形態(tài)特色化、內(nèi)容差異化、表達(dá)風(fēng)格化、互動(dòng)多樣化

【關(guān)鍵詞】策劃 節(jié)目形態(tài) 差異化競(jìng)爭(zhēng) 互動(dòng)

安徽電視臺(tái)《幫女郎，幫你忙》欄目剛剛度過(guò)一周歲的生日，它誕生于2008年10月18日17點(diǎn)45分，體長(zhǎng)30分鐘。作為一檔日播的民生新聞?lì)惞?jié)目，它顯然很年輕、甚至年幼;但是收視率卻非常的穩(wěn)固，剛開播不久就坐上了省網(wǎng)和市網(wǎng)同時(shí)段第一的位置，而且遙遙領(lǐng)先于第二位。

《幫女郎》(簡(jiǎn)稱，以下同)的成功不僅在于它的高收視率、高的廣告回報(bào)率和快速、健康的成長(zhǎng)，從專業(yè)的角度來(lái)看，它更啟發(fā)我們并給我們以信心:常態(tài)的日播民生新聞?lì)惞?jié)目在形態(tài)的創(chuàng)新上仍然有很大的空間。

形態(tài)特色化是《幫女郎》吸引觀眾的第一步。首先是“幫女郎”概念的確立和形象的塑造，它既將節(jié)目的宗旨“幫忙”具象地人格化了，又反過(guò)來(lái)將出鏡記者的團(tuán)隊(duì)以“幫女郎”來(lái)命名、使之典型化。因此，“幫女郎”是欄目宗旨和欄目識(shí)別的藝術(shù)化的融合，是欄目其后一切節(jié)目元素生發(fā)、推演、創(chuàng)新的基礎(chǔ)和出發(fā)點(diǎn)。比如，演播形態(tài)令人耳目一新:出現(xiàn)在觀眾面前的除了主播之外，還有主播身后現(xiàn)場(chǎng)接聽熱線電話的三名“幫女郎”記者，青春與靚麗的疊加所產(chǎn)生的視覺效果是極富沖擊力的。雖說(shuō)，這種演播現(xiàn)場(chǎng)的安排并非《幫女郎》的首創(chuàng)，但是，“幫女郎”作為廣大觀眾日益熟悉和喜愛的出鏡記者(策劃階段的預(yù)判)坐進(jìn)演播室，無(wú)疑增加了演播環(huán)節(jié)的份量，使演播室形成一種集聚注意力的場(chǎng)效應(yīng);同時(shí)，“幫女郎”與主播的雙視窗互動(dòng)作為節(jié)目的一個(gè)編排段落又使這種演播方式的設(shè)計(jì)具有一種邏輯上的合理性。

欄目標(biāo)識(shí)和片頭作為欄目識(shí)別的兩個(gè)重要組成部分，也是由“幫女郎”的創(chuàng)意演繹而來(lái):幫，就是溝通、橋梁;“幫女郎”，兼具美麗、智慧;如此這般的詞語(yǔ)聯(lián)想最后熔鑄成一個(gè)人們熟悉而又感到親切的美好的意象——彩虹。

引導(dǎo)觀眾進(jìn)入演播室的鏡頭語(yǔ)言也是獨(dú)具匠心:小搖臂自上而下，由懸在演播室上方的《幫女郎》的標(biāo)志開始搖落至演播臺(tái)前，仿佛是彩虹劃過(guò)的優(yōu)美弧線，充滿著青春的律動(dòng)。

就一檔日播的電視欄目而言，富有策劃邏輯性、藝術(shù)想象力和思想內(nèi)涵的形態(tài)，或曰樣式，相對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容而言，仍然只是一種形式、一種外在的因素。一檔節(jié)目的根本還在于內(nèi)容。僅就安徽省內(nèi)而言，已有《第一時(shí)間》《夜線60分》《超級(jí)新聞場(chǎng)》成功在前，《幫女郎》要想既叫座、又叫好，首先必須在內(nèi)容的取舍和定位上有較大的突破，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)?！皫汀敝皇且环N概念、一個(gè)宗旨，幫什么、怎么幫?需要進(jìn)一步的取舍、設(shè)計(jì)、考量。如果觀眾有什么需求就幫什么，每天幫多少算多少，這樣做出來(lái)的節(jié)目就無(wú)法和《第一時(shí)間》《夜線60分》進(jìn)行有效的區(qū)隔;雖然也未嘗沒有收視率，但是，對(duì)頻道的貢獻(xiàn)會(huì)降低、專業(yè)含金量不高。問題的復(fù)雜在于:內(nèi)容的取舍不僅是一個(gè)理論問題，還有一個(gè)操作上的現(xiàn)實(shí)選擇問題——對(duì)于一檔剛剛起步的日播新聞節(jié)目而言，多預(yù)留一些題材選擇的空間，節(jié)目操控的靈活性就會(huì)大一些，收視的突破口就會(huì)多一些。于是，欄目組最后的抉擇正如觀眾朋友今天所看到的:以家庭情感援助為主體內(nèi)容，兼顧其他維權(quán)報(bào)道、服務(wù)資訊以及部分趣聞。捏緊了的拳頭終于很快打出了一片收視的新天地，節(jié)目開播不久就在傍晚5點(diǎn)45分這樣一個(gè)開機(jī)率很低的時(shí)段創(chuàng)造了收視的奇跡，而且一直穩(wěn)定延續(xù)至今。以家庭情感故事作為基本的主打的內(nèi)容，不能不說(shuō)是受了江蘇臺(tái) 《人間》和江西臺(tái)《傳奇》的啟發(fā)和煽動(dòng)，但是，立足本土新聞資源和自采，資源的持續(xù)供給是否有保障?節(jié)目的分寸感如何把握?安徽觀眾和官方的認(rèn)同度會(huì)怎樣?問號(hào)的確不少。從這個(gè)角度來(lái)講，談到節(jié)目的創(chuàng)新，今天雖然有不少數(shù)據(jù)工具可以利用，但是，領(lǐng)先一步的判斷和決策，往往還要依靠一種大感覺，還要敢于賭一把。

許多同行一直在探索如何使電視新聞的語(yǔ)言表達(dá)更有個(gè)性、更具吸引力。僅就筆者閱讀經(jīng)驗(yàn)所及就有這樣一些:比如，上個(gè)世紀(jì)末，北京電視臺(tái)《北京特快》因?yàn)橹谱魅耸羌埫降模头雌涞蓝兄?，大張旗鼓的倡?dǎo)電視語(yǔ)言書面化，可能是因?yàn)楣?jié)目的內(nèi)容以財(cái)經(jīng)新聞為主，書面化的語(yǔ)言節(jié)奏快、信息量大，再加上對(duì)象觀眾文化素質(zhì)相對(duì)較高，所以一段時(shí)間之內(nèi)收視表現(xiàn)也還差強(qiáng)人意。再比如前些年湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》，其制作人兼主筆，特立獨(dú)行，文字一統(tǒng)到底，所以整檔節(jié)目表現(xiàn)出強(qiáng)烈統(tǒng)一的高度幽默的語(yǔ)言色彩。后來(lái)我省合肥電視臺(tái)的《今晚9點(diǎn)》借用這一風(fēng)格，特別是在每條報(bào)道結(jié)尾部分抖一個(gè)語(yǔ)言小包袱的技巧，著實(shí)曾贏得不少觀眾的輕松一笑和掌聲。還有同一時(shí)期的北京電視臺(tái)的《第七日》，語(yǔ)言文字也以幽默見長(zhǎng)，尤其是開篇部分的一長(zhǎng)段主持詞，主持人元元充分發(fā)揮了北京人特別能“白活”的語(yǔ)言天賦，深得北京觀眾的喜愛，我們作為外省觀眾聽來(lái)也覺得饒有趣味。更不要說(shuō)完全采用方言的節(jié)目如杭州臺(tái)的《阿六頭說(shuō)新聞》、甚至還有采用戲曲評(píng)書樣式的如山東臺(tái)的《小么哥說(shuō)新聞》等，在語(yǔ)言的風(fēng)格化方面走得就更遠(yuǎn)了。從操作的層面來(lái)考察這些節(jié)目，也有一些共性的因素:要么是周播節(jié)目(《第七日》)，要么節(jié)目體量不是很大，在半個(gè)小時(shí)以內(nèi)。像《第一時(shí)間》《夜線60分》《超級(jí)新聞場(chǎng)》這樣60分鐘、80分鐘的大型日播節(jié)目，每天報(bào)道的題材五花八門、體裁多種多樣、主題輕重交錯(cuò)，要想形成統(tǒng)一的高度個(gè)性化的語(yǔ)言風(fēng)格，難度本身就比較大;而且如此大型的節(jié)目對(duì)文字語(yǔ)言表述作純粹技巧性的約定，反而會(huì)顯得做作、弄巧成拙。

但是，《幫女郎》每天只有半個(gè)小時(shí)的時(shí)間，除去片頭、片尾、導(dǎo)視和廣告時(shí)段等，實(shí)際節(jié)目?jī)?nèi)容只有20多分鐘，船小好掉頭，小孩子好打扮，我們認(rèn)為完全可以朝著表述風(fēng)格化的方向發(fā)展，把它也作為差異化競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要手段。因此，在寫作稿件和口頭報(bào)道時(shí)要求要口語(yǔ)化、幽默輕松以符合“幫女郎”特質(zhì)的感性、快言快語(yǔ)，甚至可以有一些兒抒情和詩(shī)化傾向。與此同時(shí)，在單條節(jié)目的后期制作上，力推圖文音效的經(jīng)?；⒁?guī)范化使用，極大地豐富了報(bào)道的表現(xiàn)力和感染力，取得了事半功倍的效果。這正是電視報(bào)道的比較優(yōu)勢(shì)所在，也符合年輕一代觀眾的接收和欣賞習(xí)慣。另外，在一些細(xì)節(jié)方面欄目組也進(jìn)行了富有成效的實(shí)踐，比如，約定每一條報(bào)道都必須以一段具有沖擊力的同期聲開始，其所謂先聲奪人是也。

節(jié)目籌備階段，我們就把“互動(dòng)”作為結(jié)構(gòu)性的要素提出來(lái)加以深入地研究。現(xiàn)在做節(jié)目，一定要讓節(jié)目動(dòng)起來(lái);要把節(jié)目打開，讓信息進(jìn)來(lái)、讓觀眾進(jìn)來(lái)?；?dòng)已經(jīng)不僅僅是推廣的手段，不是可有可無(wú)的錦上添花的點(diǎn)綴;互動(dòng)的內(nèi)容和形式已經(jīng)成為節(jié)目?jī)?nèi)容的一個(gè)重要組成部分，互動(dòng)已經(jīng)成為節(jié)目功能的一個(gè)支撐性因素?；?dòng)產(chǎn)生新聞線索，互動(dòng)環(huán)節(jié)推動(dòng)節(jié)目實(shí)現(xiàn)進(jìn)行式的編排，互動(dòng)引入觀眾評(píng)論迅速形成輿論彰顯報(bào)道影響力……所以，《幫女郎》從開播之日起，可以說(shuō)是集眼下電視新聞節(jié)目互動(dòng)手段之大成:短信及時(shí)接入、回復(fù)、飛字幕;“幫女郎”演播現(xiàn)場(chǎng)接聽熱線，與觀眾面對(duì)面互動(dòng);網(wǎng)上留言接入演播室，主持人與網(wǎng)民互動(dòng);演播室內(nèi)，“幫女郎”與主持人互動(dòng)，雙視窗呈現(xiàn);直播抽獎(jiǎng)，有獎(jiǎng)互動(dòng);直播送禮，更是內(nèi)外互動(dòng)的終極形式;還有策劃組織大型新聞報(bào)道活動(dòng)“跟吳薇去看日全食”、公益報(bào)道活動(dòng)“我們都來(lái)掛國(guó)旗”等等。節(jié)目剛開始的時(shí)候，還有一個(gè)小的固定板塊叫《視吧》，也就是放在公共場(chǎng)所的一個(gè)自動(dòng)錄像亭，觀眾隨時(shí)可以走進(jìn)去想說(shuō)就說(shuō)，合適的內(nèi)容就會(huì)出現(xiàn)在當(dāng)天的節(jié)目里。總結(jié)起來(lái)兩句話:如何看待互動(dòng)?——相當(dāng)?shù)闹匾?如何做到互動(dòng)?——不遺余力!

(作者單位:安徽電視臺(tái))

責(zé)任編輯:郜磊 周蕾