谷歌做自有Ｇｐｈｏｎｅ另有圖謀

當(dāng)幾天前微軟在世貿(mào)天街歡慶Windows Mobile 6.5發(fā)布時(shí),它一定預(yù)料到了,老對(duì)手谷歌不會(huì)閑著。這一次,谷歌正在以更為強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)切入手機(jī)市場(chǎng)——Gphone的叫法將真正名副其實(shí)。據(jù)外媒報(bào)道,谷歌正計(jì)劃推出基于Android的自有品牌智能手機(jī)。盡管這一消息還沒(méi)有經(jīng)谷歌官方最終證實(shí),但筆者以為此舉可能性極大,而且?guī)缀跏枪雀璧谋厝贿x擇。

不必援引數(shù)據(jù),我們也都知道智能手機(jī)市場(chǎng)空間之大、利潤(rùn)之豐厚,以及增長(zhǎng)率居高不下的現(xiàn)實(shí)。但谷歌以開(kāi)源Linux操作系統(tǒng)供應(yīng)商的身份,以一體化的方式直接進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng),卻頗值得玩味,這應(yīng)該是一次它慎重思考后的投資和冒險(xiǎn)。

谷歌未見(jiàn)得是要馬上從智能手機(jī)中獲取利潤(rùn),筆者預(yù)言,谷歌甚至很可能以犧牲利潤(rùn)的形式推出智能手機(jī),谷歌Gphone一定不是我們當(dāng)前在市場(chǎng)上可以看到的昂貴Gphone。

我們稍微對(duì)比一下微軟和谷歌,這個(gè)預(yù)言就更好理解。微軟為什么一直在桌面操作系統(tǒng)上投入?因?yàn)槭袌?chǎng)上的PC保有量足夠大,而這將直接給微軟帶來(lái)利潤(rùn)。谷歌提出要做操作系統(tǒng)Chrome OS,并且據(jù)稱得到了嵌入式軟件領(lǐng)域的翹楚——風(fēng)河在技術(shù)開(kāi)發(fā)上的鼎力支持。然而,微軟與谷歌競(jìng)爭(zhēng)的落腳點(diǎn)并不完全一樣,這是二者的商業(yè)模式?jīng)Q定的。

谷歌CEO埃里克?施密特日前放言,Chrome OS操作系統(tǒng)裝機(jī)量將達(dá)到數(shù)百萬(wàn)臺(tái),并將最終吸引Windows用戶倒戈。谷歌真的意在Chrome OS嗎?Chrome OS其實(shí)只是個(gè)平臺(tái),谷歌吸引更多的PC裝機(jī)量,最終是為其搜索業(yè)務(wù)鋪路。從推瀏覽器到推操作系統(tǒng),從技術(shù)角度來(lái)看,這可以使谷歌搜索得到進(jìn)化,而更精準(zhǔn)、智能的搜索才是谷歌真正的利潤(rùn)來(lái)源。

正因?yàn)镻C保有量足夠大,市場(chǎng)也充分成熟,所以谷歌和微軟一樣,只要做操作系統(tǒng)就好了。但在智能手機(jī)市場(chǎng),谷歌就不僅僅是做操作系統(tǒng)這么簡(jiǎn)單。推出Android近兩年,目前看,采用Android的Gphone價(jià)格都在3000元以上,價(jià)格阻礙了Gphone的進(jìn)一步普及,而這是谷歌絕對(duì)不愿意看到的。

谷歌要想在智能手機(jī)領(lǐng)域有作為,Gphone的保有量就要足夠大。道理很簡(jiǎn)單,按照谷歌的商業(yè)模式,最終為其帶來(lái)利潤(rùn)的也必然是谷歌的搜索業(yè)務(wù),施密特在多個(gè)場(chǎng)合都曾表示對(duì)手機(jī)搜索寄予重望。而當(dāng)市場(chǎng)并沒(méi)有向谷歌預(yù)計(jì)的方向發(fā)展,而價(jià)格成為阻礙市場(chǎng)發(fā)展的因素時(shí),谷歌就完全有必要來(lái)引導(dǎo)這一市場(chǎng),激發(fā)競(jìng)爭(zhēng),促使Gphone價(jià)格進(jìn)一步下降,以迅速擴(kuò)大Gphone的市場(chǎng)保有量。從這個(gè)角度上將,谷歌推出Gphone應(yīng)該價(jià)格相對(duì)低廉,值得Gphone發(fā)燒友期待。

而到Gphone足夠普及或趨勢(shì)已經(jīng)明朗時(shí),谷歌再退出這一市場(chǎng)也不遲,因?yàn)楸藭r(shí)它已經(jīng)完成了階段性使命。谷歌入局如同催化劑,它期待的是快速引發(fā)反應(yīng),而最終其實(shí)谷歌最有可能還是回歸純粹軟件平臺(tái)廠商的定位,它正在追逐并已經(jīng)接近了平臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的位置。