求索臺(tái)灣價(jià)值

楊　度

今天的時(shí)尚世界，無(wú)疑已經(jīng)發(fā)生了巨大的嬗變。如同作為一個(gè)個(gè)體的人需要在社會(huì)上尋找自己的坐標(biāo)一樣，一個(gè)區(qū)域必然要面對(duì)自身在世界版圖中的地位問(wèn)題。

那么，今天的臺(tái)灣時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，在歷經(jīng)了過(guò)去數(shù)十年的紡織品輝煌后，面對(duì)外部短期而頻繁的市場(chǎng)變化與長(zhǎng)期而劇烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，如何求得在世界時(shí)尚版圖中的位置?

這是我應(yīng)邀赴臺(tái)前的困擾。

坦白說(shuō)，看過(guò)那么多的展覽，見(jiàn)識(shí)過(guò)積極交易性(如Magic)與完美展示性(如CHIC)等各樹(shù)一幟的展會(huì)后，面對(duì)一個(gè)成熟市場(chǎng)操辦的一個(gè)較新(才第四屆)的展會(huì)，我要如何作出我的評(píng)判?

帶著這些疑問(wèn)，踏上了我的旅程……

臺(tái)北顯然比我想象中小很多。住的設(shè)計(jì)酒店與展館世貿(mào)中心都離忠孝東路不遠(yuǎn)，于是總讓我想起上世紀(jì)80年代的偶像童安格的歌“走在忠孝東路，閃躲在人群中……”。

而創(chuàng)辦于2006年的臺(tái)北魅力國(guó)際服裝服飾品牌展(Taipei IN Style，簡(jiǎn)稱TIS)就跟這座城市一樣，是那么地親和。而之前臺(tái)北紡織業(yè)只有一個(gè)紡織展。

名稱

就一個(gè)展會(huì)的名稱而言，臺(tái)北的這個(gè)展會(huì)似乎比大多數(shù)展會(huì)的名稱都來(lái)得更具親和力。臺(tái)北一詞突出的是地域訴求性、城市自信心、本土認(rèn)同感，魅力則尤具時(shí)代性、都市感、個(gè)性化。這一點(diǎn)，跟中國(guó)大陸的展會(huì)大不一樣。在中國(guó)大陸，即便是一個(gè)小鎮(zhèn)舉辦的展會(huì)也盡可能地在前面冠上“中國(guó)”一詞，然后還要夾上“國(guó)際”一詞。這種拔苗助長(zhǎng)與好大喜功有時(shí)的確令人生厭。于是，“臺(tái)北魅力”聽(tīng)來(lái)就讓人舒服。

而“國(guó)際”一詞對(duì)于臺(tái)灣的大多數(shù)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)都是那么地自然。因?yàn)榕_(tái)灣本土市場(chǎng)較小，各大產(chǎn)業(yè)都需要、而且也實(shí)際上早就在大力拓展國(guó)際市場(chǎng)。

展區(qū)

就展覽內(nèi)容來(lái)說(shuō)，TIS分為國(guó)際設(shè)計(jì)師區(qū)、流行服飾區(qū)、服飾配件區(qū)、原住民區(qū)、新生代設(shè)計(jì)師區(qū)、機(jī)能性紡織品區(qū)等六個(gè)區(qū)。

整體看來(lái)，流行服飾區(qū)占的比例不太大，對(duì)整個(gè)展會(huì)的支撐價(jià)值稍顯不足。而原住民區(qū)與大學(xué)院校師生為主的新生代設(shè)計(jì)師區(qū)顯得非主流、規(guī)模與層次都不夠。于是，反而服飾配件區(qū)成了整個(gè)展會(huì)最大的亮點(diǎn)。紡?fù)貢?huì)市場(chǎng)拓展處時(shí)尚行銷(xiāo)科科長(zhǎng)林美伶就積極地跟我推介襪子區(qū)，她說(shuō)這個(gè)區(qū)的參展商增長(zhǎng)很快，產(chǎn)品非常有特點(diǎn)。

在臺(tái)灣區(qū)織襪工業(yè)同業(yè)公會(huì)組長(zhǎng)白家瑜的指引下，一家襪子制造商為我展示了獲得包括中國(guó)大陸專利局在內(nèi)的各國(guó)的發(fā)明專利的循環(huán)氣流氣墊襪，由于在襪子底部夾入一層氣墊，竟能起到提升氣墊鞋的功效。此外，活氧襪、冰涼瘦身絲襪、防蚊抗病襪……層出不窮。臺(tái)灣紡織業(yè)的功能性產(chǎn)品開(kāi)發(fā)由此可見(jiàn)一斑。

勢(shì)力

在TIS的展商中，除了臺(tái)灣本土的展商外，呈現(xiàn)出幾股明顯的外來(lái)勢(shì)力源。首先就是大陸的影響力。就在首日晚的國(guó)際設(shè)計(jì)師匯演上，紡?fù)貢?huì)秘書(shū)長(zhǎng)黃偉基熱情介紹了杭州團(tuán)、江蘇團(tuán)、上海團(tuán)、北京團(tuán)、廣東團(tuán)等幾大參展參觀的大陸團(tuán)。

事實(shí)上，就連我本人也沒(méi)意識(shí)到，在臺(tái)北會(huì)見(jiàn)到這么多的老朋友。

杭派女裝商會(huì)組織的杭派女裝團(tuán)、上海的參展參觀團(tuán)、汕頭中國(guó)家居服委員會(huì)的靜態(tài)與動(dòng)態(tài)“中國(guó)家居服Top Show”推介活動(dòng)是其中最炫目的幾個(gè)團(tuán)。此外，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)組織的參觀團(tuán)、新絲路的模特表演隊(duì)伍也是大陸勢(shì)力表現(xiàn)。

而著名設(shè)計(jì)師房瑩參加了首日當(dāng)晚的國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)師匯演，據(jù)稱往屆還曾有劉洋、卡賓、吳海燕、計(jì)文波等大陸名設(shè)計(jì)師赴臺(tái)演出過(guò)。紡?fù)貢?huì)還表示極力想邀請(qǐng)時(shí)尚大師張肇達(dá)。

第二大勢(shì)力無(wú)疑是來(lái)自日本。經(jīng)由臺(tái)灣伊都錦公司的深度介入，日本聲音顯得更響亮。尤其體現(xiàn)在研討會(huì)上，9場(chǎng)研討會(huì)中有5場(chǎng)的演講主角都來(lái)自日本，包括《VOGUE JAPAN》的發(fā)行人與主編、東京纖維新聞社(Daily Newspaper for Fashion Business)總編、東京設(shè)計(jì)師協(xié)議會(huì)議長(zhǎng)、臺(tái)灣伊都錦公司總經(jīng)理、東麗公司資深開(kāi)發(fā)部主任及一個(gè)設(shè)計(jì)工作室代表。而在展前，伊都錦還引進(jìn)了日本國(guó)寶級(jí)設(shè)計(jì)師小筱弘子(Hiroko Koshino)。

第三大勢(shì)力則來(lái)自香港。香港貿(mào)發(fā)局感覺(jué)是世界上最積極、分支機(jī)構(gòu)最多、也最見(jiàn)成效的貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)。此次剛成立不久的臺(tái)灣辦事處組織了七位有一定實(shí)力的新銳設(shè)計(jì)師展演，展館里還有這些設(shè)計(jì)師的靜態(tài)展區(qū)。

還有兩位中美洲的設(shè)計(jì)師、來(lái)自巴拿馬的Greta Bayo與Jaime Luna其參展作品也超出我的成見(jiàn)層次。他們也希望借助于臺(tái)灣的橋梁，進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)。

專業(yè)活動(dòng)

專業(yè)活動(dòng)內(nèi)容是紡?fù)貢?huì)精心打造的板塊。

奇怪而又有趣的是，在8月展會(huì)之前的6月2日還先聲奪人地舉辦了首屆臺(tái)北國(guó)際知名設(shè)計(jì)師論壇暨示范展演。盛情邀請(qǐng)了小筱弘子赴臺(tái)，與臺(tái)灣本土最有成就的設(shè)計(jì)師、Shiatzy(夏姿)首席設(shè)計(jì)師王陳彩霞對(duì)話。這次的來(lái)賓未能見(jiàn)識(shí)那場(chǎng)盛會(huì)，但小筱弘子的作品靜態(tài)展還是出現(xiàn)在展館里。

八場(chǎng)動(dòng)態(tài)時(shí)裝秀展示的是來(lái)自時(shí)裝品牌、國(guó)際設(shè)計(jì)師、中國(guó)家居服、香港設(shè)計(jì)師群、原住民服飾、新生代創(chuàng)作等作品。

我尤其重點(diǎn)關(guān)注了九場(chǎng)專題研討會(huì)中的多場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)這幾乎是整個(gè)TIS的精華。智慧的激蕩、資訊的傳達(dá)、共識(shí)的形成等都在這里有著充分的體現(xiàn)。

來(lái)自瑞士的Brand DNA總裁Bruno Asselin介紹了設(shè)計(jì)師品牌、通路服飾品牌及成衣品牌三種品牌的行銷(xiāo)策略和經(jīng)營(yíng)模式。

《VOGUE JAPAN》的發(fā)行人齊藤和弦與國(guó)際時(shí)尚主編Gene Krell、東京纖維新聞社總編圣生清重(Kiyoshige Seiryu)、東京設(shè)計(jì)師協(xié)議會(huì)議長(zhǎng)大冢陽(yáng)子、以及臺(tái)灣伊都錦公司總經(jīng)理多田良二等來(lái)自日本的專家大多表述了對(duì)亞洲市場(chǎng)的共識(shí)，以及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的期望。

而尤其WGSN關(guān)于趨勢(shì)與時(shí)尚零售意念的介紹專場(chǎng)幾乎人滿為患。據(jù)稱往屆也一樣。哪一個(gè)貨柜怎么樣出口，而你搞這個(gè)品牌是一件一件的怎么賣(mài)給消費(fèi)者。所以，跟代工制造的人談品牌是緣木求魚(yú)呀!”

他又說(shuō)，“搞代工的你跟他講品牌，別提了。搞代工的第二代你去跟他講品牌，有希望?！?/p>

我立馬贊賞第二代的話題是個(gè)很好的話題。事實(shí)上，就在展覽現(xiàn)場(chǎng)，我就親眼目睹了好幾家企業(yè)的年輕一代繼承人正沖在第一線。這跟大陸的情況又幾乎一樣。

代溝不可避免地出現(xiàn)，而年輕人無(wú)疑更有朝氣、見(jiàn)地、以及勇氣。

但顯然，品牌的成長(zhǎng)需要時(shí)間、需要大力培育。這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，的確非常讓人著急。

然而，十年樹(shù)木百年樹(shù)人。我們更需要有足夠的耐性等待、以及推動(dòng)他們的成長(zhǎng)。

設(shè)計(jì)創(chuàng)意導(dǎo)向

更出乎我意料的是TIS的導(dǎo)向性。在TIS的畫(huà)冊(cè)上，感覺(jué)更強(qiáng)調(diào)的是“品牌”與“通路”二詞。然而，待到與快人快語(yǔ)的林美伶小姐探討時(shí)，她卻表示

TIS致力于打造臺(tái)灣的“軟實(shí)力”——又是一個(gè)與大陸同時(shí)流行的詞匯。

而黃偉基直接把話題引到了設(shè)計(jì)與創(chuàng)意這兩個(gè)詞的層面了。他認(rèn)為大陸人、臺(tái)灣人、香港人要團(tuán)結(jié)起來(lái)，要在中國(guó)崛起的背景下發(fā)揮對(duì)自身民族文化熟悉的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造適于中國(guó)人的設(shè)計(jì)文化、品牌文化。

這一點(diǎn)再次跟大陸“創(chuàng)意”概念風(fēng)行的情勢(shì)相呼應(yīng)。大陸近三四年來(lái)就推出了“時(shí)尚創(chuàng)意空間”項(xiàng)目。

當(dāng)我非常直接地表示現(xiàn)場(chǎng)并未讓我看到太多的新生力量時(shí)，黃偉基立馬回應(yīng)“您還要再來(lái)。我跟你講這些，你明年再來(lái)，你可以驗(yàn)證一些事……”他明確表示有更多的歐洲人、美國(guó)人、日本人已經(jīng)表示要積極準(zhǔn)備參加下一屆TIS了。

而另一項(xiàng)行動(dòng)早在2006年就已開(kāi)始，那就是新人獎(jiǎng)。這一獎(jiǎng)項(xiàng)每屆推出十幾個(gè)人，而這些新人的輩出還將受到紡?fù)貢?huì)一對(duì)一的服務(wù)，牽線紡織與成衣界的企業(yè)家。

黃偉基表示，“不一定說(shuō)在2010、2011年做到這一點(diǎn)(華人時(shí)尚出人頭地的局勢(shì))，但是可能在2015年后……包括米蘭、巴黎、倫敦、紐約這些外籍專業(yè)人士一定會(huì)刮目相看。在臺(tái)北、在上海、在北京、在香港……我們亞洲的這些人的創(chuàng)意”。

臺(tái)灣價(jià)值

盡管尚未在全世界稱雄，但大陸的精英的確因中國(guó)的進(jìn)步與崛起而自豪。不客氣的說(shuō)，甚至有時(shí)還充滿傲慢與偏見(jiàn)，對(duì)過(guò)去三十年所仰視的香港與臺(tái)灣都有些漫不經(jīng)心了。

那么，今天的臺(tái)灣在面臨著美國(guó)市場(chǎng)的衰退與大陸的強(qiáng)勢(shì)崛起、以及廣泛的新興國(guó)家的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)之下，還能怎樣、以及如何發(fā)揮自身的能量，重塑自己的國(guó)際地位?

這正是我此行求索的臺(tái)灣價(jià)值。

國(guó)際化

臺(tái)灣的確很小，整個(gè)臺(tái)灣人口跟上海一個(gè)城市差不多。

沒(méi)有大的本土市場(chǎng)為支撐，臺(tái)灣被迫全面外向，開(kāi)發(fā)國(guó)際市場(chǎng)。

早在多年前，臺(tái)灣紡織業(yè)就已經(jīng)開(kāi)始在東南亞、越南等地轉(zhuǎn)移與布局。

甚至臺(tái)灣的許多中小企業(yè)都早已習(xí)慣走向國(guó)際了。

這種國(guó)際化資源配置與拓展的長(zhǎng)袖善舞讓臺(tái)灣有著良好的競(jìng)爭(zhēng)力。

為何聯(lián)想在國(guó)際市場(chǎng)上近年來(lái)接連敗退在宏碁手下?或許就是這種國(guó)際化程度的差異所致吧。

而就在劇烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)下，臺(tái)灣紡織業(yè)到目前為止尚保持在世界出口排名5、6名左右。這一點(diǎn)也能說(shuō)明其競(jìng)爭(zhēng)力。

產(chǎn)業(yè)孵化

著名的新竹制造自不消說(shuō)。即便是其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，臺(tái)灣對(duì)其成長(zhǎng)也有著良好的孵化環(huán)境與政策。

“輔導(dǎo)紡織業(yè)專業(yè)貿(mào)易商計(jì)劃”和“新鄭和計(jì)劃”就是對(duì)紡織業(yè)出口的兩項(xiàng)重要政策。這些政策在極力地推動(dòng)產(chǎn)業(yè)界開(kāi)展產(chǎn)品提升與國(guó)際行銷(xiāo)活動(dòng)。

此外，臺(tái)灣“經(jīng)濟(jì)部”正推動(dòng)新一代的Branding Taiwan計(jì)劃，力求促進(jìn)品牌的成長(zhǎng)。

而臺(tái)灣紡?fù)貢?huì)則越來(lái)越專業(yè)而高效，已成為整個(gè)臺(tái)灣時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的“保姆”。

紡?fù)貢?huì)旗下的三個(gè)部門(mén)都實(shí)力非凡。TIS的第三天，適逢其中的設(shè)計(jì)中心部門(mén)接待另一來(lái)訪單位而遭爽約，正好整個(gè)部門(mén)為我單獨(dú)做了詳盡介紹。其設(shè)計(jì)中心已細(xì)分成六個(gè)科，分別承擔(dān)了趨勢(shì)研究發(fā)布、產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、視覺(jué)設(shè)計(jì)、主題設(shè)計(jì)、相關(guān)活動(dòng)等功能，設(shè)計(jì)中心近60名職員的龐大配置每年要為臺(tái)灣200個(gè)企業(yè)服務(wù)?！袄w維、紗線、布料、品牌……都會(huì)需要我們幫助他。”設(shè)計(jì)中心設(shè)計(jì)總監(jiān)江夏碧如是說(shuō)。

而承辦展覽的市場(chǎng)拓展部就更容易為外界所接觸與感受到其專業(yè)性了。此外，產(chǎn)業(yè)研究部的研究課題及其在內(nèi)刊雜志與官方網(wǎng)站上發(fā)布的報(bào)告也讓我充滿興趣。

而更讓我感受深刻的是，紡?fù)貢?huì)構(gòu)筑的這一公共服務(wù)平臺(tái)是完全內(nèi)化的、便于管理與協(xié)調(diào)的組織，而不是像大陸今天的許多公共服務(wù)平臺(tái)流于松散而空泛?？磥?lái)可學(xué)習(xí)之處頗多。

當(dāng)然，這個(gè)組織因?yàn)闅v史上是基于配額管理功能而產(chǎn)生的，所以一位內(nèi)部人士告訴我，紡?fù)貢?huì)還沉淀了數(shù)億資產(chǎn)供今天的拓展使用。據(jù)稱這筆錢(qián)放在臺(tái)灣“經(jīng)濟(jì)部”管理，每逢紡?fù)貢?huì)有推廣計(jì)劃，便會(huì)從該基金中支取。這更讓紡?fù)貢?huì)的工作游刃有余。

服務(wù)精神

在我住的那精致小巧的設(shè)計(jì)酒店，當(dāng)我坐在大堂的沙發(fā)上隨意地問(wèn)前臺(tái)一個(gè)小問(wèn)題，那位叫Sarah的女孩立即快步走到我面前來(lái)，雙手交叉于背后、點(diǎn)頭哈腰、非常認(rèn)真看著我的眼神回答，最后還緊跟著一句“您還有什么問(wèn)題嗎?”

而其實(shí)我只需要像大陸一樣她站在前臺(tái)不動(dòng)身地遠(yuǎn)遠(yuǎn)隔空拋來(lái)一句回答就行了。

這么一個(gè)細(xì)微的動(dòng)作就已讓我有些受寵。

這種專業(yè)、真摯、深入骨髓的服務(wù)精神似乎滲透到每一個(gè)臺(tái)灣人血液里。我向一位婦女問(wèn)路時(shí)，她竟然把自行車(chē)靠墻放好，跟我認(rèn)真地比劃了足有兩分鐘(想想吧，兩分鐘足以對(duì)話數(shù)十句呢)。

這種禮儀與服務(wù)曾經(jīng)是中國(guó)禮儀之邦的傳統(tǒng)，可如今似乎被日本、韓國(guó)、以及臺(tái)灣等這些學(xué)生學(xué)得更好了?？梢韵胂?，在國(guó)際市場(chǎng)上，“臺(tái)灣服務(wù)”勢(shì)必形成一種無(wú)形而強(qiáng)大的公關(guān)攻勢(shì)。

而“臺(tái)灣服務(wù)”正是市場(chǎng)機(jī)制深化的結(jié)果。

跋

不容回避的是，臺(tái)灣依然得面對(duì)區(qū)域性的競(jìng)爭(zhēng)。比如與大陸的競(jìng)爭(zhēng)、與香港的競(jìng)爭(zhēng)、與亞洲其他發(fā)達(dá)或發(fā)展中國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)……而在全球一體化的時(shí)代，臺(tái)灣業(yè)界今天的許多思考與行動(dòng)至少中國(guó)大陸幾乎也在同步中，已不再可能像過(guò)去一樣能讓臺(tái)灣領(lǐng)先多年。

所以，這種國(guó)際性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境臺(tái)灣數(shù)十年前就已熟悉。

而除了上述的臺(tái)灣價(jià)值內(nèi)容以外，其他諸如教育發(fā)展與人才培育相對(duì)完善等優(yōu)勢(shì)也頗為明顯。比如紡?fù)貢?huì)的許多同仁外語(yǔ)都非常棒。

正如一篇純粹歌功頌德的文章經(jīng)常不會(huì)引起任何關(guān)注一樣，臺(tái)灣如果停留于過(guò)去成就的沾沾自喜與今天茫然的忙忙碌碌，臺(tái)灣不會(huì)有出路。

但是，臺(tái)灣人顯然早有危機(jī)感。并且，比中國(guó)大陸許多浮夸的業(yè)者不一樣的是，我們的這些海峽同胞非常坦誠(chéng)直率地面對(duì)了所有的問(wèn)題，并非?？焖俚刈鞒隽朔磻?yīng)。

而今天，臺(tái)灣看好的是大陸市場(chǎng)的支撐、以及兩岸乃至于世界的聯(lián)合與互動(dòng)。臺(tái)灣憑藉的是新生代創(chuàng)意設(shè)計(jì)力量的成長(zhǎng)與功能性紡織品這一優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、以及這兩者的結(jié)合。

臺(tái)灣能實(shí)現(xiàn)黃志鵬與黃偉基冀望的轉(zhuǎn)型嗎?

對(duì)于臺(tái)灣價(jià)值的思考或許還有待更深入。

而這些思考，也正是臺(tái)灣紡?fù)貢?huì)的每一位同仁以及臺(tái)灣每一個(gè)企業(yè)正需要求索的課題。

而足跡，還在繼續(xù)!