體育用品業(yè)引領(lǐng)健康新生活

近三十年來，體育用品業(yè)一直保持穩(wěn)定高速的增長趨勢。跑步熱、健身風(fēng)潮、冰雪項目從流行到普及，體育聯(lián)賽熱都不斷為業(yè)界帶來一波接一波的驚喜。而相應(yīng)的產(chǎn)品乃至體育用品公司也不斷發(fā)展壯大。運動的生活方式已經(jīng)深入人心，成為社會生活的主流。人們即使是日常休閑也會穿著運動品牌。觀看體育比賽成為休閑娛樂的主要組成部分。

盡管如此，肥胖和運動量不足仍然是目前主要的健康問題之一。據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計，每年有大約190萬人死于因疏于運動而導(dǎo)致的慢性病。世界衛(wèi)生組織甚至敦促美國和歐共體等發(fā)達國家政府積極推行全民健身，以提高國民綜合健康水平。很多國家都興建了戶外公共體育設(shè)施以方便民眾健身。越來越多的人也認識到運動不足所產(chǎn)生的慢性健康問題，從而投入到日常健身的行列中來。增加學(xué)校體育的投入也是政府有前瞻性的推廣全民健身的重要手段之一。

被大眾主動接受

強制的制度并不是讓更多的國民自發(fā)加入全民健身行列的最佳手段。有創(chuàng)造性的增加體育運動的趣味性，以兼容并包的態(tài)度、發(fā)展的觀點推廣體育事業(yè)，能讓人們更加主動的從事體育活動，才能達到提高身體素質(zhì)的目標。

不斷創(chuàng)新——蹦床運動

不斷創(chuàng)新一直是各個行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。作為體育活動的基礎(chǔ)，很多創(chuàng)意都是由體育用品公司提出、產(chǎn)業(yè)化并推廣流行的。根據(jù)丹麥體育研究中心的報告顯示，蹦床已經(jīng)成為丹麥青少年(7—15周歲)繼足球、游泳和體操之外最受歡迎的體育項目。

在過去5年中，蹦床的設(shè)計越來越多樣化。產(chǎn)品設(shè)計隨材料的更新不僅更加安全，所要求的安裝使用環(huán)境也越來越低。而配合電子設(shè)備、音樂，商家也推出了更多耐玩有趣的樣式。有些品牌甚至別出心裁的設(shè)計了游泳池用的水上蹦床，令單一體育項目與其它體育活動結(jié)合，增加了體驗的復(fù)雜性和多樣性。豐富多彩的創(chuàng)意產(chǎn)品受到了孩子和大人的喜愛，很多中產(chǎn)階級都在自己的花園或泳池中為孩子添置了蹦床。設(shè)備的推陳出新帶來了運動的普及，可以說是新的體育設(shè)備創(chuàng)造了新的流行趨勢。

接受新事物——北歐健步走

在積極接受新事物方面，體育活動也可以說是知行合一的典范。過去20年里，體育運動的意義被大大擴展了。很多新興運動和衍生項目都被涵蓋在廣義的體育活動之內(nèi)，活躍在競技體育和健身體育的各個領(lǐng)域。

體育用品業(yè)及投資人在這種推廣全民健身中起著極為重要的作用。任何新項目的誕生都為體育用品的產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)造了空白，而產(chǎn)品從研發(fā)到上市推廣都在更廣的范圍內(nèi)宣傳并吸引更多人從事該項運動。新的游戲或體育項目是擴大健身群體的最好方式。

10年以前，很難想象箭步如飛的青年人需要持手杖運動。但如今，北歐健步走已經(jīng)吸引了數(shù)百萬人將此項目作為日常健身的活動。即使是身體條件不適合跑步、越野等劇烈活動的人也可以加入戶外運動者的行列。該項目所產(chǎn)生的周邊效應(yīng)，如建立健步走公園、自然健身俱樂部，不僅壯大了戶外運動的隊伍，更讓環(huán)保健康的生活理念深入人心。

國際交流的重要手段

體育活動也是國際交流的重要手段。體育用品市場的全球化即可以兼顧本地市場的需要，又可以為全球化體育運動或活動構(gòu)建統(tǒng)一的平臺，消減文化沖擊所帶來的負面影響。

2005年開始，耐克就在丹麥與本地體育組織DGI合作開展了推廣慢跑的活動start-to-run，為企業(yè)和組織推廣基礎(chǔ)體育活動做出了典范。在為期5年的計劃中，項目目前已經(jīng)吸引了8萬名非體育運動愛好者參加。這些參與者每周分組進行訓(xùn)練，志愿參加該項目的專業(yè)教練針對參訓(xùn)者的不同情況制定了6種不同的訓(xùn)練方案。項目計劃到2010年在丹麥的100個城市舉辦了大規(guī)模的跑步活動，以推廣跑步健身運動。由于項目收效良好，目前該項目已經(jīng)在全球范圍內(nèi)進行推廣。在耐克的老家美國，已經(jīng)有超過15個城市加入該項目。在活動主頁上，無論是專家、運動員還是業(yè)余愛好者都可以建立自己的跑步圈，分享知識和體驗。各國參與該項目的高校團隊冠軍還可以參加耐克每年舉行的全球跑步比賽Nike Cross Nationals，以增進國際交流。

體育用品行業(yè)可以算是一個年輕的行業(yè)。雖然在世界范圍內(nèi)體育用品所占的份額還不能算是關(guān)乎國計民生的最大組成部分，但在關(guān)注健康和平、綠色環(huán)保方面絕對可以說是舉足輕重的事業(yè)。良性發(fā)展的體育事業(yè)，能引導(dǎo)健康環(huán)保的社會主流生活理念，構(gòu)建健康和諧的社會關(guān)系。