麥兜，響當(dāng)當(dāng)?shù)馁嶅X經(jīng)

尚　希

今夏暑期檔，好萊塢的動(dòng)畫電影都憑3D特效賺得缽滿盆滿，但“中國制作”《麥兜響當(dāng)當(dāng)》以二維的平面效果在剛上映兩周時(shí)間內(nèi)在中國內(nèi)地豪取超過6300萬元的票房佳績。不得不說。麥兜有著和名字一樣響當(dāng)當(dāng)?shù)馁嶅X本領(lǐng)。

有人說，麥兜成為了第二個(gè)喜羊羊。因?yàn)樵撈銎贩絊MG曾成功發(fā)行了寒假熱映電影《喜羊羊與灰太狼》，這一次推出的《麥兜響當(dāng)當(dāng)》也創(chuàng)造了票房佳績。

右眼上有個(gè)胎記，喜歡吃雞腿，只吃肉不吃菜兼貪睡，單純樂觀，資質(zhì)平平，卻有很多夢(mèng)想——由香港漫畫家謝立文、麥家碧創(chuàng)作的動(dòng)畫形象“麥兜”已經(jīng)誕生20年，在香港地區(qū)家喻戶曉。這個(gè)看起來傻傻呆呆的麥兜?！百嵠疱X來”卻一點(diǎn)也不含糊。7月24日上映后，不到半個(gè)月的時(shí)間，該片全國院線票房已達(dá)6300萬，超過之前預(yù)期的6000萬票房。

有了之前的品牌積累。在加上“麥兜”品牌中國大陸地區(qū)的獨(dú)家運(yùn)營方上海電視傳媒公司的宣傳造勢(shì)也使得《麥兜響當(dāng)當(dāng)》的票房再創(chuàng)新高。

所謂的“潛規(guī)則”

《麥兜響當(dāng)當(dāng)》作為麥兜系列動(dòng)畫電影第四部。依舊秉承著其一貫的溫情、無厘頭的搞笑風(fēng)格，快樂中帶著淡淡的憂傷。故事從麥兜灰色的幸福開始講述——暑假，當(dāng)小朋友都到新西蘭滑雪、到北京大學(xué)學(xué)普通話、到劍橋?qū)W英文的時(shí)候。家境貧寒的麥兜因?yàn)閶寢尡鄙衔錆h做食肆生意，只好被送上武當(dāng)山學(xué)習(xí)太極拳。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示。在《麥兜響當(dāng)當(dāng)》拿下的6300萬元全國票房中，上海聯(lián)和院線就包攬了2000萬元。如此高于平均水準(zhǔn)的票房比例已經(jīng)讓同日上映的《夜·店》的導(dǎo)演對(duì)于《麥兜》在上海地區(qū)的排片產(chǎn)生了“暗箱操作”的質(zhì)疑。

對(duì)于業(yè)界出現(xiàn)的不同的聲音，聯(lián)和院線副總吳鶴滬非常明確地表示：“市場是有一只無形的手在調(diào)節(jié)的。今年暑期檔的電影數(shù)量很多，影院必然是根據(jù)市場的需求和觀眾的熱情程度作出調(diào)節(jié)?！眳曲Q滬以數(shù)據(jù)說明。7月24日公映的三部電影中，《麥兜響當(dāng)當(dāng)》在聯(lián)和院線的票房最高，截至昨日已達(dá)到2000萬元。其次是劉青云、古天樂、吳彥祖領(lǐng)銜的《竊聽風(fēng)云》，票房為500萬元，只到《麥兜響當(dāng)當(dāng)》的四分之一。而《夜·店》到目前為止，在聯(lián)和院線的票房收入僅為53萬元。吳鶴滬表示，“電影市場有地區(qū)差異。在很多其他地區(qū)，《竊聽風(fēng)云》的票房是最好的。但如果說一部電影本身不具備號(hào)召力，即使再多排片，也不可能吸引到觀眾?！?/p>

鑒于《麥兜響當(dāng)當(dāng)》在內(nèi)地的大獲成功。8月6日，“麥兜”品牌所有者、香港博善廣識(shí)有限公司與上視傳媒簽署了下一部的合作協(xié)議。包括麥兜的電視動(dòng)畫片、幼教類圖書、音像制品，以及“麥兜”系列的衍生玩具產(chǎn)品的開發(fā)都已開始運(yùn)作。據(jù)了解。有關(guān)方面開始為麥兜品牌內(nèi)地首家旗艦專賣店在滬選址，而在香港已經(jīng)上演多年的“麥兜”主題古典音樂會(huì)也有望在今年的圣誕節(jié)移師申城。在這個(gè)主題音樂會(huì)上，博善廣識(shí)公司還希望舉辦“麥兜系列”電影的展映，讓上海影迷能欣賞到未曾在內(nèi)地公映的《麥兜故事》和《麥兜菠蘿油王子》兩部影片。

線上也麥兜

2009年7月24日是麥兜系列電影之《麥兜響當(dāng)當(dāng)》(又名《麥兜武當(dāng)》)在中國大陸的公映日。這一次，《麥兜響當(dāng)當(dāng)》不僅攻占了個(gè)大院線的放映廳，還進(jìn)駐了QQ影音和淘寶商城，算是電影與網(wǎng)絡(luò)整合營銷的一個(gè)成功代表。

打開淘寶網(wǎng)，在首頁宣傳圖上就看到了麥兜的淘寶網(wǎng)店開張的消息，在麥兜的官方淘寶店里有很多可愛的麥兜們，當(dāng)然這些正版的玩偶價(jià)位也都不便宜，但熱銷的記錄不得不讓我們佩服麥兜在年輕消費(fèi)群當(dāng)中的號(hào)召力。其中，香港麥兜正版3.5寸麥兜豬武當(dāng)匙扣(最新電影鑰匙扣)小掛件成為了本月最熱銷的產(chǎn)品，雖然一個(gè)小小的鑰匙扣要賣到58元，但是截止目前已經(jīng)售出了69件。

優(yōu)良的血統(tǒng)

《麥兜響當(dāng)當(dāng)》的成功，不得不提到之前三部麥兜系列電影。2001年圣誕《麥兜故事》在香港上映，10天票房就超過了千萬港元，把同期上映的宮崎駿動(dòng)畫大片《千與千尋》甩在后面?！尔湺倒适隆冯娪暗拇螳@成功，使得編劇謝立文、麥家碧以及導(dǎo)演袁建滔大受鼓舞。在主創(chuàng)人員的共同努力下，麥兜第二集《菠蘿油王子》應(yīng)運(yùn)而生。這一部依然圍繞著麥兜展開。但不同的是這個(gè)來自單親家庭的小孩也第一次公開了他的身世。原來他的親生父親麥炳就是傳說中的“菠蘿油王子”。麥家碧說：“我們?cè)O(shè)計(jì)的麥兜始終是一個(gè)來自單親家庭的小朋友，因此事實(shí)上他并沒有親眼見過自己的父親，但見與不見都只是個(gè)形式而已。我們只是想告訴觀眾，麥兜也有父親，而他的父親，同樣是個(gè)好人”。

在第一集故事里黃秋生、吳君如、林海峰等配音好手為影片帶來了許多笑料。在第二部《麥兜菠蘿油王子》中，他們依然下足功夫?yàn)橛^眾帶來笑聲。除此之外，天王劉德華也為麥兜之父麥炳獻(xiàn)聲，無疑加強(qiáng)了本片制作實(shí)力的砝碼。

《麥兜故事》是香港本土精心打造的動(dòng)畫片。在香港并不發(fā)達(dá)的動(dòng)畫電影中創(chuàng)造了一個(gè)奇跡。故事由一個(gè)普通而天資不高的豬樣小朋友麥兜而展開。圍繞著他將香港本土風(fēng)情一一展現(xiàn)。透露出香港人對(duì)這塊土地難舍眷顧之情。尤其是故事將現(xiàn)實(shí)中的背景帶入到動(dòng)畫里，給觀眾更多共鳴。在《麥兜菠蘿油王子》里。笑料更多。故事更復(fù)雜和協(xié)調(diào)，在制作上也耗費(fèi)了更多精力，那中建立在草根基礎(chǔ)上的苦中作樂、笑中有淚的一幕幕也是這部電影最為令人傾心的動(dòng)人卷章。

而第三部的《春天花花同學(xué)會(huì)》，與前兩部純粹的動(dòng)畫片不同，加入了真人演出，而且，真人的戲份占據(jù)整部影片大約三分之二。當(dāng)然，影片的主角仍然是那只可愛的小豬，43位明星全是配角。電影講述《春田花花同學(xué)會(huì)》一班小朋友是“春天花花幼兒園”的學(xué)生。畢業(yè)長大后在各行各業(yè)中經(jīng)歷的酸甜苦辣。本片最大的噱頭還在于兩大人氣超女周筆暢和張靚穎的加盟，這一切都為麥兜的成功奠定了基礎(chǔ)。