3G時代，手機將或成第五媒體？

趙靜靜

【摘要】隨著移動通信及數(shù)字多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展,手機功能日益完善、強大,手機媒體化趨勢成為近幾年來媒介研究者們的關(guān)注的焦點。本文試從手機的發(fā)展過程及現(xiàn)狀為切入點,分析3G到來之際手機媒體化的新發(fā)展呈現(xiàn)的優(yōu)點和不足。

【關(guān)鍵詞】3G 手機 互聯(lián)網(wǎng) 第五媒體

隨著移動通信、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字多媒體等技術(shù)的不斷發(fā)展,“手機在從短信、彩信、手機電視、手機網(wǎng)站等多種業(yè)務(wù)形式逐漸發(fā)展的過程中,功能越來越強大,內(nèi)容不斷豐富和多樣化,真正具備了媒體的特征。手機媒體巨大的市場前景引起了方方面面的關(guān)注?！盵1]媒介研究者們及業(yè)內(nèi)人士普遍認可手機是繼互聯(lián)網(wǎng)之后的“以個人移動通信終端”為載體的新興傳播媒介。

當(dāng)移動通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展,手機也承擔(dān)起了通信功能和大眾傳播功能的雙重任務(wù)。有人認為人類傳播活動進入“第五媒體”時代?！八^‘第五媒體,這是傳播學(xué)者們對繼報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后,一種可能出現(xiàn)的理想的新媒體的稱謂。那么,究竟什么是第五媒體,業(yè)界也沒有一個定論,但是媒介研究者們一致認同的一點是,手機作為一種新的信息傳播媒介將成為“第五媒體”的一名重要成員。”[2]

一、手機的發(fā)展及現(xiàn)狀

第一階段:是采用模擬移動通信系統(tǒng)的第一代模擬手機,即1G。當(dāng)時叫做“移動電話”、“手提電話”,俗稱“大哥大”。它只是一種可以隨時隨地通話的通訊工具,作用主要局限于消息傳達、感情聯(lián)絡(luò),初步實現(xiàn)了人際傳播不受時空的限制的功能。但是它無法與固定網(wǎng)向數(shù)字化推進相適應(yīng),數(shù)字承載業(yè)務(wù)很難開展;頻率利用率低,無法適應(yīng)大容量的要求;安全、利用率低,易于被竊聽。

第二階段:是采用數(shù)字通信移動通信系統(tǒng)的第二代數(shù)字式手機,即2G。主要為GSM、CDMA等制式。2.5G和2.75G手機在性能上也能夠支持彩信業(yè)務(wù)的GPRS和上網(wǎng)業(yè)務(wù)的WAP服務(wù),以及各式各樣的Java程序。

短信(SMS)的出現(xiàn)不僅帶來了“短信經(jīng)濟”的繁榮,更使手機從一種通訊終端逐漸演變成一種信息終端,在這一過程中,手機越來越媒體化了。手機在與傳統(tǒng)媒體的對接中,不斷地將之超越。“手機報”和“手機電視”增值業(yè)務(wù)的崛起和流行,豐富并完善著手機的媒介功能,并以強大的吸引力引領(lǐng)移動傳播新浪潮的到來。但是基于2.5G和2.75G手機有限的網(wǎng)絡(luò)速度,遠不能滿足“手機報”和“手機電視”等業(yè)務(wù)發(fā)展的需要。3G技術(shù)呼之欲出。

第三階段:一般是指將無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動通信系統(tǒng)。較之1G、2G手機,手機網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的傳輸速度有了大幅提升,可以實現(xiàn)名副其實的移動寬帶,它能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式,提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。2009年1月7日,工業(yè)和信息化部為中國移動、中國電信和中國聯(lián)通發(fā)放3張第三代移動通信(3G)牌照,標(biāo)志著我國正式進入3G時代。

二、3G時代:機遇與挑戰(zhàn)并存

手機在經(jīng)歷了1G、2G后,其主要功能基本上發(fā)展成熟,3G手機最大的不同就是,其網(wǎng)絡(luò)能夠支持不同的數(shù)據(jù)傳輸速度,實現(xiàn)在室內(nèi)、室外和行車的環(huán)境中能夠分別支持至少2Mbps(兆比特/每秒)、384kbps(千比特/每秒)以及144kbps的傳輸速度(此數(shù)值根據(jù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境會發(fā)生變化)。

3G時代,“手機報”將成為集視頻、音頻、圖片、文字、動漫等多媒體于一體的數(shù)字媒體,手機報內(nèi)容的吸引力和表現(xiàn)力將得到極大增強;“手機電視”、視頻通話的畫面會更加清晰、流暢;網(wǎng)上沖浪、游戲更加暢通無阻;手機博客等功能形態(tài)將更加豐富多樣,產(chǎn)業(yè)合作將更加成熟,盈利模式將趨于多元化,顯現(xiàn)出手機作為新媒體的以下特點:

第一,移動性。手機媒體區(qū)別于四大傳播媒介的顯著特點,實現(xiàn)了真正的跨越時空的信息即時傳輸。

第二,手機用戶的廣泛性。目前,手機媒體具有成為用戶最多的終端媒體的潛質(zhì)。

第三,網(wǎng)絡(luò)化。3G將互聯(lián)網(wǎng)和移動通信平臺結(jié)合,有利于形成更強的交互性;可以隨時隨地的獲取信息。

第四,私密性。手機首先作為個人的通信工具及傳播媒介,是具有隱私性;基于3G安全技術(shù)的保障,一個手機號碼即對應(yīng)著一個消費者,具有強烈的身份識別特性。

第五,成為手機終端移動系統(tǒng),具有強大的保存、接收功能。

綜上,我們有理由相信,隨著3G手機的普及將會影響、改變著人們現(xiàn)有的認知觀念和生活習(xí)慣,有人會認為:3G將催生手機將成為繼互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。但是,手機與“第五媒介”看似一步之遙,卻也相差甚遠。

加拿大傳播學(xué)者麥克盧漢曾指出“在傳播領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展過程中,技術(shù)是決定性的因素”,“真正有意義、有價值的‘訊息,不是各個時代的傳播內(nèi)容,而是這個時代所使用的傳播工具的性質(zhì)、它所開創(chuàng)的可能性以及帶來的社會變革?！痹谌祟悅鞑グl(fā)展史中,每一種新興媒介的誕生,技術(shù)進步都是最主要也是最根本的因素,新技術(shù)催生新媒介。

1、手機還不具備大眾傳播的能力。硬件上,屏幕小,承載內(nèi)容有限,成像效果差,這是難以規(guī)避的硬傷。軟件上,首先手機具有了大眾傳播的功能表現(xiàn),但收發(fā)短消息,即便是群發(fā)信息也只是手機人際傳播功能的表現(xiàn)之一,因為其受者是明確、已知的,傳者也不是職業(yè)的傳播組織;“手機報”、“手機電視”、“手機博客”等功能在形式和內(nèi)容上具備了大眾傳播的特征,但在本質(zhì)上,仍舊是依附于傳統(tǒng)的大眾媒介,缺乏原創(chuàng),沒有其他四大媒體所展示出的強大的大眾傳播功能,事實上只是將傳播內(nèi)容在手機中傳達出來。

2、受眾群過于狹窄。作為“手機媒介”的受眾大多知識水平高、經(jīng)濟基礎(chǔ)好的年輕人。手機作為一種個人通訊工具,在客觀上限制了信息的受眾。而手機私有屬性的特點使得“受眾的主動性大大增強,大眾傳播‘小眾化”。

3、傳播主體——手機媒體的用戶群體還有待培養(yǎng)。“目前在年輕人和大學(xué)生群體中通過手機來獲取資訊需求非常突出、非常明顯,但還沒有成為廣大手機用戶的生活習(xí)慣,用戶群體還遠遠沒有成熟起來,需要聯(lián)合運營企業(yè)進行培養(yǎng)和推廣?！盵3]

4、經(jīng)營管理還不夠成熟。如個性化是手機媒體的重要特征。手機報紙?zhí)幣c剛剛起步階段,難以劃定其受眾定位標(biāo)準。

經(jīng)過比較我們發(fā)現(xiàn),雖然3G會使手機網(wǎng)絡(luò)更加流暢,功能愈加完善,手機媒體前景更加廣闊,可是3G帶來的發(fā)展只能起到“量”的提高或增強,清晰流暢的視頻畫面,暢通無阻的網(wǎng)游,快速的下載速度等等,這都沒能使媒介性質(zhì)發(fā)生改變。

“按照當(dāng)今科學(xué)技術(shù)的發(fā)展趨勢,手機很有可能最終成為集電話、電腦、電視機于一體的綜合信息服務(wù)終端。”[4]就目前我國手機媒體化發(fā)展程度來看還處于起步階段,無論從手機媒介本身、傳播者、受傳者,還是外部條件等等來說都不夠成熟。所以手機媒體化還有待于發(fā)展、成熟,亦或轉(zhuǎn)型。

參考文獻

[1]胡亮、喬國棟,《中國第五代手機新媒體陣地何在》,《中國經(jīng)濟時報》2008-1-4

[2]《手機成為第五媒體引來全球熱錢投資》,人民網(wǎng),2006-10

[3]《迎接手機新媒體時代的到來》,2009-5-22

[4]《手機報:火熱的新媒體溫》,《青年記者》,2008年8月

(作者:河北大學(xué)08級傳播學(xué)碩士研究生)

責(zé)任編輯:周蕾