喜觀“索愛”風(fēng)波

叢 云

編者按：當(dāng)今時(shí)代，國際競爭格局已發(fā)生深刻變革，國與國之間在政治與經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的較量已越來越多地體現(xiàn)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競爭上。當(dāng)我國已經(jīng)為自己在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的落后支付了高昂的“學(xué)費(fèi)”時(shí)，大多數(shù)中國企業(yè)甚至相當(dāng)數(shù)量的各級政府領(lǐng)導(dǎo)仍沒能真正認(rèn)識(shí)到這個(gè)問題的嚴(yán)重性。因此，今天我們特意選取了民族品牌廣州索愛數(shù)碼與國際巨頭索尼愛立信之間的“索愛”商標(biāo)之爭為切入點(diǎn)，希望通過這個(gè)極具爭議性與代表性的案例提示中國企業(yè)，早日將知識(shí)產(chǎn)權(quán)提升到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的高度。只有這樣，中國的企業(yè)和中國的品牌才能真正屹立于世界之林，向全世界展示出“中國制造”所特有的魅力與光彩。

近日，索尼愛立信移動(dòng)通信產(chǎn)品(中國)有限公司在中國的“索愛”商標(biāo)官司中再次敗訴。至此，這場歷時(shí)長達(dá)4年時(shí)間的民族品牌廣州索愛數(shù)碼與國際巨頭索尼愛立信之間的“索愛”商標(biāo)之爭終于塵埃落定，也使得這件由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作不到位而引發(fā)的經(jīng)典案例再次被推上了大眾關(guān)注的風(fēng)口浪尖。

在此次的“索愛”商標(biāo)之爭中，索尼愛立信徹底落敗，今后還很可能因此遭遇不少的尷尬，而索愛數(shù)碼卻不但為自己的品牌歸屬找到了法律上的支持，同時(shí)，也因這場官司在競爭激烈的電子產(chǎn)品市場打出了自己鮮亮的旗號。

那么，在紛繁雜亂的現(xiàn)象與辯論背后，事實(shí)究竟怎樣呢?是索愛數(shù)碼鉆了搶注的空子，還是索尼愛立信自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作出現(xiàn)了巨大的疏漏?我們又該從這件并不算罕見卻極其特殊的商標(biāo)糾紛中獲得什么樣的啟示呢?

索尼愛立信被打假如同“啞巴吃黃連”

2006年，市場上出現(xiàn)了多款“索愛”MP3、MP4數(shù)碼產(chǎn)品，網(wǎng)上也冒出了幾十款“索愛”MP3、MP4和多家經(jīng)銷商。難道一直專注做手機(jī)的索尼愛立信在低調(diào)擴(kuò)充產(chǎn)品，還是又冒出了一個(gè)大膽的“李鬼”?由于中國的消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣把“索尼愛立信”簡稱“索愛”，所以，對于“索愛”的這些產(chǎn)品，市場上有大量質(zhì)疑聲，認(rèn)為其屬于假冒的消費(fèi)者居多，不少人的第一反應(yīng)是：又一個(gè)借用索尼愛立信的“山寨”來了。

但事實(shí)卻并非如此，“索愛”的確不是索尼愛立信，同時(shí)，也不能說它是“李鬼”。作為“索愛”系列產(chǎn)品的擁有者——廣州索愛數(shù)碼科技有限公司，早在2004年就已經(jīng)獲得第9類別里“索愛”的注冊商標(biāo)，涵蓋MP3、MP4等數(shù)碼產(chǎn)品，電話機(jī)、手機(jī)等電子產(chǎn)品，其正是“索愛”商標(biāo)的合法擁有者。在2009年3月，北京市高級人民法院做出的終審裁決中，索愛商標(biāo)也最終被正式判歸廣州市索愛數(shù)碼科技有限公司所有。

更令人吃驚的是，“索愛”商標(biāo)事件塵埃落定之后，某法律人士在接受記者采訪時(shí)提出，索尼愛立信簡稱“索愛”，是國內(nèi)消費(fèi)者對其的簡稱，但不能因?yàn)楹喎Q就擁有獨(dú)占權(quán)，他甚至建議廣州索愛可以專注于“打假”了。

該法律人士表示：“雖然目前索尼愛立信的中文品牌依舊是索尼愛立信，而且其在手機(jī)上也依舊是Sony-Ericsson的字樣。但是在推廣彩頁、商場招貼上不少使用的‘索愛兩字，殊不知這恰恰侵犯了廣州索愛數(shù)碼科技的權(quán)利”。

回溯當(dāng)初，索尼愛立信完全有機(jī)會(huì)在公司合并后的兩年內(nèi)，理解和順應(yīng)中國消費(fèi)者的消費(fèi)文化和習(xí)慣，將已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位的品牌簡稱即“索愛”注冊為其正式商標(biāo)，采用聯(lián)合商標(biāo)或者防御商標(biāo)的保護(hù)方法保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。但是，在整整兩年時(shí)間內(nèi)，索尼愛立信的法務(wù)部門對于“索愛”一詞的保護(hù)始終無動(dòng)于衷，也終將為此項(xiàng)嚴(yán)重疏漏付出沉痛代價(jià)。

因此，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)規(guī)定看來，索尼愛立信才是真正的“李鬼”!

搶注商標(biāo)決定勝局

在“索愛”商標(biāo)謎團(tuán)最終水落石出之后，圍繞著該事件的論爭卻遠(yuǎn)沒有結(jié)束。當(dāng)索尼愛立信為與“索愛”的失之交臂扼腕痛惜之時(shí)，作為旁觀者，我們是不是也該深刻地回顧一下中國企業(yè)在商標(biāo)保護(hù)的道路上所付出的沉重代價(jià)?

曾幾何時(shí)，中國的許多企業(yè)一直埋頭默默耕耘，辛勤培育著自己的品牌，而隨著中國加入WTO，我國企業(yè)開始向境外市場闊步推進(jìn)，中國品牌在世界上的影響力越來越大，中國的著名商標(biāo)也成為了海外商人垂涎的對象，甚至是生財(cái)之道。

讓我們先來看一串名單：“同仁堂”在日本被搶注；“五糧液”被韓國、加拿大搶注；“長虹”被泰國搶注；“大白兔”在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國和英國都曾被搶注；“龍井茶”、“碧螺春”、“大紅袍”、“信陽毛尖”被韓國搶注；“紅塔山”、“阿詩瑪”、“云煙”、“紅梅”被菲律賓搶注；“狗不理”被日本、美國、澳大利亞先后搶注；“王致和”、“洽洽”、“老干媽”、“郫縣豆瓣”被德國搶注……

這串名單長得令人觸目驚心，但這還僅僅只是冰山一角!當(dāng)我們?yōu)閲馍倘藢ξ覈虡?biāo)的無理霸占而憤怒之時(shí)，難道不更該為中國本土企業(yè)對商標(biāo)保護(hù)的漠視捏一把汗嗎?

對于那些商標(biāo)被搶注的本土企業(yè)來說，要么通過支付高額價(jià)格贖回商標(biāo)，要么通過法律途徑索回商標(biāo)，而通過法律途徑處理是一個(gè)非常艱苦的過程，打一場官司的費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了注冊商標(biāo)的費(fèi)用。由此看來，商標(biāo)搶注已經(jīng)成為目前世界市場商戰(zhàn)中的一種新型武器，商標(biāo)的競爭更是成為了市場競爭的重要內(nèi)容。

面對嚴(yán)峻的形勢，有關(guān)專家提醒眾多中國企業(yè)：首先要切實(shí)提高對自有品牌價(jià)值和重要性的認(rèn)識(shí)，結(jié)合本企業(yè)的發(fā)展方向，加強(qiáng)產(chǎn)品品牌的管理；其次要切實(shí)提高自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)，結(jié)合本企業(yè)的產(chǎn)品市場開拓方向，及時(shí)在有關(guān)國家和地區(qū)注冊商標(biāo)，以法律武器有效地保護(hù)好自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

而在這個(gè)方面，廣州索愛數(shù)碼無疑給中國的本土企業(yè)樹立了一個(gè)很好的榜樣。盡管它僅僅只是個(gè)成立沒幾年的新公司，但其知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)卻遠(yuǎn)勝于許多實(shí)力雄厚的本土知名企業(yè)。早在公司成立之初，索愛數(shù)碼就頗具遠(yuǎn)見地迅速注冊了自己的商標(biāo)，為日后的品牌培育打下了牢固的基礎(chǔ)，同時(shí)，也為自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)做出了有效的保護(hù)措施。

當(dāng)各方質(zhì)疑與非議鋪天蓋地而來之時(shí)，索愛數(shù)碼沒有無謂地去打口水戰(zhàn)，他們一方面應(yīng)對官司，另一方面加強(qiáng)自身在研發(fā)、生產(chǎn)、渠道、終端和品牌推廣等方面的投入，并全力開拓全國市場，以優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)贏得了渠道代理商和消費(fèi)者的信賴。2007年，即實(shí)現(xiàn)了400％的年增長率，一舉進(jìn)入行業(yè)前十，榮獲2007年度“中國數(shù)碼行業(yè)十大影響力品牌”稱號，成為當(dāng)年中國數(shù)碼行業(yè)發(fā)展最快的一匹黑馬，最終以輝煌業(yè)績證明了自己的實(shí)力和清白。

可以說，“索愛”商標(biāo)之爭是繼娃哈哈商標(biāo)爭奪戰(zhàn)之后的又一個(gè)發(fā)生在本土品牌與國際巨頭之間的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，雖然行業(yè)各不相同，但其結(jié)果一樣，最后都是民族品牌獲得最終勝利，極大鼓舞了國人信心。而從另一個(gè)角度看，如果所有的中國企業(yè)都如索愛數(shù)碼那樣，從一開始就將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提升至企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的高度，許多令人心痛的代價(jià)和犧牲原本是可以避免的。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)擁有度關(guān)乎國際市場地位

因?qū)ζ放票Ｗo(hù)不力而給企業(yè)造成巨大經(jīng)濟(jì)損失的案例不勝枚舉。自上世紀(jì)80年代，僅僅由于中國出口商品商標(biāo)被搶注就造成了每年約10億元無形資產(chǎn)的流失。但慘痛的代價(jià)卻沒換回應(yīng)有的覺醒，直到現(xiàn)在，大多數(shù)中國企業(yè)仍未形成一套完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略，基本沒有商標(biāo)品牌市場的監(jiān)測預(yù)警系統(tǒng)。

從近年來各種商標(biāo)搶注案件中我們不難發(fā)現(xiàn)，國外企業(yè)搶注中國知名商標(biāo)的主要目的是搶占市場。當(dāng)我國本土企業(yè)把大量精力和資金投入于攻克技術(shù)難關(guān)上，以期奪取更大市場份額和提升品牌影響力的同時(shí)，殊不知繼技術(shù)壁壘、專利壁壘之后，商標(biāo)壁壘的新難題已經(jīng)悄然擺在了自己面前。

未雨綢繆，久慮不困。當(dāng)中國企業(yè)的自身實(shí)力不斷發(fā)展壯大，并逐漸有能力參與到國際市場的角逐以后，其最該關(guān)注和保護(hù)的首先就是自己的商標(biāo)，不學(xué)習(xí)和遵循國際慣例就勢必要“挨打”。

據(jù)記者了解，新修訂的《專利法》將于今年10月1日起正式實(shí)施，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局也加快了對《專利法實(shí)施條例》的修改工作，同時(shí)，工商總局也正加快《商標(biāo)法》和《反不正當(dāng)競爭法》的修訂進(jìn)程。相信在不久的將來，新《專利法》和新《商標(biāo)法》將進(jìn)一步幫助企業(yè)培養(yǎng)和提升自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，同時(shí)，向世界展示中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境方面的新成就和新形象。

希望“索愛”商標(biāo)事件能為其它類似企業(yè)敲響警鐘，并能引起每一個(gè)中國企業(yè)的深刻反思，從根源上早日領(lǐng)悟到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的重要意義和價(jià)值，只有當(dāng)每一個(gè)企業(yè)都樹立起正確的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，誠信社會(huì)、法制社會(huì)和文明社會(huì)也才能真正地實(shí)現(xiàn)。