創(chuàng)優(yōu)， 要潤物細(xì)無聲

李新生

【關(guān)鍵詞】廣播節(jié)目 創(chuàng)優(yōu) 機(jī)制

在社會(huì)轉(zhuǎn)型、媒體快速變化的當(dāng)今,與“經(jīng)營”、“市場(chǎng)”、“競(jìng)爭(zhēng)”等語匯相比,原本關(guān)注度頗高的“創(chuàng)優(yōu)”——?jiǎng)?chuàng)作優(yōu)秀新聞作品的聲音趨弱變小。關(guān)于“創(chuàng)優(yōu)”的學(xué)術(shù)研討,遠(yuǎn)不如“廣告推介”、“節(jié)目營銷”等商業(yè)會(huì)議那樣高密度,那樣高調(diào)張揚(yáng),頗有點(diǎn)“寂寞開無主,已是黃昏獨(dú)自愁”。

傳媒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),是如何將報(bào)紙的讀者、廣播的聽眾、電視的觀眾乃至互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的受眾的“注意力”在各媒體經(jīng)營得最大化,以收獲最大化的經(jīng)濟(jì)效益。正是在這個(gè)意義上,傳媒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)成為傳播力的競(jìng)爭(zhēng)。

傳播力產(chǎn)生注意力,注意力造就影響力,影響力產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)力。

如何提升傳播力?針對(duì)不斷變化的新形勢(shì),新情況,業(yè)界對(duì)傳播的強(qiáng)度、速度、寬度等提出了很多獨(dú)到的見解,同時(shí)也認(rèn)為,提升傳播力,創(chuàng)優(yōu)是推手。

筆者認(rèn)為,在提升傳播力創(chuàng)造注意力的諸元素中,其核心元素是創(chuàng)優(yōu),創(chuàng)作讓受眾記得住、留下印象的優(yōu)秀新聞作品,讓受眾由作品引發(fā)對(duì)媒體的關(guān)注,從而產(chǎn)生注意力。不過,在如今所謂的海量新聞中,這樣能引起關(guān)注的新聞作品已不多見了。

合肥人民廣播電臺(tái)正是以創(chuàng)優(yōu)為抓手,打造注意力,提升影響力,提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2003年至2008年,合肥電臺(tái)7件作品獲安徽新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng),其中2004年有兩件作品獲安徽新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。另有一件作品獲2002年“中國廣播電視新聞獎(jiǎng)”三等獎(jiǎng)。一件作品獲2005—2006年度“中國廣播影視大獎(jiǎng)”提名獎(jiǎng)。2002年、2004年、2005年分別有3件作品被安徽省廣播電視協(xié)會(huì)推薦參加中國新聞獎(jiǎng)評(píng)選。作為一家市級(jí)城市廣播電臺(tái),有如此成果來之不易。

作為市級(jí)電臺(tái),面對(duì)中央臺(tái)、省臺(tái)頻率資源、頻率覆蓋的擠壓,面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),只有在創(chuàng)優(yōu)上闖出一條新路,才能創(chuàng)品牌,樹形象,提升收聽率,擴(kuò)大市場(chǎng)份額,贏得更多的聽眾,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收的最大化。

創(chuàng)優(yōu),應(yīng)當(dāng)是新聞工作者不懈的追求。

隨風(fēng)潛入夜,潤物細(xì)無聲。創(chuàng)優(yōu),首先要強(qiáng)化創(chuàng)優(yōu)意識(shí),使之融入到記者每一次的采訪寫作中。

采訪寫稿是記者每天的工作。記者每一次采訪,首先要把新聞線索,新聞事實(shí)放在“創(chuàng)優(yōu)”的天平上掂掂,看其是否具有潛在創(chuàng)優(yōu)元素。要形成“創(chuàng)優(yōu)”的思維慣式。

創(chuàng)優(yōu),每篇必找角度。記者提筆,每一篇新聞寫作,立足創(chuàng)優(yōu)找角度,這里要強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)優(yōu)之角度新、角度刁,絕非一些記者為追求收聽率或轟動(dòng)效應(yīng),竭盡所能變換招式,以主觀意識(shí)片面解說新聞事件,使得新聞事件本身的邏輯力量被淡化甚至被異化。作為地方媒體,創(chuàng)優(yōu)往往是小切口,卻體現(xiàn)社會(huì)關(guān)注度的熱點(diǎn)和難點(diǎn)。

榮獲2007年度中國廣播獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)的新聞作品,《大房郢水庫工程才過半就要治理污染》,便是源于一次建設(shè)單位匯報(bào)水庫工程建設(shè)情況,其中談及由于選址建污水處理廠,而耽誤了工期。記者沒有就水庫建設(shè)進(jìn)度寫新聞,而是以市民喝水為切入口,從水庫工程僅過半,就因周邊污染要建污水處理廠為依據(jù),揭示有關(guān)部門不是立足治本搬遷污染源,而是頭疼醫(yī)頭地建設(shè)污水處理廠了事這一社會(huì)關(guān)注的重經(jīng)濟(jì)輕環(huán)保、漠視飲水安全的熱點(diǎn)問題。

創(chuàng)優(yōu),每天必有思考。多思,磨礪記者發(fā)散思維。好新聞可遇而不可求,但好的角度卻是可求而不可遇。記者在采訪寫作中以發(fā)散思維發(fā)現(xiàn)優(yōu)劣異同,探尋縱深關(guān)聯(lián),把握方向,追問疑點(diǎn),努力實(shí)現(xiàn)創(chuàng)優(yōu)。

創(chuàng)優(yōu),每天必有自省。記者的創(chuàng)優(yōu),必須時(shí)時(shí)放在心上,抓在手上。要有“創(chuàng)優(yōu)每一天”的理念,要時(shí)時(shí)警醒,每天捫心自問:今日之采訪寫作,可在向著創(chuàng)優(yōu)方向努力前行。

面對(duì)傳播格局的變化和受眾需求的多元化。創(chuàng)優(yōu),新聞既要挖深度、講厚度、重角度,更要搶速度、求廣度。多一些原創(chuàng)新聞、首發(fā)新聞、獨(dú)家新聞,多一些體現(xiàn)傳媒特質(zhì)的新聞。

創(chuàng)優(yōu),廣播新聞僅速度為王是不夠的,還要聲音為王。這里的聲音是新聞現(xiàn)場(chǎng)、新聞人物,包括自然界的、風(fēng)聲、雨聲等音響元素在內(nèi)的同期聲。以不同元素的音響打造廣播新聞的感染力,讓聽眾在廣播新聞中感知新聞氛圍,感受新聞現(xiàn)場(chǎng),有身臨其境之感。

在廣播評(píng)論中,“聲音”對(duì)創(chuàng)優(yōu)尤顯重要。如評(píng)論《群眾利益是評(píng)判執(zhí)政能力的標(biāo)準(zhǔn)》、《交流輪崗是公務(wù)員制度改革的必然選擇》分獲2004年度和2008年度安徽新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。兩件作品分別以合肥市百條小街巷道路改造和合肥市82個(gè)部門1632名公務(wù)員交流輪崗為事實(shí)依據(jù),在闡述記者觀點(diǎn)的論證中,運(yùn)用大量受訪者的同期聲,既強(qiáng)化論點(diǎn)的說服力,也以貼近性產(chǎn)生親和力。

市級(jí)地方媒體實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)優(yōu)”,還有定位問題。地方媒體既要盯著腳下這塊沃土,也要?jiǎng)幽X子創(chuàng)新“三貼近”,將異地新聞通過某種關(guān)聯(lián)與本地區(qū)發(fā)生關(guān)系,使之產(chǎn)生注意力。如,2009年10月31日,第十一屆全國人大常委會(huì)第十一次會(huì)議表決通過,免去周濟(jì)的教育部部長(zhǎng)職務(wù),任命袁貴仁為教育部部長(zhǎng)。一般來說,這樣的政務(wù)新聞是不搶眼的,然而,省內(nèi)一家都市報(bào)以“安徽老鄉(xiāng)袁貴仁接任教育部部長(zhǎng)”為題吸引了受眾,原因何在?安徽籍的新聞人物因地域之緣而貼近了群眾。

2006年,臺(tái)灣水果首次進(jìn)入合肥市場(chǎng),有關(guān)部門組織省市媒體在臺(tái)灣水果投放市場(chǎng)的當(dāng)天采訪報(bào)道。合肥電臺(tái)參與報(bào)道的記者沒有找角度,挖深度,只是將這條新聞簡(jiǎn)單處理為一條動(dòng)態(tài)消息。安徽電臺(tái)記者則以臺(tái)灣首任巡撫合肥人士劉銘傳為切入口,將臺(tái)灣水果進(jìn)入合肥市場(chǎng)放在兩岸關(guān)系背景下著筆成篇,該新聞獲當(dāng)年安徽新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

誠如一位業(yè)內(nèi)人士所云:“新聞事實(shí)的發(fā)生,是一種‘客觀,但如何報(bào)道則融入了記者許多主觀的新聞理念、專業(yè)素養(yǎng)、新聞事實(shí)的駕馭水平和能力等。記者會(huì)因?yàn)閷?duì)同一新聞素材的不同認(rèn)識(shí),取舍處理而顯高下?！?/p>

新聞采訪選擇什么,強(qiáng)化什么,如何真實(shí)準(zhǔn)確完整地還原新聞本質(zhì),是媒體記者每天必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)作業(yè),否則,好新聞、有可能創(chuàng)優(yōu)的新聞,就會(huì)擦肩而過。

社會(huì)正值轉(zhuǎn)型期,經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展不平衡,尤其是當(dāng)成熟的價(jià)值理念尚未成型時(shí),新聞傳播更應(yīng)注重、強(qiáng)化新聞品質(zhì),讓創(chuàng)優(yōu)發(fā)揮引領(lǐng)作用。

但是,一個(gè)時(shí)期以來,媒體上庸俗化、媚俗化的新聞屢見不鮮。災(zāi)難、暴力、性犯罪等被放大,具有社會(huì)典型意義的新聞,有著理性視角的深度報(bào)道卻被忽視。

究其原因,一些新聞工作者定力不足。心,難以靜下來;腳,難以沉下去,手中的那支筆也就無從創(chuàng)優(yōu)了。相比于創(chuàng)優(yōu),來自公安“110”、醫(yī)院“120”、消防“119”等動(dòng)態(tài)報(bào)道或是會(huì)議慶典,這類新聞采寫往往只是一個(gè)程序,可謂一揮而就。一件角度新、有深度的新聞作品卻是費(fèi)時(shí)費(fèi)力,要數(shù)次采訪,反復(fù)推敲方能成篇。

其次是一些媒體的創(chuàng)優(yōu)機(jī)制尚未形成。記者日常采訪寫作新聞,往往限于每月刊發(fā)的數(shù)量,而這數(shù)量又是與工資獎(jiǎng)金掛鉤的。

第三,一些所謂的集體采訪,受訪單位或是程序化地介紹,或是事先精心準(zhǔn)備材料,記者無需動(dòng)腦,“新聞”已然而成。一些部門既想宣傳其改革經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)新成果,卻又擔(dān)心記者“詞不達(dá)意”,便捉刀代筆準(zhǔn)備“通稿”,記者的新聞采寫只是打開電腦,點(diǎn)擊收件,增刪而已。一些深諳此道的人將這類通稿稱為“郵件新聞”,不屑地將這些記者成為“郵件記者”?；ヂ?lián)網(wǎng)在讓地球變成“村落”的同時(shí),也使少數(shù)記者與“三貼近”漸行漸遠(yuǎn),新聞的影響力滑坡。

創(chuàng)優(yōu)是創(chuàng)新的實(shí)踐,也是創(chuàng)新的抓手。

上個(gè)世紀(jì)九十年代初,合肥電臺(tái)開全省廣播之先河,新聞播報(bào)由錄制播出改為直播。這一創(chuàng)新,將廣播的傳播時(shí)效再次提速。直播,讓記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)眼睛看、腦子想、口里說著“立即的新聞”、“進(jìn)行時(shí)的新聞”成為可能。這樣的新聞實(shí)現(xiàn)了受眾注意力、媒體影響力的雙贏,同時(shí)也成為新聞作品獲獎(jiǎng)的重要元素之一。

創(chuàng)優(yōu),上下同欲者勝。2007年黨的十七大閉幕后不久,胡錦濤總書記十七大政治報(bào)告以及黨的十七大重要文獻(xiàn)出版發(fā)行后,成為新華書店的熱銷書。合肥電臺(tái)負(fù)責(zé)人在一次會(huì)議上,偶然聽說這件事,隨即電話告知新聞中心負(fù)責(zé)人,新聞中心負(fù)責(zé)人又當(dāng)即找來跑文化的記者謀劃采訪,商討切入點(diǎn),尋找新聞?dòng)深^。由此線索采寫的消息《十七大讀本成為暢銷書》,在2007年安徽新聞獎(jiǎng)評(píng)比中獲二等獎(jiǎng)。

創(chuàng)優(yōu),要有良好的機(jī)制。合肥電臺(tái)創(chuàng)優(yōu)在安徽廣電市級(jí)媒體中,在獲獎(jiǎng)數(shù)量、獎(jiǎng)項(xiàng)檔次上,尤其是安徽新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng),穩(wěn)居榜首。這是合肥電臺(tái)以激勵(lì)機(jī)制營造創(chuàng)優(yōu)氛圍,堅(jiān)持獎(jiǎng)勵(lì)不動(dòng)搖,堅(jiān)持重獎(jiǎng)不動(dòng)搖的激勵(lì)機(jī)制所致。

合肥電臺(tái)對(duì)創(chuàng)優(yōu)作品實(shí)施重獎(jiǎng)?wù)?。中國新聞?jiǎng)獎(jiǎng)金一萬元,安徽新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)5000元,安徽廣播電視一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)3000元,一等獎(jiǎng)以下不獎(jiǎng)勵(lì)。

這種激勵(lì)機(jī)制,驅(qū)使記者創(chuàng)優(yōu)高起點(diǎn),促使記者創(chuàng)優(yōu)向著高處登攀。長(zhǎng)此以往,“隨風(fēng)潛入夜,潤物細(xì)無聲”的創(chuàng)優(yōu)機(jī)制使傳媒的整體水平在潛移默化中得以提升。

貼近實(shí)際,貼近生活,貼近群眾是創(chuàng)作優(yōu)秀新聞作品的土壤。唯有貼近實(shí)際,貼近生活,貼近群眾才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的新聞作品。

傳播形態(tài)的變革,短短十多年,當(dāng)代中國廣播電視已進(jìn)入直播時(shí)代。然而,不久前山東齊魯電視臺(tái)率先提出并成功實(shí)踐的“break”新聞,開全國廣播電視 “直播常態(tài)化”之先河,有專家評(píng)論,這標(biāo)志著我國廣播電視傳播進(jìn)入新的歷史時(shí)期。

“break”新聞的主要特點(diǎn)是打斷式新聞直播,它與常規(guī)的節(jié)目編排不同,具有不可預(yù)測(cè)性和突發(fā)性,通常是隨著重大事件的發(fā)生或進(jìn)展而突然打斷正常節(jié)目順序,對(duì)這些事件的最新進(jìn)展進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。這種傳播模式的推出是中央關(guān)于突發(fā)性公共事件報(bào)道精神的實(shí)踐,有助于黨和政府掌握輿論引導(dǎo)的話語權(quán)和主動(dòng)權(quán),對(duì)提升媒體的影響力和公信力也發(fā)揮著重要作用。

這,又向廣電創(chuàng)優(yōu)提出了新的挑戰(zhàn)。

(作者單位:合肥人民廣播電臺(tái))

責(zé)任編輯:姚少寶