金融危機(jī)背景下電視媒體的報(bào)道策略

李奇夫

去年下半年爆發(fā)的全球性金融危機(jī)不僅給世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)秩序和經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了嚴(yán)重沖擊和挑戰(zhàn)，同時(shí)也給電視媒體的宣傳報(bào)道帶來了全新的課題和考驗(yàn)。在這種嚴(yán)峻的形勢(shì)下，電視媒體應(yīng)該審時(shí)度勢(shì)，及時(shí)調(diào)整和制定科學(xué)、有效的報(bào)道策略，主動(dòng)出擊，卓有成效地開展各種報(bào)道，為最終戰(zhàn)勝危機(jī)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展創(chuàng)造良好的外部輿論環(huán)境。

及時(shí)、科學(xué)、理性地報(bào)道國(guó)外金融危機(jī)的狀況和根源。為各級(jí)政府和企業(yè)制定應(yīng)對(duì)策略提供全面、準(zhǔn)確、翔實(shí)的數(shù)據(jù)與資料。去年下半年，金融危機(jī)首先從美國(guó)爆發(fā)，進(jìn)而席卷全球。它勢(shì)頭猛，發(fā)展速度快，波及范圍廣，給全球經(jīng)濟(jì)帶來了巨大的影響，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出人們的預(yù)料。在這種形勢(shì)下，電視媒體應(yīng)該清醒頭腦、迅速出擊，全面介入金融危機(jī)的宣傳報(bào)道。要做的第一步就是：客觀、迅速、準(zhǔn)確報(bào)道國(guó)外金融危機(jī)爆發(fā)的原因、發(fā)展的態(tài)勢(shì)、造成的不利影響和各國(guó)采取的應(yīng)對(duì)措施，充分發(fā)揮電視媒體社會(huì)瞭望哨的作用，讓各級(jí)政府和企業(yè)在近段時(shí)間內(nèi)，認(rèn)清形勢(shì)，堅(jiān)定信心，鼓足勇氣，積極制定對(duì)策。例如：金融危機(jī)剛剛爆發(fā)時(shí)，香港鳳凰衛(wèi)視就加大了對(duì)突發(fā)事件直播報(bào)道的力度，2008年9月29日直播了美國(guó)眾議院否決了美國(guó)政府7000億美元救市計(jì)劃的會(huì)議情況，同一天，又直播了紐約股市道瓊斯指數(shù)歷史性地狂跌近800點(diǎn)的情況。兩次直播讓人們及時(shí)了解了金融危機(jī)的最新動(dòng)態(tài)，認(rèn)識(shí)到它的嚴(yán)重性和復(fù)雜性。除此之外，中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道也在最短時(shí)間內(nèi)推出《直擊華爾街風(fēng)暴》、《第一時(shí)間》和《全球資訊榜》等最新節(jié)目，全面分析金融危機(jī)爆發(fā)的原因及影響。從10月11日起，經(jīng)濟(jì)頻道在18：00時(shí)段增加了一檔60分鐘的《直擊華爾街風(fēng)暴》直播節(jié)目，這樣，經(jīng)濟(jì)頻道就在全天早、中、晚三個(gè)時(shí)段建構(gòu)起遞進(jìn)報(bào)道、滾動(dòng)播出的格局，增加了社會(huì)各界對(duì)這場(chǎng)金融危機(jī)的理性認(rèn)識(shí)，詳盡分析了金融危機(jī)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)可能帶來的負(fù)面影響，引導(dǎo)大家正確認(rèn)識(shí)我國(guó)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，堅(jiān)定發(fā)展經(jīng)濟(jì)的信心和勇氣。

介紹和推廣各地區(qū)和各領(lǐng)域應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的成功經(jīng)驗(yàn)，給人以啟發(fā)和鼓舞。金融危機(jī)并不可怕，可怕的是人們?cè)诶щy面前，迷惑雙跟，喪失斗志，無所作為。電視媒體在抗擊金融危機(jī)風(fēng)暴中，要充分發(fā)揮出新聞的指導(dǎo)性，積極介紹和推廣各地區(qū)、各領(lǐng)域結(jié)合自己的實(shí)際情況充分發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性、努力克服金融危機(jī)的不利影響、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)和做法，從而給人們以啟發(fā)和思考，鼓舞人們舉一反三，開創(chuàng)本地區(qū)、本部門經(jīng)濟(jì)工作的新局面。例如：中央電視臺(tái)從去年10月份開始，專門在《新聞聯(lián)播》節(jié)目中開辟“堅(jiān)定信心應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)”的小專欄，系統(tǒng)介紹這方面的典型和經(jīng)驗(yàn)。12月16日該欄目播出：“整合：河北鋼鐵的突圍之路”，詳細(xì)介紹和分析河北省的幾家骨干鋼鐵企業(yè)在金融危機(jī)的大背景下，走聯(lián)合經(jīng)營(yíng)的道路，實(shí)現(xiàn)資源典享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在逆境中遏制了生產(chǎn)滑坡，實(shí)現(xiàn)了效益的穩(wěn)步增長(zhǎng)。12月17日，該欄目又播出：“內(nèi)蒙古崛起風(fēng)力三峽”，系統(tǒng)介紹內(nèi)蒙古在能源產(chǎn)品漲價(jià)的情況下，充分利用本地的風(fēng)能資源，積極發(fā)展風(fēng)電事業(yè)。此專欄自設(shè)立以來，共播出各類典型40多個(gè)，它們集中顯示出各地區(qū)、各部門領(lǐng)導(dǎo)干部和普通群眾的創(chuàng)造精神和聰明智慧，對(duì)最終戰(zhàn)勝金融危機(jī)起到了榜樣的示范引路作用。

此外，要把抗擊金融危機(jī)的宣傳和貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的宣傳有機(jī)結(jié)合起來?？茖W(xué)發(fā)展觀是我們黨執(zhí)政興國(guó)的第～要?jiǎng)?wù)，它對(duì)于全面建設(shè)小康社會(huì)、加快經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，具有十分重要的意義。當(dāng)前，貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的重點(diǎn)是各地區(qū)、各部門要根據(jù)自己的情況，積極采取有效措施來應(yīng)對(duì)金融危機(jī)，不斷創(chuàng)新，破解發(fā)展難題，實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展。為此，電視媒體就要堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀原則，站在全局高度，全面報(bào)道金融危機(jī)背景下中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與人的全面發(fā)展的關(guān)系，對(duì)前一階段改革的成果和改革的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行深刻的總結(jié)，讓人從中找出好的辦法和路子來應(yīng)對(duì)金融危機(jī)。同時(shí)，要堅(jiān)持以人為本的原則，突出人文關(guān)懷，重點(diǎn)報(bào)道黨和政府下大力氣關(guān)心人民群眾的生活、關(guān)注企業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)展，通過采取一系列行之有效的措施，幫助企業(yè)渡過難關(guān)，幫助群眾解決生活難題，保持社會(huì)繁榮和穩(wěn)定。通過報(bào)道，讓人民群眾切實(shí)感受到黨和政府的溫暖，體驗(yàn)到社會(huì)主義制度的優(yōu)越性，堅(jiān)定走有中國(guó)特色社會(huì)主義道路的決心和勇氣。如：從去年下半年開始，中央電視臺(tái)在《新聞聯(lián)播》節(jié)目中開辟“深入開展學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動(dòng)”專欄，我們看到有這樣的新聞：“國(guó)家下發(fā)100億元補(bǔ)貼用于居民保障性住房建設(shè)”、“廣東省首批147名科技特派員進(jìn)駐140戶企業(yè)依靠科技力量幫助企業(yè)渡過難關(guān)”等，觀眾通過這些報(bào)道看到的是一個(gè)勤政、愛民、高效、危機(jī)面前能經(jīng)得起考驗(yàn)的政府，進(jìn)而更加自覺響應(yīng)政府的各項(xiàng)號(hào)召，以飽滿的熱情投身到這場(chǎng)偉大的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)中去。

對(duì)國(guó)家新近出臺(tái)的相關(guān)政策、措施和決定進(jìn)行解讀和剖析。為其推行和實(shí)施創(chuàng)造有利的輿論氛圍。從金融危機(jī)爆發(fā)以來，中央政府和地方政府為戰(zhàn)勝危機(jī)、發(fā)展經(jīng)濟(jì)、改善人民生活，相繼出臺(tái)了一系列的政策、措施和決定，例如：去年年底召開的中央農(nóng)村工作會(huì)議制定了“從貸款發(fā)放、稅費(fèi)減免、工商登記、信息咨詢”等四個(gè)方面支持農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的優(yōu)惠政策，今年年初召開的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，又頒布了加強(qiáng)高校畢業(yè)生就業(yè)工作的7項(xiàng)措施，去年年底國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)作出下發(fā)100億元中央補(bǔ)助資金用于居民保障性住房建設(shè)的決定。這些政策、措施和決定體現(xiàn)了黨和政府對(duì)基層群眾的無私關(guān)愛，是戰(zhàn)勝困難、度過危機(jī)的有效保證。電視媒體要進(jìn)行有力的輿論引導(dǎo)，對(duì)其作用、意義、必要性和實(shí)施效果進(jìn)行科學(xué)分析和論證，把話說在群眾的心坎上，以理服人，讓群眾自覺配合和執(zhí)行。例如：今年2月17日中央電視臺(tái)的《新聞60分》節(jié)日，有一條新聞專門介紹了杭州市政府發(fā)行1億元消費(fèi)債券拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的做法，新聞既有對(duì)商家的采訪，又有對(duì)消費(fèi)者的采訪，還有對(duì)政府相關(guān)部門負(fù)責(zé)人的采訪，觀點(diǎn)均衡，數(shù)字翔實(shí)，事例典型且有說服力，不僅讓人看到持消費(fèi)券打折購(gòu)物的好處，也讓人看到它拉動(dòng)內(nèi)需刺激消費(fèi)的巨大作用，可謂一舉兩得，不失為一條應(yīng)對(duì)危機(jī)的絕佳策略。該新聞極大促進(jìn)了消費(fèi)券的發(fā)行速度。同時(shí)也推進(jìn)和影響了其他措施的陸續(xù)出臺(tái)。而另一條新聞“中央財(cái)政補(bǔ)貼新能源汽車,四年內(nèi)推廣6萬輛”，報(bào)道國(guó)家財(cái)政部、科技部等四部委在全國(guó)13個(gè)城市率先啟動(dòng)節(jié)能環(huán)保汽車使用試點(diǎn)方案，報(bào)道通過算賬對(duì)比的辦法，說明使用環(huán)保節(jié)能汽車給廂戶帶來的明顯好處，從而推動(dòng)節(jié)能環(huán)保汽車在公交、出租車行業(yè)中先行一步，有效破解了汽油不斷漲價(jià)、用戶難以承受的矛盾。

關(guān)注民生問題。增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，當(dāng)好參謀和向?qū)?，目前，民生問題已成為立國(guó)之本的頭等大事，民生問題能否解決好，關(guān)系到我們能不能順利地走出金融危機(jī)的陰霾，關(guān)系到社會(huì)的穩(wěn)定，更關(guān)系到國(guó)家政體的安全。由于金融危機(jī)波及的范圍廣、影響時(shí)間長(zhǎng)，造成的后果也是相當(dāng)嚴(yán)峻的，股市低迷、企業(yè)倒閉、民工回流、就業(yè)壓力加大等問題不斷涌現(xiàn)，加大了人們的心理壓力。在這種形勢(shì)下，電視媒體就應(yīng)該高度關(guān)注這些熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，充分了解受眾心理的新需求，對(duì)節(jié)目時(shí)段和欄目進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，有的放矢地搞好民生報(bào)道，為百姓生活服務(wù)，幫助他們從容應(yīng)對(duì)金融危機(jī)。例如：今年上半年，浙江電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道推出《新聞深呼吸》和《經(jīng)視看地產(chǎn)》兩檔新聞欄目。《新聞深呼吸》邀請(qǐng)資深媒體人士、大學(xué)教授、研究人員、政府決策顧問為市民提供消費(fèi)指南。上海電視臺(tái)的《東方新聞》和《東方夜新聞》兩檔新聞欄目關(guān)心失業(yè)的農(nóng)民工，多次報(bào)道農(nóng)民工招聘會(huì)的信息，為他們?cè)倬蜆I(yè)牽線搭橋。上海電視臺(tái)的《今日期市》和《今日匯市》兩檔股票節(jié)目，充分利用自己與全球最大的財(cái)經(jīng)電視媒體美國(guó)CNBC合作的資源優(yōu)勢(shì)，及時(shí)、全方位、多角度地報(bào)道國(guó)外股市的風(fēng)云、國(guó)內(nèi)股市受到的影響及股市的最新走勢(shì)等，為國(guó)內(nèi)股民提供了最快、最新、全面、權(quán)威的資訊，幫助他們規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、減少損失。中央電視臺(tái)的《致富經(jīng)》欄目突出報(bào)道農(nóng)民工回鄉(xiāng)轉(zhuǎn)產(chǎn)致富的成功經(jīng)驗(yàn)，為廣大農(nóng)民朋友提供大量的農(nóng)業(yè)政策信息、農(nóng)資信息、農(nóng)產(chǎn)品供求信息和農(nóng)業(yè)科技信息等，以滿足他們發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的迫切需求。

總之，妥善、科學(xué)地制定出金融危機(jī)背景下的報(bào)道策略，是目前各級(jí)電視媒體面臨的嶄新課題。它既是時(shí)代的挑戰(zhàn)，更是充實(shí)完善的考驗(yàn)，金融危機(jī)會(huì)讓我們的能力更加?jì)故?，意識(shí)更加理性、品性更加堅(jiān)強(qiáng)，它會(huì)給我們帶來更多的機(jī)遇和發(fā)展。

(作者單位：江蘇南通大學(xué)文學(xué)院)