接近性·重要性·趣味性

劉玉松

【關(guān)鍵詞】國(guó)內(nèi)新聞 互動(dòng)性 接近性 重要性 趣味性

新聞互動(dòng)性是與以前“我編你讀”的傳統(tǒng)單向傳遞模式相對(duì)的概念。簡(jiǎn)言之,就是報(bào)紙與讀者的相互交流,包括直接參與性互動(dòng)和心理互動(dòng)。直接參與性互動(dòng)是近年媒體慣用的一種新聞報(bào)道形式,即媒體通過(guò)策劃新聞活動(dòng)讓讀者參與到新聞事件中去,使讀者成為新聞事件的參與者。

本文所論述的互動(dòng)性,特指新聞與讀者間的心理互動(dòng),即在新聞活動(dòng)中,新聞事實(shí)與受眾之間表現(xiàn)出來(lái)的心理上的相互影響和相互作用的特性,主要是通過(guò)媒介傳遞新聞信息來(lái)實(shí)現(xiàn)的。對(duì)一張報(bào)紙而言,增加本地新聞與讀者間的互動(dòng)性正在被媒體重視和熟練運(yùn)用。這其中不乏成功案例。而一張成功的報(bào)紙,其國(guó)內(nèi)新聞版的份量也正逐年加大。以《合肥晚報(bào)》為例,它由十幾年前的國(guó)內(nèi)國(guó)際新聞合二為一的每天一個(gè)時(shí)事新聞版,發(fā)展到每天一個(gè)國(guó)內(nèi)新聞版、一個(gè)國(guó)際新聞版,直至今天的每天三個(gè)國(guó)內(nèi)新聞版(兩個(gè)國(guó)內(nèi)新聞版,一個(gè)國(guó)內(nèi)新聞寫(xiě)真版)。那么,又該如何增強(qiáng)新聞與讀者的互動(dòng)性呢?

本地新聞因地理位置的接近性,它總是和讀者有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。而且它是本報(bào)記者采寫(xiě)的發(fā)生在本地讀者身邊的事,說(shuō)的是讀者身邊的人,能有效吸引讀者積極參與、關(guān)注。國(guó)內(nèi)新聞是指發(fā)生在本地之外的新聞。由于諸多原因,報(bào)紙的國(guó)內(nèi)新聞多來(lái)源于新聞社電訊稿、網(wǎng)絡(luò)媒體及各地媒體間的交流稿件等。國(guó)內(nèi)新聞和本地讀者間有著地域上的距離感,因此,讀者也不可能參與其中,與之互動(dòng)。所以增強(qiáng)國(guó)內(nèi)新聞與讀者間的互動(dòng)性,更多是從編輯的角度而言,其目的是增加國(guó)內(nèi)新聞與讀者心理上的互動(dòng)性。如何讓讀者心系“千里之外事”?竊以為應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手。

一、善于從國(guó)內(nèi)新聞中“提煉”出具有接近性的“看點(diǎn)”

有人說(shuō),在這樣一個(gè)從來(lái)都不缺少新聞的時(shí)代,不提高新聞的接近性,想提高報(bào)紙的可讀性,甚至是必讀性是不可想象的。讀者看報(bào),總要揀那些和自己的生活、工作密切相關(guān)的新聞來(lái)讀。什么原因呢?就是“接近性”在起作用。所謂接近性,就是發(fā)生的新聞事實(shí)越接近受眾,就越會(huì)引起受眾的關(guān)注和興趣,新聞價(jià)值也就越大。西方報(bào)紙、電視之所以十分重視地方新聞策劃、采寫(xiě),并增加其在媒體上所占的份量,就是基于對(duì)讀者閱讀心理的科學(xué)分析得到的答案。

新聞“接近性”的概念,是為廣大新聞工作者所認(rèn)同并接受的一個(gè)概念,且普遍作為一個(gè)重要的辦報(bào)理念實(shí)施。接近性不僅指地域上的接近性,還包括心理上的接近性。地域上的接近性,也叫距離的接近性。作為國(guó)內(nèi)新聞,我們?cè)?“接近性”上少了地利——地域上的接近性,所以只有在“人和”上做文章,即從心理的接近性上做文章。

首先,編輯要善于從新聞中拎出新聞事實(shí)與讀者之間情感上的接近點(diǎn)。新聞的發(fā)生地雖不是本地,但事件與閱讀者在情感上是相關(guān)的。比如國(guó)內(nèi)新聞事件中涉及了自己的同鄉(xiāng),我們關(guān)注著他們,就是在間接關(guān)注著我們身邊的人。以2009年6月下旬發(fā)生的一則重大新聞為例:《上海一在建樓房整體垮,一民工死亡》,這是當(dāng)天大多數(shù)報(bào)紙采用的標(biāo)題。讀到這個(gè)新聞時(shí),乍一看,這則重大突發(fā)事件好像和咱們安徽扯不上關(guān)系,但仔細(xì)閱讀新聞可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)事實(shí),死者是一名安徽民工。這樣,編輯做標(biāo)題時(shí)只需稍作加工,一則在心理上接近本地讀者的新聞就誕生了——《上海一在建樓房整體垮,一安徽民工不幸遇難》。一個(gè)外地新聞被“加工”成了涉及家鄉(xiāng)人的新聞,一般讀者從情感上、心理上都會(huì)更關(guān)注。安徽是一個(gè)勞工輸出大省,安徽人的足跡遍及大江南北,所以有關(guān)他們生存狀況的新聞,極易引起本地讀者在心理上的互動(dòng)。所以作為安徽的媒體,我們?cè)趶膰?guó)內(nèi)新聞中“提煉”“接近性”方面有著其他地方媒體無(wú)法超越的先天優(yōu)勢(shì)。

其次,找出國(guó)內(nèi)新聞與本地讀者利益上的接近性。比如,我們重視經(jīng)濟(jì)新聞和國(guó)家大政的原因,就是這些新聞或多或少,或早或晚,都與我們每個(gè)人的利益相關(guān)。增強(qiáng)國(guó)內(nèi)新聞與讀者的互動(dòng)性,應(yīng)遵循的一個(gè)方向是,不論多么宏大的事件,一定要努力聯(lián)系到讀者的基本利益上。比如國(guó)內(nèi)新聞長(zhǎng)期關(guān)注的國(guó)家醫(yī)改、教育體制改革、國(guó)家法規(guī)的出臺(tái)等,它們與每位讀者息息相關(guān),都是涉及到讀者當(dāng)下利益或長(zhǎng)遠(yuǎn)利益,是國(guó)內(nèi)新聞增加與讀者互動(dòng)性必須始終關(guān)注。另外,一些涉及讀者精神生活的新聞同樣可以找到其與本地讀者的互動(dòng)點(diǎn),比如《7月22日可看到日全食 下次大概要隔三百年》這則新聞,通過(guò)對(duì)其相關(guān)內(nèi)容了解,可發(fā)現(xiàn)其中涉及這樣的內(nèi)容,即“此次月全食安徽、江西、江蘇、浙江等11個(gè)省部分地區(qū)將觀賞到日全食,其中銅陵還進(jìn)入最佳觀測(cè)點(diǎn)大名單”。于是,編輯將原文標(biāo)題改動(dòng)成《7月22日可看到日全食安徽銅陵進(jìn)入最佳觀測(cè)點(diǎn)》,一下子使一個(gè)全球性天象活動(dòng)與本地讀者的利益聯(lián)系在一起。讀者看到這則新聞,或許就蠢蠢欲動(dòng)起來(lái),或許就有了新的出行計(jì)劃。這就是注重國(guó)內(nèi)新聞與本地讀者利益的接近性造成的正面效果。

第三,找出國(guó)內(nèi)新聞與本地讀者在命運(yùn)上的接近性。新聞沒(méi)有利益上的接近性,事件里也沒(méi)有家鄉(xiāng)人,但有些新聞涉及的內(nèi)容是人類共同關(guān)注的,涉及人類共同的命運(yùn)。比如:環(huán)保、安全、情感、養(yǎng)老等方面的新聞。這些內(nèi)容,以往很少作大篇幅的展示,只作為重大新聞這道主菜的幾個(gè)小圍碟。中國(guó)的開(kāi)放、經(jīng)濟(jì)的接軌,讓國(guó)人的命運(yùn)緊密地聯(lián)系在一起。與閱讀傳統(tǒng)的硬新聞相比,把閱讀這種新聞稱之為是一種隱性的閱讀期待。如“國(guó)務(wù)院發(fā)布新醫(yī)改方案”,這則重大新聞就關(guān)系到每一個(gè)國(guó)民的切身利益,國(guó)內(nèi)新聞版應(yīng)及時(shí)編發(fā)有關(guān)國(guó)家政策及權(quán)威解讀的新聞,將國(guó)家大政第一時(shí)間與老百姓的當(dāng)下利益有機(jī)聯(lián)系起來(lái),使讀者從現(xiàn)行重大的政策中找到與個(gè)人基本利益相結(jié)合的點(diǎn)。這也是國(guó)內(nèi)新聞與讀者加強(qiáng)心理互動(dòng)的一個(gè)重要方式。

二、滿足普通讀者關(guān)心“國(guó)內(nèi)大事”的心理需求

近幾年來(lái),受眾對(duì)信息的選擇和需求發(fā)生了重大的變化。改革開(kāi)放30年形成的公共輿論環(huán)境的活躍,民眾公民意識(shí)、大局意識(shí)、民族意識(shí)、國(guó)家意識(shí)的增強(qiáng),使得受眾的胸懷和視野更為開(kāi)闊。他們?cè)诹私馍磉叞l(fā)生的新聞的同時(shí),越來(lái)越把目光投向外地,渴望得到來(lái)自四面八方的更多信息。特別是重大事件,不管是好事還是壞事,都會(huì)引起他們的興趣。另外,通訊技術(shù)的飛速進(jìn)步,交通的發(fā)達(dá)以及網(wǎng)絡(luò)的普及,改變了人們的時(shí)空觀念和地理觀念。

作為國(guó)內(nèi)新聞的編輯,應(yīng)注意到這種閱讀現(xiàn)象的變化,滿足讀者對(duì)外地及涉外重大報(bào)道的逐步增長(zhǎng)的需求。作為一張本土化的地方報(bào),如何根據(jù)讀者新的閱讀需求,積極介入國(guó)內(nèi)重大新聞事件的報(bào)道,這是一個(gè)無(wú)法繞過(guò)并需要切實(shí)解決的新課題。是否關(guān)注、知曉國(guó)內(nèi)大事已經(jīng)成為反映編輯素質(zhì)的一個(gè)體現(xiàn)。

某些新聞,雖然發(fā)生在離報(bào)紙所在地很遠(yuǎn)的地方,但因?yàn)槠湫侣勈聦?shí)觸及讀者的興奮點(diǎn),超越了時(shí)空,為讀者所關(guān)注,引起強(qiáng)烈震動(dòng)和共鳴,特別是重大事件新聞,已成為國(guó)內(nèi)外廣為關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)。如汶川大地震牽動(dòng)著全國(guó)人民的心,早就沒(méi)有了什么距離感?！逗戏释韴?bào)》國(guó)內(nèi)新聞版每天推出四至六個(gè)專版進(jìn)行報(bào)道。面對(duì)如此深重的天災(zāi)國(guó)難和隨之而來(lái)的賑災(zāi)救援行動(dòng),媒體對(duì)“國(guó)內(nèi)大事”的深切關(guān)注與讀者產(chǎn)生了共鳴和互動(dòng),喚起了廣大讀者心中的大愛(ài)和愛(ài)國(guó)熱情。一些讀者在看了國(guó)內(nèi)新聞的相關(guān)報(bào)道后,紛紛打電話表示同情之心,捐款捐物。更有讀者看了地震孤兒的新聞,要求認(rèn)養(yǎng)。一些讀者看了地震的感人事跡后,更表示以后要珍愛(ài)生命,遇到挫折,要選擇堅(jiān)強(qiáng),這都是間接的、潛移默化的影響。讀者這些感情和心理上的反映,正是新聞與讀者互動(dòng)產(chǎn)生的效應(yīng)。

三、增加國(guó)內(nèi)新聞的趣味性

新聞的趣味性是新聞的一個(gè)屬性。從某種意義上說(shuō),新聞價(jià)值的大小是與趣味性相關(guān)的。新聞的趣味性已成為廣大報(bào)刊媒體吸引讀者、提升新聞賣點(diǎn)的重要手段。“開(kāi)卷有益”,讀者在懷著好奇心閱讀了一則趣味十足的新聞之后,在潛移默化中知曉了其中的道理,這樣就同時(shí)滿足了讀者的獵奇心理和求知愿望。當(dāng)然,趣味應(yīng)當(dāng)具有普遍性,普通讀者看完后,或拍案稱奇,或心有戚戚,它和我們所要達(dá)到的編輯思路是一致的。由此,新聞和讀者產(chǎn)生了良性的心理互動(dòng)。

國(guó)內(nèi)新聞是發(fā)現(xiàn)趣味性新聞的一片沃土。我國(guó)幅員遼闊,各地奇聞怪事可謂層出不窮。它突破了地方新聞的區(qū)域性限制,這也成了增加國(guó)內(nèi)新聞與讀者心理互動(dòng)的一個(gè)利好條件。那么,如何從海量的新聞中挑出這些具有普遍性的新聞呢?首先要求編輯要獨(dú)具“慧眼”。其次要和讀者換位思考,喜讀者之所喜,愛(ài)讀者之所愛(ài)。

當(dāng)然,追求新聞的趣味性,還要避免網(wǎng)羅一些“獵奇性新聞”,即指專門搜索奇聞?shì)W事或是涉獵有文化沖擊感的事件作新聞,熱衷編發(fā)一些庸俗的使人頹廢、使人消沉的低級(jí)趣味新聞,這是“互動(dòng)性新聞”的死穴。因此,在追求與讀者互動(dòng)時(shí),國(guó)內(nèi)新聞編輯應(yīng)當(dāng)樹(shù)立科學(xué)的新聞?dòng)^,倡導(dǎo)傳播高尚的、健康的趣味性新聞,和讀者建立起可持續(xù)發(fā)展的良性心理互動(dòng),這才是“增強(qiáng)新聞與讀者互動(dòng)性”的要義所在,也是媒體編輯的職責(zé)所在。

總之,如何增加國(guó)內(nèi)新聞與本地讀者的心理互動(dòng),以上只是從筆者工作經(jīng)驗(yàn)中略取的三點(diǎn),在具體的工作實(shí)踐中,編輯可根據(jù)具體新聞的不同特點(diǎn),因文而異,隨時(shí)變通。

(作者單位:合肥晚報(bào)社時(shí)事部)

責(zé)任編輯:周蕾