誰領跑中國乳業(yè)的復蘇？

張　月

從各大乳企的中報可以看到,整個行業(yè)基本結束了負增長,實現(xiàn)正增長。乳業(yè)格局也并未因去年的行業(yè)震蕩而有所改變。老牌乳企伊利依舊繼續(xù)領跑乳業(yè)。

在“三鹿事件”一周年之際,中國乳業(yè)已經(jīng)走出陰影,步入復蘇之路。

截至今年9月末,中國各地鮮奶價格普遍上漲,伊利等大企業(yè)鮮奶收購價格又恢復到了去年“三鹿事件”爆發(fā)前的水平,中國奶產(chǎn)業(yè)復蘇的步伐開始加快。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,第一季度全國規(guī)模以上乳品企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值同比增長5.53%,第二季度總產(chǎn)值同比增長5.82%,其中5月份增長達到6.59%。中國乳品行業(yè)并沒有如有些人之前預料的那樣一蹶不振。相反,不到一年的時間,在國家和消費者的共同關懷和支持下,中國乳企就迅速收復失地。

今年1-7月,全國乳制品行業(yè)產(chǎn)值已恢復一年前鼎盛時期的90%,乳品業(yè)整體形勢向好,乳品消費市場正強勢恢復。據(jù)了解,作為母乳最佳替代品的嬰兒配方奶粉,由于剛性需求,雖然受奶粉事件一度影響,但依然具有龐大的市場。

從8月以來各大乳企逐一公布的中報可以看到,整個行業(yè)基本結束了負增長,實現(xiàn)正增長。乳業(yè)格局也并未因去年的行業(yè)震蕩而有所改變。老牌乳企伊利依舊繼續(xù)領跑乳業(yè),蒙牛緊隨其后,名列第二。第一陣營的雙寡頭格局至今無人能撼。三元和完達山等二線乳企的發(fā)展也很快,但相比第三名光明仍有不小的差距,暫時無法動搖三巨頭的地位。

中投顧問食品行業(yè)研究員陳晨表示,在過去一年的時間里,整個行業(yè)還沒有出現(xiàn)大面積洗牌的現(xiàn)象,市場格局基本不變。同時,通過伊利牽手世博、中糧注資蒙牛、飛鶴融資紅杉、完達山接手圣元部分資產(chǎn)等乳企的一系列動向來看,這種由負到正的轉(zhuǎn)變,正在中國乳品行業(yè)中蔓延、壯大。

新品上市刺激乳品消費

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),危機之后不少乳企開始加大研發(fā)和創(chuàng)新,差異化的新產(chǎn)品不斷問世。這邊剛剛新推出了“暢輕”、“QQ星兒童成長奶”系列產(chǎn)品,那邊的“莫斯利安酸奶”、“Hi優(yōu)果粒”等新品也接踵問世。同時,企業(yè)也不斷通過更換產(chǎn)品外包裝帶給消費者最新視覺。

這場“變裝”賽中,最大的“變裝”無疑當數(shù)伊利。今年5月,伊利正式宣布攜手世博,隨之而來的是整個伊利產(chǎn)品線的產(chǎn)品都進行了世博換裝,寫意的“世”字取代奧運五環(huán)標志,產(chǎn)品全面升級。

乳業(yè)新面孔再次刺激了消費。

因乳業(yè)行業(yè)危機事件而曾經(jīng)“戒奶”的趙小姐又開始喝奶了,北京朝陽區(qū)的一個小超市的曹老板也不再為牛奶賣不出而發(fā)愁了。曹先生表示,最近半年來,消費者買牛奶的明顯多了起來。“生意不錯”,曹老板笑著說。

伊利集團執(zhí)行總裁張劍秋認為,一季度銷量回升和利潤增長的主要原因是新產(chǎn)品陸續(xù)投入市場和高端乳品的競爭力日益增強。自2007年起,伊利就進行產(chǎn)品結構的戰(zhàn)略升級,高附加值、高科技含量的產(chǎn)品目前已占伊利銷售總額的40%以上,趨近發(fā)達國家乳業(yè)巨頭的業(yè)務結構,成為乳品銷售新的增長點。

新政出臺助力規(guī)范發(fā)展

呼和浩特市乳業(yè)協(xié)會會長巴根那在接受采訪時曾說,業(yè)內(nèi)曾普遍認為中國乳業(yè)至少需要2年才能恢復過來,但從目前來看,出現(xiàn)了超乎想象的速度。

那么,是什么促使危機邊緣的乳業(yè)快速進入上升通道呢?這其中有兩大支撐點。

其一,政策扶持。去年11月下旬,國家發(fā)改委、農(nóng)業(yè)部、工信部、商務部等13個部委聯(lián)合下發(fā)了《奶業(yè)整頓和振興規(guī)劃綱要》,對三年的發(fā)展做出了要求和規(guī)定。最重要的是,除了對行業(yè)的各種標準化規(guī)定,規(guī)劃綱要還對重塑消費者信心提出了三大措施。一是及時公布信息,二要維護消費者權益,三要普及乳制品知識。幾條緊急措施執(zhí)行下來,對消費者信心提升有很大幫助。

據(jù)悉,在行業(yè)危機之后,國家有關部門陸續(xù)出臺了《乳品質(zhì)量安全監(jiān)督管理條例》、《奶業(yè)整頓和振興規(guī)劃綱要》、《食品安全法》等一系列法律、法規(guī)、政策,對收奶站、加工企業(yè)進行整頓,要求全面加強乳業(yè)質(zhì)量管理和制度建設。數(shù)據(jù)顯示,今年前5個月,全國有生鮮乳收購站1.58萬個,比清理整頓前減少了4500多個,共取締流動收奶站3800多個,個體收購站減少了1900個,全國機械化擠奶站達到了1.14萬個。

其二,市場的剛性需求。中國人均飲奶量不到30公斤,僅為世界平均水平的四分之一,國內(nèi)市場的牛奶需求依然是剛性的。這從上述乳企的經(jīng)營狀況和原奶的收購價格就可以看出來。

業(yè)內(nèi)人士也表示:行業(yè)的自律和政策扶持是中國乳業(yè)可以迅速走出危機的根本原因。短時間內(nèi)不會改變的雙寡頭格局,一方面有利于我國乳業(yè)的產(chǎn)業(yè)化進程,另一方面也將對國外乳企占據(jù)中國市場起到抗衡作用。

作為節(jié)糧、高效、產(chǎn)業(yè)鏈關聯(lián)度高的新型產(chǎn)業(yè),乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈涉及多個環(huán)節(jié),上至種草、養(yǎng)牛,下至生產(chǎn)、物流,乳業(yè)的發(fā)展因此也“牽一發(fā)而動全身”。2008年的乳業(yè)低迷,受創(chuàng)的不僅僅是乳制品企業(yè),更是千萬奶農(nóng)。民族乳企的發(fā)展,對于帶動就業(yè)、拉動消費,應對金融危機沖擊、促進中國經(jīng)濟復興,都有著現(xiàn)實意義。