關于地方臺打造品牌民生新聞節(jié)目的幾點思考

楊會枝

長期以來，地方臺都在學央視的路上奔忙，既用心良苦，又謹小慎微，其結果是學什么都不像，仿什么都變味。尤其是地市臺的電視新聞，面臨的是兩路夾擊的窘迫，一路是上級臺的新聞，一路是本臺及本區(qū)域內(nèi)兄弟臺的電視劇和娛樂性節(jié)目，長時間地在夾縫中求生存。作為立臺之本的新聞欄目如何辦出特色，打造品牌，提高節(jié)目的可視性已經(jīng)成為刻不容緩的重任。

20世紀90年代，中國電視向大眾傳媒本質回歸，最顯著的特征之一就是它的平民化。它比任何時候更考慮大眾的接受心理，尊重大眾的審美趣味，即便是以傳播主流意識形態(tài)為己任的新聞節(jié)目也毫不例外。各地方臺紛紛辦起了民生新聞欄目，在拼不過大臺硬新聞制作的現(xiàn)狀下，地方臺似乎找到了一個奪取觀眾眼球的法寶。然而，地方民生新聞節(jié)目要辦成收視率長盛不衰的品牌欄目也并非易事，不是改頭換面貼了“民生新聞”的標簽、走了“民生新聞”的形式就可以了。個人認為，一方面要在突出新聞素材的新聞性、社會性、貼近性、趣味性和服務性等方面下足功夫，關注平民百姓的社會生活和喜怒哀樂，另一方面在表現(xiàn)手法上要不斷創(chuàng)新，最大限度地提高新聞的可視性。

一、突出新聞的時效性

無論是時政新聞抑或是民生新聞，時效性和新聞性都是不變的原則。尤其是民生新聞，經(jīng)常會遇到一些突發(fā)事件，這就要求記者的反應速度要快，要在得知新聞線索后的第一時間趕往現(xiàn)場，拍攝記錄最為真實鮮活的第一手資料，與事后補拍一些空鏡頭來敘述事件過程相比，以畫面語言表現(xiàn)為主要手段的電視新聞如果記者能夠抓拍到第一現(xiàn)場自然就更具看點。如果一個民生新聞欄目經(jīng)常能在第一時間播發(fā)這樣的獨家新聞，久而久之，新聞欄目的收視率和觀眾關注度自然會日漸攀升。

二、深度報道凸顯新聞魅力

地市級新聞媒體的新聞資源與上級臺相比的確是沒有優(yōu)勢，然而即便沒有轟轟烈烈的重大新聞事件，每時每刻發(fā)生在平民百姓身邊的小事也都蘊含著深遠的社會意義，如何充分挖掘這些看似不大的新聞事件背后的新聞，分析其存在的原因，做出頗有見地的深度新聞成為地方臺提升民生新聞質量的有益途徑。這就要求記者在面對一個新聞事件的時候，不能僅僅是報道發(fā)生了什么事兒，而要多在采訪中問幾個為什么7讓人們在看節(jié)目時不僅僅知道“是什么”，還要知道“為什么會這樣”，從而引發(fā)大家對某一問題的思考與關注。

譬如今年清明節(jié)后在漯河市臨潁縣王崗鎮(zhèn)發(fā)生了一起令人震驚的人命案，事件的過程是這樣的：一位59歲的老人因為清明節(jié)上墳在自家墳地里挖了幾鐵锨土添墳。鄰居認為那個小坑影響他們家走路了，就對這位老人在兩天內(nèi)連續(xù)毆打四次最終導致死亡，事發(fā)時這位老人的子女都在外地工作，老伴幫兒子帶孩子去了，所有的親人都不在身邊。如果新聞報道簡單地處理的話，也就是敘述一下事件發(fā)生的過程，最后頂多會加一句：目前犯罪嫌疑人已經(jīng)被公安機關刑事拘留，案件正在進一步的處理之中。然而，受眾所關心的其實并不僅僅是這些，老人被打的時候難道就沒有人管嗎?慘案的發(fā)生是否僅僅是因為一個小土坑?這小土坑挖的到底有沒有問題?兩家人之前有沒有積怨?打人者為什么一定要置老人于死地?老人平日的為人如何?子女不在身邊的留守老人遇到生命威脅時該怎么辦……這一系列的為什么都可以繼續(xù)深究。記者也正是通過對目擊者、村委會負責人等知情者的大量采訪，使新聞不再單薄，更具看點，令人深思。

此外，對于一些“現(xiàn)在進行時”類、暫時沒有結果的事件一定要“跟”，連續(xù)的跟蹤報道也是抓住觀眾心的有效形式，看完今天的節(jié)目之后留下的懸念會讓他明天還想繼續(xù)鎖定頻道以了解事件的最新進展直至結果如何。尤其是一些輿論監(jiān)督類的新聞事件，一定要跟定，不能只是報道存在的問題，不管結果如何都要就此新聞事件給觀眾一個交代。這時候也正是媒體和欄目在受眾中提高其權威性和公信力的大好時機。

舉個例子：在臨潁縣有一位觀眾某天突然發(fā)現(xiàn)自家的電表存在問題，家里所有的電器都關閉之后電表依然轉個不停，后來通過觀察發(fā)現(xiàn)，只要鄰居家一開電器他們家的電表就轉，這家人立即給當?shù)氐碾娏Σ块T打了電話，卻遲遲沒有人前來解決此事。如果記者僅僅將前期的采訪播發(fā)之后就算了，宣傳效果并不是最好的，而應該在新聞播發(fā)之后回訪一下事件的解決情況，做好后續(xù)報道。

如果媒體對每個輿論監(jiān)督類的新聞事件都能做好跟蹤報道，事事有回音、有結果的話，媒體在當?shù)毓娭械男蜗笞匀徊谎远鳌０傩沼龅绞裁葱迈r事、煩心事、高興事、突發(fā)事自然第一時間會撥通欄目的熱線電話，民生新聞就不愁沒有好選題，這是一個良性循環(huán)。

三、策劃讓新聞更能耐看

對于新聞資源相對匱乏的地市臺來說，充分深挖新聞事件的內(nèi)涵、拓展新聞事件的外延，為觀眾傳遞更多更豐富的信息也是做好民生新聞的又一個不錨的選擇。譬如一些重大節(jié)日，我們要不走老路，創(chuàng)新思維，做好前期策劃，圍繞某一主題進行多層面、多角度的報道，整組新聞播出更能顯現(xiàn)出新聞報道的氣勢與厚重，也能使觀眾在看節(jié)目時有更多收獲。

另外，民生新聞的報道范圍也并不僅僅限于百姓生活中的小事，很多社會重大事件也都在報道范圍之內(nèi)，因為重大新聞事件以其顯著的政治經(jīng)濟文化意義對人們的生產(chǎn)生活會產(chǎn)生極大影響，這類新聞不僅黨政干部關注，普通平民也很關心。但是這類硬新聞不同于軟新聞的地方是其趣味性不強。不少記者采寫新聞的時候往往習慣于從領導的角度報道事件，而忽視了作為普通百姓接觸到的東西和他們的意見。實際上，在重大新聞事件發(fā)生時，立刻會在事件發(fā)生地及其周圍形成強大的輿論場和輿論；中擊波。群眾中的目擊者，通過人際傳播渠道，使各種訊息真?zhèn)谓豢?，虛實難辨，特別需要媒體從普通大眾的角度去進行解釋和報道。這時電視新聞記者可以從平民的角度觀察事態(tài)的發(fā)展，分析事件的原委，為平民大眾排憂解難，及時地向有關部門反映他們的心聲，從而引導輿論。

四、特寫鏡頭讓觀眾印象深刻

在拍攝新聞時，很多記者往往會忽略特寫鏡頭，實際上生動鮮活的特寫鏡頭往往會給人留下非常深刻的印象，對于電視傳媒來說，畫面語言的沖擊力往往要比一大堆華美的解說詞更有感染力，更容易讓人記住。

幾個月之前我值《直播漯河》編輯班的時候發(fā)過一篇新聞，主要是說某個村子道路常年無人維修，晴天是土窩，雨天是泥坑。記者在采訪拍攝時就抓拍了不少很有感染力的特寫鏡頭，有幾個特寫鏡頭我至今還記憶猶新：人們沾滿污泥的鞋子，渾身是泥的小寵物狗，道路泥坑中孩子們的倒影，一個衣服上濺滿了污泥的名副其實的泥娃娃……正是這些鮮活的特寫畫面給新聞注入了更為長久的而生命力。

傳神的特寫鏡頭不可能在電視節(jié)目制作室憑空捏造。這就要求記者在采訪現(xiàn)場捕捉能傳達新聞精神的特寫鏡頭。正是這些特寫反映了文字所不能表達的情感，并且更容易把觀眾帶入事件的現(xiàn)場，使其如臨其境，產(chǎn)生報紙廣播所不能及的直觀效果和深刻印象。

五、增強故事性抓住觀眾心

民生新聞更要堅持“三貼近”，這不僅表現(xiàn)在內(nèi)容上，也要體現(xiàn)在形式上。民生新聞欄目，讓媒體從高高在上的講臺上走下來，更為活潑的播報方式、敘事方式和制作方式受到了受眾的歡迎。以前新聞是那樣報的，今天新聞也可以這樣報，一樣的新聞，不一樣的表達方式，不少受眾認為更好看了，所以更愛看了。在表達方式和敘事方式這方面，不外乎就是要增強新聞事件表達的故事性，設置懸念，吸引觀眾目不轉睛地把這條新聞看完，這也是觀眾對電視媒體娛樂需求的一種迎合。

六、創(chuàng)新手法增加新聞的興奮點

所謂“興奮點”，就是能使觀眾振奮和激動，不但將節(jié)目看下去，而且能引發(fā)觀眾思考、調(diào)動觀眾參與節(jié)目的“閃光點”、“動情點”、“新鮮點等等。在電視新聞節(jié)目中巧妙設計”興奮點”，能使節(jié)目更加好看。

首先，從視覺的角度設計電視畫面的“興奮點”。電視是聲畫結合的一種藝術，畫面帶給觀眾的信息是傳統(tǒng)媒介無法比擬的。在視覺形態(tài)上采取動態(tài)激發(fā)的方法，通常采用大幅度的動感畫面，在短時間內(nèi)形成強烈的視覺刺激，迅速喚起觀眾的情感活動，把觀眾注意力集中指向節(jié)目。節(jié)目的開頭是激發(fā)欣賞動機的重要環(huán)節(jié)，因此，就要重視好節(jié)目的開頭和某一部分情節(jié)的開端，要掌握觀眾的欣賞心理，做到節(jié)目開頭就能緊緊“抓住”觀眾。漯河電視臺《直播漯河》欄目中有一個板塊是以主持人命名的《高勇在現(xiàn)場》，這個板塊就經(jīng)常在一開始制作一個幾十秒的懸念式的小短片，節(jié)目一開始就很抓人，觀眾反響一直很不錯。

其次，要善于從聽覺的角度設計節(jié)目的“興奮點”。語言、音樂和音響、事件現(xiàn)場同期聲等等是電視聽覺系統(tǒng)的重要組成部分。在新聞性節(jié)目中尤其以現(xiàn)場聲和同期聲的效果更具意義。

再次，精心設計新聞標題，也是引發(fā)觀眾“興奮點”的有效方法。

此外，在后期編輯制作時可以根據(jù)具體內(nèi)容恰當運用特技、滾動字幕、圖表圖片等手段加深觀眾對某一信息的理解。

七、互動性培養(yǎng)忠實觀眾群

設置互動話題、觀眾留言板、進行幸運觀眾抽獎等方式，使新聞與受眾之間回歸“零距離”，能夠培養(yǎng)受眾的忠誠度和關注度。