媒體科技的推廣換代與科學(xué)發(fā)展的價(jià)值取向

李　慧

【摘要】 包括電視傳媒在內(nèi),媒體的科技發(fā)展日新月異,其新技術(shù)、新產(chǎn)品層出不窮,日益豐富著媒介傳播的同時(shí),也給人們帶來(lái)了無(wú)窮的愉悅。但從經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)角度看,從科學(xué)發(fā)展觀出發(fā),這些新科技、新產(chǎn)品的大規(guī)模推廣應(yīng)用和全面性升級(jí)換代,必須考慮國(guó)情和實(shí)際情況,逐步或分步實(shí)施;如果脫離實(shí)際或地區(qū)特情,離開(kāi)“以人為本”這個(gè)基本價(jià)值取向,任何強(qiáng)制推廣和換代都是有悖于科學(xué)發(fā)展的。

【關(guān)鍵詞】 媒體科技 推廣換代 價(jià)值取向

Abstract: Including TV media, the technologies of media has developed a lot. New technologies and products are emerging all the time, increasingly enriching the media of communication. Additionally, it brings us endless pleasure. However, from the viewpoint of economics and sociology, starting from the scientific concept of development, while promoting new technologies in a large scale and upgrading new products comprehensively, we must take the conditions and realities into consideration. If away from reality and regional conditions, from “people-oriented” this basic Value orientation, any mandatory promotion or updating is contrary to scientific development.

Key words: the technologies of media, mandatory promotion or updating, basic value orientation

(一)

2007年3月27日,《人民日?qǐng)?bào)》以寧夏作者寫(xiě)的《違規(guī)推廣有線電視數(shù)字化》為題,刊登讀者來(lái)信,披露我國(guó)寧夏自治區(qū)某市電視傳播未執(zhí)行國(guó)家廣電總局的有關(guān)規(guī)定,媒體傳播服務(wù)不到位,群眾中“沒(méi)有安裝機(jī)頂盒的用戶(hù)只能收看到3套模擬電視節(jié)目。”

對(duì)于該市的這種做法,來(lái)信反映稱(chēng):“實(shí)際上是在變相強(qiáng)迫用戶(hù)安裝機(jī)頂盒,不尊重群眾的選擇權(quán)”,是“侵害老百姓的合法權(quán)益。”1

按一般道理講,媒體的傳輸技術(shù)進(jìn)步了,裝備升級(jí)了,群眾的收視滿(mǎn)意度應(yīng)該提高。但該市的此次技術(shù)升級(jí)與群眾的反映卻不協(xié)調(diào)。不用說(shuō)“滿(mǎn)意”地去共享這種成果,就連原有的“滿(mǎn)意度”也不及了。這個(gè)問(wèn)題很值得媒體傳播工作者深思。

據(jù)了解,近年來(lái)出現(xiàn)類(lèi)似的情況,絕不只是寧夏某市,其他不少地方也有。

客觀地說(shuō),推廣有線電視數(shù)字化是媒體傳播的大趨勢(shì)。有線電視數(shù)字化的科技進(jìn)步,為廣大消費(fèi)者提供了更清晰、更優(yōu)秀的電視畫(huà)面,這本來(lái)應(yīng)是一件好事情。但是,對(duì)這種有線電視數(shù)字化的發(fā)展有一個(gè)過(guò)程,有一個(gè)實(shí)際國(guó)情,有一個(gè)消費(fèi)習(xí)慣問(wèn)題,也有一個(gè)群眾認(rèn)知的環(huán)節(jié),還有一個(gè)節(jié)目豐富與否和有些用戶(hù)經(jīng)濟(jì)支撐等等多方面的原因。正因?yàn)槿绱?國(guó)家廣電總局專(zhuān)門(mén)發(fā)布了《全國(guó)有線電視數(shù)字化進(jìn)展的情況通報(bào)》,并明確要求,實(shí)施數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的有線電視網(wǎng)絡(luò),首先要保留至少6套模擬電視節(jié)目,以供沒(méi)有機(jī)頂盒的用戶(hù)免費(fèi)收看。顯然,國(guó)家廣電總局的這個(gè)規(guī)定是明智的,是實(shí)事求是的,充分考慮到了各種電視用戶(hù)群的利益,特別是像我國(guó)廣大農(nóng)村和偏遠(yuǎn)山區(qū)農(nóng)民的收視利益,體現(xiàn)了以人民為本的科學(xué)發(fā)展觀的核心價(jià)值取向。國(guó)家廣電總局發(fā)文的這個(gè)規(guī)定,無(wú)論從推進(jìn)技術(shù)進(jìn)步還是從經(jīng)濟(jì)、政治、文化等各個(gè)層面看,都是必要的、合理的。

(二)

成本意識(shí)是經(jīng)濟(jì)學(xué)強(qiáng)調(diào)的一個(gè)問(wèn)題。所謂成本,簡(jiǎn)單地講,就是為實(shí)現(xiàn)某個(gè)目標(biāo)所付出的代價(jià)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看,成本與收益密切相關(guān)。在既定條件下,成本越高收益越低,成本越低收益越高。

由于歷史的、傳統(tǒng)的種種原因,在不少環(huán)節(jié)還存在著成本意識(shí)淡薄等粗放型問(wèn)題。例如,筆者于2008年7月份,在河南油田調(diào)研有關(guān)情況時(shí),河南油田電視臺(tái)的有關(guān)專(zhuān)業(yè)人員就反映了這樣一個(gè)關(guān)于電視媒體傳播的問(wèn)題。他們說(shuō):目前河南油田電視臺(tái)采用模擬與數(shù)字共傳方式,待今后時(shí)機(jī)成熟后逐步關(guān)閉模擬信號(hào)。油田電視臺(tái)的專(zhuān)業(yè)人員提出,目前,市場(chǎng)上的機(jī)頂盒放置方式比較單一;現(xiàn)在市場(chǎng)上機(jī)頂盒廠商較多,包括長(zhǎng)虹、長(zhǎng)江、創(chuàng)維等,但基本上為桌面放置式。這種技術(shù)結(jié)構(gòu)對(duì)老式電視機(jī)好放置,連接也方便,放在電視機(jī)柜里或電視機(jī)頂部都行;但對(duì)于掛在墻上的平板彩電這類(lèi)機(jī)型來(lái)說(shuō),其放置和操作都不夠方便。油田電視臺(tái)有關(guān)技術(shù)人員認(rèn)為,目前彩電與機(jī)頂盒分離放置,雖然是一種“過(guò)渡”性問(wèn)題,但目前的這種分離放置狀況,從運(yùn)行成本上看顯然是不好的,同時(shí)還影響布置的美觀度。機(jī)頂盒功能置于電視機(jī)內(nèi)是大趨勢(shì),電視機(jī)廠與有關(guān)機(jī)頂盒廠家聯(lián)手,已在市場(chǎng)上推出的機(jī)頂盒功能置于彩電機(jī)內(nèi)的一體化彩電,且有插卡位置,不僅節(jié)約了雙機(jī)多余的費(fèi)用,同時(shí)還減少了連線,受到用戶(hù)青睞。

此外,河南油田電視臺(tái)的有關(guān)專(zhuān)業(yè)人員提到,目前用戶(hù)的彩電,機(jī)內(nèi)都有高頻接收、中頻處理電路。采用機(jī)頂盒后,這一部分電路就往往閑置不用了,造成了浪費(fèi),對(duì)節(jié)約成本不利。因此,他們建議,生產(chǎn)這類(lèi)彩電的廠家,可將部分型號(hào)的彩電去掉高中頻電路,保留AV、S端子或數(shù)據(jù)接口即可。制造商的成本節(jié)約,最終也必然惠利于廣大消費(fèi)者。

(三)

國(guó)家財(cái)政部、商務(wù)部于2007年11月印發(fā)《家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作實(shí)施方案》,對(duì)河南省、四川省、山東省三省從2007年12月1日起至2008年底開(kāi)展家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作。包括彩色電視機(jī)在內(nèi)的“家電下鄉(xiāng)”,在進(jìn)一步激活傳媒和科技市場(chǎng)的同時(shí),惠及千家萬(wàn)戶(hù),特別是讓廣大農(nóng)民享受到改革開(kāi)放帶來(lái)的發(fā)展成果,這也體現(xiàn)了“以人為本”的科學(xué)發(fā)展觀的基本價(jià)值取向。

“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)引發(fā)了許多值得科技工作者和媒體工作者思考的問(wèn)題。比如:第一,彩管彩電(CRT彩電機(jī))在農(nóng)村銷(xiāo)售市場(chǎng)總體上仍占據(jù)著很大份額,特別是通過(guò)近幾年來(lái)科技創(chuàng)新之后的超薄CRT彩管彩色電視機(jī),更是受到農(nóng)民們的青睞。資料顯示,彩管彩電“在農(nóng)村市場(chǎng)的比重已經(jīng)超過(guò)了60%”2。而以薄和輕等為特色的平板彩電雖然也被農(nóng)村市場(chǎng)看好,但其銷(xiāo)售份額目前仍趕不上彩管CRT彩電機(jī)。人們?cè)浀?兩年前,就曾有個(gè)別媒體誤傳說(shuō):“CRT彩電一年后退市”。此言一出,廣大具有公信力的媒體即對(duì)此予以批駁?！凹译娤锣l(xiāng)”活動(dòng),進(jìn)一步證明:符合國(guó)情,實(shí)事求是,才能經(jīng)得住時(shí)間的檢驗(yàn)。

第二,我國(guó)經(jīng)濟(jì)是典型的二元結(jié)構(gòu),即以社會(huì)化生產(chǎn)為主要特點(diǎn)的城市現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)部門(mén)和以小生產(chǎn)為主要特點(diǎn)的農(nóng)村傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)部門(mén)并存。改革開(kāi)放以來(lái),廣大農(nóng)民雖然收入狀況得以不斷改善,但總體上看,城鄉(xiāng)人均收入差距還是客觀存在。因此,包括“數(shù)字取代模擬”、“平板機(jī)取代彩管機(jī)”等在內(nèi)的某些科技推廣與換代活動(dòng),一定要從國(guó)情、民情、實(shí)情出發(fā),從實(shí)際出發(fā),從人民利益出發(fā)。貫徹和落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的本身就要求可持續(xù)發(fā)展,我們既要著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn),又要顧及當(dāng)前,充分進(jìn)行統(tǒng)籌考慮,統(tǒng)籌協(xié)調(diào),堅(jiān)持以人為本的基本價(jià)值取向。只有這樣,包括媒體科技的推廣換代在內(nèi)的一切科技和經(jīng)濟(jì)活動(dòng),才能達(dá)到系統(tǒng)的和諧。

注:

1.《人民日?qǐng)?bào)》,2007年3月27日 第9版2.《中國(guó)電子版》,2008年5月23日