中國平板電視市場的２００９

田曉娜

整體增速放緩，國產(chǎn)品牌將處于有利地位。

剛過去的2008年，中國平板電視市場增長強(qiáng)勁，等離子電視走出低谷，份額大幅上升，平板電視各尺寸段全面開花，但同時(shí)價(jià)格戰(zhàn)迭起，產(chǎn)品均價(jià)進(jìn)一步走低，品牌競爭也向三四級市場拓展。目前，全球金融危機(jī)對全球的經(jīng)濟(jì)環(huán)境產(chǎn)生了巨大的影響，2009年，中國平板電視市場將會(huì)如何發(fā)展呢?賽迪顧問預(yù)計(jì)，2009年中國平板電視市場將有五大發(fā)展趨勢：

趨勢一、市場增速放緩

中國平板電視出口的主要國家歐美地區(qū)，由于經(jīng)濟(jì)不景氣，需求將會(huì)極大降低；金融市場大幅縮水，失業(yè)率上升，中國GDP增長將會(huì)降低，消費(fèi)者緊縮開支，國內(nèi)需求有所降低；國內(nèi)部分嚴(yán)重依賴出口的中小型制造企業(yè)倒閉，失業(yè)率上升，對平板電視的購買需求不足；全球經(jīng)濟(jì)形勢的惡化，使得主力品牌廠商紛紛調(diào)低了市場預(yù)期，市場推廣力度將會(huì)大大減少。以上因素將使得中國平板電視市場增速放緩，預(yù)計(jì)2009年中國平板電視市場銷售量將達(dá)到1650萬臺。

趨勢二、液晶電況繼續(xù)傲立群雄，等離子電視前景不明朗

三四級市場和農(nóng)村市場市場將成為液晶電視市場增長的主要?jiǎng)恿?，隨著液晶電視價(jià)格進(jìn)一步走低，將很自然地搭上“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)的快車，將原本的一二級城市市場優(yōu)勢繼續(xù)擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長。

等離子電視2008年的大幅增長，一方面來自于等離子電視自身的推廣，另一方面來自于32寸等離子電視的旺銷。2009年，32寸等離子電視在價(jià)格上的優(yōu)勢將隨著32寸液晶電視面板價(jià)格的急劇下降而不復(fù)存在，面板供應(yīng)也將制約著等離子電視總體規(guī)模的擴(kuò)大，因此，2009年等離子電視的市場前景將難以預(yù)料。

趨勢三、國產(chǎn)品牌將處于有利地位

一是政府推出的“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)，刺激了農(nóng)村市場的需求，國產(chǎn)品牌是“家電下鄉(xiāng)”的主力軍，將借此機(jī)會(huì)開拓潛力巨大的農(nóng)村市場。

二是上游面板供過于求，對于以前“以上游補(bǔ)終端”大幅降價(jià)的外資品牌是一個(gè)較大的打擊，沒有上游利潤優(yōu)勢，外資品牌在價(jià)格上的優(yōu)勢將很難體現(xiàn)。

三是國產(chǎn)品牌注重價(jià)值競爭，積極向上游進(jìn)行產(chǎn)業(yè)整合，在產(chǎn)品、營銷上也有不同程度的突破，整體競爭實(shí)力有所提升。國產(chǎn)品牌在平板電視創(chuàng)新上也有了新的突破，比如：創(chuàng)維的酷開電視具有K歌功能、TCL推出了互動(dòng)娛樂平板電視、長虹的TV2.0等。從各大品牌的財(cái)務(wù)報(bào)表來看，國產(chǎn)品牌平板電視贏利能力有了一定的提高，價(jià)值戰(zhàn)優(yōu)勢凸顯。

趨勢四、全高清平板電視比例進(jìn)一步擴(kuò)大

全高清化是平板電視發(fā)展趨勢，奧運(yùn)會(huì)的高清轉(zhuǎn)播更為高清平板電視提供了發(fā)展的機(jī)遇，各主力品牌廠商紛紛加大全高清分辨率的平板電視投入力度，如海信、康佳、TCL、海爾、三星、LG、索尼、夏普、松下等都制定了全高清計(jì)劃，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，廠商的大力推動(dòng)將中國全高清平板電視占比進(jìn)一步增加。

另外，中國有線數(shù)字電視整體平移將繼續(xù)推進(jìn)，也為高清數(shù)字電視提供了節(jié)目和傳輸?shù)谋ＷC，上游全高清面板出貨量的增加和價(jià)格的降低將進(jìn)一步降低全高清平板電視的價(jià)格，促進(jìn)其普及。

趨勢五、節(jié)能降耗成為平板電視未來發(fā)展方向

目前，平板電視已經(jīng)成為繼空調(diào)、熱水器、電冰箱后第四大高能耗家電產(chǎn)品，隨著整個(gè)社會(huì)環(huán)保意識的不斷提高，以及國際綠色壁壘的增加，發(fā)展節(jié)能、環(huán)保的平板電視成為廠商的主要研發(fā)重點(diǎn)。國家對“建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)”的宏觀推動(dòng)，也將促使企業(yè)降低大屏幕平板電視功耗，向低能耗、環(huán)保型產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。