繁榮發(fā)展的“大出版”時代

肖東發(fā)

20世紀90年代以來，中國的出版環(huán)境發(fā)生了很大變化，計算機技術和網(wǎng)絡技術發(fā)展速度驚人，并在出版的各個環(huán)節(jié)中廣泛應用，出版物的生產(chǎn)和銷售正經(jīng)歷著一場革命，中國出版體制改革不斷深入，出版市場化正在逐步完善，以信息和網(wǎng)絡為代表的新經(jīng)濟的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)出版和新興出版相互交融滲透，包括了聲、光、電、磁多種媒體，中國出版產(chǎn)業(yè)飛速進入了一個“大出版”的時代。

出版規(guī)模日益擴大、出版多元化和多媒體互動的運作是中國“大出版”時代的三大主要特征?！按蟪霭妗笔且粋€有機的系統(tǒng)性概念，包含以下幾個子系統(tǒng)：出版編輯系統(tǒng)、出版物發(fā)行系統(tǒng)，出版印刷系統(tǒng)和出版科研系統(tǒng)等。各個構成部分或環(huán)節(jié)，其地位和作用是不同的，但各個構成部分和各個環(huán)節(jié)都是不可缺少、相互協(xié)調(diào)的。囿于篇幅，本文主要闡釋出版編輯系統(tǒng)與出版物發(fā)行系統(tǒng)。

一、不斷擴展的出版編輯系統(tǒng)

出版編輯系統(tǒng)即是出版物生產(chǎn)系統(tǒng)，它位于整個出版系統(tǒng)的核心，其主體是出版單位，目前包括圖書、報紙、期刊、音像、電子和網(wǎng)絡六大媒體。截至2007年底。中國共有出版社579家，音像制品出版單位363家，電子出版物出版單位228家，出版集團24家，期刊社9468家，報紙1938種，網(wǎng)站191.9萬個，15萬家以上的發(fā)行單位，數(shù)以千計的文化工作室和其他媒體。

中國的編輯出版系統(tǒng)從最初的圖書、報紙和期刊三大體系逐步擴展到音像、電子和網(wǎng)絡共六大出版體系，在不斷更新?lián)Q代中彰顯了強烈的融合趨勢。如報紙、期刊和圖書的電子化和網(wǎng)絡化，手機報紙、手機雜志和手機圖書進入人們的日常生活中，使得現(xiàn)代的編輯出版系統(tǒng)不再為單一的媒介提供信息來源，而是將一種信息提供給多種媒介渠道，最終全方位到達信息終端。一個好的選題，可能不僅僅是圖書需要采納，而報紙和雜志也跟進相關的報道，網(wǎng)絡、手機、PDA等多媒體手段同時也將會對同一個選題進行自己的編輯和加工。因此，在“大出版”環(huán)境下的“大出版”系統(tǒng)逐漸走向多方位的融合狀態(tài)。

1圖書市場規(guī)模逐漸擴大、出版單位規(guī)模增大

中國圖書出版數(shù)量快速增長，圖書出版種類逐年增加，1978年出版的圖書種類為1.5萬種，到2008年出書27.57萬種，其中新出版的圖書由1978年的1.19萬種，增加到15萬種。(資料來源于中國新聞出版資料統(tǒng)計資料匯編(1997—2009)、中國統(tǒng)計年鑒(1980--2008)。

除了圖書出版的種數(shù)逐年增加之外，圖書的總印數(shù)由1978年的37.74億冊增加到2007年的62.93億冊，圖書總印張數(shù)從1978年的135.4億增加到2007年的486.51億；圖書用紙量達114.42萬噸，全國新華書店系統(tǒng)、出版社自辦發(fā)行單位出版物總銷售從1996年的151.8億(冊張份盒)增長到161.19億(冊張份盒)，出版社的數(shù)量由1996年的528個增加到2007年的579個，職工數(shù)量從1996年的39507人增加到2005年的54605人。

除了國家運營的出版社之外，中國的出版界還有一種民營出版形式，也稱作“出版工作室”或者“文化工作室”，這是一種民間從事出版活動的生產(chǎn)經(jīng)營組織機構，經(jīng)過十余年的發(fā)展，大體形成了以下幾種類型：(1)單純從事裝幀設計的工作室；(2)承接錄入、排版、校對等業(yè)務的工作室；(3)主要從事圖書的選題策劃、組稿、編輯加工等業(yè)務的工作室；(4)參與圖書發(fā)行乃至整個出版流程運作的工作室。

不管是國家規(guī)定的出版社還是民間的出版工作室，他們的蓬勃發(fā)展，都進一步推動了中國圖書出版產(chǎn)業(yè)的前進，隨著國民素質(zhì)的提高，中國圖書市場仍有較大的提升空間。

2報紙市場成熟穩(wěn)定，面臨新的轉型

2007年，中國境內(nèi)共出版報紙1938種，平均期印數(shù)20545.37萬份、總印數(shù)437.99億份，與上年相比，分別增長4.27％和3.17％，總規(guī)模超過500億元，總從業(yè)人員達到60萬人左右，在國民經(jīng)濟中發(fā)揮著越來越重要的作用。

從報紙的種數(shù)變化看，1996-2007年，中國報紙出版種數(shù)略有下降(從1996年的2163種下降到2007年的1938種)，但日報的總數(shù)卻有較大增加，從1996年的657種上升到2005年的859種，這11年中，中國的千人日報擁有量一直呈平穩(wěn)上升態(tài)勢，逐漸接近了中等發(fā)達國家的水平，與此同時，報業(yè)的經(jīng)營收入不斷提高，市場規(guī)模不斷擴大。

目前國內(nèi)報紙種類數(shù)量已經(jīng)基本上保持穩(wěn)定，省級報紙和地市級報紙構成了報紙產(chǎn)業(yè)的主要部分，這兩種報紙總數(shù)和占到了報紙總種數(shù)的90％，報紙的刊期結構不斷變化，全國性報紙與地方性報紙的周五周六刊種數(shù)不斷增加，全國范圍的報紙發(fā)行的市場集中度較低，而各城市報紙廣告經(jīng)營額的集中率較高，呈下降趨勢，這種報紙廣告市場存在地區(qū)壟斷，但壟斷程度正在降低。

由于報紙的成本升高，新媒體沖擊等多種因素，報業(yè)經(jīng)營難度連年加大，目前很多依靠低價甚至賠本發(fā)行，以及通過發(fā)行規(guī)模獲得廣告回報來贏利的報紙正遭遇前所未有的挑戰(zhàn)，中國報業(yè)面臨轉型。

3期刊市場穩(wěn)健增長

從1996年到2007年，除了2005年有少量下滑之外，中國期刊種數(shù)總體是逐年增長，趨于穩(wěn)健。2007年全國共出版期刊9468種，年產(chǎn)值超過170億元，目前期刊業(yè)已經(jīng)成為一個擁有較強思想輿論引導力、文化信息傳播能力、社會資源聚合能力和文化市場開拓能力的重要文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

雜志廣告在中國報刊廣告中的比例也有所提高。2007年，中國報刊廣告市場總額為808.71億，其中報紙廣告為728.56億，雜志廣告為80.15億元，報紙與雜志的廣告經(jīng)營額之比為9.1：1，而在2004年，這一比例是11.3：1，由此可見，報紙、雜志的廣告之間的不均衡性正在逐步改善。今后幾年，雜志廣告市場仍將保持較快增長。

4音像，電子出版有所下滑

與其他媒介行業(yè)的快速增長相比，音像電子出版的發(fā)展并不令人滿意。從2004年起，盜版壓縮碟擠占了音像業(yè)數(shù)百億的市場份額，而網(wǎng)絡音樂下載、MP3、MP4、手機電影、數(shù)字電視等新技術、新傳媒的發(fā)展更是給傳統(tǒng)的音像電子出版業(yè)帶來了前所未有的沖擊，中國境內(nèi)的電子出版物和錄音制品發(fā)展進一步放緩，甚至呈現(xiàn)滑坡趨勢。電子出版物種類增長顯著，但發(fā)行量下降情況也較為明顯，2007年，全國共出版電子出版物8652種、13584.04萬張，與上年相比，品種增長了20.05％，數(shù)量下降了15.29％。其中，發(fā)展勢頭最好的是交互式光盤(CD-I)及其他，與上年相比，品種增長了310.64％，數(shù)量增長了

501.38％。而錄音制品發(fā)展放緩情況更加嚴重，與上年相比，出版數(shù)量下降了20.93％，發(fā)行數(shù)量下降了8.91％，發(fā)行總金額下降了25.73％。

5出版集團發(fā)展迅猛

出版集團化是國際出版業(yè)發(fā)展的主流趨勢。在經(jīng)濟發(fā)達、出版業(yè)發(fā)達的國家，一批大的出版集團往往支撐起該國的出版市場，發(fā)揮中流砥柱的作用，中國積極借鑒國外優(yōu)秀的經(jīng)驗，經(jīng)過長時間的醞釀和探索，在商品經(jīng)濟的推動下，1988年11月，由全國多數(shù)地方文藝出版社聯(lián)合成立了“地方文藝出版社聯(lián)合發(fā)行集團”，1989年6月，華東6省1市(山東，江蘇、浙江、安徽、福建、江西、上海)新華書店，也聯(lián)合成立了“華東省級新華書店發(fā)行集團”。在經(jīng)過早期探索之后，全國出版集團的大規(guī)模組建和取得實質(zhì)性進展的歷程，是從1999年上海世紀出版集團的組建開始的，這也是中國出版業(yè)大規(guī)模走向集團化的發(fā)端。1999年2月，上海世紀出版集團作為全國第一家試點出版集團宣告成立。1999年12月，廣東出版集團掛牌。這兩家集團均是在1998年12月由新聞出版署批準成立的。2003年后，全國各地掀起了出版集團化的高潮，以省域為基礎的地方出版集團成為生力軍與主力軍。各種類型的出版集團相繼建立，對我國出版業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響。截止2008年底，中國共組建了24家出版集團公司、49家報業(yè)集團，11家出版行業(yè)上市公司。

6多種新媒體出版形式走向融合

在新興數(shù)字媒體的沖擊下，出版業(yè)正在不斷超越傳統(tǒng)的書、報、刊等紙質(zhì)出版的范疇，進人跨媒體出版領域。《2007-2008中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2007年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體收入超過360億元，比2006年增長了70.15％。而傳統(tǒng)的圖書、期刊，報紙與新興的電子圖書，互聯(lián)網(wǎng)期刊，數(shù)字報紙相比，增長率分別為：1.64％比33.33％，12.28％比26.67％，11.03％比300.00％，整體上6.16％比96.00％。

互聯(lián)網(wǎng)期刊和多媒體網(wǎng)絡互動期刊的收入達7.6億元，電子圖書的收入達2億元，數(shù)字報紙(含網(wǎng)絡報和手機報)的收入達10億元，博客的收入達9.75億元，在線音樂的收入達1.52億元，手機出版(含手機彩鈴、手機鉿聲、手機游戲、手機動漫)的收入達150億元，網(wǎng)絡游戲的收入達105.7億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入達75.6億元。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在各類項目上均已形成了一些知名企業(yè)，如互聯(lián)網(wǎng)期刊上已形成了同方知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、維普資訊、龍源期刊四大家，電子圖書上已形成了方正阿帕比、書生、超星，中文在線四大家，多媒體互動期刊方面已形成了ZCOM、Xplus、POCO、VIKA四大家，數(shù)字報紙方面已形成了方正阿帕比、Xplus兩大家等。

二、改革和延伸中的發(fā)行系統(tǒng)

出版發(fā)行系統(tǒng)指的是出版物經(jīng)過出版編輯系統(tǒng)生產(chǎn)出來后，進入流通領域最后到達讀者手中的整個流程。隨著出版市場經(jīng)濟的發(fā)展，出版物的流通渠道越來越多樣化，同時渠道內(nèi)部也在進行著深刻變革。

我國全國性的出版物對外發(fā)行機構有中國圖書進出口總公司、中國國際圖書貿(mào)易總公司及中國出版對外貿(mào)易總公司；對內(nèi)發(fā)行機構有國有發(fā)行機構、非國有發(fā)行機構、出版社自辦發(fā)行等。新華書店是我國發(fā)行機構的主體，是我國最大的國有發(fā)行機構。非國有發(fā)行機構包括集體書店、個體書店、供銷社售書點等等。目前我國的發(fā)行體制已經(jīng)形成了多條流通渠道、多種購銷形式、少流通環(huán)節(jié)的圖書發(fā)行網(wǎng)。

1發(fā)行系統(tǒng)繼續(xù)蓮勃發(fā)展

2007年全國共有出版物發(fā)行網(wǎng)點167254處，與上年相比增加4.73％。其中國有書店和國有發(fā)行網(wǎng)點10726處，與上年相比減少2.85％；供銷社發(fā)行網(wǎng)點2103處，與上年相比減少13.46‰出版社自辦發(fā)行網(wǎng)點562處，與上年柑比增加0.18％；文化、教育、廣電、郵政系統(tǒng)發(fā)行網(wǎng)點32016處，與上年相比增加7.14％；二級民營批發(fā)網(wǎng)點5946處，與上年相比增加15.75％，集個體零售網(wǎng)點114965處，與上年相比增加3.98％。

2007年全國出版物發(fā)行業(yè)從業(yè)人員76.85萬人，與上年相比增加6.41％。其中國有書店和國有發(fā)行網(wǎng)點從業(yè)人員14.08萬人，與上年相比減少1.4％，供銷社售書點從業(yè)人員0.33萬人，與上年相比減少19.51％，出版社自辦售書網(wǎng)點從業(yè)人員0.63萬人，與上年相比減少5.97％，文化、教育、廣電、郵政系統(tǒng)發(fā)行從業(yè)人員7.26萬人，與上年相比增加0.41％；二級民營批發(fā)點從業(yè)人員9.13萬人，與上年相比增加46.55％，集個體零售網(wǎng)點從業(yè)人員45.11萬人，與上年相比增加6.44％。

2主渠道發(fā)行改革效果顯著

圖書發(fā)行的主渠道就是指新華書店系統(tǒng)?？梢哉f，新華書店系統(tǒng)所發(fā)行的圖書占據(jù)了我國圖書市場的絕大部分份額，以新華書店系統(tǒng)為龍頭的銷售渠道，控制了以教輔為主要的圖書市場大部分網(wǎng)絡資源和市場份額。從終端銷售的情況來比較，中小學教材出版的總量占據(jù)了我國出版業(yè)80％的市場份額，教材和教輔類書籍的銷售利潤，為全行業(yè)平均利潤的520％。

出版物的發(fā)行處于出版鏈條的下端，改革也走在出版的前列。2007年5月30日，四川新華文軒連鎖股份有限公司，在香港聯(lián)合交易所主板正式掛牌上市，成為國內(nèi)首家進入國際資本市場的圖書發(fā)行業(yè)零售企業(yè)。2007年11月20日，由原深圳發(fā)行集團和海天出版社整合組建而成的深圳出版發(fā)行集團正式宣告成立，成為目前內(nèi)地出版發(fā)行業(yè)唯一集出版物生產(chǎn)、銷售及多元文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展于一體的企業(yè)實體。

3民營發(fā)行成長迅速

20世紀90年代以來，民營書店憑借其經(jīng)營靈活、服務到位的優(yōu)勢迅速成長起來，如今已成為中國圖書市場一支不可忽視的重要力量。2003年9月1日，國家新聞出版總署出臺《出版物市場管理規(guī)定》，長期被國有或國有控股企業(yè)壟斷的總發(fā)行權向民營書業(yè)敞開了大門，民營書店可以申請圖書總批發(fā)權與總發(fā)行權。截至2007年底，中國已有17家民營和民營控股的出版物總發(fā)行單位，全國連鎖經(jīng)營單位9家，民營發(fā)行網(wǎng)點數(shù)量達到11萬個。

一些有特色也有一定規(guī)模的民營書店，如北京的風入松、國林風、萬圣書園，廣州的學而優(yōu)，貴州的西西弗等書店已經(jīng)樹立了鮮明的品牌形象，并成為所在城市的文化地標。

4網(wǎng)絡發(fā)行優(yōu)勢明顯

信息技術使整個精神產(chǎn)品的生產(chǎn)面臨巨大的變革，產(chǎn)品的傳播也在加快步伐。在我國的出版物發(fā)行領域，已經(jīng)開始充分利用網(wǎng)絡信息技術進行出版物發(fā)行，而且優(yōu)勢明顯，目前我國網(wǎng)上書店主要有以下幾種類型。

第一類是由國有新華書店投資建設的網(wǎng)上書店，如北京西單圖書大廈網(wǎng)上書店、上海書城網(wǎng)上書店等。它們主要依托傳統(tǒng)的圖書大廈的圖書儲存進行網(wǎng)絡售書，沒有進行單獨的公司運作。嚴格說來，大多數(shù)新華書店的網(wǎng)站還不能勝任電子商務的任務，只能說是新華書店上網(wǎng)或上網(wǎng)的書店。

第二類是由出版社建立的網(wǎng)上書店。出版社在建立網(wǎng)站的同時，試圖涉足網(wǎng)絡售書業(yè)務。如人民時空網(wǎng)絡公司、人民教育出版社網(wǎng)上書店等。它們依托原有的業(yè)內(nèi)資源進行網(wǎng)絡出版和發(fā)行業(yè)務的嘗試。

第三類是外貿(mào)出版公司投資建設的網(wǎng)上書店。這一類網(wǎng)上書店目前有中國現(xiàn)代書店網(wǎng)上書店、中國現(xiàn)代書店朝暉網(wǎng)絡等。其特點是立足公司主營業(yè)務，主要對海外進行圖書銷售，銷售量逐漸增加。

第四類是非出版業(yè)資本投資建設的網(wǎng)上書店，如北京珠穆朗瑪電子商務公司等。珠穆朗瑪公司把圖書作為該站點的商品之一進行銷售，圖書銷售業(yè)務約占30％。

據(jù)有關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，當當、卓越亞馬遜兩家企業(yè)憑借早“觸網(wǎng)”的優(yōu)勢，目前已經(jīng)占據(jù)了整個網(wǎng)上書店市場大約80％的市場份額。

近三十年來的改革實踐體現(xiàn)了我國出版系統(tǒng)的資產(chǎn)結構由單一到多元、主體形式由統(tǒng)一到多樣、運作模式由計劃到市場、經(jīng)營內(nèi)容由單一到綜合等諸多新特征。出版業(yè)正在走向深入改革、聚合裂變和發(fā)展壯大的過程。