創(chuàng)新是我們永恒的追求

孫光海

由中華全國新聞工作者協(xié)會(huì)主辦的第十九屆中國新聞獎(jiǎng)、第十屆長江韜奮獎(jiǎng)評選會(huì)于2009年8月下旬在北京舉行，此次長江韜奮獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)?0名(其中長江系列獲獎(jiǎng)?wù)?0名，韜奮系列獲獎(jiǎng)?wù)?0名)。值得關(guān)注的是，這項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)我國新聞工作者的最高榮譽(yù)的獎(jiǎng)項(xiàng)中，今年第一次出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的名字，紅網(wǎng)董事長、總經(jīng)理、總編輯舒斌榜上有名，有幸成為了中國互聯(lián)網(wǎng)新聞從業(yè)人員中第一個(gè)獲得此項(xiàng)榮譽(yù)的人。

從紅網(wǎng)成立至今，舒斌一直擔(dān)任紅網(wǎng)總經(jīng)理、總編輯。2008年接任董事長，他領(lǐng)導(dǎo)紅網(wǎng)在品牌，內(nèi)容、經(jīng)營和體制機(jī)制等方面大膽探索，走出了一條符合中國國情的地方新聞網(wǎng)站發(fā)展新路，使網(wǎng)站成為地方新聞網(wǎng)站學(xué)習(xí)和效仿的一面旗幟，成為在全國以及海外頗具影響的中國知名網(wǎng)站?？v觀紅網(wǎng)的發(fā)展，從舒斌身上，或許我們可以發(fā)現(xiàn)“紅網(wǎng)現(xiàn)象”的一些奧妙。

《網(wǎng)絡(luò)傳播》：長江韜奮獎(jiǎng)是新聞工作者的最高榮譽(yù)獎(jiǎng)，您是中國網(wǎng)絡(luò)新聞工作者獲此殊榮的第一人，您最想對奮斗在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的同仁說的是什么?

舒斌：感謝所有關(guān)注、關(guān)心和支持我們的人，以及與我們一起走過的網(wǎng)友。這不僅是我個(gè)人的榮譽(yù)，更是紅網(wǎng)、是湖南、甚至是全國網(wǎng)絡(luò)新聞界的榮譽(yù)。這項(xiàng)榮譽(yù)能夠授予我，是對我們網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的莫大鞭策和鼓舞。這進(jìn)一步表明網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)入主流媒體時(shí)代。

作為“第四媒體”，新聞網(wǎng)站是一支主力軍，在新聞報(bào)道和宣傳領(lǐng)域有著舉足輕重的作用，特別是在這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代。老百姓可以通過網(wǎng)絡(luò)了解更多的國家大事、社情民意等，黨委和政府也可以通過網(wǎng)絡(luò)了解民眾呼聲。10多年來，網(wǎng)絡(luò)媒體堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，不斷適應(yīng)形勢的變化和發(fā)展，為創(chuàng)新我國新聞宣傳事業(yè)發(fā)揮了重要作用。網(wǎng)絡(luò)媒體在宣傳報(bào)道、輿論引導(dǎo)等方面扮演著越來越重要的角色。一網(wǎng)通天下，從事網(wǎng)絡(luò)新聞工作，互聯(lián)世界，心有多大，舞臺(tái)就有多大。

《網(wǎng)絡(luò)傳播》：長江韜奮獎(jiǎng)是每一位新聞人心中的珠穆朗瑪峰，您認(rèn)為登頂成功的原因是什么?

舒斌：我一直認(rèn)為，我們工作不是為了獲獎(jiǎng)，是為了更好地發(fā)展和發(fā)展得更好。朝著一個(gè)目標(biāo)，永不停歇奮斗，每個(gè)人都會(huì)在這個(gè)過程中享受著奮斗帶來的快樂。紅網(wǎng)這些年來的發(fā)展，就是始終堅(jiān)持走地方特色強(qiáng)網(wǎng)之路，始終堅(jiān)持個(gè)性化發(fā)展、差異化生存的發(fā)展戰(zhàn)略，我們認(rèn)為：“如果你有我有全都有，最后就是什么也沒有”，所以爭取做到“人無我有，人有我強(qiáng)，人強(qiáng)我優(yōu)”。紅網(wǎng)能夠獲得成功，應(yīng)該感謝上級主管部門給我們創(chuàng)造了一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境，應(yīng)該感謝在我們辦網(wǎng)過程中，所有給予過我們支持和幫助的人，包括領(lǐng)導(dǎo)、同行、網(wǎng)友等等。作為我個(gè)人來說，始終保持學(xué)習(xí)、創(chuàng)新、奮進(jìn)的精神是我將事業(yè)一步一步做大的法寶。

《網(wǎng)絡(luò)傳播》：網(wǎng)絡(luò)新聞工作者首次問鼎長江韜奮獎(jiǎng)，您作為這個(gè)行業(yè)的建設(shè)者和見證者，您認(rèn)為這給網(wǎng)絡(luò)媒體帶來哪些啟示意義?

舒斌：我個(gè)人認(rèn)為意義是非常重大的。大家都知道，長江韜奮獎(jiǎng)系列從設(shè)立至今，已經(jīng)評選了十屆，盡管網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入我國已經(jīng)有15年，可這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)一直都是傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員獲得。今年，我作為網(wǎng)絡(luò)媒體的從業(yè)人員的代表能夠人選，這不僅說明號稱“第四媒體”的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入主流媒體時(shí)代，更說明網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)和迅速發(fā)展，不僅改變了傳統(tǒng)媒體格局，更是發(fā)揮著重要作用，越來越受到社會(huì)各方面的關(guān)注。相對于廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)有著與生俱來的優(yōu)勢。它擁有一個(gè)典型的多媒體傳播渠道，有文字、有圖片、有聲音、有畫面。這些都是傳統(tǒng)媒體無法做到的。如今，網(wǎng)絡(luò)也已躋身于新聞傳媒大軍之中，成為主流媒體?？v然在新聞傳播中，它的權(quán)威性和公信力雖然還有待于加強(qiáng)和提高，但是不可否認(rèn)的就是它那潛力無限的傳播力，將來的發(fā)展空間將無限寬廣。

《網(wǎng)絡(luò)傳播》：網(wǎng)絡(luò)新聞作品先后問鼎中國新聞獎(jiǎng)，但網(wǎng)絡(luò)新聞工作者登頂長江韜奮獎(jiǎng)您是第一人，當(dāng)然這有其必然性，比如與您平時(shí)創(chuàng)造性工作分不開，可否一起分享您的創(chuàng)造性工作?

舒斌：在高速發(fā)展的信息時(shí)代，誰擁有網(wǎng)絡(luò)媒體，誰就能在未來的競爭中處于有利位置。作為湖南的本土新聞網(wǎng)站，紅網(wǎng)自建立伊始就定位為湖南省委省政府的新聞網(wǎng)和綜合網(wǎng)，以“宣傳湖南，影響湖南，傳播湖南”為己任。我們把及時(shí)報(bào)道湖南作為起碼的任務(wù)，把客觀報(bào)道湖南作為基本要求，把全面報(bào)道湖南作為努力的方向，把權(quán)威報(bào)道湖南作為不懈的追求。突出本地化資訊，在服務(wù)性、貼近性、可讀性上狠下功夫。我們一直把“策劃是靈魂、創(chuàng)新是生命”作為網(wǎng)訓(xùn)堅(jiān)持下來。

如果說紅網(wǎng)是新聞立網(wǎng)，那么它最有價(jià)值的、最有特色的新聞就是湖南本土新聞；如果說新聞是紅網(wǎng)的核心，涉及湖南的原創(chuàng)新聞資訊就是紅網(wǎng)核心的核心。8年多來，紅網(wǎng)逐漸成為湖南新聞資訊的總匯，紅網(wǎng)新聞形成了具有核心競爭力的品牌，網(wǎng)站成為了在湖南的湖南人、在湖南的外地人、在外地的湖南人及所有想了解湖南，認(rèn)識湖南的人的網(wǎng)上家園。

2009年春節(jié)期間，我們策劃了110多名縣(市、區(qū))委書記集體亮相紅網(wǎng)，為己丑牛年送上新春賀辭。這是我們精心策劃組織的一次完全沒有官方組織的活動(dòng)，也是2007年以來，湖南官員第三次通過紅網(wǎng)拜年。

從兩年前湖南省委書記張春賢發(fā)帖拜年，到越來越多廳級、縣級官員集體賀歲，湖南政界的這一新風(fēng)尚，在論壇掀起了一股討論熱潮。

一個(gè)省百名縣市區(qū)委書記集體亮相網(wǎng)絡(luò)，通過互聯(lián)網(wǎng)向廣大網(wǎng)友拜年，這在全國也是首例。網(wǎng)友給予了高度評價(jià)，認(rèn)為紅網(wǎng)組織的湖南百名縣委書記網(wǎng)上大拜年，拜出了網(wǎng)絡(luò)媒體的號召力，拜出了縣委書記的親和力，拜出了共克時(shí)艱的凝聚力。同時(shí)也推動(dòng)了縣委書記們懂網(wǎng)、愛網(wǎng)、知網(wǎng)、用網(wǎng)的步伐，更表達(dá)了人民群眾對縣委書記們?nèi)绾卫镁W(wǎng)絡(luò)開展工作提出的更高要求，再一次彰顯了網(wǎng)絡(luò)的影響力和號召力。

“紅網(wǎng)的首頁變灰了”、“娛樂頻道關(guān)閉了”、“小紅人游戲不能玩了”。四川抗震救災(zāi)期間，當(dāng)網(wǎng)友打開紅網(wǎng)首頁時(shí)，發(fā)現(xiàn)向來以“紅”著稱的頁面變“黑”了，連續(xù)一個(gè)星期，紅網(wǎng)停止了所有的娛樂性節(jié)目和游戲，掛出全屏號外《致敬致哀》、《哀悼》等4期汶川地震特刊，成為全國第一家在首頁推出全屏號外的新聞網(wǎng)站。英文頻道也推出了“湖南在行動(dòng)”英文專題?！按ㄏ鎯傻厍?，攜手渡難關(guān)”、“我們是一家人”的主旋律在紅網(wǎng)高唱。

值得一提的是，“網(wǎng)絡(luò)漂亮寶貝”也是我們首創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)品牌，這是一種“零門檻、全開放”，面向大眾、全民參與，不分地域，只要通過秀客(博客)平臺(tái)在線提交個(gè)人資料，就能“登臺(tái)”一顯身手，還可以通過網(wǎng)絡(luò)視頻亮相的選秀活動(dòng)?！跋胄憔托悖^癮!過癮!”

網(wǎng)絡(luò)漂亮寶貝迄今成功舉辦兩屆，已吸引數(shù)萬人參與，秀客點(diǎn)擊累計(jì)突破400萬次。2008年我們的“網(wǎng)絡(luò)漂亮寶貝”冠軍李葉青還獲得了今年的湖

南星姐的冠軍。我們摒棄低俗的、惡俗的甚至是淫穢的作秀、炒作，鼓勵(lì)健康的、積極向上的自我展示。只要是美的，我們積極提倡，這種海選式的自我展示中，最終脫穎而出的，將必然是優(yōu)秀的。

這些，只是紅網(wǎng)8年來，創(chuàng)新新聞宣傳工作的縮影。

《網(wǎng)絡(luò)傳播》：品牌發(fā)展成為網(wǎng)站發(fā)展的關(guān)鍵，紅網(wǎng)在這方面可圈可點(diǎn)，其“紅辣椒評論”、“百姓呼聲”欄目分別獲得第十七屆、第十八屆中國新聞獎(jiǎng)名專欄一等獎(jiǎng)，那么紅網(wǎng)是如何塑造品牌的?有哪些經(jīng)驗(yàn)可以復(fù)制、借鑒?

舒斌：這些年來，我們一直強(qiáng)調(diào)品牌戰(zhàn)略，積極打造屬于自己的網(wǎng)絡(luò)品牌。為適應(yīng)品牌建設(shè)和發(fā)展，紅網(wǎng)歷經(jīng)六次改版，創(chuàng)辦了《紅辣椒評論》、《百姓呼聲》、《愛心家園》、《紅網(wǎng)訪談》、《紅周刊》、《紅外線》等一大批專欄和頻道。我一直認(rèn)為“一個(gè)網(wǎng)站沒有品牌，就像一個(gè)企業(yè)沒有在市場上叫得響的產(chǎn)品”，“一個(gè)網(wǎng)站沒有特色，就好比一個(gè)人沒有個(gè)性，很難讓人記住”一樣。近年來，紅網(wǎng)一直強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)戰(zhàn)略，并確立了品牌強(qiáng)網(wǎng)的發(fā)展思路，在整合資訊，原創(chuàng)策劃、品牌宣傳等方面進(jìn)行了有益探索，不斷在網(wǎng)站內(nèi)容的吸引力、感染力上下功夫，使紅網(wǎng)擺脫了“千網(wǎng)一面”的模式，網(wǎng)站內(nèi)容?？闯Ｐ?。

《紅辣椒評論》是紅網(wǎng)開辦的一個(gè)以發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢，廣泛反映民眾聲音、解讀新聞現(xiàn)象本質(zhì)的言論頻道。其宗旨是用網(wǎng)絡(luò)傳遞聲音，在互聯(lián)網(wǎng)上搭建一座交流的平臺(tái)，構(gòu)筑一個(gè)聲音的廣場。八年來，欄目共收到了10多萬篇投稿，發(fā)表了3萬多篇原創(chuàng)評論，是目前國內(nèi)新聞網(wǎng)站發(fā)表評論文章數(shù)量最多、轉(zhuǎn)載率較高的原創(chuàng)評論基地之一，得到了有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)與網(wǎng)友們的肯定，榮獲第十四屆湖南新聞獎(jiǎng)名牌欄目獎(jiǎng)，第十七屆中國新聞獎(jiǎng)名專欄獎(jiǎng)、被國務(wù)院新聞辦公室互聯(lián)網(wǎng)新聞研究中心、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)工作委員會(huì)連續(xù)三年推薦為“中國互聯(lián)網(wǎng)站品牌欄目”。

《百姓呼聲》欄目創(chuàng)辦于2001年。八年來，收到各類帖子23萬余條，其中總結(jié)、提煉、轉(zhuǎn)交或直接協(xié)助解決2.4萬多個(gè)問題。僅2008年，省市縣各級黨政領(lǐng)導(dǎo)在紅網(wǎng)《輿情轉(zhuǎn)達(dá)函》上批示就超過一千次，各單位公開回函回復(fù)超過一千個(gè)，律師回復(fù)網(wǎng)友提問達(dá)到一千條。從該欄目可充分折射出，湖南省各級官員關(guān)注和重視網(wǎng)絡(luò)已成常態(tài)。

《愛心家園》是倡導(dǎo)“讓愛心成為一種習(xí)慣”的互動(dòng)平臺(tái)，正在通過網(wǎng)絡(luò)的力量，積極引導(dǎo)志愿者參與愛心活動(dòng)，幫助更多需要幫助的人。如今，5000多名紅網(wǎng)義工活躍在湖南各地，他們時(shí)常會(huì)出現(xiàn)在需要幫助的人群里?！稅坌募覉@》還獲得了首屆“湖南慈善獎(jiǎng)”。

理論工作上網(wǎng)也是紅網(wǎng)的一大特色。2005年6月，湖南多個(gè)部門在紅網(wǎng)開辦“湖南省中心組學(xué)習(xí)網(wǎng)頁”。開通至今，共收到投稿2萬多篇，轉(zhuǎn)載各類理論文章8000余篇，原創(chuàng)的數(shù)千篇文章被全國各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，成為目前全國唯一堅(jiān)持每日更新的中心組學(xué)習(xí)專門網(wǎng)頁。

一個(gè)網(wǎng)站的特性決定了這個(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)友，網(wǎng)友和人氣又決定了網(wǎng)站的發(fā)展前景。所以一個(gè)網(wǎng)站，首先是要確定吸引什么樣的網(wǎng)友，然后再?zèng)Q定提供哪些內(nèi)容才能讓網(wǎng)友感興趣，并有目的地搭建此類網(wǎng)友互動(dòng)交流的平臺(tái)。我們一直這樣堅(jiān)持，并在堅(jiān)持中不斷創(chuàng)新，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)網(wǎng)站有了獨(dú)特的內(nèi)容，就有了獨(dú)特的魅力和吸引力。

紅網(wǎng)確定的“靠新聞吸引人，靠資訊服務(wù)人，靠論壇留住人”的內(nèi)容建設(shè)思路，取得了良好效果。目前紅網(wǎng)新聞宣傳實(shí)現(xiàn)了“四輪驅(qū)動(dòng)”。即新聞報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)評論、論壇互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督四位一體，互相聯(lián)動(dòng)，整體推進(jìn)。我們在保持地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站功能不變的情況下，努力在內(nèi)容的服務(wù)性、貼近性上下功夫；從為黨委政府服好務(wù)，轉(zhuǎn)到既要為黨和政府服好務(wù)，又要為廣大網(wǎng)友服好務(wù)的宗旨上來。我們認(rèn)為地方網(wǎng)站要做大做強(qiáng)，首先是內(nèi)容要本地化、資訊要特色化、服務(wù)要個(gè)性化。這是地方新聞網(wǎng)站的立足點(diǎn)，也是網(wǎng)站獲得獨(dú)特優(yōu)勢的必經(jīng)之路。為網(wǎng)民服務(wù)，為社會(huì)服務(wù)，為需要服務(wù)的人和企業(yè)提供服務(wù)，是吸引有效受眾、獲得網(wǎng)友支持，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的有效途徑。

《網(wǎng)絡(luò)傳播》：對于網(wǎng)絡(luò)來說，編輯與總編輯最大的不同是什么?從編輯到總編輯之路如何行走?

舒斌：確保正確的輿論導(dǎo)向是新聞媒體永恒的主題，我國的新聞媒體是黨的宣傳思想工作重要陣地。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)全人類共同擁有的信息平臺(tái)，來自各方面的反映社會(huì)輿論的各類熱門話題如百川歸海一樣在網(wǎng)上交匯。在眾多的熱門話題中，哪些是網(wǎng)民最關(guān)心的問題，哪些是需要優(yōu)先考慮的問題，哪些是需要加以引導(dǎo)的，我們的編輯必須把握好。網(wǎng)絡(luò)媒體同傳統(tǒng)媒體一樣具有為公眾設(shè)置“議事日程”的輿論引導(dǎo)功能。正是由于這個(gè)特性，對互聯(lián)網(wǎng)的從業(yè)人員的素質(zhì)提出了更高要求。

我認(rèn)為，相對于傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)編輯在某種意義上說人人都是總編輯，編輯和總編輯的區(qū)別在于分工不同?？偩庉嬍蔷W(wǎng)站內(nèi)容安全的最高負(fù)責(zé)人，全面負(fù)責(zé)網(wǎng)站的基本定位、運(yùn)轉(zhuǎn)狀況、原則立場、風(fēng)格特色等。對網(wǎng)站發(fā)布的新聞內(nèi)容負(fù)全部責(zé)任。

編輯是網(wǎng)站內(nèi)容生產(chǎn)的第一道把關(guān)“閥門”，選題策劃、內(nèi)容取舍、編輯加工、科學(xué)編排等一系列基礎(chǔ)工作都要編輯完成。我個(gè)人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)編輯不能做單純的“搬運(yùn)工”、“粘貼匠”，不能做進(jìn)行簡單操作的“理貨員”，網(wǎng)絡(luò)編輯必須具備相應(yīng)的新聞專業(yè)技能和策劃能力等。

俗話說“不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵”，至于從編輯如何到總編輯，我想對事業(yè)忠誠，努力工作、善于學(xué)習(xí)和創(chuàng)新思維很重要。

《網(wǎng)絡(luò)傳播》：您認(rèn)為如何做一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯?從優(yōu)秀到卓越的秘訣什么?

舒斌：要想做一名優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯，就必須了解網(wǎng)絡(luò)編輯工作特點(diǎn)，而要想了解網(wǎng)絡(luò)編輯工作的特點(diǎn)必須搞清楚網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體相比，有著強(qiáng)時(shí)效性、強(qiáng)互動(dòng)性、廣傳播性、超鏈接性，海量信息、快速檢索、信息數(shù)據(jù)庫化、資源共享、多媒體等特點(diǎn)。能否掌握這些特點(diǎn)并熟練運(yùn)用到實(shí)踐工作中去，這是衡量一名優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)編輯的先決條件。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一名優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該有高度的政治責(zé)任感、職業(yè)敏感性，以及社會(huì)責(zé)任感等。

編輯在編稿中要盡量使用網(wǎng)絡(luò)語言，隨時(shí)掌握網(wǎng)民新的閱讀習(xí)慣，從觀念、內(nèi)容、形式上優(yōu)化報(bào)道的取向和內(nèi)涵，走生活化、平民化的風(fēng)格。稿件要通過事件本身的力量吸引人、感染人，讓我們的稿件中多一些感人的細(xì)節(jié)，少一些抽象的概念；多一些人文色彩，少一些生硬說教；多一些實(shí)用資訊，少一些無用信息，讓網(wǎng)友更喜歡，更容易接受。

一個(gè)負(fù)責(zé)任的網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該崇尚冷靜和理智。網(wǎng)絡(luò)媒體需要防止濫用媒體權(quán)利，謹(jǐn)防“媒體暴力”，不能成為非理性情緒的集散地。新聞網(wǎng)站需要更多地展示它的建設(shè)作用而不是破壞能力。網(wǎng)絡(luò)媒體因其時(shí)效性和互動(dòng)性在突發(fā)事件的新聞報(bào)道中有著獨(dú)特的優(yōu)勢，應(yīng)積極配合黨和政府，進(jìn)一步健全突發(fā)事件的快速反應(yīng)機(jī)制和提高應(yīng)急報(bào)道，以及輿論引導(dǎo)能力，及時(shí)準(zhǔn)確地發(fā)布信息，表明政府部門的立場態(tài)度和處置措施，為化解矛盾，轉(zhuǎn)危為機(jī)，保持社會(huì)穩(wěn)定，增進(jìn)社會(huì)和諧做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。