“快樂女聲”與“注意力經(jīng)濟(jì)”

沈大偉 徐 婷

【摘要】湖南衛(wèi)視在2004年主辦大眾歌手選秀活動“超級女聲”,并于2005年、2006年成功舉辦了第二屆和第三屆。2009年更名為“快樂女聲”?；顒拥某晒εe辦,在全國刮起了一陣選秀熱潮。本文從傳媒經(jīng)濟(jì)視角對其產(chǎn)生的“注意力經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行分析,加深對“快女”的認(rèn)識。

【關(guān)鍵詞】快樂女聲 注意力 傳媒經(jīng)濟(jì)

一、“快樂女聲”的運(yùn)作

2009年5月,湖南衛(wèi)視和天娛傳媒一起舉辦大眾歌手選秀活動“快樂女聲”,其前身為湖南衛(wèi)視2004年起舉辦的“超級女聲”。自2004年舉辦以來,在全國刮起一股選秀熱潮。據(jù)統(tǒng)計,今年的“快樂女聲”在全國吸引了超過15萬選手報名參加,對比“超級女聲”2004年接近5萬人、2005年超過15萬人、2006年超過8萬人,以及“快樂男聲”2007年超過10萬人的報名總?cè)藬?shù),2009年“快樂女聲”以15萬人的總報名人數(shù),與誕生過李宇春、張靚穎、周筆暢等最具人氣選手的2005年“超級女聲”總報名人數(shù)持平。①

負(fù)責(zé)整個選秀活動策劃統(tǒng)籌的天娛傳媒有限公司2008年被湖南衛(wèi)視全資收購,意味著專業(yè)娛樂頻道和資深傳媒公司開始深度合作。選秀活動中脫穎而出的選手皆由天娛進(jìn)行策劃和包裝。根據(jù)參賽要求,本屆“快女”規(guī)定進(jìn)入全國準(zhǔn)決賽二十強(qiáng)后必須與天娛簽約,而且雙方約定不得公布合約細(xì)則,否則賽事主辦方有權(quán)追究法律責(zé)任。此外,如果選手拒絕與天娛簽約也將被取消參賽資格。事實是,在20強(qiáng)產(chǎn)生之后,就有兩名“快女”因為種種原因拒絕簽約而退出了比賽。而歷年來因為簽約解約而產(chǎn)生的糾紛讓天娛公司對這些選手們的發(fā)展策略也愈加謹(jǐn)慎。

二、“快樂女聲”的推動力

今年的“快樂女聲”評委依然眾多,有來自民間的大眾評委,也有來自各大媒體和唱片公司的專業(yè)評審,包括滾石、索尼、華納、英皇、保利演藝等音樂公司,以及著名網(wǎng)絡(luò)媒體,如新浪、搜狐、百度、網(wǎng)易、金鷹網(wǎng)等。更值得一提的是,國際頂尖時尚雜志《ELLE》與湖南衛(wèi)視全程合作,負(fù)責(zé)對選手造型進(jìn)行時尚包裝,這次合作成為國際時尚圈和娛樂圈跨界融合的藍(lán)本。湖南衛(wèi)視的“快樂女聲”在已經(jīng)進(jìn)入中國21年的《ELLE》的推波助瀾下,突破國內(nèi)選秀節(jié)目內(nèi)耗的瓶頸,成功與國際時尚接軌;而《ELLE》則依靠湖南衛(wèi)視近5年選秀資歷所建立起的強(qiáng)大的親民性和滲透力,潛移默化地進(jìn)入到每一個湖南衛(wèi)視的觀眾心中,成為時尚雜志的首選代表。

三、“快樂女聲”與“注意力經(jīng)濟(jì)”

所謂注意力,是指人們關(guān)注一個主題、一個事件、一種行為和多種信息的持久度。②

“注意力經(jīng)濟(jì)”這一概念的最早提出者是Haber,1997年他在美國著名雜志《Hot Wired》上發(fā)表了一篇題為《注意力購買者》的文章。Haber認(rèn)為,相對于當(dāng)今大量過剩的信息來說,只有一種資源是稀缺的,那就是人們的注意力。他進(jìn)而指出,目前正在崛起的以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的“新經(jīng)濟(jì)”的本質(zhì)是“注意力經(jīng)濟(jì)”。在這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)中,最重要的資源既不是傳統(tǒng)意義上的貨幣,也不是信息本身,而是注意力。人的注意力是有限的,相對于無限的信息來說是稀缺的,因此,人們的注意力是非常有價值的。

“快樂女聲”活動本身就是一個耀眼的話題。它涵蓋了興奮、苦情、懸疑、歌舞等所有好萊塢大片的精華元素。5年來它總是在夏天如約而至,雖然制片人在變、導(dǎo)演在變、主要演員在變,但劇情進(jìn)行中,總會有些話題、有些人成為人們茶余飯后的談資。單從2009年“快樂女聲”活動來講,吸引人眼球的事件就從沒有中斷過。從“注意力經(jīng)濟(jì)”來說,“快樂女聲”已經(jīng)成功從中獲益。在今年廣電總局對選秀節(jié)目嚴(yán)格限制的情況下,湖南衛(wèi)視依舊能夠撐起“快女”,其中的看點值得探討。

其一:媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

這是節(jié)目的主要推動力量。國內(nèi)音樂界的大牌公司幾乎悉數(shù)到場,并且直接參與了選手晉級的投票,對快女們的前途握有生殺大權(quán)。而五大網(wǎng)絡(luò)媒體皆開辟“快女”專題頁面,對每期選秀的臺前幕后做足文章,相關(guān)的博文、評論以及幕后花絮多方位地展示了每一位選手的魅力和個性。這一方面使“快樂女聲”得到最大程度的宣傳,另一方面又避免了網(wǎng)站間的惡意競爭,從而形成合力,中國3億網(wǎng)民幾乎在同一時間得知了09“快女”的消息?！禘LLE》作為唯一參與的時尚雜志,不僅在形象塑造上為今年的“快女”披上國際巨星的風(fēng)采,雜志的編輯總監(jiān)曉雪也成為其專業(yè)評審中的一員。

其二:選手爭議不斷

海選階段鄭州賽區(qū)的選手貢米,因為酷似香港女星張柏芝被媒體和網(wǎng)民熱炒,“翻版張柏芝”幾乎一夜成名。雖然事后被證明是貢米幕后團(tuán)隊所安排的一次精心炒作,但貢米的出現(xiàn)贏得了“快女”海選階段超過1/3的關(guān)注度,可謂居功至偉。

另一個話題人物是快女十強(qiáng)中的曾軼可,因為爭議不斷而被眾多網(wǎng)民呼為“爭議可”。天才般的創(chuàng)作才華與超爛的唱功合二為一,致使專家評委為此明爭暗斗,甚至評委包小柏在直播現(xiàn)場大呼“她留我走”。導(dǎo)演組為她的唱音冠以“綿羊音”的美稱,并且媒體連篇累牘地關(guān)注這個“爭議女聲”的去留問題,讓這個名副其實的“爭議可”,成功躍上“注意力經(jīng)濟(jì)”的頭把交椅。

其三:賽制懸念迭起

我們從2004年的“超女”中學(xué)會了PK一詞,今年的“快女”依舊PK不斷。一對一的唱功大比拼,總在亮分之前插播長達(dá)10分鐘的廣告。每一位選手的去留都有50位大眾評委、19位專業(yè)評委、4位專家評委的三方制衡,結(jié)局怎樣不得而知。幾乎每一場被淘汰下去的選手都會讓人遺憾不已。且不論背后導(dǎo)演組的策劃是否公正,但有關(guān)“黑幕”“暗箱操作”的報道層出不窮,無論當(dāng)事人如何辟謠,觀眾的注意力已經(jīng)被成功鎖定了。

其四:炒作新聞不斷

注意力是稀缺資源,在選手唱好歌之外還有很大的空間可以用來制造看點。無論是主辦方炒作、媒體炒作還是公眾的自娛自樂,“快女”們彼此之間的流言蜚語就沒有消停過。炒作是吸引注意力的重要方式之一,大體有以下幾個方面:

1、借名炒作:快女的知名度在全國范圍內(nèi)雖然不大,但是在80、90后中的影響力不小,能炒作的話題自然很多。

2、借事炒作:因為選秀是直播,快女們的每一個表情和動作都會淋漓盡顯,PK中的勝負(fù)方的表情都會被放大并配以評論。一直熱炒不斷的“專業(yè)評審因為出口不遜被觀眾扔鞋”一事被炒得真假難辨。唯一可以肯定的是,“快樂女聲”的關(guān)注度上去了。

3、借勢炒作:快女們除了要準(zhǔn)備每周一期的比賽之外,要飛到大江南北唱歌拉票,還要做客各大網(wǎng)絡(luò)媒體的訪談節(jié)目。湖南衛(wèi)視還依托自身資源讓這些快女們上娛樂節(jié)目以提升人氣。甚至讓快女和快男們一一配對拍電影短片。這些公關(guān)活動的展開和各大網(wǎng)媒的跟進(jìn)報道,都旨在增加點擊率。

4、借利炒作:這是媒體的謀生方式,也是傳媒走向市場,自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧之后的產(chǎn)物。實際上是用新聞的方式創(chuàng)造商業(yè)利益。

現(xiàn)在的選秀節(jié)目已經(jīng)不是簡單的追星了。這些“星”上的閃光點更多是在傳媒經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動下被人為賦予的光環(huán)?？袋c越多,受到的注意越多。在一定程度上,誰擁有了注意力資源,誰就能獲得更多的商業(yè)利益。

參考文獻(xiàn)

[1]陸軍,中國傳媒的注意力經(jīng)濟(jì)和影響力經(jīng)濟(jì),求索,2006年10期

[2]王陶然,試論傳媒經(jīng)濟(jì)中的“注意力經(jīng)濟(jì)”和“影響力經(jīng)濟(jì)”,經(jīng)濟(jì),2009年2期

[3]任金州,電視節(jié)目策劃研究,中國廣播電視出版社,2005.2

[4]金鷹網(wǎng),快樂女聲專題,http://girl09.hunantv.com/zixun/index.html

(作者單位:安徽電視臺)

責(zé)任編輯:姚少寶