重大報道中專欄配置的獨家意識

舒　顏

做好重大報道工作,及時地向人民宣傳黨和國家的路線、方針、政策,是我國新聞媒體的一項重要政治任務(wù)。專欄設(shè)置作為一種整合新聞資源的有效形式,不僅是一種版面編排技術(shù),而應(yīng)該把它看成是報道策劃的一個有機的組成部分。在某種程度上可以說,專欄設(shè)置的成功與否,不僅是決定重大報道活動能否順利展開,報道目的能否成功實現(xiàn)的手段,而且還是決定媒體怎樣對新聞資源進行獨家處理,與其他新聞單位競爭取勝的一個重要因素。本文試圖從近年來我國部分媒體在重大報道活動中專欄設(shè)置的情況出發(fā),探討媒體在重大報道工作中是如何在專欄配置上體現(xiàn)獨家意識的。

1.根據(jù)報道任務(wù),設(shè)置欄目,分工合作,構(gòu)成層次。重大報道往往事關(guān)國家政治生活中的重要事件,這決定了重大報道不同于一般的信息傳遞,重大報道,尤其重大的政治報道是一項政治性、政策性特別強的工作,新聞媒體必須要準確傳達黨和政府的精神,正確引導(dǎo)輿論,引導(dǎo)讀者。因此在考慮欄目設(shè)置時,要注意怎樣才能更全面、更深入地向讀者傳達有關(guān)信息,完成報道任務(wù)。

2.根據(jù)讀者要求,設(shè)置欄目,關(guān)注社會熱點,體現(xiàn)人文情懷。在配置專欄時,新聞媒體還要注意考慮讀者的情況,關(guān)注社會熱點,關(guān)注讀者所關(guān)注的問題。不同的媒體有自己特定的讀者群,關(guān)注自己的讀者,體現(xiàn)讀者的要求,這是媒體在新聞報道中體現(xiàn)獨家意識的一個重要依據(jù)。

3.根據(jù)自身風(fēng)格,設(shè)置欄目,創(chuàng)新求異,贏得競爭。專欄配置還要符合媒體自身的風(fēng)格,這也是媒體追求獨家特色的一個重要方面。中國青年報去年“兩會”期間推出的專欄“十一五連著你和我”,就能體現(xiàn)中國青年報關(guān)注讀者、關(guān)注社會的一貫風(fēng)格,也契合它在活潑的形式中引人思考,生動和深刻兼?zhèn)涞奶攸c。根據(jù)自身的這種特色,中國青年報把報道重點放在綜合性消息與深度報道上,重點推出了“十一五連著你和我”與“新聞觀察”兩個專欄。而對言論欄目相對就沒那么重視,整個“兩會”期間只發(fā)了一篇社論,沒設(shè)專門性的評論欄目。與此相比,人民日報和經(jīng)濟日報在專欄設(shè)置上與中國青年報就有較大的不同。如經(jīng)濟日報設(shè)了“兩會關(guān)注”、“兩會側(cè)記”、“議案追蹤”、“建言獻策”、“會內(nèi)會外”、“兩會快照”等十幾個欄目,重點報道十五計劃和代表委員的活動。在言論上,經(jīng)濟日報也比較重視,各種不同的言論欄目就有“社論”、“今日評說”、“兩會快評”、“想到就說”等,從各個角度、各個層次展開評論,及時、充分地幫助讀者理解“兩會”,發(fā)揮輿論導(dǎo)向的作用。

重大報道還是眾多媒體、眾多記者之間的一次綜合實力的競爭。這要求媒體在欄目設(shè)置上不但要符合自身特色,還要善于在原有的基礎(chǔ)上推陳出新。由此可見,我國新聞媒體在重大報道活動中,對專欄配置越來越重視,獨家意識越來越強,主要表現(xiàn)出以下幾個特點:

1.專欄在重大報道活動中的地位越來越重要。中國青年報去年“兩會”期間推出的專欄,發(fā)在頭版位置的有15期,頭版頭條的有4期。差不多每天在頭版上都有一個專欄。“十一五連著你和我”共出11期,其中9期上頭版,3期在頭條位置,其他幾期雖然不在頭條,但由于作了強勢處理,實際上還是處在視覺中心位置。經(jīng)濟日報和人民日報通過出特刊、?？?大大增加了專欄的數(shù)量和容量,專欄在整個報道中所占的比例和重要性也隨之增強。

專欄的使用,可以把有關(guān)的新聞信息用專欄形式加以整合,形成一個拳頭產(chǎn)品,更具沖擊力。如南水北調(diào)、西氣東輸、西電東送、青藏鐵路,是十五計劃中的四項大工程,中國青年報沒有分開來報道,而是用專欄的形式統(tǒng)合在一起,加上一個標題:《“四大工程”激活東西南北》,提高了報道的立意,也加強了報道的力度。

2.由單個專欄到多個專欄配合,多層次、多角度完成報道任務(wù)。專欄設(shè)置在數(shù)量上有兩種,單個專欄和多個專欄。在重大報道活動中,目前媒體更注重用多個欄目的配置、組合,來完成重大報道活動。這種趨勢反映出媒體在專欄功能和重大報道認識上的深化。專欄雖然具有整合新聞資源的作用,但一個具體的專欄在運用上仍是有其限制的,它不可能整合所有的新聞資源,只能有一種形式,也只能以某種方法去操作。所以單個專欄往往難以滿足媒體既要完成政治任務(wù),又要突出自身特色,還要兼顧讀者的不同需求。這也是媒體引導(dǎo)藝術(shù)提高的一個體現(xiàn)。媒體從以簡單被動的思路來對待重大報道,到重視以豐富多彩的形式,從各個方面向讀者充分報道國家政治生活中的重大消息。因此多個專欄的“合奏”,也就成了重大報道中的常見現(xiàn)象了。

3.注重與讀者、社會的聯(lián)系,以平民視角報道重大新聞。這是重大報道中媒體專欄設(shè)置創(chuàng)新的一個努力方向。如人民日報2008年開辟“兩會熱線”,反映讀者對會議提出的詢問和希望; 2008年經(jīng)濟日報開設(shè)“點題采訪”,由讀者命題,記者采訪;去年的“讀者呼我”,與此都有異曲同工之妙。這些欄目的出現(xiàn),說明了媒體對在重大報道中加強與讀者、社會聯(lián)系的重視,這是重大報道在新聞觀念上的一種進步。同時,也要注意到部分媒體對專欄的操作還存在著一些簡單化的趨向。加強與讀者的聯(lián)系不僅是采取一些讀者可以參與的形式,更重要的是對讀者的生活、利益和問題要有真正的關(guān)心,并能讓這種關(guān)心體現(xiàn)在報道的整個操作思路上。因此怎樣在重大報道活動中加強與讀者的聯(lián)系,仍然還是一個值得探索的問題。

從平民視角看待重大報道,這是專欄配置上的另一趨勢。如 “兩會花絮”、“兩會短新聞”等生動活潑的欄目在各大報紙的露面,為“兩會”報道增加了新的色彩,也是報道視角變化的一個體現(xiàn),新聞媒體試圖在重大的政治事件中找到普通老百姓感興趣的切入點。如人民日報2009年的《胡同大媽嘮“兩會”》,就是以一位普通百姓的角度來看再就業(yè)、住房制度改革等問題的。經(jīng)濟日報去年開設(shè)的“今日發(fā)現(xiàn)”、“會上會下”、“在你面前”,報道代表委員的活動,凸現(xiàn)代表委員身上的普通人的情感。如“今日發(fā)現(xiàn)”的《輪椅上的林杏光委員告訴記者———讓科學(xué)與人文雙輪并舉》,“在你面前”的《朱大姐要干三件事》,“會上會下”的《王弭力摘新果子》,寫的雖是代表委員參政議政的活動,但側(cè)重于代表委員身上體現(xiàn)的普通人的情感,從而更好地反映了人民代表來自人民,人民代表心系人民的主題?！?(編輯/丹桔)