廣度　角度　深度

熊玉英　鐘小華

隨著傳媒競爭的加劇,高質(zhì)量的內(nèi)容成為傳媒競爭的焦點(diǎn)。對(duì)于市縣廣電特別是縣級(jí)廣電來說,如何在多媒體競爭格局中實(shí)現(xiàn)宣傳內(nèi)容的不斷創(chuàng)新,意義重大。筆者認(rèn)為,市縣廣電應(yīng)該從拓展選題廣度、尋找獨(dú)特角度、挖掘創(chuàng)作深度三方面來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新,以適應(yīng)新媒體時(shí)代受眾的需求和廣電自身發(fā)展的需要。

拓展選題廣度

做好“大事”報(bào)道。市縣廣電宣傳要繼續(xù)在配合中心、服務(wù)大局、引導(dǎo)輿論等方面發(fā)揮作用,要做好“大事”的報(bào)道,即對(duì)重要的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)新聞的報(bào)道。要轉(zhuǎn)變?cè)械乃季S定勢和采編模式,對(duì)時(shí)政報(bào)道應(yīng)追求原創(chuàng)與厚重,解讀報(bào)道應(yīng)追求權(quán)威與貼近,重大事件報(bào)道應(yīng)追求快速與全面。

加強(qiáng)觀點(diǎn)新聞(評(píng)論)的報(bào)道。在媒介時(shí)代,人們可以接觸到的新聞信息紛繁復(fù)雜,需要權(quán)威的解釋與判斷。解釋往往比事實(shí)自身更直接、更深刻、更有力。新聞事實(shí)可以雷同,但思想觀點(diǎn)不可復(fù)制。市縣廣電應(yīng)加強(qiáng)觀點(diǎn)新聞的報(bào)道,對(duì)新聞事件作精辟的解釋,增強(qiáng)廣電宣傳的影響力。

尋找獨(dú)特角度

選擇能夠體現(xiàn)新聞價(jià)值最大化的角度?！皺M看成嶺側(cè)成峰,遠(yuǎn)近高低各不同”,一個(gè)新聞事實(shí)從不同角度挖掘,其新聞價(jià)值大小也會(huì)不同。這就要求記者選擇最能體現(xiàn)新聞價(jià)值的角度來展現(xiàn)新聞。2006年10月,興國縣舉行了首次農(nóng)村特色文藝匯演,一批瀕臨消亡的民間文藝亮相舞臺(tái)。按以往的慣例,記者將演出情況再現(xiàn)出來就可以了,但記者了解到這場演出的意義在于展示民間文藝精品、保護(hù)興國山歌這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn),于是跳開演出直接寫非物質(zhì)文化遺產(chǎn)來由、背景和現(xiàn)狀,揭示了保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的緊迫性和重要意義。

選擇受眾普遍關(guān)心的角度。要改變市縣廣電會(huì)議報(bào)道、工作報(bào)道等高高在上、內(nèi)容空洞的做法,注意從老百姓關(guān)心的角度、與大眾貼近的角度去采寫。2004年7月16日,贛州市水稻制種現(xiàn)場會(huì)在興國召開。興國電視臺(tái)記者采寫的稿件按照會(huì)議新聞的模式,以領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)為主體,對(duì)于觀眾普遍關(guān)心的水稻制種到底是一種什么模式只字不提。當(dāng)班編輯對(duì)這篇消息稿進(jìn)行了修改,從一個(gè)農(nóng)戶的制種和收成寫起,接著介紹了水稻高效制種模式,再寫這種制種模式與傳統(tǒng)模式的效益比較。消息見人見事,主題集中,新聞價(jià)值突出,受眾一看便明了。

選擇受者容易接受的角度。要用活潑的文字、生動(dòng)的形象讓新聞易被受眾接受,而且能以小見大,讓受眾明白其中的道理。2005年是新農(nóng)村建設(shè)的起步之年,興國縣龍口鎮(zhèn)、高興鎮(zhèn)率先啟動(dòng)農(nóng)民講壇,由農(nóng)村能人擔(dān)任主講人,向農(nóng)民宣講政策、科技、致富經(jīng)驗(yàn)、文明新風(fēng)等。這是新農(nóng)村建設(shè)提高農(nóng)民素質(zhì)、培育新型農(nóng)民的創(chuàng)新之舉。興國電視臺(tái)記者立即趕到高興鎮(zhèn)現(xiàn)場觀摩,采寫的消息《“農(nóng)民擔(dān)任主講人、小事講明大道理”——高興鎮(zhèn)農(nóng)民講壇塑造新型農(nóng)民》避免了空洞的說教和文字的堆砌,以小見大,讓觀眾從輕松的收視中感受到重大的主題。

挖掘?qū)懽魃疃?/p>

緊跟中心抓重點(diǎn)。圍繞工作重點(diǎn)搞好深度報(bào)道或者策劃系列報(bào)道,往往能形成輿論強(qiáng)勢,有利于推進(jìn)工作促進(jìn)發(fā)展。2006年,興國縣為解放思想、加快興國發(fā)展,組團(tuán)赴新余市和宜春市考察。興國電視臺(tái)采制播出了系列報(bào)道,從思想解放、城市建設(shè)、招商引資、真抓實(shí)干等方面對(duì)新余市、宜春市的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行解讀,并在《興國新聞》節(jié)目中開辟《學(xué)新余、趕宜春,我們?cè)趺崔k》專欄,進(jìn)行思想解放大討論,歷時(shí)一個(gè)多月,為興國發(fā)展排除了思想障礙。

揭示矛盾抓難點(diǎn)。抓難點(diǎn)要抓具有普遍性、涉及面廣的問題,容易引起人們的關(guān)注。2007年,隨著縣城車輛的增多,興國城區(qū)停車難矛盾開始凸現(xiàn),記者就這一問題作了深度報(bào)道《我們的車停在哪里》。文章從停車難的現(xiàn)狀切入,深入分析了停車難的原因。節(jié)目播出后,引起縣委、縣政府的高度重視,并將停車場規(guī)劃建設(shè)列入城市建設(shè)的重要議事日程。

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的迅速崛起,沖擊并改變了原有的傳統(tǒng)媒介生態(tài)環(huán)境。傳媒是信息的制作和發(fā)布者,內(nèi)容是核心競爭力。只要廣電宣傳適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的新變化,結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)、重點(diǎn),精心策劃選題,巧選角度,挖掘深度,加強(qiáng)大事、民生、服務(wù)和觀點(diǎn)新聞報(bào)道,發(fā)揮信息集中、權(quán)威和內(nèi)容原創(chuàng)的優(yōu)勢,并與數(shù)字產(chǎn)業(yè)完好對(duì)接,加快向數(shù)字高新技術(shù)發(fā)展延伸,市縣廣電就能找到自己的發(fā)展空間。

(作者單位:興國縣廣播電視局)

欄目責(zé)編:胡江銀