跨媒體圖書(shū)推廣人的“特色書(shū)評(píng)集”

李勁松

讀書(shū)人啟航，一個(gè)人從網(wǎng)絡(luò)視頻讀書(shū)節(jié)目做起，用了近兩年時(shí)間，成為一名同時(shí)跨越電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)五大媒體的圖書(shū)推廣人。近日，他的特色書(shū)評(píng)集《讀家秘籍》由中國(guó)人民大學(xué)出版社出版，引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。據(jù)已經(jīng)讀過(guò)這本書(shū)的業(yè)內(nèi)人士講，不但大眾讀者，業(yè)內(nèi)的出版人、發(fā)行人也該看一看這本書(shū)，因?yàn)樗ㄋ椎那腥胍暯菍?duì)圖書(shū)的宣傳策劃具有一定的借鑒意義。

啟航目前供職北京發(fā)行集團(tuán)，負(fù)責(zé)集團(tuán)所屬新華書(shū)店、中國(guó)書(shū)店、外文書(shū)店的宣傳工作。進(jìn)入書(shū)業(yè)前，他曾做過(guò)八年音樂(lè)，出版過(guò)兩張專輯，并因此被《三聯(lián)生活周刊》主筆王小峰稱為“中國(guó)鄉(xiāng)村音樂(lè)開(kāi)拓第一人”。他還曾經(jīng)擔(dān)任經(jīng)典先鋒話劇《切·格瓦拉》的作曲。

這本《讀家秘籍》是啟航創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)視頻讀書(shū)節(jié)目的案頭改編版。曾做過(guò)電視策劃、攝像和導(dǎo)演的啟航幾年前就開(kāi)始琢磨，《百家講壇》是先在電視上播，成功以后再出書(shū)，其實(shí)倒過(guò)來(lái)，把出版了的有趣的書(shū)在視頻上講，就是個(gè)讀書(shū)節(jié)目，有沒(méi)有可能創(chuàng)辦一個(gè)適合大眾的網(wǎng)絡(luò)視頻讀書(shū)節(jié)目呢?他開(kāi)始大量接觸電視讀書(shū)節(jié)目，中央的、地方的、中國(guó)的、外國(guó)的，《讀書(shū)時(shí)間》《子午書(shū)簡(jiǎn)》《讀書(shū)》《讀書(shū)有用》《開(kāi)卷八分鐘》《讀書(shū)俱樂(lè)部》《悅讀會(huì)》……在播的、停播的……凡能找到的，都看。功夫不負(fù)有心人，慢慢地他琢磨出了門道。

2007年9月，國(guó)內(nèi)第一個(gè)草根兒視頻讀書(shū)節(jié)目誕生了，名字叫“夏邦說(shuō)書(shū)”，夏邦是啟航專為節(jié)目起的筆名。啟航希望節(jié)目是給那些愛(ài)讀書(shū)但沒(méi)時(shí)間讀書(shū)、不愛(ài)讀書(shū)但想聊書(shū)、想讀書(shū)但不知讀什么書(shū)好的人看的。他的“終極野心”是讓“全民熱愛(ài)閱讀”。啟航還把自己熟悉的音樂(lè)嫁接進(jìn)節(jié)目，用歌曲詮釋書(shū)，做書(shū)的閱讀延伸，這部分后來(lái)成了節(jié)目特色?！跋陌钫f(shuō)書(shū)”播出時(shí)間不長(zhǎng)，就有公司來(lái)談合作，但啟航覺(jué)得火候沒(méi)到，因此一直不為所動(dòng)。直到2008年末，SOHU讀書(shū)頻道發(fā)出邀請(qǐng)，啟航也感覺(jué)時(shí)機(jī)差不多，這才移師過(guò)去，辦起了“夏邦說(shuō)書(shū)”的升級(jí)版——“無(wú)間書(shū)道”SOHU專欄。

由“夏邦說(shuō)書(shū)”到“無(wú)間書(shū)道”，啟航逐漸被人關(guān)注。他第一步跨到了雜志，成為《數(shù)字商業(yè)時(shí)代》的書(shū)評(píng)專欄撰稿人；然后又成了北京人民廣播電臺(tái)“讀書(shū)俱樂(lè)部”的長(zhǎng)期嘉賓；接著長(zhǎng)期參與策劃了北京電視臺(tái)“北京您早一晨讀時(shí)光”讀書(shū)節(jié)目；之后又成了《中國(guó)新聞出版報(bào)》的榜評(píng)人。一個(gè)人同時(shí)跨越電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)五大媒體推廣圖書(shū)，這種情況不多見(jiàn)，啟航也因此被稱為“跨媒體圖書(shū)推廣人”。他創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)視頻讀書(shū)節(jié)目也被業(yè)內(nèi)媒體稱為“書(shū)業(yè)營(yíng)銷新方向”。

從本質(zhì)上講，這本《讀家秘籍》既可算做、也可稱作“特色書(shū)評(píng)集”。其中涉及的大部分圖書(shū)是2007年和2008年出版的。書(shū)中52篇千字以上的文章，是啟航用一年多時(shí)間精讀52本書(shū)后，采用復(fù)述、摘錄、點(diǎn)評(píng)相結(jié)合的形式寫就的。它不是傳統(tǒng)意義上的書(shū)評(píng)，是“述而不評(píng)”、“述而少評(píng)”。形式上則借用了雜志的編排手法，內(nèi)容短小精悍，新奇有趣，涵蓋古今中外歷史、傳記、社會(huì)科學(xué)、生活等，另外60篇短文是啟航一年中泛讀幾百本書(shū)的結(jié)果，可作為資訊了解?！蹲x家秘籍*與以往常見(jiàn)的書(shū)評(píng)集不同之處還在于，它是以通俗性和時(shí)效性為主，以滿足大眾獵奇心理為主，以講故事為主，以提供給大眾談資為主——切從大眾角度出發(fā)，因此是一本與書(shū)有關(guān)的大眾通俗讀物，這似乎是以前沒(méi)有的。

對(duì)于《讀家秘籍》書(shū)名，啟航的解釋是：“讀家”就是讀者，是我也是各位看官；“秘籍”就是我們讀過(guò)的書(shū)。《大學(xué)》《中庸》《資治通鑒》是書(shū)，《六脈神劍劍譜》也是書(shū)。出版了的是書(shū)，沒(méi)出版的也是書(shū)，都是各家的秘籍。秘籍拿到手里，讀到眼里，藏在心里，化在血里，功夫就上身了，那是“隨風(fēng)潛入夜”的效果，“腹有詩(shī)書(shū)氣自華”描述的就是這功夫的外現(xiàn)?！蹲x家秘籍》會(huì)不斷出，打算每年年底或次年年初來(lái)一本，說(shuō)一說(shuō)當(dāng)年或頭年新書(shū)，作為盤點(diǎn)，作為時(shí)尚閱讀的向?qū)А?/p>

記得《閱讀致富*中有過(guò)這樣一句話——“讀書(shū)是偉大的平等機(jī)器”。要真正理解這句話，我建議，從《讀家秘籍》開(kāi)始。