順美　低調(diào)而又從容

茵　子

由中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)新聞中心支持的“搜狐2009中國(guó)時(shí)裝現(xiàn)在時(shí)”在愛(ài)慕啟動(dòng)不久，9月4日我隨該活動(dòng)采訪團(tuán)走進(jìn)第二站——北京順美服裝股份有限公司。

這是個(gè)陰雨綿綿的天氣，雖然已經(jīng)入秋，而氣候悶熱讓人難以適從，從市區(qū)到達(dá)目的地也算是不遠(yuǎn)不近的短途了，但我興致仍然未減?！绊樏馈笔俏易钤缰赖哪醒b品牌，印象沒(méi)有因?yàn)榻陙?lái)商場(chǎng)里層出不窮的新品牌出現(xiàn)所減退，他依然鮮活在我的記憶里，我喜歡他不驕不躁的風(fēng)格，并迫切想去了解在這種激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)中他穩(wěn)健存在著的理由。

作為著名品牌，順美在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方面始終走在中國(guó)服裝行業(yè)的前列。經(jīng)過(guò)早期的戰(zhàn)略構(gòu)想和實(shí)施，公司目前的經(jīng)營(yíng)格局已由外向型企業(yè)發(fā)展成為“兼顧內(nèi)外”的自有品牌企業(yè)。隨著中國(guó)服裝品牌“走出去”的呼聲日益高漲，順美將目光轉(zhuǎn)向國(guó)外高端市場(chǎng)。2007年10月，在法國(guó)巴黎布爾歇展覽中國(guó)服裝品牌聯(lián)展上，順美作為代表中國(guó)服裝界唯一男正裝的自有品牌，正式亮相海外，經(jīng)典時(shí)尚的男裝設(shè)計(jì)，在時(shí)尚創(chuàng)意空間展示了其獨(dú)特的風(fēng)格魅力。

“內(nèi)外兼修”讓順美這個(gè)原創(chuàng)品牌逐漸被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者所認(rèn)知，順美也由“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”成功轉(zhuǎn)型。隨著服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，國(guó)內(nèi)男裝在版型、面料、設(shè)計(jì)上也日趨多樣化，消費(fèi)者挑剔的目光已不僅僅局限在品牌與知名度上。對(duì)此，順美加大了設(shè)計(jì)領(lǐng)域的投入，成立了設(shè)計(jì)研發(fā)中心和技術(shù)開(kāi)發(fā)中心，培育了一支具有國(guó)際水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)研發(fā)隊(duì)伍，大力開(kāi)拓男裝相關(guān)產(chǎn)品線的延伸度。在版型的改良上，聘請(qǐng)意大利服裝設(shè)計(jì)師開(kāi)發(fā)出具有修身效果的歐版，為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)奠定了穩(wěn)定的基礎(chǔ)。

二十多年來(lái)，順美通過(guò)對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)的不斷深化，加深了顧客對(duì)順美自有品牌的認(rèn)知度，贏得了很高的口碑與美譽(yù)度。2009年6月，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2009年(第六屆)《中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜》，順美以10.52億元的品牌價(jià)值名列472位，是北京第二家進(jìn)入五百?gòu)?qiáng)的紡織服裝企業(yè)。此次公布順美的品牌價(jià)值已突破10億元，排名也比往年有所上升。同時(shí)順美通過(guò)出口商品免驗(yàn)審核，成為北京市僅有的五家實(shí)施出口免驗(yàn)的企業(yè)，這是國(guó)家質(zhì)檢總局給予出口企業(yè)的最高榮譽(yù)，被稱為王冠上最大的寶石。然而這些成績(jī)與名譽(yù)都在不動(dòng)聲色中形成，這與近年來(lái)公司重視品牌的影響力、加強(qiáng)品牌建設(shè)、致力于提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和凝聚力的品牌管理理念密不可分，出口免驗(yàn)的通過(guò)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)就是得到了一種質(zhì)量信譽(yù)，對(duì)提升企業(yè)形象，提高企業(yè)知名度，推動(dòng)企業(yè)加強(qiáng)管理，促進(jìn)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力有著極為重要的作用。

采訪中順美公司總經(jīng)理薛寶金女士深入分析了全球金融危機(jī)下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，勞動(dòng)密集型企業(yè)和外向型企業(yè)當(dāng)前面臨的問(wèn)題，如何改革創(chuàng)新進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)力和品牌價(jià)值，并介紹了1985年至今，順美經(jīng)歷了從小到大、從弱到強(qiáng)的風(fēng)雨歷程，順利完成了從“生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)”到“經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)”的過(guò)渡，實(shí)現(xiàn)了“經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)”到“品牌經(jīng)營(yíng)”的自有品牌發(fā)展之路。二十多年來(lái)，順美如同一面輕舞飛揚(yáng)的旗幟，無(wú)論風(fēng)和日麗，還是風(fēng)雨飄搖，“順美”始終屹立在廣大消費(fèi)者心中毫不動(dòng)搖，正如我印象中的順美，低調(diào)而又從容。