論電視讀報節(jié)目存在的問題

摘要:因?yàn)殡娨曌x報節(jié)目的低成本高回報,國內(nèi)電視臺推出很多電視讀報節(jié)目,而真正好的電視讀報節(jié)目卻乏善可陳。讀報節(jié)目存在的問題很多,從語境的角度分析,電視讀報節(jié)目主要存在兩個問題,一是電視讀報節(jié)目主持人要注意大眾傳播語境和人際傳播語境的區(qū)別,二是電視讀報節(jié)目主持人要注意感情投入。

關(guān)鍵詞:電視讀報 語境 電視媒體 受眾

國內(nèi)電視臺鑒于電視讀報節(jié)目的低成本高回報,一窩蜂式地推出電視讀報節(jié)目,縱觀現(xiàn)在各臺的節(jié)目,良莠不齊,真正好的電視讀報節(jié)目乏善可陳。讀報節(jié)目存在的問題很多,本文主要從語境的角度談兩個問題:一,電視讀報節(jié)目主持人要注意大眾傳播語境和人際傳播語境的區(qū)別;二,電視讀報節(jié)目主持人要注意感情投入。

一、大眾傳播語境和人際傳播語境的區(qū)別

電視讀報節(jié)目借助的是電視媒介,電視是一種大眾傳播媒介。趙雪(2005)在《電視訪談節(jié)目的語境》一文中,認(rèn)為大眾傳播語境是電視訪談節(jié)目最重要的語境。電視讀報節(jié)目是單向的、無即時反饋、非面對面的交流的大眾傳播行為,電視讀報節(jié)目的語境本質(zhì)上也是大眾傳播語境。我們知道大眾傳播語境具有公共性的特征。

大眾傳播語境這種公共性的特征,就要求傳者要時刻注意和具有私密性的人際傳播語境相區(qū)別?！氨贝笈懔哪猩鄳?zhàn)央視名嘴”事件,就是《馬斌讀報》的主持人馬斌忽視大眾傳播語境與人際傳播語境的不同而引起的。央視《馬斌讀報》節(jié)目主持人馬斌的節(jié)目中,指責(zé)北大男生高健做陪聊是“不好好學(xué)習(xí),無所事事,不學(xué)無術(shù)?！薄芭懔摹钡谋贝髮W(xué)生高健,因?yàn)椴粷M央視主持人馬斌稱其“無所事事,不學(xué)無術(shù)”,在博客上與其展開辯論,并要求馬斌公開道歉。

根據(jù)央視視頻,馬斌的原話是:“但不管怎么說,我覺得比前兩天報的那個北大陪聊小子強(qiáng)多了,你看那家伙啊,他上學(xué)不好好學(xué)習(xí),無所事事,不學(xué)無術(shù),到頭來呢在媒體公眾面前又弄出這么一出,還不如人家踏踏實(shí)實(shí)干點(diǎn)實(shí)事呢?！?/p>

高健在博客里寫道:“你個人可以看不起我,你可以嘲笑我,很多其他網(wǎng)友也都表示不理解,無可厚非,網(wǎng)友給我的評論我也從沒刪過,無論是多么尖刻的諷刺。私下里你說什么我也都管不著,但我有疑問你有權(quán)力在中央電視臺新聞欄目這樣的場合,在億萬觀眾面前妄加你個人的評論嗎?還是說你口中的言論就已經(jīng)代表了中央電視臺的意思?你知道你這樣一句就使多少觀眾對我產(chǎn)生了誤解?讓多少人認(rèn)為我沒有在踏踏實(shí)實(shí)的做事,只是在胡鬧?影響了我多少潛在的客戶,使他們認(rèn)為我沒有能力,其實(shí)只是為了炒作?”

電視讀報節(jié)目語境這種公共性的特征意味著主持人的評論不僅表達(dá)自己的觀點(diǎn)更重要的是代表媒體的態(tài)度,在當(dāng)前文化語境下,在目前多元社會的情況下,公共媒體沒有權(quán)利對私人的自由權(quán)利說三道四,作為公眾媒體的主持人,說出所謂“不好好學(xué)習(xí),無所事事,不學(xué)無術(shù)”等,確實(shí)不夠得體,這對一個剛剛畢業(yè)踏入社會自謀生路的大學(xué)生而言,也是一種傷害。

二、主持人要注意感情投入

電視讀報節(jié)目的語境作為一種大眾傳播語境,交際雙方的地位是不平等的,交際雙方的這種不平等關(guān)系,決定了交際者特別是主持人的感情投入,因?yàn)橐粋€讀報節(jié)目受歡迎的程度是和主持人感情投入的多少有直接關(guān)系的。

無論是人際傳播還是大眾傳播,交際者除了信息交流外,還有感情的交流。感情投入的多,交流的效果就好,傳播的效果就好?！赌戏街苣分允茏x者的歡迎,就是因?yàn)樗蔑柡星榈墓P觸來書寫新聞,深深地打動著讀者的心。比如它1999年的新年致辭是這樣的:“總有一種力量讓我們淚流滿面,總有一種力量讓我們奮力前行,因?yàn)檫@是我們自己的國家,我們是她的公民,她是我們的家園?！碑?dāng)筆者讀到這句話時,也禁不住飽含熱淚,心情就像看到國旗冉冉升起、聽到國歌激昂響起時那樣激動。

同樣,楊錦麟在大陸擁有那么多的粉絲,很多人喜愛他的讀報風(fēng)格,也是源于他主持節(jié)目時,感情非常投入。感情交流最重要的就是“真”。 一位觀眾曾經(jīng)這樣評價楊錦麟:“楊錦麟對待新聞的真誠打動了我。每當(dāng)讀到大快人心的消息時,他就會大聲叫好;讀到針砭社會時弊,他恨不能拍案而起,猛烈抨擊;讀到生靈涂炭的消息時,他會激動難抑,眼眶濕潤……這些都是一顆正直善良之心的真情流露。”

如果一個主持人能得到觀眾這樣的認(rèn)同,節(jié)目的傳播效果也就不言而喻了。楊錦麟自己也說過:“我覺得觀眾喜歡我,除了‘真以外,還有一個‘樸,不虛偽,嬉笑怒罵,皆成文章,在電視里表現(xiàn)真性情?！嬉埠?‘樸也罷,都還是真?！?楊錦麟先生有多年的報人經(jīng)歷,他對新聞的解讀有著深刻的洞察力。主持節(jié)目時感情投入,肢體語言豐富,嬉笑怒罵之間展現(xiàn)真性情,他獨(dú)特的個人魅力使節(jié)目增色不少。所以楊錦麟即使是普通話很不標(biāo)準(zhǔn),也一樣大受歡迎。馬斌在讀報時感情色彩也很濃厚,形體語言豐富,語調(diào)多變,極具親和力,使《馬斌讀報》這個節(jié)目備受關(guān)注。《媒體廣場》、《現(xiàn)在讀報》的主持人與之相比態(tài)度冷靜,感情投入就少得多,節(jié)目知名度和吸引力也遜色得多。

電視讀報節(jié)目主要有兩個要素:報紙和主持人。從這兩個要素上看,報紙是別人的,只有主持人才是自己的。報紙來源差不多,電視讀報節(jié)目的成敗決定于主持人。所以從這個意義上說,主持人才是電視讀報節(jié)目的靈魂。要制作出精良的電視讀報節(jié)目,必須有一個優(yōu)秀的節(jié)目主持人。《有報天天讀》成功的一個很重要的原因就是有一個出色的主持人。

最后,我們同意這樣一種觀點(diǎn)——“電視讀報節(jié)目的出現(xiàn)和興起,只代表了媒體融合互動的趨勢,而并不符合電視聲畫兼?zhèn)鋾r效性更強(qiáng)的本質(zhì)”, 電視媒體表現(xiàn)手段上的側(cè)重點(diǎn),應(yīng)該是視覺。電視讀報節(jié)目只能代表媒體間相互融合、資訊共用的趨勢,是常規(guī)電視新聞傳播的一種有益補(bǔ)充形式,決不可能取代電視影像新聞的主體地位。具有形象感、現(xiàn)場感、過程感的電視新聞報導(dǎo),才能真正對觀眾形成沖擊力。讀報節(jié)目由于缺少了影像新聞節(jié)目特有的魅力,不能使解讀立體化,因而很難對觀眾產(chǎn)生強(qiáng)大的影響力。有現(xiàn)場感的電視新聞才是電視的獨(dú)特魅力所在。所以,電視讀報類節(jié)目再好也不可能代替其它新聞節(jié)目的主體地位,它只能作為對電視媒體自身新聞資源不足的補(bǔ)充。用馬斌的話:“讀報其實(shí)是對電視最大的反動。常常是一個人、一個畫面貫穿始終,形式單調(diào)、它犧牲了電視本身具有的優(yōu)勢,將其簡化為和廣播節(jié)目一樣。讀報節(jié)目在某種程度上也只能是電視新聞性節(jié)目的一種補(bǔ)充,而不是主流。1”

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(薛亞青,女(1976-),教師,文學(xué)碩士,研究方向:廣播電視語體學(xué),山東省臨沂師范學(xué)院傳媒學(xué)院。)