網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道的共性與個(gè)性

陳 靜

2009年10月1日，中華人民共和國成立60周年并舉行閱兵式，這樣的重大節(jié)日、這樣的重大事件，是全國乃至全世界關(guān)注的重點(diǎn)，自然也是媒體報(bào)道的重點(diǎn)。以新浪網(wǎng)為代表的商業(yè)網(wǎng)站和以新華網(wǎng)為代表的新聞網(wǎng)站成為新中國成立60周年報(bào)道的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道主力軍，網(wǎng)絡(luò)媒體推出的國慶報(bào)道，充分發(fā)揮其特有的時(shí)效優(yōu)勢(shì)和信息的無限性、多種傳播符號(hào)并用等優(yōu)勢(shì)，成為其中一道亮麗風(fēng)景線。商業(yè)網(wǎng)站和新聞網(wǎng)站的屬性不同、受眾不同，決定了其在60周年國慶報(bào)道中所呈現(xiàn)出來的共性與個(gè)性。

共性：精心策劃多維報(bào)道

網(wǎng)絡(luò)媒體精心策劃，濃墨重彩地推出了慶祝中華人民共和國成立60周年專題、專欄，反映中國60年變化的豐碩成果、宣傳新中國成立60年來的輝煌成就，為全國億萬網(wǎng)民推出了一道國慶報(bào)道的盛宴。

新浪網(wǎng)以“國”與“家”為鏈接的視點(diǎn)，展現(xiàn)百年間的家國情懷，推出《國·家—百年中國的新生與變革》。從國家、家庭、個(gè)人、時(shí)代精神四個(gè)角度全面解讀和梳理新中國各個(gè)方面的發(fā)展成就，包括大國大勢(shì)一共和國外交、大國強(qiáng)兵一共和國軍事、60年生活印記、60年體育經(jīng)典瞬間等策劃欄目及相關(guān)的視頻內(nèi)容；從政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、生活、體育等多個(gè)角度呈現(xiàn)60年國家整體實(shí)力的變遷。國慶報(bào)道的專題設(shè)置了四個(gè)主欄目：動(dòng)態(tài)、策劃、閱兵、互動(dòng)，在策劃欄目中推出“國醒國興、家國春秋、心底的中國、我們的年代”等，版面以圖取勝，每個(gè)版面生動(dòng)活潑。

新華網(wǎng)則依托通訊社的資源優(yōu)勢(shì)，從更宏觀的視角切入，推出“大國崛起之甲子華誕一隆重慶祝新中國成立60周年”。新華網(wǎng)的國慶專題報(bào)道首頁設(shè)置了滾動(dòng)新聞、聚焦、圖片、共和國系列訪談、大閱兵、互動(dòng)、開國創(chuàng)業(yè)史、改革開放、復(fù)興之路、世紀(jì)騰飛、六十年思考、視頻等欄目。新華網(wǎng)充分利用新華社派出400多名采編和技術(shù)人員組成的報(bào)道團(tuán)，與新華社遍布海內(nèi)外的記者發(fā)回的新聞，將天安門慶典和聯(lián)歡現(xiàn)場(chǎng)、活動(dòng)外圍區(qū)以及各省區(qū)市、港澳臺(tái)地區(qū)，與世界各地的情況，通過文字、圖片、音視頻等，推出了全方位、多維度、立體式的報(bào)道。

注重網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)，營造國慶的喜慶氛圍。新浪網(wǎng)與新華網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體不約而同地選擇了鮮艷有特別意義的中國紅，并分為若干個(gè)板塊。在網(wǎng)站首頁的頂端，通過標(biāo)題描紅加粗等形式營造網(wǎng)上喜慶氛圍。新浪將“國家”系列設(shè)計(jì)成一體的山體，山體設(shè)計(jì)為褐色，在視覺上突出厚重感。新華網(wǎng)則以紅、黃為主色調(diào)，用華表、國旗等陪襯。在10月1日慶典當(dāng)日，則全面飄紅，將網(wǎng)站首頁全部用于報(bào)道國慶閱兵、群眾游行和廣場(chǎng)聯(lián)歡盛況，匯集國慶60周年報(bào)道的網(wǎng)絡(luò)專題也都放在了網(wǎng)站首頁的顯眼位置，全國3.38億網(wǎng)民足不出戶就分享和體驗(yàn)了國慶盛典。

采用點(diǎn)面結(jié)合的方式展示成就報(bào)道，使成就報(bào)道具有強(qiáng)烈的縱深感和時(shí)代感。新中國成立的60年，本身是一段輝煌的歷程。展示共和國的成就，反映60年輝煌歷史，不能事無巨細(xì)地羅列材料，而是要截取有歷史意義的片斷進(jìn)行“定格”，透過一個(gè)個(gè)人和具體事件再現(xiàn)共和國風(fēng)雨半世紀(jì)中取得的不凡業(yè)績，讓人們?cè)凇八查g定格”中感受60年巨變。新浪網(wǎng)和新華網(wǎng)都選擇從微觀人手，以宏觀視角審視。國慶的報(bào)道從一座橋、一條街、一戶人家等有形之物，到政治經(jīng)濟(jì)文化軍事外交等視角，到觀察世界發(fā)展坐標(biāo)的中國方位，在這些人、事、物的報(bào)道中，讓受眾深刻體會(huì)新中國前進(jìn)的脈搏，感受今日中國之魅力。

注意從新聞的角度做歷史文章，使歷史的真實(shí)與新聞的時(shí)效性在報(bào)道中實(shí)現(xiàn)了有機(jī)的統(tǒng)一。新華網(wǎng)與新浪網(wǎng)都選擇回顧60年中華大地翻天覆地的變化。注意找準(zhǔn)新聞點(diǎn)，拉近歷史與現(xiàn)實(shí)的距離，縱深反映新中國60年光輝歷程，網(wǎng)絡(luò)媒體由于可以容納海量的信息，在這方面有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，因此集納了新中國60年來的大量數(shù)字、圖片和文字資料，如新華網(wǎng)推出“共和國歷次大閱兵珍貴圖集”等，新浪網(wǎng)則更注重百年的歷史梳理。通過對(duì)新浪網(wǎng)和新華網(wǎng)60周年國慶報(bào)道選擇歷史的片斷，映照出新中國60年的變遷，讓人們?cè)诤裰氐臍v史感中陡增幾分自信，幾分豪邁。

充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，積極策劃開展了特色鮮明的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)。9月初，新華網(wǎng)就推出了“網(wǎng)民留言祝福中國”活動(dòng)，僅僅20多天時(shí)間，就有近300萬網(wǎng)民在新華網(wǎng)送出美好祝愿。新浪網(wǎng)推出的“互動(dòng)中國心”全球華人簽名祝福，截至10月5日10時(shí)已有130多萬網(wǎng)友簽名留言送上祝福。新浪網(wǎng)在頁的左上方設(shè)有互動(dòng)專欄，分四個(gè)方式與網(wǎng)友互動(dòng)，簽名，送祝福，網(wǎng)友征集，最后是特色產(chǎn)品等?；?dòng)有調(diào)查、評(píng)選、大家說法、征集、祝福、討論等?！盎?dòng)中國心”的版塊干脆就是博友的天下，讓博友有參與感；推出的“全民方陣”專欄中，網(wǎng)民則上傳了歌詞“我的名字叫建國”，引起了廣大網(wǎng)民的共鳴?！拔覀兊拿纸薪▏?，那是一種希望的寄托，那是一種情感的濃縮，那是一個(gè)時(shí)代的印戳，帶著鮮明的中國特色，透著濃濃的中國味兒，我們是國家的建設(shè)者，用這個(gè)名字奮斗一生，一生不變這一腔熱血……”。這些互動(dòng)活動(dòng)，充分地調(diào)動(dòng)了網(wǎng)民的參與意識(shí)，增強(qiáng)了全國人民和海內(nèi)外中華兒女的自信心和自豪感。

個(gè)性決定特色

面對(duì)國慶報(bào)道這一同源、同質(zhì)的新聞，網(wǎng)絡(luò)媒體自我運(yùn)作空間有限，如何出彩，是擺在他們面前的一道難題。新華網(wǎng)和新浪網(wǎng)從自身情況出發(fā)，國慶報(bào)道的著力點(diǎn)有所區(qū)別。

新華網(wǎng)重在新聞資訊上下功夫。擁有雄厚的資源，尤其是智力資源，背靠我國最大的通訊社——新華社，擁有一整套采編人馬，擁有強(qiáng)大的資料庫，有精良的編輯隊(duì)伍和豐富的原創(chuàng)信息。新華網(wǎng)新聞客觀全面，評(píng)論及時(shí)到位，編輯更是獨(dú)到巧妙。在這點(diǎn)上，新浪網(wǎng)作為商業(yè)網(wǎng)站，新聞報(bào)道則相對(duì)遜色。新華網(wǎng)以母體資源為主要新聞資源，同時(shí)還注重新聞的深入加工和編輯美化等環(huán)節(jié)。新華網(wǎng)的國慶報(bào)道，除了依托新華社豐富的新聞資源，及時(shí)推出動(dòng)態(tài)新聞外，還派出十余名記者在國慶慶典現(xiàn)場(chǎng)發(fā)回圖文；并策劃制作了一系列專訪，包括采訪張藝謀，提前獨(dú)家揭秘國慶晚會(huì)等。

新浪網(wǎng)則憑借體制的靈活性，在以下幾個(gè)方面突出特色。第一，新浪網(wǎng)積極利用網(wǎng)絡(luò)的交互性特質(zhì)，有效實(shí)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。新浪網(wǎng)作為商業(yè)網(wǎng)站受眾面廣，新浪網(wǎng)充分發(fā)揮影響力大、點(diǎn)擊率高的特點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)集納海外華人對(duì)國家的祝福，推出了《互動(dòng)中國心》，來自新加坡、越南、西班牙、瑞典、馬來西亞、澳大利亞等萬名海外華人參與了新浪網(wǎng)“全球華人祝福簽名”活動(dòng)。第二，新浪網(wǎng)注意展示新技術(shù)引領(lǐng)下的特色，如新浪網(wǎng)上通過微博客發(fā)動(dòng)“網(wǎng)民為祖國獻(xiàn)祝福”，海外華人也紛紛通過新浪微博客獻(xiàn)上祝福。10月1日當(dāng)天，“愿中華民族團(tuán)結(jié)一致”、“我感到我作為一名中國人我驕傲，我自豪”、“愿祖國繁榮昌盛”等成為微博客上出現(xiàn)頻率最高的話語。此外，新浪網(wǎng)以“系列劇”的全新推廣方式，使國慶報(bào)道內(nèi)容充滿新意和亮點(diǎn)。與此同時(shí)，還重點(diǎn)推薦央視熱播的電視劇《解放》，在網(wǎng)民中引起熱烈反響。

國慶報(bào)道是一次中國媒體“總動(dòng)員”，是精品力作頻出，創(chuàng)意策劃集中的時(shí)期。新浪網(wǎng)和新華網(wǎng)都濃墨重彩地推出國慶專題，完全可以被稱為一場(chǎng)“網(wǎng)絡(luò)的盛宴”。但兩大網(wǎng)站也存在一些缺陷，如新浪網(wǎng)的國慶新聞報(bào)道沒有設(shè)置實(shí)時(shí)更新專欄；新華網(wǎng)版面設(shè)計(jì)較為呆板，形式較為固定，除了圖片欄目，其余多為豎三欄式，如聚焦和共和國系列訪談等均為豎三欄，中間全部為文字，左右有圖片，但下半部分為空白；其互動(dòng)的欄目，部分設(shè)置目的不明確，導(dǎo)致互動(dòng)性差，如“我向世界推薦中國”點(diǎn)擊率很低，僅有個(gè)位數(shù)的點(diǎn)擊數(shù)。