更加重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

【摘要】就體育的性質(zhì)及其關(guān)聯(lián)性而言，它是文化的一種并總是與其他文化融合互動。在推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，應更加重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從我國目前的發(fā)展階段看，體育產(chǎn)業(yè)將成為一個新的經(jīng)濟增長點。

【關(guān)鍵詞】體育產(chǎn)業(yè)； 文化； 發(fā)展； 經(jīng)濟增長點

【中圖分類號】G812【文獻標識碼】A【文章編號】1007-1962(2009)18-0030-02

在眾多文化產(chǎn)業(yè)中，對體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和研究是一個弱項。就體育的性質(zhì)及其關(guān)聯(lián)性而言，它是文化的一種并總是與其他文化融合互動。北京市在做“十一五”發(fā)展規(guī)劃的時候，就將體育產(chǎn)業(yè)納入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并作為經(jīng)濟社會和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的戰(zhàn)略目標。在推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時候，比較有利的做法是將體育產(chǎn)業(yè)一并考慮進去。

一

體育產(chǎn)業(yè)能夠做多大?這可以從發(fā)達國家的情況來看。據(jù)統(tǒng)計，在20世紀80年代，美國的體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達到600億美元以上；90年代末達到2100億美元，增長率連續(xù)多年超過同期GDP的增長。德、英、意、法、加、澳、日等國90年代的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值都在500-1000億美元之間。目前全球體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已超過5000億美元，且以每年20％左右的速度增長。

體育產(chǎn)業(yè)是一個勞動密集型行業(yè)，它的發(fā)展會創(chuàng)造越來越多的就業(yè)機會。目前，美國擁有近百萬職業(yè)運動員和數(shù)百萬從事體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)人員，業(yè)余時間經(jīng)常參加體育鍛煉的達1-8億人。據(jù)歐盟委員會《歐洲的體育與就業(yè)：1999年9月的最后報告》統(tǒng)計，1998年的體育產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)與1990年相比，英國、西班牙增長了100％，比利時和法國增長了58％和53％，丹麥和意大利增長了17％和13％。

二

體育產(chǎn)業(yè)能夠做大，主要是因為它的門類多，關(guān)聯(lián)度高，既很職業(yè)化，又很大眾化。當然，這是以日益增長的市場需求為基礎(chǔ)的。體育產(chǎn)業(yè)就是以市場化的方式提供這種活動的服務(wù)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)。從目前情況看，體育產(chǎn)業(yè)大致包括以下門類：

1 體育本體產(chǎn)業(yè)。它直接提供體育活動的服務(wù)產(chǎn)品。主要包括體育競賽表演業(yè)、體育健身休閑業(yè)和體育培訓咨詢業(yè)。

2 體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)。它是為體育規(guī)范發(fā)展服務(wù)、不斷開發(fā)和推銷體育產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)。如體育彩票業(yè)、體育經(jīng)紀業(yè)、體育媒體業(yè)、體育無形資產(chǎn)開發(fā)業(yè)(不具備實物形態(tài)的專利權(quán)、徽記使用權(quán)、名稱經(jīng)營權(quán)、廣電轉(zhuǎn)播權(quán)和體育廣告等)，以及體育場館運營、體育保險、體育科研、體育檢測醫(yī)療等。這類產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命線和新的增長點。

3，體育用品產(chǎn)業(yè)。包括體育器材、設(shè)備、設(shè)施，體育運動及比賽的服裝等運動裝備。體育用品的規(guī)格、標準以及使用功能以各項體育技術(shù)的要求為基準，是一個門類多、專業(yè)性強、需求量大的產(chǎn)業(yè)。在我國目前的體育產(chǎn)業(yè)中，它的市場化程度最高，發(fā)展最快，已經(jīng)進入穩(wěn)定增長期。

4 體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)。指為體育本體產(chǎn)業(yè)提供綜合服務(wù)的部門，如餐飲、住宿、交通、紀念品等，這些與體育本體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)。

可見，體育產(chǎn)業(yè)是一個長長的鏈條。據(jù)浙江省體育職業(yè)技術(shù)學院李建設(shè)教授依據(jù)浙江2000年投入產(chǎn)出模型測算，體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)系數(shù)為2.7l，即體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值每增加1萬元，能帶動國民經(jīng)濟各部門2.71萬元的產(chǎn)值產(chǎn)出，是高帶動性產(chǎn)業(yè)。但由于我國目前尚沒有完善的體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計體系，還拿不出綜合統(tǒng)計數(shù)據(jù)，特別是近幾年的數(shù)據(jù)。據(jù)國家體育總局2007年發(fā)布的體育產(chǎn)業(yè)研究報告稱，該報告中的體育產(chǎn)業(yè)是指體育部門管理和指導的體育產(chǎn)品生產(chǎn)和提供體育服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)。由此可見，目前使用的體育產(chǎn)業(yè)的一些總量數(shù)據(jù)比實際偏低。

三

從我國目前的發(fā)展階段看。體育產(chǎn)業(yè)將成為一個新的經(jīng)濟增長點。這是因為：第一，屬新興行業(yè)，或雖屬傳統(tǒng)行業(yè)但發(fā)育不足；第二，已經(jīng)或?qū)⒁纬尚碌纳鐣M熱點；第三，能夠帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級，拉動一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育活動雖然是一個古老的游戲，但作為發(fā)展中國家的一個產(chǎn)業(yè)，還處于少年時代；它涵蓋二三產(chǎn)業(yè)，但以服務(wù)業(yè)為主；它滲透和帶動著服裝、食品、建筑、運動器材等制造業(yè)的發(fā)展，也融合和拉動著服務(wù)業(yè)的拓展。更重要的是，體育消費也是一種健康和發(fā)展投資。適應加速工業(yè)化時期的生產(chǎn)方式，必須把恢復和發(fā)揮人的機體潛能作為生活的一部分，在更高水平上把勞動能力再生產(chǎn)出來。有錢、有閑是決定體育消費的兩個要素。目前我國職工的休閑時間已經(jīng)達到全年的1／3，人均收入和社會保障水平也在迅速提高，正處于一個消費結(jié)構(gòu)變化的重要時期，在完成生活消費品向耐用消費品的轉(zhuǎn)變之后，開始向耐用消費品與精神消費品混合消費階段轉(zhuǎn)變。在這一階段，體育消費將進入一個快速增長期。據(jù)專家測算，今后10到20年，我國體育產(chǎn)業(yè)增加值將以每年15％-20％的速度增長，2020年將由2008年的約2000億元增長到7000-9000億元，占GDP的比重提高到2％以上。

四

體育產(chǎn)業(yè)面臨著新的發(fā)展機遇。用股市的行話來講，它不僅是一個“大盤殷”，還是一個“潛力股”、“機遇股”。

我國體育產(chǎn)業(yè)的真正發(fā)展，始于20世紀90年代后半期。黨的十五大以后，時任國務(wù)院總理的朱镕基于1998年提出引導居民增加“體育健身”消費，這是新中國成立以來第一次在政府工作報告中對體育產(chǎn)業(yè)地位的確認。自此，我國體育產(chǎn)業(yè)進入了一個較快發(fā)展時期。據(jù)國家體育總局測算，到2004年底，我國體育產(chǎn)業(yè)增加值約為960億元，占當年全國GDP的0，7％強。近幾年雖然有了進一步發(fā)展，但從以下幾個方面看，仍處于起步階段。

第一，作為新興產(chǎn)業(yè)的潛力和優(yōu)勢還沒有發(fā)揮出來。這不僅在于規(guī)模小、結(jié)構(gòu)差，最主要的是本體產(chǎn)業(yè)尚未形成較成熟的體育市場，現(xiàn)代化的體育研發(fā)及營銷形式還不完善。在經(jīng)濟領(lǐng)域，體育產(chǎn)業(yè)的改革是最落后的部門之一。

第二，帶有明顯的低端特征，滯后于經(jīng)濟社會發(fā)展水平。體育本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足，比不上已進入創(chuàng)品牌階段的體育用品業(yè)；競賽表演業(yè)比不上健身休閑業(yè)，僅占體育服務(wù)業(yè)增加值的20％左右；中介經(jīng)紀業(yè)比不上大型比賽和商業(yè)賽事水平；體育經(jīng)營管理人才及其儲備比不上體育運動人才，這是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后的關(guān)鍵因素。

第三，區(qū)域發(fā)展很不平衡，主要集中于經(jīng)濟比較發(fā)達和具有體育傳統(tǒng)的地區(qū)?；咎卣魇菛|強西弱、“極化”明顯、都市領(lǐng)跑。即東、中、西梯度發(fā)展；東部集中在以北京為中心的京津冀經(jīng)濟圈，以上海為中心的長三角經(jīng)濟帶和以廣州為中心的珠三角經(jīng)濟帶；在不同的地區(qū)都集中于少數(shù)幾個大中城市。

五

需要專門指出的是，體育對提升人的素質(zhì)和社會精神文明水平具有重要作用?，F(xiàn)任國際奧委會主席羅格在北京體育大學演講時說：“體育能夠培養(yǎng)青年人傳統(tǒng)的人文價值，這不僅會塑造他們的內(nèi)在品格，而且有助于構(gòu)建他們所生活的社會?！庇捎谖幕瘋鹘y(tǒng)的差異，對體育的人文價值，西方較注重個體，東方更注重集體。體現(xiàn)中華民族文化的體育精神，比較集中地表現(xiàn)為人本精神、英雄主義精神、公平競爭精神和團隊精神，這正是我們適應當代需求、發(fā)展社會主義先進文化所需要的。體育文化價值的特殊性還在于，它與觀賞閱讀類的活動不同，必須參與其中，因而是在身體力行的實踐中實現(xiàn)品格的提升。它的廣泛性、多樣性、開放性和隨機性，也是很多其他文化活動難以比擬的。體育活動的廣泛開展，是改變和振奮一個企業(yè)、一個單位、一個城市精神面貌的有力杠桿。

(作者單位：河北省政協(xié))

責任編輯趙社娜