兒童插畫在現(xiàn)代設計中應用的多樣化

肖　爽　趙曉明

中圖分類號：J218.5文獻標識碼：A文章編號：1673-0992(2009)10-136-02

摘要：今天，藝術(shù)家專為兒童設計的兒童插圖正在全面復蘇并已經(jīng)遍布于現(xiàn)代設計領(lǐng)域。在書籍裝幀設計、產(chǎn)品設計以及平面廣告設計方面，兒童插畫變得越來越流行，它不在僅僅是兒童的專屬，更是一些新潮的年輕人追逐的富有童趣的個性物。它所體現(xiàn)出的價值已從傳統(tǒng)的“文難窮盡，以圖補之”延伸到了眾多領(lǐng)域。

關(guān)鍵詞：兒童插畫；現(xiàn)代設計；多樣化

傳統(tǒng)上的兒童插畫是兒童在閱讀書籍的過程中用來補充說明文字內(nèi)容，增加文字的視覺感和藝術(shù)氛圍的圖畫，是藝術(shù)家專門為兒童所創(chuàng)作的適合兒童欣賞的一種繪畫藝術(shù)表現(xiàn)形式。其從功能上來講，能幫助兒童理解文學作品的內(nèi)容，吸引孩子對文學作品的興趣，并取得教育和美育的效果。它的顏色較為鮮艷，畫面生動有趣。造型或簡約，或可愛，或怪異。這種充滿奇想與創(chuàng)意的插畫，每個人都可以借由自己的彩筆盡情發(fā)揮個人獨特的想象力。

隨著時代的發(fā)展，新興行業(yè)的出現(xiàn)，現(xiàn)今的兒童插畫不僅僅是孩子們的專屬，更有一些新潮的年輕人也在追逐著這個富有童趣的個性的表現(xiàn)。在我國，兒童插畫在現(xiàn)代設計中早已應用多樣化，遍布于平面和電子媒體、商品包裝、企業(yè)廣告甚至服裝、日記本、賀年卡。在現(xiàn)代設計中許多膾炙人口的經(jīng)典之作都融入了兒童插畫的元素。設計者準確把握了這些兒童插畫元素的深刻內(nèi)涵，并將它和現(xiàn)代的設計元素完美地結(jié)合在一起賦予了它新的生命力。比如說插畫中的人物米奇老鼠、HALLOKITTY、喜羊羊與灰太狼等元素都成為了設計中使用的經(jīng)典。而總的來說兒童插畫在現(xiàn)代設計中的運用主要體現(xiàn)于書籍裝幀設計、產(chǎn)品設計和平面廣告設計這三個方面。

一、書籍裝幀設計中的的兒童插畫

信息化，數(shù)字化的今天，唱片，光盤等高科技產(chǎn)品沖擊著人們的視野。書籍作為傳達信息，獲取知識的重要傳統(tǒng)媒體之一，面臨著巨大挑戰(zhàn)。但同時，憑著它獨特的包裝和濃厚的書卷氣質(zhì)仍倍受人們喜愛，使得它占據(jù)著其它傳播手段不可替代的位置。正因此，近些年來書籍的出版對裝幀的要求也愈來愈高。怎樣愉悅讀者的視覺與心理，舒緩壓力，使讀者在接受知識信息的同時得到更高層次的精神享受，讓讀者體會自由的境界，這是現(xiàn)代書籍裝禎設計的一個難題。

作為一項系統(tǒng)工程的現(xiàn)代書籍裝禎設計，其設計旨在營造一個形神兼?zhèn)浔砬樨S富的與讀者進行交流的溝通者，而這僅靠文字的變化是永遠達不到的。書籍裝幀只有將對文字圖象、色彩、素材四大要素把握達成理性和感性的統(tǒng)籌，把握達到形與神、圖與文的有機結(jié)合，才能使書籍真正具有一種超乎內(nèi)容之外的藝術(shù)魅力。而兒童插畫作為書籍信息傳播的符號之一正承載著這種作用，一個好的圖形可勝萬言。

在書籍中運用兒童插畫是運用圖形的形式對書籍內(nèi)容所要表達的思想內(nèi)涵作以視覺化的說明，屬于視覺藝術(shù)形態(tài)。作為現(xiàn)代設計的一個重要組成部分，它是將直觀的藝術(shù)形象生動、清晰地呈現(xiàn)給觀者。在書中起到強調(diào)、補充、解釋的作用。同時憑借兒童插畫強大的視覺沖擊力，引發(fā)讀者對書籍的興趣。在書籍裝幀設計潮流中，個性鮮明的兒童插畫已截然成為書籍視覺表現(xiàn)的主體。兒童插畫設計師為了讓人們對內(nèi)容產(chǎn)生濃厚的興趣，更是運用深刻的寓意和充滿意境的形態(tài)，使欣賞者獲得全新的視覺感受。一幅幅風格個性的兒童插畫是具有靈性的，它本身就具有了文化傳播的良好功能，并直接體現(xiàn)出創(chuàng)作者對欣賞者的關(guān)注和認知程度。兒童插畫在現(xiàn)代書籍裝幀中表現(xiàn)手法多樣?！安鍒D珍藏本”等形式的書籍，以其強大的視覺沖擊力、精美的包裝、豐富的插圖吸引著眾多讀者，有著良好的市場表現(xiàn)。當前市場上的書籍插圖也各具特色，有的是為了補充和豐富內(nèi)容而插圖；有的為了突顯作者個性而插圖；有的為了視覺上吸引讀者視線而插圖；有的為了與技術(shù)材料達到完美統(tǒng)一而插圖等等。

不過將兒童插畫運用到書籍是有一定難度的，書藉中的兒童插畫必須是藝術(shù)家根據(jù)對原著的理解，運用個性化的表現(xiàn)方式，視覺化地再現(xiàn)原著的主題內(nèi)涵。因此，插畫藝術(shù)家在創(chuàng)作時不但要充分理發(fā)揮其創(chuàng)造力與繪畫力，而且要充分把握原著中主題信息的表達。如歷史時代、地域特征、習俗服飾、宗教信仰、建筑環(huán)境等。書籍中運用兒童插畫不應該僅僅以其鮮艷、生動有趣等來抓眼球，而更應該是書籍插畫通過自身的形象創(chuàng)造，不但輔助體現(xiàn)書籍的內(nèi)容，而且還表現(xiàn)一定的個性主題，通過不同形式的兒童插畫將本質(zhì)深刻地呈現(xiàn)出來。

二、產(chǎn)品設計中的兒童插畫

現(xiàn)如今都市人的工作生活壓力頗大，盡管早已步入成人社會，但他們的潛意識仍然希望得到加倍的呵護和關(guān)愛，企圖逃避社會和成年人的責任。他們的文化價值觀開始發(fā)生著變化。他們打破傳統(tǒng)的規(guī)則，標準，甚至是背道而馳，表現(xiàn)出與其實際年齡極不符合的追求兒童特征的思維觀念。正因為此，善解人意的時尚風潮必將抓住這一趨勢為這群人提供年輕化甚至兒童化的消費，以緩解他們作為社會中成人的壓力。而作為這一新趨勢一種新的文化觀念，可愛風格的兒童插畫必將對產(chǎn)品設計風格造成影響。

設計師將兒童插畫中的元素運用到設計過程中，已經(jīng)創(chuàng)造出了無數(shù)受眾多人歡迎的“兒童插畫”型產(chǎn)品。簡約可愛的造型，歡快的色彩等因素的運用成為“兒童插畫型"產(chǎn)品的主要特征。比如喜羊羊與灰太狼文具、HALLO KITTY服裝、卡通造型的家居產(chǎn)品，等等。這些兒童插畫產(chǎn)品充分體現(xiàn)了活潑，可愛，快樂的時代風格。而這些風格正是現(xiàn)今社會許多渴望留住純真美好童年時代的人的需求，盡管他們的年齡已經(jīng)離童年時代很遠。

再如2001年，幾個香港創(chuàng)意人以“愛寵物”為主題，創(chuàng)立了pet@work這個香港品牌，結(jié)合著設計師眼中的美學元素及追求生活質(zhì)量的態(tài)度，把兒童插畫中真摯可愛、活波調(diào)皮的KamKam貓和DonDon狗的融入產(chǎn)品設計中，營造出時代感，使其產(chǎn)品既能滿足功能上的需要，又能為壓力下的都市生活注入愜意的點綴，讓使用者享受特別的創(chuàng)意生活，在可愛的動物世界中愉快的工作。

三、平面廣告中的兒童插畫

對于平面廣告來說，創(chuàng)意是靈魂。正如一位資深的廣告公司總裁說：“創(chuàng)意就是用一種新穎而與眾不同的方式來傳達單個意念的技巧和才能，所謂客觀地思索，然后天才地表達。”在品牌競爭激烈的今天，如何在同類產(chǎn)品眾多的品牌中做到鶴立雞群，使其脫穎而出，獨到的創(chuàng)意表現(xiàn)是解決這一問題的良方。這就需要創(chuàng)造出與眾不同的表現(xiàn)方式，選取不尋常的觀察視角，運用獨特的表現(xiàn)手段和技巧，對所描繪的平面廣告產(chǎn)品、品牌做出新的發(fā)現(xiàn)和詮釋。而兒童插畫多以擬人化的手法將人物、動物、植物或事物進行夸張?zhí)幚恚哂谢顫?、可愛、鮮明、充滿靈性的特征。它個性活潑、親和力強，因此作為平面廣告的形式之一，它格外得到消費者的青睞，他活化了商品流通過程中的理性程序也更滿足廣告中需要具有新穎、獨特、奇異、巧妙等的要求。

貝拉·巴拉杰認為“正是因為視覺的傳播是直接的，因此它必定在比語言更深入、更生動的體驗層次上與人們的心靈相聯(lián)結(jié)?！睋?jù)調(diào)查，如果平面廣告中有兒童等類型的插畫，那么閱讀插畫和說明的人是閱讀正文的人的兩倍。而且在閱讀時，人們總是會被五顏六色的畫面所吸引，然后才轉(zhuǎn)向文字。人們對圖形和文字的注意度分別為78％和22％。由此可見，兒童等類型的圖畫對視覺的刺激遠遠是高于文字的。兒童插畫在瞬間能夠抓住受眾的視線，生動地圖像，鮮艷的色彩，有趣的符號都成為吸引眼球的因子。

但長期以來，人們又有一種誤解認為平面廣告設計就是畫廣告畫，把兒童廣告插畫的設計混同于一般的兒童繪畫藝術(shù)。在評價一幅廣告作品時，也常常照搬對繪畫作品的評價標準。這是一種十分錯誤的傾向。因此為了使兒童插畫跟好的應用于平面廣告，確定單純的兒童插畫作品與廣告插畫的藝術(shù)界限，在各自價值系統(tǒng)中考察其結(jié)構(gòu)及功能，得出廣告插畫的設計特征，認識廣告插畫獨特的美學價值是非常重要的。

隨著時代的發(fā)展，兒童插畫從它的母體書籍之外尋找到了更廣闊的空間，在現(xiàn)代設計中的應用也更為廣泛，在推動物質(zhì)文明和精神文明方面發(fā)揮者不可忽略的重要作用。如今兒童插畫藝術(shù)已經(jīng)以多種樣式滲透到我們每一個人生活的每一個角落，這種趨勢是無法逃避和逆轉(zhuǎn)的。其發(fā)展正是以強大的社會需求作為其旺盛生命力的基礎(chǔ)。兒童插畫藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化道路會更加的寬廣，在新技術(shù)日新月異的今天，憑著兒童插畫藝術(shù)家孜孜不倦的執(zhí)著追求，兒童插畫藝術(shù)的時代價值將更廣泛。

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