淺談電視節(jié)目如何穩(wěn)住觀眾的遙控器

【摘要】電視談話類節(jié)目興起之后，許多電視臺(tái)著手制作此類節(jié)目，但是節(jié)目質(zhì)量良莠不齊，收視率高的更是屈指可數(shù)，而《魯豫有約》作為敘事型談話節(jié)目的成功典范，在節(jié)目可視性的把握上給我們提供了很多值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)，本文以其為例來(lái)分析敘事方法在故事類談話節(jié)目中的體現(xiàn)和運(yùn)用，探討敘事型談話節(jié)目如何讓觀眾樂(lè)于傾聽(tīng)。

【關(guān)鍵詞】談話類電視節(jié)目 《魯豫有約》 敘事 觀眾

故事類電視談話節(jié)目是近些年興起的一種以講述人物故事為核心的節(jié)目形式，作為一種話語(yǔ)講述形式的談話場(chǎng)，如何做到在規(guī)定時(shí)間內(nèi)讓被訪談?wù)哝告傅纴?lái)，并讓觀眾專注傾聽(tīng)，讓兩者有顯形或隱形的互動(dòng)，使整個(gè)節(jié)目具有較強(qiáng)的觀賞性、可視性，是這類節(jié)目要面臨的首要問(wèn)題，也是其得以成功的基本保障。鳳凰衛(wèi)視于2002年1月開(kāi)播的《魯豫有約》，是為主持人陳魯豫度身定做的、開(kāi)放式的、以深入挖掘被訪者內(nèi)心深處的故事為主的訪談節(jié)目。開(kāi)播時(shí)每周一期，每期采訪一位或幾位嘉賓。開(kāi)播僅一年后，即被網(wǎng)友評(píng)為“鳳凰衛(wèi)視十大最受歡迎節(jié)目”之一?！遏斣ビ屑s》依托鳳凰衛(wèi)視的“創(chuàng)業(yè)神話”和主持人陳魯豫的個(gè)人魅力，一經(jīng)播出就受到觀眾的喜愛(ài)與歡迎。2005年1月，《魯豫有約》全面改版，改版后的節(jié)目涉及面更廣、姿態(tài)更加大眾化，節(jié)目覆蓋率大幅提升1。本文將以其為例來(lái)分析敘事方法在故事類談話節(jié)目中的體現(xiàn)和運(yùn)用。

選好主題，吸引觀眾

人類有愛(ài)聽(tīng)故事的天性。故事就是“過(guò)去發(fā)生的事”，但并不是所有過(guò)去的事都可以成為故事。2想做出吸引觀眾的故事類電視談話節(jié)目，在選擇要敘述的對(duì)象上就要下一番苦功。選擇敘述的對(duì)象，即選題是敘事的內(nèi)容和基礎(chǔ)?！遏斣ビ屑s》是一檔敘事型談話節(jié)目，其話題大部分是人物，也有少部分是事件，但無(wú)論是哪一類話題，嘉賓都是節(jié)目的敘事主體，談話總是圍繞嘉賓的故事或觀點(diǎn)展開(kāi)。3這里的人物有演藝界明星，他們或近期取得演藝事業(yè)的成功轉(zhuǎn)型，或新近結(jié)婚、生子引起轟動(dòng)。有80后身價(jià)過(guò)億的年輕人，他們的經(jīng)歷頗為引人關(guān)注;有大齡剩女，她們?cè)谏钪芯褪侨藗冝揶淼恼勝Y;有女博士，這個(gè)被人們稱為第三種人的話題人物;有國(guó)際大公司的CEO，有另類作家等等?？傊际谴蟊娤胍私獾慕裹c(diǎn)人群。至于事件，有新近上映的商業(yè)片，有天王偶像的突然去世，有風(fēng)靡全國(guó)的熱播電視劇等等，都是該談話節(jié)目播出前后，人們掛在嘴邊討論的熱門話題。這樣的選題，因?yàn)橛狭巳藗兒闷娴男睦?，本身就能吸引一部分受眾?！遏斣ビ屑s》正是根據(jù)人們的這種獵奇心理做出的選題，這是《魯豫有約》成功的前提之一。

下面是《魯豫有約》7月的節(jié)目單:

09.07.01喜順:第一高人的幸福生活

09.07.02周立波:笑侃人生四十年(上)

09.07.03周立波:笑侃人生四十年(下)

09.07.06懸崖邊上的鄉(xiāng)村小學(xué)

09.07.07吳鎮(zhèn)宇可愛(ài)“壞男人”(上)

09.07.08吳鎮(zhèn)宇可愛(ài)“壞男人”(下)

09.07.09蘇打綠夢(mèng)想照進(jìn)青春(上)

09.07.10蘇打綠夢(mèng)想照進(jìn)青春(下)

09.07.13二人轉(zhuǎn)

09.07.14李伯清:我的“散打”人生

09.07.15吳文講述言子兒的故事(重播)

09.07.16郭德綱相聲就是我的命(上)(重播)

09.07.17郭德綱相聲就是我的命(下)(重播)

09.07.20沉浮蛻變段奕宏(上)

09.07.21沉浮蛻變段奕宏(下)

09.07.22黃志忠大器晚成

09.07.23黃志忠何音的幸福生活

09.07.24李東田時(shí)尚魔法師

09.07.27王學(xué)兵與孫寧的愛(ài)情進(jìn)行時(shí)

09.07.28杰克遜紀(jì)念特輯

09.07.29奇人正傳

09.07.30李誠(chéng)儒京華戲夢(mèng)

09.07.31李誠(chéng)儒父子承諾

好的選題是一個(gè)強(qiáng)大的磁場(chǎng)，能在很遠(yuǎn)的距離吸引觀眾，將觀眾籠罩在節(jié)目的巨大磁場(chǎng)里。一個(gè)節(jié)目有了好的選題，這個(gè)節(jié)目就成功了一半。好選題是好節(jié)目的靈魂，沒(méi)有好的選題，用再好的敘事技巧也做不出好的節(jié)目，如同沒(méi)有好的食材，廚藝再高明的廚師無(wú)法做出好的菜肴。談話類節(jié)目的談話絕不是漫無(wú)邊際的聊天，而是主持人引領(lǐng)嘉賓圍繞既定的主題談。這樣的談話看似散亂，事實(shí)上是統(tǒng)一的主題下的表現(xiàn)形式，是一個(gè)整體，它們有自己的靈魂。

制造懸念，勾住觀眾

《北京青年報(bào)》曾有一篇報(bào)道指出，在北京的許多家電維修中心，電視機(jī)遙控器的返修率都是較高的，這說(shuō)明電

視機(jī)遙控器的使用率也是很高的。遙控器面世后，觀眾們的“上帝”地位開(kāi)始凸顯，坐在電視機(jī)前，只需輕輕一按就可以輕松游走在各個(gè)臺(tái)之間。在這種情況下，想緊緊勾住觀眾，穩(wěn)住他們手中的遙控器，保持高的收視率，許多電視人不得不學(xué)習(xí)菜市場(chǎng)的商販，既要有“新鮮營(yíng)養(yǎng)的蔬菜”，又要有“大聲熱情的吆喝”。

《魯豫有約》自開(kāi)播以來(lái)，取得了談話類節(jié)目里佼佼者的地位。許多做客《魯豫有約》的嘉賓都說(shuō)，在別的地方不愿意說(shuō)的事情，在這里都會(huì)說(shuō)出來(lái)。在這里，觀眾可以聽(tīng)到、看到很多人鮮為人知的故事，每一個(gè)嘉賓都是有故事的人，但是不是每個(gè)嘉賓都是能把故事講得有滋有味的人，這就要求主持人有很強(qiáng)的引導(dǎo)力，同時(shí)要求節(jié)目制作者能夠在剪切制作時(shí)制造出引人入勝的懸念。

美國(guó)劇作家威·路特在《論懸念》中說(shuō):“戲劇性故事的講述者運(yùn)用更有誘惑力的技巧……來(lái)吊你的胃口……從廣義講，他埋下一顆炸彈，這顆炸彈可能是物質(zhì)的，也可能是感情的，然后把它留到最后爆炸。就這樣，他把戲劇中的能量釋放出來(lái)，這種能量就是懸念?！?如果把播出電視節(jié)目比喻成在菜市場(chǎng)賣菜，那么好的選題就是個(gè)頭突出而新鮮的蔬菜，懸念就是有力的吆喝，或者說(shuō)是誘人的香味，把顧客帶到攤位前。所以懸念的多少及其恰到好處的運(yùn)用在穩(wěn)住觀眾手中的遙控器的過(guò)程中顯的尤為重要。《魯豫有約》節(jié)奏舒緩、注重抒情性，總是在節(jié)目進(jìn)行的關(guān)鍵點(diǎn)通過(guò)片花或者主持人對(duì)白來(lái)延宕懸念，保持前后敘事風(fēng)格的一致。該節(jié)目也常利用節(jié)目中的精彩對(duì)白、動(dòng)作等興奮點(diǎn)來(lái)制造懸念，設(shè)計(jì)推廣片，使節(jié)目顯得真實(shí)可信，也使觀眾引頸期待。

把握風(fēng)格，穩(wěn)定觀眾

網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常可以看到對(duì)《魯豫有約》近期節(jié)目的提問(wèn)、語(yǔ)言風(fēng)格的評(píng)價(jià)，其中有不少微詞，甚至有相關(guān)的惡搞作品盛傳。不管是調(diào)侃“‘魯豫式大笑’震撼全場(chǎng)”，還是諷刺魯豫的提問(wèn)重復(fù)單一，總是問(wèn)人家小時(shí)候是否挨打，數(shù)學(xué)成績(jī)好不好等等，甚至惡搞魯豫在節(jié)目中經(jīng)常說(shuō):“真的?”，這些都在一定程度上反映對(duì)該節(jié)目的關(guān)注，并且發(fā)現(xiàn)了節(jié)目中穩(wěn)定的元素，我們把這些元素組成的場(chǎng)，稱為風(fēng)格?！遏斣ビ屑s》從2002年開(kāi)播第一期節(jié)目到現(xiàn)在，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)一直注重營(yíng)造輕松緩和的聊天氣氛，正是在這種氣氛下才有了眾多嘉賓敞開(kāi)心扉，暢所欲言。而主持人魯豫身上的特有的引領(lǐng)氣質(zhì)和聆聽(tīng)氣質(zhì)也是一期期節(jié)目熱播的重要原因。面對(duì)嘉賓，不論是影視紅星還是邊緣人物甚至弱勢(shì)群體，魯豫總是像和朋友聊天一樣，帶領(lǐng)這些嘉賓圍繞既定話題聊開(kāi)去。面對(duì)言語(yǔ)較少的嘉賓，以引導(dǎo)為主，如《魯豫有約之姚晨美麗蛻變》，請(qǐng)的嘉賓是《武林外傳》中郭芙蓉和《潛伏》中翠平的扮演者姚晨，盡管姚晨在影視作品中扮演了一個(gè)又一個(gè)性格外向、喳喳呼呼的形象，但是現(xiàn)實(shí)生活中的她相對(duì)沉默寡言。在錄制節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)中，魯豫使出渾身解數(shù)，著意引領(lǐng)姚晨回憶成長(zhǎng)過(guò)程，看起來(lái)又自然隨意，像朋友聊家常，同時(shí)還請(qǐng)來(lái)了姚晨能說(shuō)會(huì)道的恩師和同學(xué)，讓觀眾對(duì)姚晨有了全新的了解。而在《魯豫有約之師者于丹》中，身為百家講壇的名師于丹，早已以口才聞名，對(duì)她的采訪，可謂三兩下輕輕引領(lǐng)，就達(dá)到了酣暢淋漓的效果。魯豫在這期節(jié)目中基本上是在扮演溫婉的聆聽(tīng)者的角色，只是簡(jiǎn)單地對(duì)于丹提綱挈領(lǐng)式的提問(wèn)，其余基本由于丹自己發(fā)揮，完成訪談。以上是兩個(gè)個(gè)例，在更多的節(jié)目中，魯豫的引導(dǎo)者和聆聽(tīng)者的角色是并重的。當(dāng)好的主持人遇到好的嘉賓時(shí)，擦出的火花是震撼人心的。魯豫就是那個(gè)好的主持人，在她的引導(dǎo)下，多數(shù)嘉賓成為了好的嘉賓，給觀眾帶來(lái)美好的觀感。所以盡管有本段開(kāi)頭的負(fù)面評(píng)價(jià)，但從收視率可以反映出更多的觀眾給了《魯豫有約》以肯定和認(rèn)可。

在《魯豫有約》的開(kāi)始和結(jié)尾，都會(huì)出現(xiàn)一段解說(shuō)，開(kāi)頭的解說(shuō)是對(duì)人物生平進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹，而結(jié)尾的解說(shuō)主要是對(duì)人物的現(xiàn)狀及未來(lái)進(jìn)行總結(jié)或展望，首尾響應(yīng)，構(gòu)成完整的故事結(jié)構(gòu)。加上“火柴頭”、“盤腿而坐”、“魯豫式大笑”、朋友式的聊天、從童年開(kāi)始聊，怎樣經(jīng)歷抉擇和逆境等等，構(gòu)成了《魯豫有約》的基本風(fēng)格，正是這種風(fēng)格，牢牢把握了觀眾的遙控器，幫助觀眾形成了收視習(xí)慣，而收視習(xí)慣的力量是強(qiáng)大的，這也是觀眾選擇《魯豫有約》的內(nèi)在原因。當(dāng)節(jié)目的開(kāi)場(chǎng)音樂(lè)響起的時(shí)候，就是觀眾鎖定電視頻道的時(shí)刻。

注釋

1、韓玉:《以<魯豫有約>為例看談話類節(jié)目發(fā)展策略》，《東南傳播》，2009年第一期。

2、潘知常:《講“好故事”與“講好”故事》，《東方論壇》2006年第六期。

3、李燕芬:《淺析敘事型談話節(jié)目的敘述層次》。

4、周健、王培鐸:《論懸念的焦點(diǎn)》，《大連教育學(xué)院學(xué)報(bào)》，2000年6月版。

(作者:安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院08級(jí)碩士研究生)

責(zé)任編輯:周蕾 姚少寶