民國時期小型報的政治傳播意義探微(1927—1937)

彭 壘

摘要民國時期小型報的出現(xiàn)具有重要的政治傳播意義，特別是對于如何發(fā)揮大眾報刊的政治傳播功能具有很強的借鑒意義，

關(guān)鍵詞民國時期小型報政治傳播

中圖分類號G210文獻標(biāo)識碼A

在中國報刊史上，小型報出現(xiàn)于211世紀(jì)20、30年代，以管翼賢于1928年在北京創(chuàng)辦的《實報》和由成舍我于1935年在上海創(chuàng)辦的《立報》為代表。小型報的異軍突起代表著報刊發(fā)展的新思路，這不僅表現(xiàn)在小型報獨特的辦報模式上，更重要的是小型報的出現(xiàn)大大加強了報刊的政治傳播功能、以往的小型報研究大多側(cè)重從前者的角度進行分析，極少對小型報的政治傳播意義進行專門研究有鑒于此，本文擬從政治傳播的角度，探討小型報出現(xiàn)的意義、

一、多元的讀者結(jié)構(gòu)與報刊的公眾意識

甲午戰(zhàn)爭后，在維新報刊、政論報刊和商業(yè)報刊發(fā)展的同時，中國也出現(xiàn)了針對下層社會的報刊，主要是清末的白話報與民國初年紛紛出現(xiàn)的小報。白話報自1897年出現(xiàn)后數(shù)量開始劇增，據(jù)不完全統(tǒng)計，從1900年到1911年問，共出版了111種白話報。‘戊戌以后，中國報刊市場還出現(xiàn)了小報，至民國初年，小報更是蜂起，南北各大城市均出現(xiàn)大量小報，其中的佼佼者“銷數(shù)甚暢，不讓大報”。

這樣一來，作為中國報刊市場主流的《時報》、《民報》、《新青年》、《晨報》、《時事新報》、《國聞報》、《申報》、《大公報》等報刊的讀者結(jié)構(gòu)越來越集中于社會的中上層，越來越遠離了下層社會，而成為一種中上層社會的專屬品，甚至淪為政治斗爭的工具。而白話報與小報成為社會下層讀者的主要閱讀對象，如20世紀(jì)20年代的上海報業(yè)主要有兩類報紙組成：一類是被人稱為“小報”的消閑趣味性報紙，主要讀者是以上人階級、商鋪店員等為主的中下層市民。另一類則是以上層知識分子及政界，工商界人士為主要讀者的主流大報，以《申報》、《新聞報》為代表。下層民眾難以接觸主流大報，報刊的讀者結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)為社會中上層和下層社會兩個缺少聯(lián)系的平行雙線趨向，同時針對社會中上層讀者的報刊成為市場主體，而針對下層社會的報刊少，進而形成雙線一強一弱的格局、

20年代末期小型報的興起代表著報刊發(fā)展的新思路，使原有的讀者結(jié)構(gòu)有所變化一這種變化源于小型報內(nèi)在的公共性，報紙的企業(yè)化經(jīng)營所引發(fā)的激烈市場競爭以及愈演愈烈的民族危機在救亡圖存的壓力下，報刊所產(chǎn)生的社會作用更為重要，越來越多的報人認識到：“大報看的人總算很多；但從嚴(yán)格方面說來，也只限于通俗所指的‘中流社會以上的人；在社會上還是不能普及，所以支配社會的力量，比較仍舊是很小的，惟獨這小新聞紙：因為一張只賣一個銅子，又用的是一種極容易懂的白話；無論擺攤子的，賣餑餑的，開小飯館的，……都要買來看看：所以這類新聞紙底好壞，和社會發(fā)生很密切的關(guān)系，絕不是鬧著玩兒的!”。他們開始關(guān)注報刊不合理的凄者結(jié)構(gòu)，并付諸實踐予以革新。《立報》的出現(xiàn)集中代表了這一革新，

《立報》創(chuàng)辦伊始就舉起了“立己”、“立人”、“立國”的大旗，要使小報大辦；同時又提出了“報刊大眾化”的幾號，要使報紙立于民眾之中，加強與普通百姓的聯(lián)系，從而辦一份“使全圓國民皆能讀，愛讀，必讀”的報紙，使國家的觀念打人最大多數(shù)國民的心中，而不是走精英化、政黨化的辦報之路。

無疑，這里的“全國國民”既包括社會上層的知識分子，也包括中層的普通市民和居于社會下層的勞動群眾。如《立報》的三個副刊，占了全部版面的八分之三，可算空前。但三個副刊明確針對不同的讀者群。第一個副刊名為《言林》，是給文化界、教育界人士看的，在嚴(yán)肅中帶些趣味性，第二個副刊，名為《花果山》，每期有《山中人語》，是主編者所撰的短集小言，主要是一般市民、自由職業(yè)者與商人閱讀。第一個副刊，名為《小茶館》，它極力為勞工呼吁，所以主要讀者對象是勞動者：在這里，下層民眾不僅獲得了豐富的信息，而且擁有平等的參與權(quán)因此《小茶館》在30年代的上海頗有聲望，工人群眾幾乎人手一張。由此在同一空間內(nèi)，不同社會階層的讀者匯聚一堂。品味著共同的閱讀世界，報刊讀者結(jié)構(gòu)不合理的狀態(tài)終于被打破。

多元的讀者結(jié)構(gòu)強化了小型報的“社會公器”意識，進而帶動越來越多的報紙不僅在思想上意識到報紙是公眾的，報人在進行報道或者評論時必須以公民地位發(fā)言，服從公共利益。而且力爭使報紙成為社會的工具，公眾的工具。

二、“小報大辦”的報道風(fēng)格與讀者閱讀視野的擴大

任何一種民主理論，即便是精英民主理論，都要求大眾具有起碼的關(guān)于政治核心問題的知識。小型報興起之前，針對下層民眾的報紙，無論是白話報還是小報都無法起到上述作用。因為個人辦的白話報存在時間短，有些雖有影響但并不深入，而小報的庸俗化新聞不能給觀眾或讀者提供實踐公民權(quán)利的必要知識。為此，小型報進行了大刀闊斧的改革。

北京的《實報》采取“小報大辦”的方針，對大量的稿件實行精編、濃縮，版面編排也生動活潑。其創(chuàng)刊初期，以登載社會新聞為主。如當(dāng)時發(fā)生的燕子李三案等，均連篇累牘予以披露，頓使報紙銷路激增。后來在第二版上端還特辟《談話》專欄，主要刊載社會新聞。隨著《實報》的發(fā)展，管翼賢為了擴展銷路，開始注重豐富報刊的內(nèi)容，把第四版正版地位辟作《暢觀》專欄，并聘請張鐵笙以某夫人的筆名，在《暢觀》版內(nèi)辟出《某夫人信箱》專欄，每天解答讀者來信，如關(guān)于社會問題，家庭問題，戀愛問題等等，受到讀者歡迎。

成舍我的《立報》“小報大辦”的方針貫徹得更為徹底。成舍我強調(diào)要以最快的速度刊登新聞，以通俗的文字、風(fēng)格鮮明的議論撰寫文章?！读蟀l(fā)刊要旨》談到報紙內(nèi)容時，首先將評論列為第一位，規(guī)定評論必須短小精辟，“每日最少_一篇以上，說大家要說的話”，既發(fā)表有關(guān)重要政治事件的言論，又對市民關(guān)注的社會問題進行議論。從而不僅以公正、犀利的言論贏得大眾的信任，還以“說大家要說的話”激起大眾思想感情的共鳴；在新聞報道方面，“用真憑實據(jù)報告新聞”，奉行精編主義，國內(nèi)外新聞在廣泛了解各通訊社發(fā)稿內(nèi)容的基礎(chǔ)上，摘取其主要內(nèi)容，編成簡明扼要的消息，力求文字簡潔、準(zhǔn)確通暢、接近口語。對于當(dāng)?shù)氐闹匾侣劵蛏鐣侣劊读蟆穭t花大力氣派自己的記者去采寫，往往采取“新聞特寫”的方式，力求獨家新聞生動精彩。而且《立報》四版的新聞和副刊都是第一流的記者和作家執(zhí)筆，所以每一則新聞、每一篇文章，都有相當(dāng)價值和份量。

在形式上，《立報》第一版轉(zhuǎn)載國內(nèi)要聞、短評，報頭兩旁附以人物圖畫，時事漫畫，二至四版下半版分辟三個副刊，上半版分載國外新聞、本埠新聞和社會動態(tài)，這改變了小報的固有格式。從三十年代后期，絕大多數(shù)小報改三日刊為日刊，加強編輯力量，改變過去采訪、撰文、編輯一人負責(zé)到底的情況，實行分版負責(zé)，其版面也由原來的五花八門大體定型為一張四開報紙、四個版面。

此外，《立報》還重視報道和評論重要歷史事件和市民

關(guān)注的社會問題，如“五卅”運動、“三，一八慘案”、“九，一八”事變、抗日戰(zhàn)爭等重大事件以及上海發(fā)生的“七君子事件”，這與小報截然不同?！读蟆返某霈F(xiàn)不僅在于使小型報發(fā)展到高潮，而且還推動了上海小報內(nèi)容的革新，擴大了下層民眾的閱報視野。

在《立報》的影響下，眾多小報在內(nèi)容上一改過去不問時政，偏重娛樂消遣或某些專門領(lǐng)域的傾向，熔政治、經(jīng)濟、文化和社會新聞于一爐，向綜合性方向發(fā)展。而且還逐步改變過去多用道聽途說的消息和聳人聽聞的標(biāo)題招徠讀者的做法，開始用比較客觀、健康的筆調(diào)對社會名流和重大事件進行報道。這一系列改革，使一部分以趣味性為主的小報朝著綜合性小型報的方向發(fā)展。由于《立報》的旗幟作用，小報經(jīng)歷了一個重大變化，從內(nèi)容到形式，都向大報靠攏，文字格調(diào)有所變化，這是小報界順應(yīng)歷史潮流發(fā)展的必然結(jié)果，也是小報界的一大進步。j

小型報與大報也關(guān)系密切，雖然小型報在形式上有別于大報，但在新聞編排和內(nèi)容上，與大報并無二致?？梢哉f，小型報乃是大報的縮影，由于《立報》志在辦一份為大眾所看的、為大眾做喉舌的報紙。所以“凡所刊載，均嚴(yán)格之精選。其與最大多數(shù)人民無切身關(guān)系，或不感興趣者，雖一字亦不浪費，否則搜本求源，不厭求詳。故篇幅雖僅一張，可讀資料實遠在日出若干大張者以上。”“成舍我甚至說“除量的方面以外，質(zhì)的方面，只有比大型報更優(yōu)勝，更精美，亦即中國所謂‘以少許勝多許”。這當(dāng)然帶有自詡的成分。小型報發(fā)展的時間畢竟較短，有的還難免低級趣味，有的甚至憑空捏造，毀謗誣蔑，有損新聞記者的道德，但小型報確實有比大報更進步的地方。鄒韜奮就曾認為“小型報紙雖還未能盡滿人意，但較所謂大報和在從前專門談風(fēng)月的小報，卻有很顯著的進步。例如注重白話文的運用，新聞材料的重新改寫(撮取精要，掃除渣滓)，有的更注意于政治經(jīng)濟和文化方面的消息和討論”。茅盾也認為小型報紙不應(yīng)僅僅是大報的簡要，更“應(yīng)該是大報的精華。他們所要的是不多幾句然而警辟扼要的記載”。

于是在內(nèi)容上，小型報突破了傳統(tǒng)四開報紙的游戲化風(fēng)格，改變了不同社會階層的讀者閱讀世界也相應(yīng)不同的狀態(tài)，使社會下層的讀者了解到更多的公共事務(wù)，也為他們提供了與社會中上層讀者相同的話語權(quán)。

三、讀者來信的互動方式與民眾的政治參與

二十世紀(jì)二三十年代，隨著報紙企業(yè)化競爭的越來越激烈，各大報刊更加注重面向讀者，尋找報業(yè)生存的空間：同時民族危機也愈演愈烈，在救亡圖存的壓力下，人們不斷發(fā)出改革政治、實現(xiàn)民主的呼聲。作為社會精英的報人們大多認識到，要貫徹現(xiàn)代政治理念，就必須要教育民眾，引導(dǎo)民眾。讀者來信欄目實現(xiàn)了傳者與受者以及讀者之間的互動，更為關(guān)鍵的是，它使懷有啟蒙思想的報人可以充分利用它與刊物上的其他欄目配合，從而有效地宣傳自己的政治理想。成舍我的《立報》即為這方面的典型。

《立報》創(chuàng)辦時，在1935年9月20日的發(fā)刊詞《我們的宣言》中闡明了辦報方針：“我們要想樹立一個良好的國家，我們就必先使每一個國民，都知道本身對國家的關(guān)系。怎樣叫大家都知道，這就是我們創(chuàng)辦《立報》唯一目標(biāo)，也就是我們今后的最主要使命”。在具體的實踐中，《立報》為了實現(xiàn)這一目標(biāo)不懈地努力著。如松滬戰(zhàn)爭爆發(fā)后，全國人民一致要求對日宣戰(zhàn)。但由于國民政府態(tài)度暖昧，遲遲未作出抉擇。針對這個情況，《立報》在lO月2日2版的評論中首先提出了“對日經(jīng)濟絕交還能再緩嗎?”的問題。緊接著10月3日的頭版又刊登了一則“本報征求對日經(jīng)濟絕交意見”的通知，希望各界人士就此問題投稿，并決定在10月lO日發(fā)表討論此問題的?？榱藬U大影響，這個通知從lO月4日起連續(xù)登了4天。同時于10月3日四版的《小茶館》發(fā)表了讀者蔡醉的來信《對抵制日貨的三點意見》和編者了了的《談對日經(jīng)濟絕交》，以此號召更多的讀者從自己做起抵制日貨，并關(guān)注此問題，積極投稿發(fā)表意見。10月5日2版發(fā)表了《買賣仇貨應(yīng)有國法制裁》，10月8日又發(fā)表了《最起碼的表示一對日絕交》兩篇評論文章。到了10月9日，頭版又發(fā)表了“國民對日經(jīng)濟絕交討論?？魅针S本報附送，不另收費”的通知。lo月10日《立報》增加了兩個版，第五版上端是用美術(shù)字寫的“國民對日經(jīng)濟絕交討論?？蓖陬}頭。這個版刊登的是專題討論座談紀(jì)要，右上端列登了與會者的親筆簽名，接著登的是討論問題的七個綱目，隨之發(fā)表了每個人的發(fā)言摘要。這個版的中心加框刊登了座談會的結(jié)論。第六版刊登的是讀者來稿，最后刊登了編者的話。據(jù)其透露，該報幾天之內(nèi)就收到了讀者來信數(shù)百封。

由此，報社的評論、各界人士的討論?？妥x者的來信有機地結(jié)合在一起，共同構(gòu)成了報紙的言論。通過這種立體的輿論活動，至少使愛讀《立報》的讀者明晰了“本身對國家的關(guān)系”，從而收到良好的傳播效果。

《立報》還嘗試在具體的話題中，循序漸進地培養(yǎng)讀者的洞察力，其中包括針對一些讀者來信展開對話。一方面在欄月里發(fā)表讀者親身感受到不平的事實，一方面發(fā)表小言論，深刻點出造成這一事實的原因：或從讀者來信中找出社會共同關(guān)心的問題，配上一篇七八百字的評論加以發(fā)表。如1936年下半年，上海的公共租界當(dāng)局無視中國領(lǐng)土主權(quán)，任意越界筑路以擴大租界地范圍。針對這個問題，讀者紛紛寫信反映，《立報》的“點心”專欄幾次予以刊登，同時編輯薩空了也發(fā)表了好幾篇評論文章。其中7月15日發(fā)表了題為《報告兩起發(fā)生在越界筑路地帶的事》的讀者來信，針對這封信，薩空了發(fā)表了題為《談?chuàng)砹帯返奈恼?，以此事為例，點出了為什么中國總是失去主權(quán)的深刻原因，“在這華洋雜處的地方，中國人因襲著庚子以來怕外國人的心理，損失主權(quán)的機會就會很多，現(xiàn)在有許多人做官，常有以獻媚外人為能事……中國主權(quán)之失也就為此了”。除此之外，編者還積極引導(dǎo)市民們監(jiān)督政府官員，養(yǎng)成他們據(jù)理力爭習(xí)慣。”

在現(xiàn)代社會中。大眾媒介不僅能為民眾參與民主政治提供重要渠道和平臺，而且有助于培養(yǎng)民眾的理性批判意識，尤其是報紙通過刊發(fā)讀者來信，集中地為民眾討論政治事件提供一個公共的平臺。從政治傳播的角度看，讀者來信欄目對形成公眾輿論并從而推動民主政治發(fā)揮著極為重要的作用。小型報注重讀者來信欄目，積極發(fā)揮了這一欄目的政治傳播功能。

總體而言，小型報的讀者來信欄目偏重于社會政治評論，同時來信的讀者群擴大到下層民眾。這些變化使報刊的讀者來信欄目扮演了引導(dǎo)民眾參與政治的全新角色。民眾的自我意識不斷被喚醒，最終由漠視國事到積極參與討論政治。這種轉(zhuǎn)變無疑在一定程度上改變了中國傳統(tǒng)的政治運行方式。

四、結(jié)語

小型報的出現(xiàn)具有重要的政治傳播意義。它的出現(xiàn)大大改變了傳統(tǒng)的報刊讀者結(jié)構(gòu)，將社會中上層與下層的讀者緊密聯(lián)系在一起，形成多元化讀者結(jié)構(gòu)；與此同時。“小報大辦”的報道風(fēng)格，拓寬了讀者的閱讀視野；在使讀者了解到更多公共事務(wù)的同時，小型報積極利用讀者來信的欄目，在報刊與讀者之間搭建互動平臺，積極引導(dǎo)民眾參與政治?？梢哉f，小型報的勃興對于如何發(fā)揮大眾報刊的政治傳播功能具有一定的借鑒意義。