名人電子雜志生存現(xiàn)狀分析

邢　艷

電子雜志是隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)明、發(fā)展而不斷變化成長(zhǎng)著的一個(gè)事物,而不是在創(chuàng)立之初就固定形態(tài)的。所以關(guān)于電子雜志的定義,目前還沒(méi)有一個(gè)完備而精確的具體概念?，F(xiàn)在提及電子雜志,多是指第三代的多媒體電子雜志。具體就是在Web2.0技術(shù)的基礎(chǔ)上,以文字、圖片、音頻和視頻為主要內(nèi)容,利用P2P技術(shù)、Flash動(dòng)畫、影音技術(shù)、3D特效等各種多媒體技術(shù)進(jìn)行制作與網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)亩嗝襟w表現(xiàn)形式。

從2005年開(kāi)始,一些大型企業(yè)和媒體就開(kāi)始涉足電子雜志出版,比如央視國(guó)際推出電子雜志《記著》,還有由幾大時(shí)尚類紙質(zhì)媒體支持的《男人志W(wǎng)O》、《瑞麗網(wǎng)刊》、《時(shí)尚炫裝》、《愛(ài)美麗Me》等。與此同時(shí),還有一部分名人電子雜志也參與到電子雜志的市場(chǎng)中希望能分得一杯羹。在傳播活動(dòng)中,名人由于特有的社會(huì)效應(yīng),其一舉一動(dòng)都可能引起公眾的關(guān)注,所以名人創(chuàng)辦電子雜志也就有了先天性的優(yōu)勢(shì)。

現(xiàn)狀

1.名人電子雜志的內(nèi)容、風(fēng)格定位多樣化,由博客的強(qiáng)烈個(gè)人色彩轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合性的雜志。相比起博客來(lái)說(shuō),廣告贏利模式也很明顯

兩者的區(qū)別包括作者態(tài)度、文章內(nèi)容、表現(xiàn)形式以及閱讀群體。名人博客一般只能是明星寫一些自己身邊的事或發(fā)表對(duì)事情的看法,而名人電子雜志則涉及新聞時(shí)事、影視、音樂(lè)、文學(xué)、旅游等多方面的內(nèi)容,可以滿足讀者不同的興趣需求,可讀性和多樣性都有所提高。相對(duì)于博客泛泛的閱讀人群,電子雜志的人群特征更加明確,也構(gòu)成了電子雜志比較明晰的廣告贏利模式。雖然名人博客可能有海量的點(diǎn)擊量,但對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō),這個(gè)數(shù)字只能使他們更加迷茫,因?yàn)楹Ａ康狞c(diǎn)擊讓廣告學(xué)的基本原理“精準(zhǔn)投放”成了一句空話。而電子雜志就不同了,它的受眾群特征明顯,雜志主題、內(nèi)容集中導(dǎo)致吸引來(lái)的讀者也屬于相對(duì)集中的小群體。

2.準(zhǔn)入門檻低,發(fā)行成本低廉

由于沒(méi)有刊號(hào)的限制,沒(méi)有紙張和印刷費(fèi)用,發(fā)行成本低廉,電子雜志被人們寄予了無(wú)限的遐想。沒(méi)有技術(shù)壁壘,人人都可以利用數(shù)字平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商提供的軟件來(lái)制作電子雜志,并借助發(fā)行平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大影響。受眾因此可以看到不同類型的人制作的雜志,所提供的話題也新鮮、開(kāi)放、尖銳。

存在的問(wèn)題

對(duì)于電子雜志的生存現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展,業(yè)界的觀點(diǎn)并不一致。有樂(lè)觀者認(rèn)為電子雜志將逐步取代傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志,陳魯豫就曾在她的節(jié)目中說(shuō),2005年是博客年,2007年就有可能是電子雜志年。但事實(shí)證明她的結(jié)論并不完全正確,至少2007年名人電子雜志并沒(méi)有呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之態(tài)。很多人注意到名人電子雜志發(fā)展的一系列瓶頸,從內(nèi)容供應(yīng)到贏利模式再到用戶的增量上都存在著很多問(wèn)題。

1.營(yíng)銷模式尚不清晰

目前電子雜志的營(yíng)銷模式分為兩類,一類是靠?jī)?nèi)容和點(diǎn)擊率吸引廣告商投放廣告;一類是讓閱讀者付費(fèi)下載。但是后者的前景并不為人看好,中國(guó)網(wǎng)民免費(fèi)享受網(wǎng)絡(luò)資源的習(xí)慣已經(jīng)根深蒂固,而且一個(gè)人買電子雜志,可以在網(wǎng)上與其他人分享,雜志下載收費(fèi)的贏利模式仍然是遙遙無(wú)期。由此看來(lái),廣告贏利模式還算是比較可行的,但是離一個(gè)清晰的贏利模式還有很遠(yuǎn),從營(yíng)銷模式來(lái)講還沒(méi)有哪一家電子雜志做得比較成功。很多名人電子雜志的下載量并不如他們前期預(yù)計(jì)的那樣樂(lè)觀。由于制作成本低,如果早期能吸吶廣告資金可以實(shí)現(xiàn)贏利,但能否持續(xù)是個(gè)問(wèn)題。而據(jù)調(diào)查,目前名人電子雜志創(chuàng)辦熱中,能贏利的只有楊瀾的《瀾LAN》、徐靜蕾的《開(kāi)啦》和陳魯豫的《豫約》,其他的仍屬于苦苦支撐。

2.遭遇內(nèi)容瓶頸,雜志收藏價(jià)值不大

內(nèi)容是電子雜志遇到的一大瓶頸。相對(duì)于其發(fā)達(dá)的表現(xiàn)手段來(lái)說(shuō),其內(nèi)容水準(zhǔn)就顯得相對(duì)滯后,跟傳統(tǒng)媒體相比明顯差距很大。名人電子雜志的內(nèi)容一般是情感、時(shí)尚、娛樂(lè)等,并且由于制作團(tuán)隊(duì)沒(méi)有專業(yè)雜志那樣精良,整體缺少深度。一些名人把電子雜志做成了自己的寫真集,或者只是對(duì)自己周遭生活的感想,沒(méi)有傳統(tǒng)媒體的深刻性。如果名人電子雜志只靠形式上的感官刺激性來(lái)招攬讀者的話,那么注定不會(huì)走太遠(yuǎn)。同樣,如果不能提供傳統(tǒng)媒體或者門戶網(wǎng)站無(wú)法提供的內(nèi)容,那就很難獲得下載量及閱讀量。

3.下載技術(shù)過(guò)于繁瑣,下載器暗藏諸多隱患

目前的電子雜志,一般都是基于ZCOM、POCO、Xplus、讀客網(wǎng)等電子雜志網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)而發(fā)行,有的可以直接通過(guò)Web瀏覽器在線閱讀,但是大部分電子雜志都必須先安裝一個(gè)下載器才能下載雜志閱讀。電子雜志下載器是電子雜志必需的嗎?當(dāng)然不是,ZCOM就提供了在線直接下載電子雜志的服務(wù)。但是由于一些大家都心知肚明的商業(yè)玄機(jī),在其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的電子雜志還是必須安裝下載插件才能開(kāi)始下載。這其中暗藏的商業(yè)邏輯就是——運(yùn)營(yíng)商在下載器插件中會(huì)悄悄把一些軟件也安裝到讀者的電腦里,而這些軟件是讀者根本不需要的。對(duì)讀者來(lái)說(shuō),基于P2P技術(shù)的下載器隱藏著很多隱患,它在推送雜志的同時(shí),也可能隨之推送廣告。比如陳魯豫主辦的《豫約》雜志便是與下載器捆綁的,安裝后它不僅推送《豫約》雜志,還推送運(yùn)營(yíng)商的垃圾雜志和廣告。這就給讀者造成了很大的困擾。

4.監(jiān)管有難度,內(nèi)容打“聲色”擦邊球

由于缺乏相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)制,名人電子雜志內(nèi)容有混亂的現(xiàn)象。在追求眼球經(jīng)濟(jì)、轟動(dòng)效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),一些電子雜志難免用不良手段來(lái)吸引受眾群。《開(kāi)啦》第一期“活色生香”中的《我們的性能力》,第二期專欄作者韓寒大談“性事”,都是打了“聲色”的擦邊球,很容易引導(dǎo)網(wǎng)民往不健康的方向走。在監(jiān)管不嚴(yán)的情況下,雜志本身存在的問(wèn)題已經(jīng)越來(lái)越明顯,有些內(nèi)容過(guò)于隨意,通過(guò)在文章中放置頗具誘惑性的標(biāo)題和暴露的圖片來(lái)吸引眼球,有的文章甚至帶有宣泄、謾罵等偏激情緒,給社會(huì)造成了負(fù)面影響。

發(fā)展前景

名人電子雜志要想得到更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展,就必須走“內(nèi)容為王”的策略。名人做電子雜志的目的不外乎宣傳自己、滿足個(gè)人興趣或贏利,但無(wú)論出于哪種目的,要想生存下去不可能只靠明星的人氣來(lái)支撐。如果只是“新瓶裝舊酒”,內(nèi)容沒(méi)有深度沒(méi)有內(nèi)涵,那再有名氣的名人也會(huì)無(wú)人喝彩。電子雜志未來(lái)的發(fā)展方向?qū)?huì)是更注重實(shí)用性、資料性。電子雜志適合用多媒體手段表現(xiàn)專題性的內(nèi)容,完全可以做得有深度也有廣度。在內(nèi)容選擇、多媒體呈現(xiàn)、編輯加工上有獨(dú)到之處,尤其是編輯加工環(huán)節(jié)有足夠的技術(shù)、創(chuàng)意力量支持,才能真正使名人電子雜志建立起穩(wěn)定的讀者群。

參考文獻(xiàn):

①沈穎雯:《名人電子雜志悄然而至的雜志新寵》,《中國(guó)傳媒科技》,2007年第8期

②范東坡賈敏:《2007年將成為名人電子雜志元年》,《華西都市報(bào)》,2007年2月1日

③李娜:《電子雜志的出路》,http:/ / net.chinabyte.com/ 499/ 2574999.shtml

(作者單位:四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院)

來(lái)源:青年記者2009年9月下