中國(guó)居民文化消費(fèi)傾向

　　中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著哪些問(wèn)題?居民文化消費(fèi)還存在著哪些制約因素?未來(lái)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)的發(fā)展方向何在?日前，人民論壇雜志聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)文化新聞版開(kāi)展了“中國(guó)居民文化消費(fèi)傾向調(diào)查”。調(diào)查在東、中、西部大城市、中小城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣泛展開(kāi)，除此之外，還針對(duì)高端服務(wù)行業(yè)、工程技術(shù)行業(yè)、公務(wù)員、事業(yè)單位、各地高校等做了行業(yè)群體調(diào)查，另外，與人民論壇網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)合作，開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。截至2009年8月20日，共收回有效紙質(zhì)問(wèn)卷1071份，有效網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷5372份，共計(jì)收回有效問(wèn)卷6443份。
　　
　　逾六成居民最愛(ài)看電視、上網(wǎng)
　　
　　在對(duì)“以下文化休閑消費(fèi)形式中，您更喜歡?”這一問(wèn)題的回答中，“看電視”以62.6％的支持率位居第一，“上網(wǎng)”則以61.5鬈緊隨其后。47.5％的受訪者選擇“閱讀書報(bào)雜志”，“看電影”和“旅行”亦獲得了接近四成的支持率。調(diào)查結(jié)果表明，相較于其它文化休閑方式，電視和網(wǎng)絡(luò)在居民日常生活中的優(yōu)勢(shì)地位較為明顯。北京市統(tǒng)計(jì)局今年3月發(fā)布的《北京市居民時(shí)間利用情況調(diào)查報(bào)告》中稱，看電視和上網(wǎng)占用了北京城鄉(xiāng)居民主要的業(yè)余時(shí)間。值得關(guān)注的是，在大城市高收入年輕人群受訪者中，“上網(wǎng)”的支持率超過(guò)八成。天津市社科院、上海復(fù)旦大學(xué)等單位近年亦有類似實(shí)證研究，表明大學(xué)生、年輕白領(lǐng)群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)的高度依賴。
　　調(diào)查結(jié)果凸顯了電視、互聯(lián)網(wǎng)作為居民主要文化休閑活動(dòng)的強(qiáng)大吸引力和生命力?！段幕a(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)電視、互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域工作的部署，可以預(yù)見(jiàn)，電視、互聯(lián)網(wǎng)在未來(lái)將實(shí)現(xiàn)更緊密的整合、更大的發(fā)展。但同時(shí)，此結(jié)果也折射出我國(guó)民眾的文化消閑形式還較為單調(diào)。中國(guó)人民大學(xué)陳力丹教授認(rèn)為，電視、互聯(lián)網(wǎng)之所以在居民文化休閑生活中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，與我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尚不完善、現(xiàn)階段能夠提供的多樣化選擇十分有限不無(wú)關(guān)系。調(diào)查結(jié)果顯示，城鄉(xiāng)居民普遍有較為充裕的文化休閑時(shí)間可供支配，由此顯見(jiàn)，更多的文化休閑形式進(jìn)入日常生活是民眾必然的期待。提供更加多樣化、個(gè)性化的文化消費(fèi)產(chǎn)品，讓居民的公共文化生活更加豐富多彩，是文化產(chǎn)業(yè)整體升級(jí)、全面振興過(guò)程中所不可或缺的。
　　
　　多一些“身邊的圖書館”
　　
　　在回答“以下選項(xiàng)中，您認(rèn)為哪些文化消費(fèi)場(chǎng)所應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)建設(shè)?”時(shí)，73.9％的受訪者認(rèn)為應(yīng)著重加強(qiáng)“書店、圖書館、社區(qū)講座場(chǎng)所”建設(shè)，超過(guò)排名第二的“劇院、音樂(lè)廳、娛樂(lè)場(chǎng)所”近二十個(gè)百分點(diǎn)；而對(duì)于“以下選項(xiàng)中，哪些場(chǎng)所是利用率不高，群眾參與熱情一般的?”這一問(wèn)題，選擇“書店、圖書館、社區(qū)講座場(chǎng)所”的僅兩成多。我們特別注意到，對(duì)于以上兩個(gè)問(wèn)題的回答，各地區(qū)、各行業(yè)、各個(gè)收入群體的結(jié)果較為一致。
　　在電視、互聯(lián)網(wǎng)大行其道的今日，為何居民仍如此向往圖書館?國(guó)家行政學(xué)院圖書館館長(zhǎng)江東認(rèn)為，隨著生活質(zhì)量的提高，人民群眾對(duì)知識(shí)的需求與日俱增，作為傳統(tǒng)公共文化場(chǎng)所，圖書館能夠給人們精神世界帶來(lái)的靜謐、深邃體驗(yàn)是無(wú)法取代的。對(duì)于調(diào)查結(jié)果，江東館長(zhǎng)提出，民眾可能對(duì)“身邊的圖書館”抱有更多的期待。對(duì)于大多數(shù)民眾而言，高聳的樓宇、龐大的藏書量的意義有限，但是民眾也許更加盼望在單位、社區(qū)等日常生活區(qū)域周邊有一家方便、安靜的圖書館，它的規(guī)模不需要太大，但更加便捷，這將以一種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的作用滋養(yǎng)民眾的文化生活。調(diào)查結(jié)果顯示，45.9％的受訪者對(duì)“(日常生活圈)周邊能找到更多合適的文化設(shè)施或場(chǎng)所”懷有極大期待，書店、圖書館、社區(qū)講座場(chǎng)所等在未來(lái)的發(fā)展方向，也許是更多地走進(jìn)民眾的日常生活、來(lái)到每一位居民的身邊。
　　
　　你愿意花多少錢去看場(chǎng)電影?
　　
　　在選擇阻礙自身“進(jìn)行文化產(chǎn)品消費(fèi)的主要因素”時(shí)，61.4％的受訪者認(rèn)為“生活壓力大，文化消費(fèi)過(guò)于昂貴”是最大障礙；選擇“工作或?qū)W習(xí)任務(wù)重，沒(méi)有時(shí)間”和“周邊缺乏合適的文化設(shè)施或場(chǎng)所”的分別占49.4％和55.3％；僅10.4％的受訪者選擇了“確實(shí)沒(méi)什么興趣”。由此可見(jiàn)，居民對(duì)于文化生活的興趣和動(dòng)力毋庸置疑，但各種文化消費(fèi)產(chǎn)品的價(jià)格是影響文化消費(fèi)的主要制約因素。
　　在被問(wèn)及“一部您想看的電影，在票價(jià)不高于多少時(shí)，您會(huì)接受買票去電影院看?”時(shí)，54.3％的受訪者選擇“30元”，24.1％的受訪者選擇“50元”，9.4％的受訪者選擇“80元”，選擇高于80元的受訪者寥寥。同樣的問(wèn)題，當(dāng)問(wèn)題中的目標(biāo)消費(fèi)品變成“一本您非常喜歡的書”，“一場(chǎng)您很想看的文藝演出”時(shí)，多數(shù)受訪者的選擇亦集中于較低價(jià)位?？梢?jiàn)，民眾對(duì)于文化消費(fèi)產(chǎn)品價(jià)位的心理預(yù)期不高。這一方面由當(dāng)前城鄉(xiāng)居民可支配收入現(xiàn)狀決定，另一方面，價(jià)格低廉、功能強(qiáng)勁、內(nèi)容豐富的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步降低了民眾對(duì)其它文化消費(fèi)品的心理預(yù)期價(jià)位。在被問(wèn)及對(duì)文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的期待時(shí)，52.5％的受訪者表示最希望“電影票、演出票、書價(jià)等能再低一些”。《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中強(qiáng)調(diào)要培育中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的骨干企業(yè)、大集團(tuán)，進(jìn)而形成的規(guī)?；?yīng)自然會(huì)帶動(dòng)文化消費(fèi)品價(jià)格走低，無(wú)疑將助益國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)和文化消費(fèi)品市場(chǎng)進(jìn)一步繁榮。
　　
　　文化消費(fèi)地區(qū)差異現(xiàn)狀亟待改善
　　
　　調(diào)查顯示，居民文化消費(fèi)理念、層次、方式，在不同地域有著較大差異。僅以東部鄉(xiāng)鎮(zhèn)和西部鄉(xiāng)鎮(zhèn)為例，在回答“您的月平均收入中，用來(lái)進(jìn)行文化產(chǎn)品消費(fèi)的份額一般占多少?”時(shí)，僅15.7％的東部鄉(xiāng)鎮(zhèn)受訪者選擇“1％以下”，而做同樣選擇的西部鄉(xiāng)鎮(zhèn)受訪者占56.0％；根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，月平均收入中用于進(jìn)行文化產(chǎn)品消費(fèi)份額高于5％的東部鄉(xiāng)鎮(zhèn)受訪者占38.3％，而西部鄉(xiāng)鎮(zhèn)受訪者中這一比例僅為11.0％?？紤]到西部鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的月平均收入遠(yuǎn)低于東部鄉(xiāng)鎮(zhèn)，則東、西部鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民實(shí)際日常文化消費(fèi)額度的差距是相當(dāng)大的?！段幕a(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》將文化產(chǎn)業(yè)提升到了國(guó)家戰(zhàn)略的層次，讓社會(huì)各界對(duì)居民文化消費(fèi)水平在可預(yù)見(jiàn)未來(lái)的迅速增長(zhǎng)抱有更高期待。根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)一國(guó)人均GDP超過(guò)i000美元時(shí)，該國(guó)居民的文化娛樂(lè)消費(fèi)占總消費(fèi)的比重開(kāi)始提高；當(dāng)一國(guó)人均GDP超過(guò)3000美元時(shí)，該國(guó)居民的文化娛樂(lè)消費(fèi)水平開(kāi)始快速增長(zhǎng)。7月6日《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論文章指出，按照國(guó)際經(jīng)驗(yàn)估算，我國(guó)文化消費(fèi)支出總量應(yīng)該在4萬(wàn)億以上，而實(shí)際上只有不到8000億元，這意味著我國(guó)居民文化消費(fèi)潛力遠(yuǎn)未得到釋放。分析人士指出，文化消費(fèi)現(xiàn)狀的地區(qū)差異已成為制約我國(guó)居民文化消費(fèi)水平整體提升的重要因素。
　　除消費(fèi)額度上的差距之外，調(diào)查結(jié)果中的一些其它細(xì)節(jié)也從側(cè)面反映了文化消費(fèi)的地區(qū)差別。仍以東部鄉(xiāng)鎮(zhèn)和西部鄉(xiāng)鎮(zhèn)為例，對(duì)于自己喜歡的文化休閑消費(fèi)方式，雖然總體來(lái)看，電視和網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)突出，但東部鄉(xiāng)鎮(zhèn)受訪者的選項(xiàng)遍及讀書、看電影、觀看文藝演出、博物館、旅行等各個(gè)領(lǐng)域，而西部鄉(xiāng)鎮(zhèn)受訪者的回答在“看電視”和“上網(wǎng)”兩項(xiàng)上高度集中，鮮有受訪者選擇其它文化消費(fèi)形式。另外，認(rèn)為“周邊缺乏合適的文化設(shè)施或場(chǎng)所”是阻礙自身進(jìn)行文化消費(fèi)主要因素的西部鄉(xiāng)鎮(zhèn)受訪者占近七成，這也在一定程度上反映了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)、文化事業(yè)發(fā)展的地區(qū)間不平衡，在某些地區(qū)，民眾能夠接觸、了解和享受的文化消費(fèi)形式還十分有限?！段幕a(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中部署的跨區(qū)域整合、繁榮城鄉(xiāng)文化市場(chǎng)這一重點(diǎn)工作，其重大意義正在于此。8月14日，全國(guó)文化體制改革經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)在南京召開(kāi)，中共中央政治局常委李長(zhǎng)春對(duì)會(huì)議作出重要批示，強(qiáng)調(diào)當(dāng)前文化體制改革已進(jìn)入攻堅(jiān)克難的關(guān)鍵階段，迫切要求我們?cè)谝延泄ぷ骰A(chǔ)上，抓住關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重點(diǎn)領(lǐng)域，加大力度、加快進(jìn)度，在解決影響和制約文化科學(xué)發(fā)展的一些深層次矛盾和問(wèn)題上實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破，推動(dòng)文化體制改革向縱深發(fā)展。在中央強(qiáng)，勢(shì)政策推動(dòng)之下，我們期待文化產(chǎn)業(yè)在全國(guó)范圍內(nèi)更大的勃興，我們期待文化產(chǎn)品消費(fèi)、文化休閑活動(dòng)讓中國(guó)居民的生活中有更多的絢麗顏