淺析報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)

王秋艷

摘要一份好的報(bào)紙是內(nèi)容與形式的完美結(jié)合。報(bào)紙版式設(shè)計(jì)是非常重要的，只有掌握了版式設(shè)計(jì)的原則，特點(diǎn)與方法等，才能不斷創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出各種理想的報(bào)紙版式。

關(guān)鍵詞報(bào)紙版式設(shè)計(jì)功能方法

中圖分類號(hào)G216文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

一、報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的主要功能

1.展示版面的內(nèi)容信息

版式設(shè)計(jì)的重要任務(wù)是承載信息內(nèi)容，根據(jù)信息內(nèi)容和審美規(guī)律，運(yùn)用視覺(jué)要素和版面構(gòu)圖要素，將各種文字、圖形及其它視覺(jué)形象加以編排組合，從而使信息內(nèi)容進(jìn)行有效傳播。優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)既能美化報(bào)紙版面，又能讓讀者在審美享受中快速接收?qǐng)?bào)紙所傳達(dá)的信息，從而提高傳達(dá)信息的速度。

版式一旦經(jīng)過(guò)編輯設(shè)計(jì)、出版，就產(chǎn)生了信息傳播價(jià)值和文化傳播的價(jià)值。報(bào)紙版式設(shè)計(jì)經(jīng)歷了不同的發(fā)展階段，盡管受到不同國(guó)家、民族、宗教、文化的影響，表現(xiàn)出不同的形式與思維觀念，但它的最終目的是為報(bào)紙的內(nèi)容服務(wù)的，是；于傳播信息的需要，是為了更好地傳播內(nèi)容而產(chǎn)生的。

2.吸引讀者的眼球

在版式設(shè)計(jì)中，要突出主題，使讀者一目了然。一切干擾、破壞閱讀視覺(jué)規(guī)律的設(shè)計(jì)，都不是好的版式設(shè)計(jì)。從讀者的閱讀習(xí)慣來(lái)看，報(bào)紙左邊的版面位置要優(yōu)于有邊的版面位置，上半部的版面比下半部的版面更重要。因此，版式設(shè)計(jì)必須遵循人類的視覺(jué)規(guī)律，讓讀者在自然而然的視線流動(dòng)中，輕松、流暢、舒服地瀏覽版面信息內(nèi)容。為了吸引讀者的眼球，版式設(shè)計(jì)還要注意虛實(shí)與留白、密集與疏朗、節(jié)奏與韻律、對(duì)稱與均衡、變異與秩序，以及點(diǎn)線面、黑白灰、方向性符號(hào)等的應(yīng)用。

3.促進(jìn)讀者的購(gòu)買(mǎi)愿望

優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)，常常會(huì)以新的樣式，創(chuàng)造一個(gè)新鮮的、有獨(dú)特感覺(jué)的視覺(jué)景觀，在個(gè)性化的外觀中呈現(xiàn)信息意義，繼而在報(bào)刊市場(chǎng)上引發(fā)讀者的購(gòu)買(mǎi)行為。版式設(shè)計(jì)藝術(shù)是訴諸于人的感官的藝術(shù)，它的形式、色彩、意蘊(yùn)都會(huì)對(duì)讀者產(chǎn)生吸引力，喚起讀者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲望。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)任何一件商品的過(guò)程都是由“認(rèn)知、情感、行為”三個(gè)環(huán)節(jié)組成的內(nèi)在的動(dòng)態(tài)系統(tǒng)。認(rèn)知是促成購(gòu)買(mǎi)態(tài)度的核心，情感是形成購(gòu)買(mǎi)態(tài)度的動(dòng)力，行為是完成購(gòu)買(mǎi)的結(jié)果。醒目的標(biāo)題、引人注同的視覺(jué)形象和色彩、令人陶醉的意蘊(yùn)之美，都起著引起注意、喚起興趣、促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)的作用。

二、報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)

1.模塊式成為主流版式

模塊式版面是一種簡(jiǎn)潔的版式，版面規(guī)則而清晰，符合現(xiàn)代市美觀念。模塊式版面設(shè)計(jì)不斷規(guī)則化、規(guī)范化，形成了一些相對(duì)固定的基本版面模式，這使得工作程序大大簡(jiǎn)化，編輯有了更多的時(shí)間精編稿件、制作標(biāo)題。這也是模塊式版面成為主流版式的一大原因。規(guī)則的模塊可以放在版面的任何位置，編輯的排版工作更為簡(jiǎn)捷，如需換稿，編輯可以快速調(diào)換。稿件與稿件之間區(qū)分明顯，讀者在閱讀過(guò)程中不會(huì)發(fā)生串行、誤讀等現(xiàn)象，非常適合讀者閱讀。

2.圖片成為版面的重要元素

隨著電腦的快速發(fā)展，人們開(kāi)始注重“圖文并茂”，并習(xí)慣于通過(guò)畫(huà)面和色彩來(lái)獲取信息，逐漸成為“影像的一代”。在這個(gè)背景下，圖片在版式設(shè)計(jì)中以起到了很大的作用，成為報(bào)紙重要的“一翼”，逐步登上報(bào)紙的主要位置。

當(dāng)代報(bào)紙為爭(zhēng)奪讀者的“眼球”，注重使用圖片激活版面；新聞?wù)掌瑪?shù)量增多、篇幅加大，照片的質(zhì)量也不斷提高，成組的照片大量采用。并且統(tǒng)計(jì)圖表和各類示意圖與新聞漫畫(huà)也在版面上大量出現(xiàn)?？梢哉f(shuō)，當(dāng)代報(bào)紙的一個(gè)最顯著特征就是版面靠標(biāo)題和圖片來(lái)引領(lǐng)。

1.版面首選橫標(biāo)題

翻開(kāi)一份報(bào)紙，一個(gè)顯著的變化就是版面原先的八欄改成了六欄，原來(lái)的橫豎交錯(cuò)式標(biāo)題大多改成了橫式標(biāo)題。傳統(tǒng)報(bào)紙的版面講究互相咬合，標(biāo)題經(jīng)緯交錯(cuò)。根據(jù)人的生理特點(diǎn)，橫標(biāo)題的閱讀速度快于豎標(biāo)題，塊狀文章的閱讀速度快于互相咬合穿插的文章，所以豎標(biāo)題逐漸淡出版面，橫標(biāo)題成為主流。這樣一來(lái)，版面編排更加適合讀者的閱讀習(xí)慣，避免了穿插版式尋找文字的困難，使讀者能夠輕松地找到自己需要的信息，并輕松地接受報(bào)紙所傳達(dá)的信息，從而提高了信息傳播的效率，

4.版面編排簡(jiǎn)約、易讀

近年來(lái)，報(bào)紙?jiān)诎婷嬖O(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)留白的作用，使版式顯得素雅，追求符合當(dāng)代讀者簡(jiǎn)約、平和的審美習(xí)慣。在版面上盡量避免復(fù)雜的花線、變化的字體、可有可無(wú)的底紋，使整個(gè)版式看起來(lái)較為清秀：這種版式以簡(jiǎn)約為設(shè)計(jì)原則，標(biāo)題不使用鋪底紋，反白等裝飾手段，文與文之間不用線條分割，而以空白代替。簡(jiǎn)約、易讀符合人的視覺(jué)生理和視覺(jué)心理的規(guī)律，也符合現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣，逐步為讀者所接受。

三、報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的有效方法

1.要符合讀者的選擇性心理

報(bào)紙是讀者自愿購(gòu)買(mǎi)的讀物，讀者最終選擇并接受報(bào)紙信息才能達(dá)到有效傳播的目的，版式設(shè)計(jì)的目的是要引起讀者的注意，但是讀者注意是一種選擇性注意。選擇性注意是讀者對(duì)報(bào)紙進(jìn)行選擇并閱讀的基本心理特征。只有好看的內(nèi)容與好看的編排的完美組合，才能更多地獲得讀者的認(rèn)同。

所以，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)應(yīng)該吸引讀者的注意力，要滿足讀者的客觀需求。如今報(bào)紙的版面越來(lái)越多，報(bào)紙?jiān)絹?lái)越厚，讀者很難詳細(xì)地讀完報(bào)紙的全部?jī)?nèi)容，只能是翻翻看看，瀏覽一下主要內(nèi)容。報(bào)紙版面上的內(nèi)容，無(wú)論是嚴(yán)肅的時(shí)政新聞，還是新鮮、奇特的社會(huì)新聞，都擁有自己的讀者群；這就需要報(bào)紙找準(zhǔn)自己的讀者定位，努力設(shè)計(jì)出吸引人的版面，以方便讀者閱讀。不僅要在新聞內(nèi)容的傳遞上吸引讀者，同時(shí)也要通過(guò)精美的版式設(shè)計(jì)，使讀者在閱讀新聞的同時(shí)，享受視覺(jué)審美情趣。

報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的基本法則仍然是形式反映內(nèi)容，內(nèi)容決定形式，內(nèi)容與形式完美的統(tǒng)一?，F(xiàn)代的讀者是多元化的讀者：版式設(shè)計(jì)的月標(biāo)是通過(guò)特定的富有鮮明個(gè)性的版面造型來(lái)刺激讀者，激活、激發(fā)讀者的閱讀欲望。心理學(xué)家的觀察表明，當(dāng)一個(gè)有意識(shí)能力的認(rèn)知系統(tǒng)接受到某個(gè)具體的外米刺激的時(shí)候，通常會(huì)產(chǎn)生“感知”效應(yīng)。報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的導(dǎo)向性和技巧性就在于引導(dǎo)讀者首先產(chǎn)生刺激的“感知”效應(yīng)，使得信息有效地傳達(dá)給讀者。

2.精心調(diào)和版面整體效果

報(bào)紙版面是編輯精心設(shè)計(jì)出來(lái)的一種藝術(shù)。編輯需要調(diào)整每一個(gè)構(gòu)圖要素，如一篇稿件、一個(gè)標(biāo)題、一幅圖片等：編輯都要有機(jī)地安排在版面之中，使它們不僅在版面分布七產(chǎn)生美感，更重要的是這些要素要滿足讀者視覺(jué)上的要求，以便使它們?cè)趥鬟_(dá)信息上具有最佳的視覺(jué)效果。

編輯應(yīng)該強(qiáng)化版面整體布局，在設(shè)計(jì)版面時(shí)把握好尺度，強(qiáng)化各版面因素的有機(jī)調(diào)和，從而設(shè)計(jì)出理想的版面。一是注意“留白”。在報(bào)紙版式設(shè)計(jì)中，適當(dāng)?shù)摹傲舭住笨墒箞?bào)紙內(nèi)容與形式松緊有度，很好地協(xié)調(diào)讀者的感受平衡，從而使版面產(chǎn)生美感和魅力。通過(guò)文與文、文與圖之間的空間轉(zhuǎn)換和節(jié)奏停頓，使人的感官處于暫時(shí)的停留，起到“此處無(wú)聲勝有聲”的作用。二是重視標(biāo)題字號(hào)。報(bào)紙是一個(gè)統(tǒng)一的整體，各版的內(nèi)容不同，但是其藝術(shù)風(fēng)格不應(yīng)有太大的出入，所以在設(shè)計(jì)版式時(shí)必須考慮版面與版面之間的協(xié)調(diào)與呼應(yīng)。一份報(bào)紙標(biāo)題字號(hào)的規(guī)格按頭版頭條來(lái)定，其它版的標(biāo)題字號(hào)要差不多，但不能超過(guò)頭版頭條。_三是注重版面裝飾。版式設(shè)計(jì)的主要目的是便于讀者閱讀，過(guò)于復(fù)雜、紊亂，就會(huì)使人閱讀困難，起不到將信息盡快傳達(dá)給讀者的目的。因此，版式設(shè)計(jì)要做到恰如其分，才能準(zhǔn)確恰當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)其風(fēng)格：

3.版式設(shè)計(jì)貴在與眾不同

現(xiàn)代報(bào)紙固定的版式設(shè)計(jì)，容易使讀者產(chǎn)生“閱讀疲勞”，這就要求報(bào)紙?jiān)诒３衷酗L(fēng)格的基礎(chǔ)上，做到版面語(yǔ)言豐富化，以新的“亮點(diǎn)”和“變招”來(lái)吸引讀者。報(bào)紙版面是吸引和幫助讀者閱讀的向?qū)?，要適應(yīng)當(dāng)代人們快節(jié)奏的生活需要，滿足多數(shù)讀者特別是年輕讀者的審美情趣，因而在版式設(shè)計(jì)中要遵循簡(jiǎn)潔、單純、明快的原則，讓讀者一目了然：，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)如今處于同質(zhì)化時(shí)代，當(dāng)前必須做的事情就是尋找差異性，樹(shù)立富有個(gè)性化的版面品牌形象：各家報(bào)紙都提高了版式設(shè)計(jì)的意識(shí)，加強(qiáng)了版式設(shè)計(jì)的力量，加快了版式設(shè)計(jì)的調(diào)整和改進(jìn)速度，使得報(bào)紙之間設(shè)計(jì)水平的高低明顯縮小。要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中有一席之地。就要求版面主編以及相關(guān)編輯隊(duì)伍具有很強(qiáng)的不斷探索的精神和創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新能力，從而使自己的版式設(shè)計(jì)不斷出新：

版式設(shè)計(jì)具有相對(duì)獨(dú)立的審美功能，版式設(shè)計(jì)不能作為文字的附屬物而存在，它應(yīng)該在傳達(dá)信息的過(guò)程中起不可替代的作用。一個(gè)漂亮的版式會(huì)令讀者眼前一亮，起到非同尋常的作用。成功的設(shè)計(jì)作品能夠加強(qiáng)或者優(yōu)化文字所要傳達(dá)的信息，并且提供良好的視覺(jué)環(huán)境，使得信息能有效地傳達(dá)給讀者。版式設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合性藝術(shù)，它同任何一件藝術(shù)作品的創(chuàng)作一樣，立意構(gòu)思要高、要新、要奇，要有個(gè)性有特色。版式設(shè)計(jì)也絕不是新聞稿件的隨意拼湊，它在單純的形式中隱藏著更深層的意義。不同的字體、底紋、欄線等處理手法傳遞給讀者的感受也是不同的。這就需要版式設(shè)計(jì)人員充分利用點(diǎn)線面等版面要素，在遵循版面形式適應(yīng)內(nèi)容并服務(wù)于內(nèi)容的原則下，獨(dú)辟蹊徑、大膽創(chuàng)新，創(chuàng)造出具有鮮明個(gè)性、與，眾不同的版面。