從“新”再出發(fā)

梁宏堃

2009年9月，中國服裝協(xié)會向業(yè)界宣布：倍受關(guān)注的2009(第六屆)·中國服裝品牌年度大獎于2009年10月正式啟動。

中國服裝品牌年度大獎自2004年創(chuàng)立至今歷時五屆，已成為了眾多服裝品牌自檢與相互交流的至高平臺，成為了優(yōu)秀服裝品牌爭相追逐的最高榮譽，成為了中外服裝品牌與服裝業(yè)界相互認(rèn)可的里程碑，成為了服裝業(yè)界與時尚人士一年一度的盛會。

新名稱新年度新篇章

“2008-2009中國服裝品牌年度大獎”更名為“2009(第六屆)·中國服裝品牌年度大獎”。為了更加明確自然年度概念，“大獎”對于名稱進(jìn)行了調(diào)整?！?009(第六屆)·中國服裝品牌年度大獎”的評審依據(jù)變更為服裝品牌當(dāng)年(1月至12月)的發(fā)展?fàn)顩r，便于參與品牌提供相關(guān)資料，以及進(jìn)行各方面的情況調(diào)查、數(shù)據(jù)統(tǒng)計。

另外，這種自然年的呈現(xiàn)方式方便記憶，“大獎”生命年輪躍然跳動，是“大獎”品牌深入走向社會的又一新舉措。

新一屆“大獎”將啟動時間推后至當(dāng)年10月，先由專家評審團和商業(yè)評審團進(jìn)行推選，12月內(nèi)完成提名評審，次年一月提名品牌提交上年1-12月相關(guān)資料，并最終進(jìn)入社會檢驗環(huán)節(jié)，終評于3月中下旬進(jìn)行。

新形象新視覺新感受

五年來，每當(dāng)獲獎品牌捧起“中國服裝品牌年度大獎”飽含榮譽的獎杯，自豪感與成就感油然而生，獎杯承載了“大獎”的精華。這一經(jīng)典形象將在新一個五年的“大獎”中得到升華。新一屆“中國服裝品牌年度大獎”的形象包裝，以獎杯為唯一核心設(shè)計元素，傳遞“大獎”的VI，讓所有“大獎”視覺和影像彰顯中國服裝與時尚的至高榮譽，閃耀智者的光輝。

“大獎”新五年的形象也將依據(jù)行業(yè)趨勢與流行走向，以及年度內(nèi)“大獎”的不同階段的需求，以簡約、大氣為出發(fā)點，以不同的場景配合獎杯，形成立體的形象傳達(dá)體系。這種傳達(dá)體系使得“大獎”形象，得以既傳承五年來深入人心原有韻味，又使其具有豐富的新銳視覺沖擊。

新方式新關(guān)注新呈現(xiàn)

中國服裝品牌年度大獎系列活動由新聞發(fā)布活動、評審及社會檢驗環(huán)節(jié)、系列電視推廣活動、企業(yè)家酒會、頒獎晚會有機構(gòu)成，在沿襲創(chuàng)新原有活動的同時，新一個五年“大獎”將營造“大獎播出季”概念，即利用電視媒體為龍頭，承載評審與推廣的雙重重任，搭建起“大獎”與公眾溝通的又一座橋梁?！按螵劇苯M委會將與電視合作媒體共同制作“大獎”系列專題片。

以短片、演播室點評、街頭訪談有機結(jié)合，詳實記錄參評品牌的評審歷程，于2010年舉辦的頒獎盛典前夕，在電視媒體連續(xù)播出。

對已具知名度的事物的新認(rèn)知過程，不是任何一種單一推廣形式所能承載的，系列專題片形式是新一屆“大獎”在宣傳推廣中選用的龍頭推廣方式，在它的引領(lǐng)下，門戶網(wǎng)站同步播出系列專題片、專業(yè)媒體同步記錄等系列推廣計劃的呈現(xiàn)，將使“大獎”新形象得以迅速傳播，更將使優(yōu)秀服裝品牌的風(fēng)姿與榮耀直接全面的呈現(xiàn)在公眾眼中。

新涌現(xiàn)新機遇新榜樣

新機遇成就新愿景，新愿景成就新大獎，新大獎成就新榜樣——新五年中國服裝品牌年度大獎，以品牌全方位的市場表現(xiàn)情況和公眾認(rèn)知為依據(jù)，仍舊以鼓勵、表彰、挖掘品牌為己任，便捷、準(zhǔn)確的發(fā)現(xiàn)市場活躍的新興優(yōu)秀品牌，使行業(yè)的新鮮血液不斷快速的激活市場、引領(lǐng)潮流。

自“大獎”建立以來，中國服裝“奧斯卡”早已將眾多優(yōu)秀服裝品牌的光輝銘刻于服裝時尚業(yè)界的豐碑之上，“中國原創(chuàng)”一次又一次的華美登場、彰顯風(fēng)流，為更多的人們所了解與認(rèn)同，不斷地記錄品牌盛事、記憶時尚勝景。