新聞發(fā)言人最大的悲劇是不發(fā)言

柴愛新

中國的新聞發(fā)言人都是從官員提拔上來的，缺乏新聞傳播素養(yǎng)，內(nèi)部面對“少說不說為佳”的潛規(guī)則，外面面臨媒體和公眾的壓力，美國的新聞發(fā)言人到中國也沒有辦法做。

近期，教育部前新聞發(fā)言人王旭明出版了新書——《為了公開》，卸任一年，這算是他對新聞發(fā)言人生涯的全面思考和總結(jié)。

“當(dāng)新聞發(fā)言人最大的悲劇是不發(fā)言，最害怕的是沒人搭理你。選擇了新聞發(fā)言人就要發(fā)言，還要發(fā)好言?！蓖跣衩鬟@樣告訴《瞭望東方周刊》。

卸任后的王旭明，現(xiàn)在語文出版社任職?！耙荒陙恚以谑煜ち私獬霭婀ぷ?，出版社的效益保持在過去的水平上，隊(duì)伍不亂，人心不散，效益不減?！彼唵胃爬ㄔ谛聧徫簧系捏w會(huì)。

不過，王旭明仍表現(xiàn)出對新聞發(fā)言人事業(yè)的熱衷。除了寫書，他還開博客，做電視討論節(jié)目《問教》，有人說他“不再是教育部的發(fā)言人了，但成了中國教育新聞的發(fā)言人。”

把好話說好，把不好的話好好說

“希望中國能取消全國統(tǒng)一高考制度，這將是中國最大的進(jìn)步?！蓖跣衩髟谝黄┛椭羞@樣寫道。

汶川地震后，尚在新聞發(fā)言人位置上的王旭明曾對“范跑跑”說出“人可以不高尚，但不能無恥”。如今，對教育的熱點(diǎn)話題，他依舊“大嘴巴”，頻頻亮出自己的觀點(diǎn)。

“你要是還繼續(xù)信口開河的話，我告訴你，你離免職就不遠(yuǎn)了?！痹谒┛蜕嫌幸粭l這樣的留言，王旭明說，“已經(jīng)習(xí)慣了?！?/p>

《瞭望東方周刊》：你是否考慮過有些話題應(yīng)該回避?

王旭明：許多事情在社會(huì)上形成熱點(diǎn)后，卻缺乏權(quán)威部門和人士出來發(fā)表看法，我就是在這個(gè)方面稍稍往前邁了一步。

抗震救災(zāi)中，某老師提出來，不救學(xué)生自己先跑，這個(gè)在美國也要受到輿論的譴責(zé)，在我國不僅有市場，還能上電視討論，政府官員都不講話，我是在忍無可忍的情況下，發(fā)表了自己的觀點(diǎn)，我認(rèn)為這是政府部門應(yīng)該發(fā)表的觀點(diǎn)，現(xiàn)在很缺乏這樣的動(dòng)作。

《瞭望東方周刊》：說的時(shí)候有沒有想過，如果說錯(cuò)了，遭到輿論反對，或違背了上級(jí)意志，怎么辦?

王旭明：教育部的官員們面臨一個(gè)大問題就是，把好話說好，把不好的話好好說。

我們相當(dāng)多的新聞發(fā)言人自己不具備新聞傳播工作的知識(shí)和技能，簡單地理解為管、卡、壓。這種局面應(yīng)該改變，一方面要慢慢普及新聞傳播知識(shí)，另一方面總要有一些犧牲者或者帶頭人，我在這方面愿意做一個(gè)嘗試者。

陳至立副委員長這樣鼓勵(lì)我：我們需要有風(fēng)格的新聞發(fā)言人，他們才能使新聞發(fā)布會(huì)開得精彩、有穿透力和有影響力。現(xiàn)在的新聞發(fā)布會(huì)不少，有多少達(dá)到了這個(gè)程度?我自己主持的發(fā)布會(huì)有幾百場，真正達(dá)到這個(gè)目標(biāo)的也很少。

所以我覺得要允許有個(gè)過程，中國從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)不過幾十年，很多新聞發(fā)言人更需要學(xué)習(xí)。

在幾百場新聞發(fā)布會(huì)中我沒有撒過謊

“同志們特別是40歲左右的同志們，將來要做官，要獲得提拔，就要提高與媒體打交道的能力。”王旭明在廣東給高校的宣傳部長培訓(xùn)時(shí)，如此說道。

“立場是政府的，語言是自己的”，這句出自原國務(wù)院新聞辦主任趙啟正的話，是王旭明的座右銘。

他的朋友、日本留學(xué)生加藤嘉一在談到王旭明時(shí)說：“談及敏感問題，比如教育經(jīng)費(fèi)在GDP中所占的比例、義務(wù)教育免費(fèi)政策、貧困與教育、四川地震校舍倒塌、師生死亡人數(shù)等問題，作為教育部新聞發(fā)言人的王旭明，表態(tài)往往十分謹(jǐn)慎，即使在私人場合，一般也不超越政府立場，不輕易談個(gè)人觀點(diǎn)?！?/p>

《中國青年報(bào)》一位記者回憶，因?yàn)樵搱?bào)某篇報(bào)道讓教育部領(lǐng)導(dǎo)不悅，在一次新聞發(fā)布會(huì)上，王旭明捏著一份該報(bào)，面對發(fā)布會(huì)現(xiàn)場幾十位記者說，“《中國青年報(bào)》的破報(bào)道”。

他的那些飽受爭議的言論，被總結(jié)為“中國教育成功論”、“教育買衣論”、“媒體無知論”、“名校生養(yǎng)豬論”等。

《瞭望東方周刊》：有一次你要求《新京報(bào)》更換跑口記者，是怎么回事?

王旭明：我并不否定那時(shí)候做出這種行為的荒唐和可笑。我在教育部做新聞工作的11年，是我不斷地按照新聞傳播規(guī)律提高自己跟媒體打交道能力的過程?，F(xiàn)在讓我反觀以前的某一點(diǎn)的行為，感到很可笑，很粗暴，你說的事情就是這樣。如果在今天，我不會(huì)這樣做。

我了解到在國外，制裁記者的辦法也有，如果違反了管理，比如不實(shí)報(bào)道啊、渲染啊、夸張啊，又沒有違法違規(guī)，那么，下次有什么活動(dòng)新聞官不請你，我學(xué)了這招，你越想知道的內(nèi)容，我越不通知你，撓你癢癢。

還比如說有一些內(nèi)部的“通氣會(huì)”、“吹風(fēng)會(huì)”，國外的記者都知道“吹風(fēng)會(huì)”的意思，它不是發(fā)布會(huì)和招待會(huì)，不能報(bào)道，但無中生有、斷章取義的事情也會(huì)發(fā)生。這里要說，新聞發(fā)言人水平要提高，記者的水平也要提高。

《瞭望東方周刊》：你的原則是“立場是政府的，語言是自己的”，如果你自己的思想和觀點(diǎn)與政府的立場之間有矛盾和沖突，是不是難免言不由衷?

王旭明：新聞發(fā)言人的發(fā)布臺(tái)不是自己觀點(diǎn)的演講臺(tái)。很多人問我，你說的話都是心里話嗎?你說話是不是言不由衷啊?所有這些問者，我都建議好好進(jìn)行一下新聞理論的學(xué)習(xí)。新聞發(fā)言人的所有行為都是職務(wù)行為，立場永遠(yuǎn)是政府的或者那個(gè)部門的。但是有一點(diǎn)，作為一個(gè)新聞發(fā)言人要切記，可以不說話，但是不能撒謊。我可以說，在幾百場新聞發(fā)布會(huì)中沒有撒過謊。

《瞭望東方周刊》：所以有人說你“臺(tái)上臺(tái)下兩重天”，作新聞發(fā)言人的時(shí)候是一種說法，在博客中是另外一種說法。

王旭明：這個(gè)說法我是根本不同意的，這種比較就不太科學(xué)，博客是私人空間，新聞發(fā)布是公共空間，這個(gè)對比很荒唐。

現(xiàn)在，因?yàn)楣ぷ鳝h(huán)境、職務(wù)、氛圍發(fā)生了變化，我代表的是我個(gè)人，當(dāng)然不一樣了，毫不諱言，講話更加輕松自如了。不過，我大體的思路和判斷基本上沒有變，我在博客上說的話，至少90％以上都可以在發(fā)言人的位置上說。

不能苛求中國的新聞發(fā)言人

《瞭望東方周刊》：就新聞發(fā)言人的角色來說，你要做個(gè)性化的表達(dá)，要冒很大的風(fēng)險(xiǎn)，比如說錯(cuò)一句話，可能整個(gè)仕途都完了。

王旭明：很多人有誤解，一提王旭明，就說個(gè)性化十足。我在教育部11年的新聞發(fā)布工作，決不僅僅是個(gè)性化表達(dá)，觀點(diǎn)獨(dú)特，怪論迭出。

這些年，我健全和完善了新聞發(fā)布制度，這個(gè)制度包括組織記者團(tuán)采訪、到電視臺(tái)做節(jié)目、組織幾百場新聞發(fā)布會(huì)，等等，發(fā)布會(huì)網(wǎng)絡(luò)直播和電視直播應(yīng)該說屬于超前的。此外，還有教育部網(wǎng)站的健全和發(fā)展。你可以對比一下我卸任時(shí)的(教育部)網(wǎng)站和5年前有多么的不同。這一點(diǎn)恰恰對信息公開起到很大作用。

《瞭望東方周刊》：國務(wù)院新聞辦副主任曾說，新聞發(fā)言人成為一種形象工程，甚至成了某些政府官員拒絕媒體采訪的盾牌，壟斷信息，使媒體原本很困難的采訪更加困難。

王旭明：由保密到公開，由結(jié)果的公開到過程的公開，由信息公開到觀點(diǎn)的公開，都需要一個(gè)過程。我們黨多年來一直倡導(dǎo)政務(wù)公開，應(yīng)該看到在某些方面還是有進(jìn)展，比如有些政策征求民意，有聽證會(huì)等，盡管還不完善或者做做樣子，但起碼邁出了這一步。

我也非常贊同這位領(lǐng)導(dǎo)的話，現(xiàn)在有些新聞發(fā)言人缺乏對這塊工作的認(rèn)識(shí)，成為一個(gè)壁壘，這樣的新聞發(fā)言人無勝于有。

現(xiàn)在有些發(fā)言人還有本末倒置現(xiàn)象，特別注重外在形象，笑容和眉毛都要一點(diǎn)一點(diǎn)地細(xì)細(xì)審查，但對自己發(fā)言的內(nèi)容和信息倒不在意。

《瞭望東方周刊》：有些發(fā)言人生怕傳達(dá)錯(cuò)了上級(jí)意志，可以看出一些地方政府的新聞發(fā)言人都是照本宣科，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，最后卻仍然讓人找出不少漏洞。

王旭明：不能苛求中國的新聞發(fā)言人。發(fā)達(dá)國家的新聞發(fā)言人幾乎都由媒體人來擔(dān)任，我國的新聞發(fā)言人是官員提拔上來的，都缺乏新聞傳播專業(yè)訓(xùn)練。

反過來講，中國的新聞發(fā)言人是世界上最了不起的一支隊(duì)伍，沒有媒體經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)決聽黨的話，黨讓干啥就干啥。

我國發(fā)言人面臨的困境要大得多。內(nèi)部，官員中相當(dāng)多的人信奉“少說、不說為佳”的潛規(guī)則；外部，媒體和公眾又給了過多的壓力，說錯(cuò)一點(diǎn)不行。我說他們了不起，不是他們做得好，是因?yàn)樵谶@種背景和困境下，美國的新聞發(fā)言人到中國也沒有辦法做。