn)場》、河南電視臺的《民生大參考》等等。這些打著“民生”大旗的新聞欄目均在不同程度上獲得了成功。身處這樣一個民生新聞的“盛世”，面對身邊林林總總的電視民生新聞，如何評價逐漸成為學界討論的重點，電視民生新聞真正的價值取向在哪里?

二、電視民生新聞的價值取向

(一)何為價值取向

《價值學大辭典》中“價值取向”是這樣表述的:“價值取向指主體在價值選擇和決策過程中的一定的傾向性?！币灿腥擞酶鼫\顯的表述方法:“價值取向就是最終決定做什么好或怎么做好，或者說，從價值、從好壞的角度決定做什么和怎么做。”

從這些解釋出發(fā)，我們可以將“民生新聞的價值取向”理解成為:新聞從業(yè)人員以什么樣的角度、標準來分辨什么是民生新聞，報道什么，怎樣報道，才是好的、有價值的民生新聞。

(二)電視民生新聞的價值取向

1、以民為本

電視民生新聞是與老百姓生活緊密相關的新聞，這一點從眾多民生新聞欄目的宣傳口號上也可以看出:“南京零距離，就在你身邊，和你在一起”、“天天630，貼近老百姓”、“關心群眾利益，服務百姓生活”等等。其中出現(xiàn)最多、最能代表這些欄目特色和追求的是“百姓”二字，而這也正是電視民生新聞的價值取向。

作為社會的瞭望者，新聞媒體無法不受到社會大潮的洗禮，以人為本，報道民生，反映民生，自然也成了當前新聞價值取向的必然選擇。電視民生新聞以民為本的價值取向體現(xiàn)在欄目的受眾定位上，就是要和普通百姓在一起;體現(xiàn)在欄目內容上就是要“關心群眾利益，服務百姓生活”;體現(xiàn)在報道方式上就是要“平民視角”，體現(xiàn)在報道風格上，就是變單向傳播為雙向傳播，使百姓擁有了更多的話語空間。

2、關注和諧

如果說“以民為本”是電視民生新聞價值取向的第一層含義，那么“關注和諧”則是對民生新聞的更高要求。在全社會共倡“和諧”的今天，新聞媒體不能僅在“真”字上下功夫，還應多關注“善”與“美”——教人向“善”、示人以“美”，只有兼顧個別與多數、政府與群眾、趣味與道德、民生與和諧的電視民生新聞，才是脫離了低級趣味的、生命力長久的民生新聞。

(三)當前電視民生新聞價值取向方面存在的誤區(qū)

1、片面追求注意力，內容瑣碎。從目前情況來看，許多電視民生新聞選材視域狹窄，部分節(jié)目有迎合低俗趣味之嫌。以安徽電視臺《第一時間》為例，筆者曾經對一期節(jié)目作過統(tǒng)計，28條新聞，其中頭被砸破，手機店被砸，車禍3起，女孩離家出走，砸門面，高壓鍋炸了，自來水管破裂，食物中毒，停電，孤殘女童流落街頭等等就占了22個。

2、盲目迎合時尚，同質化嚴重。打開電視看到民生新聞，如果遮住屏幕的左上角，很難分辨出這是哪里的民生新聞:一樣的表情、一樣的語氣;一樣的交通事故、一樣的民間奇聞!

3、追求“新”“快”，深度有限。民生新聞欄目大多采取直播，短平快的方式保證了新聞的新鮮與及時，但同時也帶來了“流于表面、浮光掠影”的缺點。以2007年3月21日播出的《第一時間》新聞《代客泊車新手膽大 人行道上撞飛路人》為例，在基本敘述了撞人經過(當然是不可能有實時畫面的)、采訪了幾個現(xiàn)場目擊者后，用一句“交警四大隊對事故進行了處理，駕駛員也被帶走調查?！苯Y束了全篇。傷者有無生命危險?交警對事故如何處理?車主有沒有責任?事件反映出什么現(xiàn)象?……這些問題均未交代，讓人有隔靴搔癢之憾。

(四)對于電視民生新聞價值取向的幾點建議

如果說電視民生新聞在誕生之初僅僅憑借其新穎的形式和播報風格便備受觀眾青睞，那么在民生新聞遍地開花的今天，當初的新鮮感已喪失殆盡，它已很難借此博得觀眾的注意了。民生新聞是時代的產物，要本著“三貼近”原則，以健康的心態(tài)、健康的內涵來表達。電視民生新聞要持續(xù)健康發(fā)展，筆者以為要做到以下幾點:

1、創(chuàng)新欄目，擴大報道范圍。電視民生新聞如何突破?首先應該博采眾長、廣泛吸取時政新聞、社會新聞、國內國際新聞等諸多新聞類別中的“合理內核”?！皣嫛睆膩矶际桥c“民生”水乳交融的。國家的大政方針、領導人的重要活動、地方政府的舉措動作，無不與民眾生活與工作息息相關，媒體完全有義務有責任為民眾及時提供資訊并釋疑解惑，同時用獨到的新聞視角，將“國計新聞民生化”。

2、不落窠臼，形式多樣。民生新聞完全可以將形式做得更為靈活，尤其是當某種新的傳播形式迅速被他人克隆的時候，應能迅速創(chuàng)新，實現(xiàn)“人無我有，人有我兼，人兼我新，人新我轉”。比如目前有些地方的民生新聞欄目已開始嘗試在新聞播報中適當運用方言，甚至將角色扮演、評書、快板等文藝形式引入新聞的表現(xiàn)當中。

3、注重新聞策劃，對熱點新聞深度專題報道。新聞策劃如今已不僅僅是做幾個系列報道那么簡單，它的觸角已經伸到新聞的萌芽階段，甚至直接參與新聞的發(fā)生過程，使民生新聞按照自身的方式向公眾呈現(xiàn)。比如湖南衛(wèi)視《晚間》欄目于2006年12月用一周的時間連續(xù)播出“洞穴之光”系列專題，該節(jié)目通過關注一些有教育缺憾的城市孩子和洞穴村落中幾個逆水行舟、奮發(fā)向上的孩子共同生活，來達到“以孩子影響孩子”的目的，節(jié)目帶來巨大的社會影響。

三、民生新聞的未來

電視民生新聞在某種意義上為中國電視發(fā)展創(chuàng)造了奇跡，但不可否認的是，民生新聞目前仍遠未達到對社會公眾的深度影響，這又為電視民生新聞欄目今后的發(fā)展提供了一個更為廣闊的發(fā)展空間和發(fā)展目標。在未來的發(fā)展中，提升欄目自身文化價值、塑造公信力、塑造品牌、影響社會主流人群，擴大影響力將是電視民生新聞更高的目標，也是其持續(xù)發(fā)展的主要道路。

綜上所述，電視民生新聞正在一片屬于自己的土壤里“茁壯”成長，電視民生新聞的發(fā)展過程中暴露出來的種種弊端，我們一方面寄希望民生新聞工作者自醒、自覺地去提升其新聞價值，扶正民生新聞的價值取向;另一方面，我們應利用各種機會呼吁公眾抵制“垃圾新聞”，尋求“綠色新聞”。這個過程很漫長，但無疑是推動電視民生新聞改進與完善的根本之策。

參考文獻

①李德順主編，《價值學大辭典》 “價值取向”條目，中國人民大學出版社，1995年版

②王玨等，《中日價值哲學新論》，陜西人民出版社，1995年版，第403頁

③高貴武，《民生新聞的價值取向和現(xiàn)實走向》，《新聞與寫作》，2006年第3期

④牛麗紅，《“電視民生新聞熱”理性回歸的價值取向》，《西北民族大學學報》(哲學社會科學版)，2006年第2期，第129頁

⑤侯迎忠，《電視民生新聞研究綜述》，《現(xiàn)代傳播》，2006年05期

(作者為安徽亳州電視臺副臺長)

責任編輯:郜磊 姚少寶