博客影響中國(guó)

加藤嘉一

中國(guó)應(yīng)該說(shuō)是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)最“厲害”的社會(huì)?！昂髪W運(yùn)”時(shí)期，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)3億，是日本人口的兩倍，幾乎等同于美國(guó)人口。它產(chǎn)生的效應(yīng)是“網(wǎng)民崛起”，形成的局面是“網(wǎng)絡(luò)政治”。公民與以往不同，逐步掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)，想方設(shè)法向社會(huì)表達(dá)自己的意見(jiàn)。

我很關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體，包括新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易等著名門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。我也認(rèn)識(shí)許多這一行內(nèi)的從業(yè)人員，也參加過(guò)許多訪(fǎng)談節(jié)目。其競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，網(wǎng)絡(luò)人才流動(dòng)前所未有。在日本，一個(gè)行業(yè)內(nèi)的人員不會(huì)那么頻繁“跳槽”的。問(wèn)題可能是，各個(gè)網(wǎng)站之間往往趨向于“同一個(gè)時(shí)間，同一條新聞”。因此，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，相當(dāng)重要的工具應(yīng)該是博客。畢竟，博客是一家網(wǎng)絡(luò)媒體能夠通過(guò)自身的人脈和理念把自己區(qū)別化和特別化的渠道。我本人也是博主。對(duì)博主來(lái)說(shuō)，能夠以自己的時(shí)間、需求和態(tài)度自由自在參與，是它的魅力。

我最近受邀請(qǐng)參加了幾家網(wǎng)絡(luò)媒體博客部門(mén)主辦的年度聚會(huì)。我性格內(nèi)向，本不怎么喜歡那種場(chǎng)面，一開(kāi)始很不適應(yīng)。但去得多了，仔細(xì)觀察后，逐步發(fā)現(xiàn)，博客party是一種非常有中國(guó)特色的聚會(huì)。

那些聚會(huì)，參與者的身份多種多樣：從學(xué)者到律師，從軍人到藝人，從記者到官員。來(lái)賓所持的觀點(diǎn)和思想也非?；钴S，不同于一般的中國(guó)會(huì)議。身份的交流，思想的交鋒，讓我受益匪淺。

這一體驗(yàn)讓我開(kāi)始思考：“博客”為什么在中國(guó)這么紅?

我看到一組數(shù)據(jù)：截至2007年，全國(guó)“博主”已超過(guò)了1億；人氣猛升的財(cái)經(jīng)類(lèi)中，“徐小明”的博客其以3.55億點(diǎn)擊量取得2008年中國(guó)博客“標(biāo)王”。另?yè)?jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)將2012-2015年間出現(xiàn)點(diǎn)擊量到10億的博客。

其實(shí)，博客在中國(guó)問(wèn)世僅僅有6年左右時(shí)間，這一成長(zhǎng)速度實(shí)在驚人。首先是博主身份的多元性——無(wú)論是專(zhuān)家還是老百姓，都非常積極地面對(duì)著這個(gè)社會(huì)交流紐帶。其次是博主身份的開(kāi)放性——不管是明星還是普通人，大部分都公開(kāi)自己身份，以實(shí)名開(kāi)博。

日本雖有1000萬(wàn)左右的博主，但據(jù)我觀察，參與的社會(huì)階層絕沒(méi)有這么多元化，以公開(kāi)身份表達(dá)自己觀點(diǎn)的更是少之又少。

是什么原因使得博客在中國(guó)如此之牛呢?在我看來(lái)，原因有三：

一是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)與網(wǎng)民的急增。中國(guó)的“網(wǎng)絡(luò)人口”已超過(guò)3億。這一硬件上的基礎(chǔ)給博客的生存與發(fā)展帶來(lái)了史無(wú)前例的空間。與電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展?jié)摿Ω语@而易見(jiàn)。

二是各網(wǎng)絡(luò)媒體本身確實(shí)相當(dāng)重視“博客”這一工具，積極創(chuàng)設(shè)各種平臺(tái)。據(jù)我了解，各網(wǎng)站博客部門(mén)都配備了相當(dāng)數(shù)量的員工，且專(zhuān)門(mén)分出了政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、娛樂(lè)、文化、歷史等各個(gè)小類(lèi)別。他們一邊觀察社會(huì)動(dòng)態(tài)、國(guó)內(nèi)外形勢(shì)，一邊設(shè)立有關(guān)專(zhuān)題，適時(shí)推出打眼或有深度的博文。而被網(wǎng)站“推”出來(lái)的文章，如果符合網(wǎng)民的“口味”，其點(diǎn)擊量就會(huì)迅速達(dá)到一萬(wàn)、十萬(wàn)、一百萬(wàn)、甚至一千萬(wàn)。我曾跟日本IT公司的朋友聊天，談到博客。我說(shuō)“我在中國(guó)的網(wǎng)站開(kāi)了博客”，對(duì)方說(shuō)“噢，加藤君應(yīng)該人氣不錯(cuò)吧，每篇有1000點(diǎn)擊率?”，我說(shuō)“上萬(wàn)，十萬(wàn)吧”。對(duì)方大吃一驚，似乎受了打擊，覺(jué)得自己所作的工作沒(méi)什么意義，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)，博客的規(guī)模實(shí)在太大了。

三是博客滿(mǎn)足了中國(guó)讀者，即新聞消費(fèi)者的信息需求。從閱讀需求上來(lái)說(shuō)，歐美和日本的讀者特別喜歡挖出來(lái)的獨(dú)家新聞，比如某些政治家丑聞，大企業(yè)騙局，而我觀察到的中國(guó)讀者似乎更熱衷于對(duì)重大社會(huì)事件或問(wèn)題發(fā)表各種各樣的觀點(diǎn)。或者說(shuō)，前者注重“細(xì)節(jié)”，后者更趨于“大局”。

博客在中國(guó)生存的合理性就不難理解了。它生存在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展并對(duì)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生巨大影響力的大背景下，并影響輿論。它仔細(xì)觀察社會(huì)的趨勢(shì)、讀者的需求，并促進(jìn)相應(yīng)的討論，謀求成長(zhǎng)。

中國(guó)的博客是在中國(guó)特殊的發(fā)展階段上和變革的環(huán)境下產(chǎn)生的特殊現(xiàn)象。在某種程度上，它也是現(xiàn)今中國(guó)社會(huì)的最好觀察點(diǎn)之一。如果中國(guó)博主有一天真的達(dá)到10億，就一定會(huì)深刻影響和改變中國(guó)的未來(lái)。