大眾媒介傳播自我控制的三環(huán)節(jié)等

大眾媒介傳播

自我控制的三環(huán)節(jié)

一是傳播的價(jià)值指向控制。從事大眾媒介的從業(yè)者，一定要以介入生活、改良社會(huì)為己任，在傳播實(shí)踐中履行社會(huì)問題分析、社會(huì)預(yù)測(cè)、社會(huì)預(yù)警、政策設(shè)計(jì)和社會(huì)批評(píng)等的責(zé)任。從“使整個(gè)社會(huì)在總體上、宏觀上達(dá)到一種平衡與穩(wěn)定”價(jià)值取向出發(fā)，決定自己的傳播操作。

二是傳播信息全面性和準(zhǔn)確性的控制。大眾媒介傳播信息全面性和準(zhǔn)確性的自我控制，就是既要公布信息，又要避免恐慌;既要告訴受眾“然”，又要告訴受眾“其所以然”;既要告訴受眾趨利，又要告訴受眾避害。

三是信息的本質(zhì)真實(shí)控制。大眾媒介信息傳播本質(zhì)真實(shí)的自我控制，就是建立一種機(jī)制，搞好信息過濾工作。分清楚哪些是垃圾信息，哪些是有價(jià)值的信息;哪些是表象真實(shí)的信息，哪些是本質(zhì)真實(shí)的信息;哪些信息雖然小卻是可能引發(fā)社會(huì)震蕩的信息，哪些是雖然大，卻是社會(huì)心理能夠承受得了的信息。

(摘自《湖南社會(huì)科學(xué)》文/周勇軍)

切莫盲目跟著網(wǎng)絡(luò)走

今年5月，《西安晚報(bào)》刊登了一則消息:廣電總局將于6月1日后禁播古裝劇。為了證實(shí)這一消息來源的可靠性，該消息還說:昨天下午，國(guó)家廣電總局電視劇管理司副司長(zhǎng)王衛(wèi)平在接受采訪時(shí)透露，總局將在近日正式公布消息。對(duì)此，廣電系統(tǒng)內(nèi)的一些人士認(rèn)為:國(guó)家廣電總局不會(huì)正式下發(fā)文件，但應(yīng)當(dāng)會(huì)對(duì)古裝劇的播出有所限制，屆時(shí)可能會(huì)對(duì)各家衛(wèi)視口頭通知。然而，僅隔兩天，《三秦都市報(bào)》又刊登出一條消息:廣電總局:沒對(duì)古裝戲說“不”。不用多言，這則從網(wǎng)絡(luò)上下載的 “六一后古裝劇將禁播”消息，無疑是無中生有了。作為網(wǎng)文的發(fā)布者，并未對(duì)消息的來源進(jìn)行認(rèn)真核實(shí)。只是道聽途說、捕風(fēng)捉影，就發(fā)布到網(wǎng)上去了。對(duì)于這樣不符合事實(shí)的所謂“消息”，各網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，各新聞媒體紛紛下載，網(wǎng)友紛紛發(fā)表議論，但結(jié)果呢?面對(duì)著這樣的結(jié)果，大家不僅十分尷尬，而且弄不好有關(guān)名譽(yù)受損單位，還要通過法律手段，追究網(wǎng)文作者、網(wǎng)站、新聞媒體的法律責(zé)任呢。所以，作為新聞媒體，在下載網(wǎng)上的消息時(shí)，應(yīng)慎之又慎，要認(rèn)真進(jìn)行核實(shí)，千萬不可跟著網(wǎng)絡(luò)走，免得下載這類失實(shí)新聞太多，產(chǎn)生負(fù)作用，在讀者中失去了自己的公信力。

(摘自《今傳媒》)

未來的大媒體什么樣

未來的大媒體會(huì)以什么形式出現(xiàn)呢?首先，它依然是一種視頻傳播的方式，因?yàn)橐曨l能帶來最直接的感受和體驗(yàn)。第二，它是一種技術(shù)傳播，是一種以視頻為主的技術(shù)傳播，而這必然帶來新聞制作方式、傳播方式的變革。總體上看，現(xiàn)在的方式是把這一天所有的信息放在一起，然后進(jìn)行排序，今后新聞事件的播報(bào)會(huì)按照新聞事件本身的發(fā)展，漩渦式跟進(jìn)。

從去年開始，一些地方門戶網(wǎng)站的價(jià)值開始被認(rèn)同，并且形成一些比較好的、可以借鑒的模式。傳媒現(xiàn)在正處在一個(gè)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵點(diǎn)上，這個(gè)轉(zhuǎn)型是傳媒以什么樣的平臺(tái)作為今后運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)。對(duì)于報(bào)業(yè)而言，過去是圍繞著報(bào)紙來構(gòu)建整個(gè)平臺(tái)系統(tǒng)的，今后可能需要一個(gè)更加適應(yīng)數(shù)字化內(nèi)容迅速變化的平臺(tái)，而這樣的平臺(tái)如果建立在網(wǎng)站之上，會(huì)增加合理與科學(xué)的成分。

那么地方網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)呈現(xiàn)出怎樣的特點(diǎn)呢?一是網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體結(jié)合得好，現(xiàn)在許多地方外宣辦辦的網(wǎng)站，都紛紛交給各個(gè)媒體了;二是網(wǎng)站應(yīng)該是獨(dú)立自主的，而不能把它當(dāng)成一個(gè)技術(shù)部門;三是從內(nèi)容定位上說，它應(yīng)該是一個(gè)地方性的綜合門戶網(wǎng)站;四是它需要一支獨(dú)立的、強(qiáng)有力的營(yíng)銷隊(duì)伍，數(shù)字化平臺(tái)的營(yíng)銷個(gè)性化，需要更多的營(yíng)銷策劃人員和營(yíng)銷執(zhí)行人員來實(shí)現(xiàn)。

需要特別指出的是，我們?nèi)匀灰吹竭M(jìn)行媒體實(shí)驗(yàn)的巨大風(fēng)險(xiǎn)。因此，要以構(gòu)建平臺(tái)為先，這個(gè)數(shù)字化平臺(tái)應(yīng)該是兼容各種信息格式的。

(摘自《中國(guó)新聞出版報(bào)》 文/宋建武)

新聞發(fā)言人不是“消防員”

任何組織和機(jī)構(gòu)都可以有自己的新聞發(fā)言人。但央企“新聞發(fā)言人”之所以還沒有降生就在網(wǎng)上遭遇“板磚一片”，原因在于它的目的讓人別扭:引導(dǎo)輿論、營(yíng)造輿論、減少“負(fù)面新聞”。換句話說，這個(gè)“新聞發(fā)言人”不過是央企應(yīng)對(duì)日益強(qiáng)勢(shì)的民間輿論的舉措而已。

新聞發(fā)言人制度，在現(xiàn)實(shí)中，更多地成了新聞封口渠道。當(dāng)公眾需要知曉某個(gè)信息時(shí)，當(dāng)新聞媒體向事發(fā)者求證時(shí)，被訪單位“請(qǐng)找我們的宣傳部門”“請(qǐng)找我們的新聞發(fā)言人”等太極招數(shù)，已經(jīng)讓拒絕采訪有了光明正大的理由。而有了新聞發(fā)言人制度，單位的其他部門或人員任何對(duì)外披露消息都有可能違反所謂的宣傳紀(jì)律，進(jìn)而受到“合法”的責(zé)任追究。在這種情況下，所謂“新聞發(fā)言人制度”的存在，就等于一下子屏蔽了單位其他的信息出口。如此一來，新聞披露的渠道反而少了;公眾獲知真相更難了。因?yàn)?，一個(gè)訓(xùn)練有素的新聞發(fā)言人，更知道如何應(yīng)付媒體，如何對(duì)采訪“打太極”。在這種情況下，“新聞發(fā)言人”也就成了“新聞封鎖人”，成了“負(fù)面新聞”的救火隊(duì)而已。

近幾個(gè)月來，無論是中石油的“天價(jià)燈”，還是幾個(gè)央企的“受賄門”，這些新聞之所以讓央企臉面盡失，不在于沒有“說好”——引好輿論、營(yíng)造輿論，而在于沒有“做好”——打鐵還需自身硬。

央企可以設(shè)置新聞發(fā)言人以及相應(yīng)的新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)，但設(shè)置的目的應(yīng)該是讓公眾多了一道了解央企信息的窗口。(摘自《中華工商時(shí)報(bào)》文/王攀)

黨報(bào)黨刊發(fā)行印刷收入免征增值稅

2010年度全國(guó)黨報(bào)黨刊發(fā)行季節(jié)到來，財(cái)政部透露，黨報(bào)黨刊將其發(fā)行、印刷業(yè)務(wù)及相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)剝離組建的文化企業(yè)，自注冊(cè)之日起所取得的黨報(bào)黨刊發(fā)行收入和印刷收入免征增值稅。

通知規(guī)定，該政策執(zhí)行期限為2009年1月1日至2013年12月31日。所適用的經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位，是指從事新聞出版、廣播影視和文化藝術(shù)的事業(yè)單位;轉(zhuǎn)制包括文化事業(yè)單位整體轉(zhuǎn)為企業(yè)和文化事業(yè)單位中經(jīng)營(yíng)部分剝離轉(zhuǎn)為企業(yè)。

紀(jì)檢部門與媒體聯(lián)動(dòng) 支持輿論監(jiān)督

湖北省紀(jì)委、宣傳部、監(jiān)察廳聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于發(fā)揮輿論監(jiān)督作用推進(jìn)反腐倡廉建設(shè)的意見》，要求各級(jí)紀(jì)檢部門建立與新聞媒體的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，支持輿論監(jiān)督。

《意見》建議各級(jí)新聞媒體明確專人擔(dān)任輿論監(jiān)督信息員，負(fù)責(zé)收集、整理本單位刊播的反腐倡廉輿論監(jiān)督信息和內(nèi)參，及時(shí)向紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)報(bào)送。紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)還要設(shè)立新聞?shì)浾摫O(jiān)督專用電子郵箱。對(duì)媒體反映的問題，紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)要根據(jù)工作職能和管理權(quán)限，明確辦理部門、辦理程序和辦理時(shí)限，及時(shí)將處理結(jié)果向媒體反饋。此外，還要求紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)加強(qiáng)與媒體溝通，定期召開聯(lián)席會(huì)議或新聞發(fā)布會(huì)，向媒體通報(bào)焦點(diǎn)問題、重大案件的查辦情況。

新修訂的《新聞?dòng)浾咦C管理辦法》施行

與全國(guó)新聞媒體和新聞從業(yè)人員密切相關(guān)的《新聞?dòng)浾咦C管理辦法》，頒布近5年后第一次進(jìn)行了修訂。根據(jù)新聞出版總署令，修訂后的新版《新聞?dòng)浾咦C管理辦法》將于10月15日起施行。

出版單位責(zé)任編輯均須持

“責(zé)任編輯證”上崗

根據(jù)新聞出版總署去年頒布的《出版專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格管理規(guī)定》，從今年5月份起，國(guó)家正在對(duì)歷年來考試合格的人員進(jìn)行登記注冊(cè)。今后，在出版單位從事出版專業(yè)技術(shù)工作的人員均須取得職業(yè)資格并辦理登記注冊(cè)手續(xù)，擔(dān)任責(zé)任編輯的人員須取得《責(zé)任編輯證》方可上崗。

網(wǎng)民閱讀行為在改變

深度數(shù)字閱讀漸成趨勢(shì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)內(nèi)的不斷普及，人們的閱讀習(xí)慣也在不斷發(fā)生變化。在線閱讀方式正被越來越多的人所接受。早在去年中國(guó)出版科學(xué)研究所公布的第五次全國(guó)國(guó)民閱讀情況的調(diào)查報(bào)告中就指出，互聯(lián)網(wǎng)閱讀率為36.5%，僅次于報(bào)紙(74.5%)和雜志(50%)排第三位，圖書閱讀率為34.7%，網(wǎng)絡(luò)閱讀首次超過紙質(zhì)圖書閱讀，并持續(xù)快速增長(zhǎng)。而09年中國(guó)出版科學(xué)研究所公布的第六次全國(guó)國(guó)民閱讀情況調(diào)查報(bào)告更對(duì)數(shù)字媒介閱讀有了專門的調(diào)查內(nèi)容，數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)包括在線閱讀、手機(jī)閱讀、手持式閱讀器閱讀等數(shù)字媒介閱讀開始普及，成年人各類數(shù)字媒介閱讀率為24.5%。在各類數(shù)字閱讀中，“網(wǎng)絡(luò)在線閱讀”排第一(15.7%)，其次是通過“手機(jī)閱讀”(12.7%)。這份相當(dāng)權(quán)威的調(diào)查報(bào)告揭示了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，全國(guó)約有2.8%的成年人只閱讀各類數(shù)字媒介而不讀紙質(zhì)書，成為了純數(shù)字閱讀人群。

《科技日?qǐng)?bào)》領(lǐng)銜試點(diǎn)

報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)企改制提速

由中國(guó)科學(xué)院等四方1986年創(chuàng)辦的《科技日?qǐng)?bào)》，已被列入新聞出版單位轉(zhuǎn)企改制試點(diǎn)單位，轉(zhuǎn)制計(jì)劃在2010年進(jìn)行。同時(shí)被列入試點(diǎn)的還有《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》。

國(guó)家新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰今年多次提到，到2011年底前，所有非時(shí)政類報(bào)刊出版單位，將基本完成轉(zhuǎn)制任務(wù)。

大陸已成全球報(bào)紙發(fā)行量最大市場(chǎng)

在世界中文協(xié)會(huì)第42屆年會(huì)上，中國(guó)國(guó)家新聞出版總署副署長(zhǎng)李東東表示，目前大陸共出版報(bào)紙1943種，報(bào)紙的年總印數(shù)達(dá)到442.92億份，報(bào)紙的日發(fā)行量突破了1億份大關(guān)，成為全世界報(bào)紙發(fā)行總量最大的報(bào)業(yè)市場(chǎng)。

四川日?qǐng)?bào)全面啟動(dòng)“全能記者計(jì)劃”

近日，四川日?qǐng)?bào)全面啟動(dòng)“全能記者計(jì)劃”?！叭苡浾摺痹诔袚?dān)四川日?qǐng)?bào)相關(guān)采訪報(bào)道任務(wù)時(shí)，所采寫的報(bào)道(文字稿件、圖片、視頻、音頻)第一時(shí)間向四川在線供稿，參與重大突發(fā)事件和全國(guó)、全省重大活動(dòng)的網(wǎng)上滾動(dòng)發(fā)稿。采訪和網(wǎng)上發(fā)稿時(shí)可以采用“四川日?qǐng)?bào)記者、四川在線記者”雙重身份。

“中國(guó)式數(shù)字出版”引關(guān)注

中國(guó)邁進(jìn)“第一方陣”

2009年，中國(guó)數(shù)字出版總產(chǎn)值將首次超過紙質(zhì)出版產(chǎn)值;2030年，預(yù)計(jì)90%的中國(guó)出版物都是電子出版物。

美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》

將裁減100個(gè)新聞部門崗位

據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道，該報(bào)將在今年年底前裁減100個(gè)新聞部門的崗位，這相當(dāng)于該報(bào)新聞部門全體職工人數(shù)的8%。

《紐約時(shí)報(bào)》去年春季已裁減了100個(gè)新聞部門的崗位。在去年的裁員中，大約15名至20名記者丟掉了飯碗。

《紐約時(shí)報(bào)》創(chuàng)刊于1851年，是美國(guó)最大的都市報(bào)紙?！都~約時(shí)報(bào)》新聞部門的職工人數(shù)在2008年2月達(dá)到高峰，總?cè)藬?shù)為1332人，目前員工人數(shù)為1250人。

“個(gè)性化報(bào)紙”首度亮相

報(bào)紙內(nèi)容由讀者說了算

兩名德國(guó)企業(yè)家13日推出了歐洲首份“個(gè)性化報(bào)紙”。這份報(bào)紙的內(nèi)容根據(jù)讀者的個(gè)性化要求量身定做，同時(shí)，又可以像普通報(bào)紙一樣，在早上8時(shí)之前準(zhǔn)時(shí)送到讀者家門口的報(bào)箱里。

這份名為“niiu”報(bào)的訂閱者可以自己選擇報(bào)紙的內(nèi)容和主題，比如說體育、時(shí)政、時(shí)尚或者其他任何主題，而在他們的個(gè)性化報(bào)紙上，只會(huì)出現(xiàn)他們所選擇的內(nèi)容。

一個(gè)人的官銜是會(huì)經(jīng)常變化的，但總有些東西是不會(huì)變的。在祖國(guó)面前，你不是什么人物，是祖國(guó)的兒女;在歷史面前，你再長(zhǎng)壽，你也不可能長(zhǎng)大;在知識(shí)面前，牛頓那樣的大物理學(xué)家，都還說自己只是海邊撿貝殼的孩子。

——“南開名家講壇”中的名言

“命”是失敗者的借口;“運(yùn)”是成功者的謙詞。

——成功的規(guī)律

人生不能像做菜，把所有的材料準(zhǔn)備好了才下鍋。

——某廚藝學(xué)校畢業(yè)典禮上的校長(zhǎng)講話

“拼爹”不行，就做一個(gè)成功的“拼二代”，不能做有錢人的兒子，就做有錢人的爸爸。

——一篇博文

首先面試中文，不會(huì)說，沒戲;接下來計(jì)算機(jī)，只會(huì)WINDOWS，太弱;然后是學(xué)歷，不用看了，本科都沒有;最后看戶口，不是北京的，對(duì)不起，你走吧。

——比爾·蓋茨在中國(guó)找不到工作

我上學(xué)，我繳費(fèi)，我成材，我快樂。

——某大學(xué)掛橫幅催繳學(xué)費(fèi)

我們所犯下最嚴(yán)重的錯(cuò)誤，就是一直害怕自己會(huì)犯錯(cuò)。

——美國(guó)著名領(lǐng)導(dǎo)力專家約翰·馬克斯韋爾說

1、力圖說真話;2、不能說真話，則保持沉默;3、無權(quán)保持沉默而不得不說假話時(shí)，不應(yīng)傷害他人。

——著名學(xué)者錢理群認(rèn)為這是三條說話的底線

使勁往上拋時(shí)，可以把球送到高處;狠狠往下砸時(shí)，利用反彈力同樣可以把球送到高處。

——如何對(duì)待別人的打擊

職員寫日記，老板寫傳記。

——上班族語(yǔ)錄之一

如果天氣預(yù)報(bào)很準(zhǔn)確，看的人就多;預(yù)報(bào)老出差錯(cuò)，觀眾肯定不買賬。調(diào)整個(gè)把主持人，并不一定就能提高多少收視率。既然主持人在央視《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目中起的作用并不大，這個(gè)欄目能否不要主持人，搞個(gè)畫外音就行了?

——央視《天氣預(yù)報(bào)》11年來首次引進(jìn)新主持人，有觀眾這樣建議

知識(shí)只有消化了以后才有營(yíng)養(yǎng)，不然就是智商中的脂肪。

——洪晃的讀書觀

人的一輩子都在尋找。你生下來要找奶，才能活下去。長(zhǎng)大了要找愛人、找健康、找好的工作、找自己的知心朋友，最后就是找死。這其中最重要的就是，找到一個(gè)人，和他說一句知心的話。

——著名作家劉震云談“尋找”

一個(gè)人應(yīng)該具有三種素質(zhì):激情、謙虛、執(zhí)著。就像一輛車，激情和執(zhí)著是油門，謙虛就是剎車。

——有人總結(jié)出人與車的相似之處

一個(gè)人不愿做的事，往往是他應(yīng)該做的事。

——機(jī)會(huì)總是這么失之交臂

獎(jiǎng)賞未必都是公正、善良和高貴的:賄賂是對(duì)腐敗的獎(jiǎng)賞;紅包是對(duì)潛規(guī)則的獎(jiǎng)賞;謊言是對(duì)愚昧的獎(jiǎng)賞;拍馬溜須是對(duì)官僚主義者的獎(jiǎng)賞;小恩小惠是對(duì)鼠目寸光、自私自利者的獎(jiǎng)賞。

——箴言

生活是什么?生活就是母親把你生下來，你要靠自己好好活下去。

——電視劇《大生活》里說

在人類社會(huì)中，每個(gè)人都像一個(gè)胡蘿卜，同其他人不大一樣，又大體上一樣。

——網(wǎng)上一則妙語(yǔ)

小孩剛出生時(shí)是原創(chuàng)，后來變成了盜版，有人稱這叫教育。

——網(wǎng)上一則嘲笑應(yīng)試教育的語(yǔ)錄

對(duì)成年人來說，經(jīng)常回憶往事，品味細(xì)節(jié)，能讓人更有想象力。

——哈佛大學(xué)的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)

一個(gè)有才的人，也有另外一個(gè)危機(jī)，就是容易自以為是地鉆牛角尖。所以才氣越高，越要提防，用扎扎實(shí)實(shí)的學(xué)識(shí)來充實(shí)，用冷靜與客觀的批評(píng)精神持續(xù)不斷地檢查自己。

——傅雷在《傅雷家書》中的話

懸疑不足，恐怖來湊。

——一位觀眾對(duì)諜戰(zhàn)電影《風(fēng)聲》的評(píng)價(jià)

真正好的東西，今天不行，明天行。

——阿來的話。

生活中有兩個(gè)悲劇:一個(gè)是你的欲望得不到滿足，另一個(gè)則是你的欲望得到了滿足。

——英國(guó)作家蕭伯納總結(jié)的人生兩大悲劇

如果你看到面前的陰影，別怕，那是因?yàn)槟愕谋澈笥嘘?yáng)光。

——一位父親鼓勵(lì)遠(yuǎn)征的兒子

請(qǐng)讓孩子輸在起跑線上。輸在起跑線上，能贏得人生。贏在起跑線上，能輸?shù)羧松?。“欲將取之，必先予之”是大智慧?/p>

——童話大王鄭淵潔

人只能活一次，既不能拿它跟前世相比，也不能在來世加以修正。

——米蘭·昆德拉《不能承受的生命之輕》

人多的會(huì)議不重要，重要的會(huì)議人不多;解決小問題開大會(huì)，解決大問題開小會(huì);解決關(guān)鍵問題不開會(huì)，不想解決問題總開會(huì)。

———諷喻某些開會(huì)“定律”