楊暉：從傳媒人到創(chuàng)業(yè)家

于　賓

楊暉，資深傳媒人，現(xiàn)任上海唯眾影視傳播有限公司總裁。在傳媒風(fēng)行天下的今天，我們常被精彩大片、名檔節(jié)目所著迷，更覺得導(dǎo)演、明星、制片人很神秘，總之，不熟悉的地方最有風(fēng)景。前不久，本刊總編輯與楊暉女士親切會晤，或許她對創(chuàng)業(yè)的感言能給我們打開一扇風(fēng)景獨特的窗戶。

為傳媒而生——做優(yōu)秀的職業(yè)傳媒人

說起傳媒，楊暉如數(shù)家珍，妙趣橫生，一下子就把我們帶到現(xiàn)代傳媒業(yè)的制高點。楊暉說自己天生就是傳媒人，是為傳媒而生。

楊暉從小到大，數(shù)學(xué)考試很少及格，但語文怎么考都是第～名，所以很早就有當(dāng)作家的夢想。但在接近高考的時候，卻突然對新聞有了難以名狀的興致，希望將來就做新聞人。不過時間太緊，來不及仔細(xì)琢磨，于是在老師的建議下讀了師范院校的中文專業(yè)。大學(xué)期間，楊暉通過選讀其他大學(xué)函授課程，用兩年時間全部自修完了新聞專業(yè)的課程，而且每門課程的成績都非常好。就這樣，她用自己獨特的方式，相當(dāng)于完成了“雙學(xué)位”的學(xué)習(xí)，為她今后的職場發(fā)展和成功創(chuàng)業(yè)打下堅實的基礎(chǔ)。

大學(xué)畢業(yè)前夕，楊暉已經(jīng)被內(nèi)定留校任教，但當(dāng)時恰好湖南電視臺在招聘新人，就有一種強(qiáng)烈的>中動要去比試一下。對比招聘要求和自身情況，就決定應(yīng)聘編導(dǎo)崗位，覺得自己是學(xué)教育的，應(yīng)聘少兒節(jié)目編導(dǎo)會有優(yōu)勢。于是懷著忐忑不安的心情上陣面試，被告知是三天以來面試最成功的，一路過關(guān)斬將，結(jié)果在300多名應(yīng)聘者中脫穎而出，成為唯一的勝出者。那一刻，楊暉開始在電視界揚(yáng)帆起航。

按楊暉所言，在湖南衛(wèi)視11年的工作，簡直是“非人”般的狀態(tài)。但也許正是這些非同一般的工作勞苦，才造就了楊暉非凡的傳媒職業(yè)生涯。剛?cè)肱_，她成天負(fù)責(zé)抄字幕，從—個小場記開始，幾乎電視臺所有的工作崗位都做過了，三年后就成為湖南電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會的撰稿人，離開湖南衛(wèi)視前，她是湖南衛(wèi)視節(jié)目中心副主任。

這11年，楊暉一口氣拿了近60個獎項，包括“中國廣播電視獎”、中國少兒電視“金童獎”等國家級大獎，還撰寫專業(yè)論文20余萬字，主編電視圖書20余冊。對這些獎項，楊暉從沒有刻意去追求，也很少去炫耀，她覺得只要全身心投入去做，做好每一件事情，獲獎是自然而然，水到渠成的事。她最難忘的還是最早獲獎的經(jīng)歷。那是她剛?cè)肼殐H一年拍的一部紀(jì)錄片，后來獲得了國家級政府獎一等獎。她那時甚至都不知道什么是真正的紀(jì)錄片，看其他人的架勢就是拍片、剪輯、美編、不斷加工整理等等，而楊暉拍得卻很粗放。當(dāng)時這部兒童題材紀(jì)錄片，主要拍給孩子們看的，楊暉只是想如何讓孩子看得懂，所以拍得很富有真情，無形中多了一份關(guān)懷，也無意中悟到了紀(jì)錄片的本原。楊暉始終認(rèn)為，純手工是最好的，有創(chuàng)新才有生命力。在湖南衛(wèi)視期間，楊暉所創(chuàng)辦的《新青年》、《岳麓書院千年論壇》、《誰是英雄》、《男孩女孩》等幾檔節(jié)目，從里到外都透露出楊暉對電視節(jié)目本色的理解和堅持。

大學(xué)畢業(yè)出茅廬，湖南衛(wèi)視十年；酸甜苦辣等閑過，笑傲職場敢為先。只有每件事情都做踏實了、做成功了，才可能去創(chuàng)業(yè)、去實現(xiàn)更大的夢想，在浪漫而務(wù)實的楊暉身上這一點尤為突出。

為創(chuàng)業(yè)而生——做成功的傳媒企業(yè)家

說起創(chuàng)業(yè)，楊暉淡定自如，娓娓道來，仿佛如她創(chuàng)作的一個劇本，關(guān)于序幕、劇情和結(jié)尾似乎都提前設(shè)計好了，只是隨著時間慢慢展開而已。作為一名地道的湘女，楊暉說湖南人有些共性的特點，大都是做了再說，敢為天下先：同時善于審時度勢，運籌帷幄，并不莽撞行事。為了創(chuàng)業(yè)，楊暉平時留心做了很多功課，準(zhǔn)備了好幾年，最后一跳就是順理成章，水到渠成。

在電視臺做策劃、做導(dǎo)演時，常常要組織很多人、調(diào)動相關(guān)資源去完成一臺節(jié)目或一場活動，這時候楊暉就展現(xiàn)了她出色的組織和協(xié)調(diào)能力，并有意識地加以引導(dǎo)和訓(xùn)練。后來，還特別攻讀了湖南大學(xué)MBA碩士學(xué)位，專門提升自己的管理能力，開始從業(yè)務(wù)型人才轉(zhuǎn)身為管理型人才。2004年，楊暉在學(xué)習(xí)的道路上又一次實現(xiàn)重大的邁進(jìn)，她考取了北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院博士研究生，實現(xiàn)了自己作為職業(yè)傳媒人夢寐以求的理想，楊暉又利用求學(xué)時間為自己創(chuàng)業(yè)做了充分的鋪墊。

讀博期間，楊暉以更高的視野來觀察國際傳媒業(yè)的走勢和中國電視行業(yè)的未來發(fā)展，從各個方面索取成長的養(yǎng)分和能量，并受邀加盟全球最專業(yè)的財經(jīng)媒體CNBC，獲得了寶貴的境外傳媒機(jī)構(gòu)的運營技巧和管理經(jīng)驗，所參與創(chuàng)辦的CNBC《決策》欄目也有相當(dāng)?shù)挠绊懥Α?/p>

做傳媒、做企業(yè)，最重要的還是產(chǎn)品。楊暉對此心知肚明，所以她創(chuàng)業(yè)時也是公司在后邊，產(chǎn)品在前面。2006年，楊暉親手打造、推出了后來備受推祟的一檔創(chuàng)新財經(jīng)電視節(jié)目——《波士堂》，開播一個月后，上海唯眾影視傳播有限公司宣告成立。隨著《波士堂》、《上班這點事》、《誰來一起午餐》、《大聲說》、《我為創(chuàng)業(yè)狂》等節(jié)目的好評如潮，眾多媒體深度關(guān)注并相繼報道，上海唯眾影視傳播有限公司被推到了幕前，楊暉又以企業(yè)總裁的身份再次閃亮登場。2007年12月，楊暉被上?！锻鉃┊媹蟆吩u選為“城市之心”2007年度人物——時尚文化之心：2008年10月，被《Timeout》上海推選為“城市英雄”。而她制作的節(jié)目，也碩果累累。2007年，《波士堂》榮獲SHG2006年度電視節(jié)目創(chuàng)新獎，入圍2007年中國電視榜年度最佳創(chuàng)富節(jié)目榜單。《上班這點事》入圍2008中國電視榜年度最佳脫口秀節(jié)目。2008年7月，《波士堂》、《上班這點事》雙雙榮獲“中國創(chuàng)優(yōu)欄目獎”。2009年6月，《波士堂》獲得“2008中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力十大省級衛(wèi)視欄目”排行榜第一名。而唯眾傳播2008、2009連續(xù)兩年被評為“中國最具投資潛力文化創(chuàng)意企業(yè)”。

雖然有過充分準(zhǔn)備，但自己創(chuàng)業(yè)以后，楊暉依然深感創(chuàng)業(yè)之艱難以及創(chuàng)業(yè)之重要，所以去年楊暉又特別創(chuàng)辦了一檔創(chuàng)業(yè)節(jié)目——《誰來一起午餐》。如楊暉所言，“這個社會還是有這樣一群動物的，或者是想上節(jié)目的創(chuàng)業(yè)者，或者是心懷夢想?yún)s還沒行動的人，或者是還在路上迷茫的人，他們需要抱團(tuán)取暖，而《誰來一起午餐》就像一盞燈，給人以內(nèi)心的力量和支持。”看來，楊暉天生是創(chuàng)業(yè)的人，也心系創(chuàng)業(yè)，關(guān)心創(chuàng)業(yè)者。

為創(chuàng)作而生——做自由的影視創(chuàng)作人

聽楊暉侃侃而談，雖有職場感悟、創(chuàng)業(yè)心得，但其中更多的是其源源不斷的創(chuàng)作激

情和靈感，以及對中國電視行業(yè)的熱愛和奉獻(xiàn)。

“我永遠(yuǎn)有興趣、有欲望去迎接下一個挑戰(zhàn)。對我來說，最精彩的節(jié)目總是下一個。”帶著創(chuàng)業(yè)的激情與責(zé)任，也帶著自信和雄心，楊暉為我們打造了一檔又一檔新的節(jié)目，為城市生活和忙碌

的白領(lǐng)階層增添了生命的亮色。楊暉總感覺腦子里有很多東西，能把這些東西做出來，就不枉做自己熱愛和觀眾需要的職業(yè)傳媒人。自己的力量畢竟有限，所以唯眾傳播就應(yīng)運而生了，它團(tuán)結(jié)了中國最具傳媒理想、最富創(chuàng)意激情的一群年輕人。

對于創(chuàng)作和優(yōu)秀節(jié)目來說，創(chuàng)意永遠(yuǎn)是最重要的。楊暉把公司比作一個金字塔，創(chuàng)意在最底層，也是從上到下必須都要具備的一種能力；中層管理人員處在金字塔的中間位置，是一批為創(chuàng)新創(chuàng)造良好環(huán)境和氛圍的工作者；金字塔最上面的是溝通和監(jiān)督。短短三年發(fā)展，唯眾公司已有近60人的規(guī)模。駕馭一批業(yè)內(nèi)精英，并不簡單。楊暉知道，不僅要靠源源不斷的策劃點子和個人魅力來長期凝聚這個創(chuàng)作團(tuán)隊，還需要多層次的溝通和制度的建立，無論是對于合作伙伴還是對于內(nèi)部員工都是如此。溝通始終是一個最有效的辦法。傳媒人最厲害的武器就是溝通，只有好的溝通才能把想法變成產(chǎn)品，把產(chǎn)品變成生產(chǎn)力。

唯眾傳播志在成為中國領(lǐng)先的跨媒體整合運營商。所以，楊暉并不把當(dāng)前贏利看成首要的，最關(guān)注的是團(tuán)隊能否迅速成長，以及品牌影響力能否迅速提升，以成為不容質(zhì)疑的中國節(jié)目NO.1。楊暉深知唯眾傳播是一家民營媒體公司，生存永遠(yuǎn)比發(fā)展更重要。唯有保持一顆清醒的頭腦，一個很明晰的受眾定位和市場定位，才可能找到屬于自己的藍(lán)海。長期以來，楊暉鎖定了中國日益壯大的中產(chǎn)階層，為他們提供精神上的精品服務(wù)。這一群人，他們有強(qiáng)烈的進(jìn)取心，有很好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，他們是這個社會的意見領(lǐng)袖，有很好的消費能力和消費欲望，他們將引領(lǐng)這個社會，是社會的主流群體。所以唯眾傳播出品的主打產(chǎn)品都是為他們量身定做，如《波士堂》、《上班這點事》、《誰來一起午餐》、《智贏天下》，以及《她》、《源來女人》、《大聲說》和《我為創(chuàng)業(yè)狂》，而這八檔節(jié)目是在短短的38個月的時間里面完成的，也一直深受觀眾的喜愛和擁躉。楊暉早在10年前就認(rèn)為，電視觀眾非常需要精英：“在世紀(jì)之交的時候，人們心里是躁動的，他們需要精英引領(lǐng)他們走向另一個世紀(jì)。”

正如喬布斯說過的：“你不要害怕成為榜樣，要抓住出頭的機(jī)會讓人們知道你的所作所為?！睏顣熅褪沁@樣的一個人，她借用精英的力量，讓積極成為成功的主旋律。楊暉喜愛工作，熱愛生活，擁有信仰，追求成功。她自己說，她每一天都是跳著舞步去上班的，也是唱著歌兒下班的。她正把這種工作觀和生活理念傳遞給更多的跟隨者和電視觀眾，讓自己的節(jié)目為觀眾而改變。