試議在知識經(jīng)濟中的科普及其傳播媒體式機構(gòu)

宋永猛

摘要:在知識經(jīng)濟中,科普具有重要、特殊的作用,是大科普概念,是在知識型企業(yè)的知識和信息產(chǎn)品產(chǎn)銷鏈的傳播環(huán)節(jié)中為大眾通俗易懂、喜聞樂見、重要、特殊的表現(xiàn)方式,既能體現(xiàn)當前知識經(jīng)濟社會存在與發(fā)展態(tài)勢,其科普渠道和機構(gòu)又能成為今后知識型企業(yè)與廣大客戶互相溝通的媒介,有些科普實體工作范圍可以既有社會公益性的科學技術(shù)知識普及教育和信息傳播等服務,又可以適當經(jīng)營。這些都有利于建設(shè)知識經(jīng)濟和迎接知識經(jīng)濟時代的到來。

關(guān)鍵詞:科普 知識經(jīng)濟

在今后相當長的時間內(nèi),社會向知識經(jīng)濟時代過渡是大趨勢。正在形成過程中的知識經(jīng)濟將會對我們國家發(fā)展有越來越大的影響。知識經(jīng)濟,經(jīng)濟合作與發(fā)展組織(OECD)的《以知識為基礎(chǔ)的經(jīng)濟》報告定義為建立在知識和信息的生產(chǎn)、分配和使用之上的經(jīng)濟。知識經(jīng)濟要求全社會、全企業(yè)都是學習型的單位,要求社會人都是學習型的人,全社會要逐步形成推動發(fā)展知識經(jīng)濟的氛圍?？破盏奶攸c就在于以通俗易懂或喜聞樂見的方式把知識(包括知識經(jīng)濟的知識)和信息傳播給大眾。在知識經(jīng)濟中的科普觀念是大的,既體現(xiàn)其作用之大和內(nèi)容的擴大,又具有重要性和特殊性。在知識經(jīng)濟中,有些科普實體既能完成社會公益任務,也能在知識和信息交流中實現(xiàn)經(jīng)營?！翱破彰襟w”作為知識經(jīng)濟和科普工作的重要支撐點,其設(shè)立將會在知識型企業(yè)的知識和信息產(chǎn)品產(chǎn)銷鏈的傳播環(huán)節(jié)中起到重要、特殊的作用。

一、科普在知識經(jīng)濟的存在與發(fā)展中具有重要、特殊的作用

科普是在知識型企業(yè)的知識和信息產(chǎn)品產(chǎn)銷鏈傳播環(huán)節(jié)中為大眾通俗易懂的、喜聞樂見的、重要的、特殊的表現(xiàn)方式,既能體現(xiàn)當前知識經(jīng)濟社會存在與發(fā)展的態(tài)勢,又能成為今后知識型企業(yè)與廣大客戶互相溝通的媒介。

1.科普是知識型企業(yè)的知識和信息產(chǎn)品產(chǎn)銷鏈的傳播環(huán)節(jié)中重要、特殊的表現(xiàn)方式

知識型企業(yè)是圍繞著對知識和信息產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播、接受應用的生產(chǎn)流通方式而存在的,并且以此而延續(xù)發(fā)展。這三個生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)是在知識和信息產(chǎn)品產(chǎn)銷鏈中的基本環(huán)節(jié)。OECD的《以知識為基礎(chǔ)的經(jīng)濟》報告提到了知識和信息的生產(chǎn)、分配和使用。知識和信息的分配是靠傳播來實現(xiàn)的,分配的過程實質(zhì)也是傳播的過程?？破帐窃谥R經(jīng)濟和信息傳播環(huán)節(jié)中面向社會大眾進行傳播的重要、特殊的方式?？破彰嫦虼蟊?是大眾習慣且容易接受的傳播方式,而大眾是將來我國知識經(jīng)濟大市場的基本構(gòu)成。因此,科普傳播方式在知識與信息的傳播中是重要的,其特殊性體現(xiàn)在通俗易懂和喜聞樂見上,低文化水平的人也是很容易接受。這對培育及擴大知識和信息產(chǎn)品接受者的隊伍、擴大市場、縮短知識和信息產(chǎn)品產(chǎn)銷的時間周期、提高知識型企業(yè)的生產(chǎn)能力、壯大知識型企業(yè)的經(jīng)濟實力、促進知識經(jīng)濟的發(fā)展,會起到重要和特殊的作用。

2.科普能向大眾體現(xiàn)當前知識經(jīng)濟社會存在和發(fā)展態(tài)勢

知識經(jīng)濟時代的腳步聲已經(jīng)清晰可聞,知識經(jīng)濟作為嶄新的經(jīng)濟型態(tài)逐漸顯現(xiàn),對當代社會和生活的影響力許多人已經(jīng)開始感受到了,但是相當多的人對其認識還非常膚淺或缺乏。所以重要的是要給教育的對象以通俗易懂或喜聞樂見的方式進行知識化和形象化的普及教育,尤其是在初期階段。建設(shè)和發(fā)展知識經(jīng)濟,當前重要的是要向大眾普及知識經(jīng)濟的知識。人們通過普及教育,知道什么是知識經(jīng)濟,又如何參與知識經(jīng)濟;既是知識經(jīng)濟的建設(shè)者,又是知識型企業(yè)的服務對象和使用客戶。這對構(gòu)筑知識和信息產(chǎn)品大市場、形成知識經(jīng)濟堅固的社會市場基礎(chǔ)十分有益。能在知識經(jīng)濟的知識教育中以通俗易懂或喜聞樂見的方式傳播知識和信息,以及體現(xiàn)知識經(jīng)濟的社會存在和發(fā)展,科普是很好的方式之一。

3.科普渠道或科普機構(gòu)可以成為知識型企業(yè)與廣大用戶進行知識和信息互相流動反饋的媒介

知識型企業(yè)可以把知識和信息產(chǎn)品通過科普渠道或科普機構(gòu)向廣大用戶進行介紹及出售,又可以把廣大用戶的要求、意見、市場和產(chǎn)品使用情況等信息通過科普渠道或科普機構(gòu)反饋回來,使生產(chǎn)和服務更具有針對性;廣大用戶可以通過科普了解知識和信息產(chǎn)品、購買知識和信息產(chǎn)品的渠道,以及知識和信息產(chǎn)品的使用方法,又可以把自己的需求通過科普渠道或科普機構(gòu)傳遞給知識型企業(yè),以征得具有針對性服務的反饋信息。這就形成了知識型企業(yè)與廣大用戶之間的知識和信息互相流動反饋系統(tǒng),科普渠道或科普機構(gòu)就成了知識和信息互相流動反饋的媒介。

二、“科普媒體”對知識經(jīng)濟的功能及其模式

“科普媒體”作為特殊的科普機構(gòu)在知識經(jīng)濟中將有著重要、特殊的功能,其機構(gòu)模式是新穎的。

1.“科普媒體”對知識經(jīng)濟的功能

知識和信息產(chǎn)品的傳播普及需要有現(xiàn)代化、大型、知識密集型的居于知識型企業(yè)與廣大用戶之間的媒介機構(gòu),以起到知識型企業(yè)與廣大用戶互相交流的傳接作用。這種媒介機構(gòu)可以是大型的科普機構(gòu),并且其具有大型的知識和信息網(wǎng)絡(luò)貯存系統(tǒng)?！翱破彰襟w”就是這樣的機構(gòu)?！翱破彰襟w”首先是科普機構(gòu),對大眾進行知識普及教育為其主要功能所在,所以此機構(gòu)擔當國家賦予的部分社會公益性任務。在知識經(jīng)濟中,“科普媒體”是知識和信息(包括知識型企業(yè)知識和信息產(chǎn)品)的傳播機構(gòu),應具有在知識型企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)銷鏈中知識和信息互相流動反饋的功能?；ハ嗔鲃臃答伿侵钢R和信息反饋的雙向性:知識型企業(yè)生產(chǎn)出的知識和信息產(chǎn)品通過“科普媒體”傳播給廣大用戶,廣大用戶的要求、意見、市場和產(chǎn)品使用情況等信息可以及時通過“科普媒體”反饋給知識型企業(yè);廣大用戶對知識和信息產(chǎn)品的需求信息可以通過“科普媒體”輸送給知識型企業(yè),知識型企業(yè)對用戶的要求進行檢驗,考慮是否能夠按用戶的要求組織生產(chǎn)、出售產(chǎn)品或進行其他服務,服務信息通過“科普媒體”及時反饋給用戶?！翱破彰襟w”還具有貯存信托功能。其貯存信托服務也是雙向性的:知識型企業(yè)把生產(chǎn)出來的知識和信息產(chǎn)品委托給“科普媒體”進行貯存待售和推銷,用戶按照自己的需求可以到“科普媒體”進行檢索,選購自己需要的知識和信息產(chǎn)品;用戶可以把自己對知識和信息產(chǎn)品的需求信息委托給“科普媒體”進行貯存,以及征求產(chǎn)品,等待其所需要的知識和信息產(chǎn)品的提供者或接受委托的生產(chǎn)者前來洽談簽約。知識和信息產(chǎn)品的貯存、推銷及需求信息的貯存和征求也可以在“科普媒體”的信息網(wǎng)絡(luò)上進行。

2. “科普媒體”的性質(zhì)

“科普媒體”是以知識和信息傳播為主業(yè)的實體,采用的方式是科普?！翱破彰襟w”的性質(zhì)可以是自主經(jīng)營、自負盈虧的實體,是在知識經(jīng)濟中傳播媒體式的知識型實體,并且具有中介機構(gòu)的特點?！翱破彰襟w”接受政府有關(guān)管理機構(gòu)的領(lǐng)導,擔當國家賦予的部分社會公益性任務,政府給予適當?shù)膬?yōu)惠或補貼。“科普媒體”運作時,對某些社會公益的科普及公益的服務,包括信息傳播,不應收費,在經(jīng)營時可以實行收費制。

3.“科普媒體”工作內(nèi)容構(gòu)成的大致框架

“科普媒體”是知識和信息的交流機構(gòu),其中很大部分是由信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)構(gòu)成,包括計算機信息網(wǎng)絡(luò)、電信和電視信息網(wǎng)絡(luò)、報刊雜志書籍出版信息網(wǎng)絡(luò)等,以形成網(wǎng)絡(luò)效益,有知識和信息產(chǎn)品及需求信息的貯存、發(fā)布、檢索等內(nèi)容。另外“科普媒體”還有科普調(diào)研宣傳系統(tǒng),其中有科學技術(shù)知識的普及教育等社會公益工作,還有社會和市場的調(diào)研、出版報刊雜志書籍等工作內(nèi)容。

科普工作在知識經(jīng)濟中是項很有意義的工作,為適應知識經(jīng)濟建設(shè)的需要而設(shè)立的大型科普機構(gòu)將有助于把這項工作放到更加具體和顯要的位置上來。我國向知識經(jīng)濟時代過渡需要有段時期,“科普媒體”的建立和發(fā)展,宜是長期目標,應先建立目標雛形,逐步發(fā)展知識經(jīng)濟,迎接知識經(jīng)濟時代的到來。