體育、生活方式與文化

之前，我應(yīng)朋友邀請(qǐng)，參加了“沖浪中國(guó)”首屆國(guó)際高峰論壇，也見到了很多業(yè)內(nèi)專家，和業(yè)余愛好者。

其實(shí)，即便是對(duì)于中國(guó)體育領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)人士來說，論壇中出場(chǎng)的下面這些名字和機(jī)構(gòu)或許都是陌生的:Ryan Hollis，Quiksilver公司副總裁;CJ Olivares，F(xiàn)UEL TV 總經(jīng)理……前者是全球極限運(yùn)動(dòng)用品領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的高管，后者則是極限運(yùn)動(dòng)傳媒機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)人。他們“不遠(yuǎn)萬里”來到中國(guó)，參加一個(gè)在中國(guó)還比較“鮮為人知”的項(xiàng)目活動(dòng)，像一個(gè)“傳道士”那樣，試圖掘動(dòng)中國(guó)的水上極限運(yùn)動(dòng)。

不過，和“讓沖浪成為中國(guó)文化和中國(guó)人生活方式的一部分”的遠(yuǎn)景陳述相比，更為印象深刻的是，他們就體育所發(fā)表的一些更個(gè)性化的見解。從某種角度看，如果說國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士在推廣某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)時(shí)，更多是在描述所謂商業(yè)投入產(chǎn)出比的話，那么這些“外來的和尚”則是再一遍又一遍地推廣著體育的生活方式。

負(fù)責(zé)Quiksilve 市場(chǎng)開發(fā)的副總裁 Ryan Hollis說，“沖浪運(yùn)動(dòng)就是一段靈魂的旅程，參與者將自己與海洋聯(lián)系起來，在世界各地尋找不同的沖浪地，其實(shí)是在探索不同的文化?！彼麑?duì)極限運(yùn)動(dòng)的理解是:勇敢、自信、創(chuàng)造性，追求精神的愉悅?！斑@是我們生命的理想，不光是一種鍛煉，對(duì)我們來說，就是藝術(shù)品”。

“美國(guó)人通過FUEL TV以及Surfing.com 了解錢塘江，了解杭州”FUEL TV 總經(jīng)理 CJ Olivares將旗下媒體的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目統(tǒng)統(tǒng)稱之為“Action Sports”，他介紹說，有2300萬美國(guó)人參與沖浪運(yùn)動(dòng)，而媒體發(fā)揮著重要作用，促進(jìn)著運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，對(duì)于中國(guó)來說同樣如此，“我們不是復(fù)制文化，而是創(chuàng)造文化”。

最令我感動(dòng)的，是一位多年從事沖浪攝影的專業(yè)人士，沖浪雜志編輯，Jeff Divine。這位美國(guó)老同志通過一張張精彩的照片影像，與大家溝通著他對(duì)沖浪運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)和感悟。為了更好地呈現(xiàn)效果，他甚至自己專門從美國(guó)帶來了一套投影設(shè)備，其對(duì)事業(yè)的熱愛，以及樂于分享的勁頭，贏得全場(chǎng)多次熱烈的掌聲。他說，自己16歲開始拍攝了第一張沖浪照片，從此就迷上了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，這么多年來，以將他融入自己的生命當(dāng)中。

無論是廠家、媒體還是攝影師，在商業(yè)的背后，你能感受到體育對(duì)生活方式的影響，而這一切又源于文化環(huán)境和認(rèn)同度。由此看來，如果悲觀一點(diǎn)，會(huì)發(fā)覺國(guó)人距離這種生活方式有多么遙遠(yuǎn)，除了經(jīng)濟(jì)因素外，文化認(rèn)同恐怕是更大的挑戰(zhàn)。但如果樂觀一點(diǎn)，會(huì)覺得中國(guó)市場(chǎng)之廣闊前景毋庸置疑。但無論如何，我們的體育推廣者，或者是販賣體育的營(yíng)銷人員，是不是應(yīng)該先從自己做起來呢?