學樂公司探索兒童書出版新模式

武　迪　葉　新

繼《哈利·波特》系列圖書風靡美國之后，美國首屈一指的兒童出版商學樂出版公司(Scholastic)又推出了一套全新的兒童神秘讀物《39條線索》(The 39Clues)，成為美國兒童圖書出版市場探索的領先者。從目前來看，這個項目在選題、作者、營銷方式等方面都做了大膽的嘗試，代表著美國兒童出版發(fā)展的新方向。

選題構(gòu)思奇特

全套書主要針對的目標讀者群是年齡在8-12歲的青少年，預計出10部，分兩年完成。故事主要講述了一個神秘組織卡西爾(Cahill)家族的故事，其家族譜中包括有諸如富蘭克林、亞伯拉罕·林肯、莫扎特、拿破侖等著名的歷史人物。而隨著其家族大家長格蕾斯·卡西爾的死亡，她的孫女14歲的艾米(Amy)和孫子Il歲的丹(Dan)，為了破解家族秘密而展開了尋找39條線索的冒險旅程。整個系列的首部《骨迷宮》(The Maze0f Bones)于2008年9月9日出版，由美國著名的暢銷書作家里克·里奧丹(RickRiordan)執(zhí)筆；戈登·科曼撰寫的第二部《末奏效的線索》(One False Note)于2008年12月2日出版I 2009年3月3日，彼得·勒朗吉斯(Peter Lerangis)撰寫的第三部《偷劍賊》(The SwordThief)正式上市；2009年2月，學樂公司又推出了第四部，是裘德·沃森(JudeWatson)撰寫的《墓碑之上》(Beyondthe Grave)；第5部《黑圈》(The BlackCircle)于2009年8月出版，由帕特里克·卡門(Patrick Carman)執(zhí)筆；第六部《深淵》(In Too Deep)同樣由裘德·沃森執(zhí)筆。預計于2009年11月3日出版。目前已推出的這前4部都是由不同的作者寫作，最后1部預計于2010年9月推出。除了故事本身延續(xù)了《哈利·波特》系列的奇幻色彩以外，學樂公司在作者的選擇和市場營銷方面都作了全新的嘗試。

作者選擇出新

傳統(tǒng)的出版模式都是以作者為核心，故事的線索設計和情節(jié)安排都是作者做主。而這一次學樂公司則是通過故事的發(fā)展來安排作者。據(jù)學樂公司多媒體出版部執(zhí)行主任戴維·利維坦(D avid Levithan)的介紹，幾年前學樂公司就在計劃出版一套有關(guān)尋寶冒險的系列圖書，通過編輯部人員的集思廣益，故事情節(jié)逐漸初現(xiàn)雛形，學樂公司也隨之確立了將該系列圖書發(fā)展為跨媒體項目的發(fā)展方向。

根據(jù)這個已經(jīng)初建好的故事框架，學樂公司開始在全球范圍內(nèi)物色合適的作者。暢銷書作家里克·里奧丹成為學樂公司的首選，他的主要讀者群與學樂為《39條線索》所作的讀者定位相吻合，因此他對于這個年齡段的讀者相當了解。除了其之前作品良好的銷售成績以外，學樂公司更看重他身為歷史老師的個人背景，認為他有能力將真實發(fā)生的歷史事件與神秘冒險故事巧妙地結(jié)合起來。除此之外，里克·里奧丹還是個游戲迷，很了解游戲玩家的心理，為《39條線索》向游戲領域的開發(fā)奠定基礎。除了完成了系列圖書的第一部《骨迷宮》之外，里克還與學樂公司的相關(guān)人員一起搭建了其后9部書的完整線索，然后將寫作的接力棒交給其他作者，剩下的作者只需要根據(jù)已經(jīng)鋪就的線索，充實內(nèi)容，完善情節(jié)。

其后9部書的作者也都是著名的暢銷書作家，包括戈登·科曼、裘德·沃森、帕特里克·卡門等。這一點與《哈利·波特》系列圖書一直以J·K-羅琳為惟一作者不同，用不同的作者寫作同一系列的書，可以最大化地運用這些作者的專業(yè)知識，展示他們與眾不同的風格與才華，以吸引到更多的讀者。而從學樂公司自身來說，這也是一次廣泛發(fā)掘成功作家的好機會。至于人們擔心的多個不同作者參與寫作，有可能會導致故事結(jié)構(gòu)松散、缺少關(guān)聯(lián)的問題，完全可以通過里克與學樂公司先前制定的故事發(fā)展的主線索來避免。

營銷方式多樣

除了選擇作者，學樂公司此次更大膽的嘗試是在該書的營銷方面。從一開始，學樂公司就確立了將《39條線索》的全系列實行多媒體出版營銷的新路徑，探索新的出版方式。學樂公司將圖書、在線游戲、卡片收集和有聲讀物相結(jié)合，開創(chuàng)了一種讀者參與度極高的互動新體驗。為此，學樂公司還創(chuàng)辦了《39條線索》的專門網(wǎng)站，只要輸Awww，the39clues，com這個網(wǎng)址，并在網(wǎng)上注冊，就可以參與其中的在線游戲、卡片收集、收看相關(guān)視頻、贏取獎金等活動。

每本書都隨書附贈有一套6張的卡片，讀者也可以單獨購買卡片包，一包有16張，全套書共推出355種卡，每張卡上都有一個獨一無二的密碼，上網(wǎng)輸入這些密碼，就可以知道自己究竟收集到哪幾張卡了。集齊全部的355張卡，就可以找到39個線索。

另外，網(wǎng)站上還同步推出了與故事有關(guān)的小游戲，通過這些游戲，可以發(fā)現(xiàn)一些書中沒有提及的線索，玩家也可以借此方式找到全部的39條線索。同時，通過游戲，玩家可以獲得相應的分數(shù)，并參與網(wǎng)站的游戲排名，競爭獎金。

學樂公司總共提供了10萬美金的獎金，讀者最多可以通過四種方式競爭獎金，包括收集卡片、完成在線任務、參與單獨的故事情節(jié)的游戲排名，以及最終全部39條線索游戲的總分排名。最終的大獎獎金高達一萬美金。目前只有美國、英國、加拿大、印度、馬來西亞、新加坡、新西蘭、澳大利亞這幾個國家的讀者和玩家可以參與獎金爭奪。

在該網(wǎng)站上，讀者還可以觀賞到與《39條線索》有關(guān)的視頻節(jié)目，包括作者和名人朗讀部分章節(jié)的視頻、新書的推介、作者采訪等，細心的讀者更可以通過部分視頻中作者有意的暗示，獲得下一部新書的新的卡片密碼，進而可以在新書上市之前就發(fā)現(xiàn)新線索。

以上的活動大大加強了讀者對于《39條線索》的關(guān)注度，讀者在購買新書的同時，還想盡辦法積極收集卡片，參與網(wǎng)上互動活動。

除了有如此豐富多彩的讀者活動吸引眼球，學樂公司還投入大量精力為《39條線索》宣傳造勢。首部書的作者里克·里奧丹先后在多個書展上為《39條線索》的系列產(chǎn)品展開簽售活動，并出現(xiàn)在了美國最著名的早間新聞《今日》節(jié)目中。同時學樂公司還在全美各大網(wǎng)站、電視臺、報紙等媒體刊登廣告，到處都充斥著與《39條線索》有關(guān)的信息。學樂公司還與美鐵公司聯(lián)手推出了“Ride TheRafts”活動，《39條線索》的廣告將出現(xiàn)在美鐵遍及全國的站點、餐車和列車上。最終的大獎得主還可以獲得4次免費搭乘美鐵去任何地方的機會。

發(fā)展勢頭看好

《39條線索》所代表的是學樂公司在探索新的出版方式上的一次大膽嘗試，很多人都將該系列圖書視為《哈利·波特》系列的繼任者，首部《骨迷宮》的首印量就高達50萬冊。在《出版商周刊》的“兒童系列圖書排行榜”(CHILDREN~SSERIES AND TIE-INS)上取得了第四名的好成績，曾沖上《紐約時報》暢銷書排行榜的第一名。其超高人氣更是吸引了電影商的注意，目前夢工場已經(jīng)取得了該套書的電影改編權(quán)，好萊塢導演斯皮爾伯格很有可能親自執(zhí)導。不管它最后是否能超越《哈利·波特》創(chuàng)下的銷售奇跡，它對于出版業(yè)轉(zhuǎn)變過程中所產(chǎn)生的影響是毋庸置疑的，而學樂公司多媒體出版的發(fā)展方向也更加明晰。