出版行業(yè)“走出去”更待“走進(jìn)去”

朱昌愛

隨著出版“走出去”戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)與深化，各大出版集團(tuán)、出版社，文化機(jī)構(gòu)和版權(quán)代理機(jī)構(gòu)等都積極發(fā)展與規(guī)劃。我國出版業(yè)在版權(quán)貿(mào)易、實(shí)物出口、印刷出口、文化服務(wù)貿(mào)易等方面取得顯著成績的同時，“走出去”過程中存在的問題也日益突出，出版行業(yè)“走出去”下一步發(fā)展有待深入研究和思考。

“走出去”存在的問題：

外向型圖書選題仍顯匱乏

最近幾年，我國的版權(quán)貿(mào)易雖然取得了不俗的成績，但是在出版思維方面，出版社主要考慮的是國內(nèi)市場，圖書也是以國人的思維和習(xí)慣出版的，適合國際市場發(fā)行的外向型圖書數(shù)量并不多，同時，圖書的包裝和宣傳不夠，市場運(yùn)作無法與國際接軌，輸出到國際市場的圖書收益尚待提高，部分產(chǎn)品存在“水土不服”的現(xiàn)象，導(dǎo)致海外客戶資源的流失。外向型選題策劃瓶頸亟待突破。

海外渠道尚不通暢

文化產(chǎn)品“走出去”重在渠道建設(shè)，即了解海外需求和向海外輸出版權(quán)的渠道建設(shè)。由于目前“走出去”的經(jīng)濟(jì)效益尚不明顯，同時直接與海外出版機(jī)構(gòu)聯(lián)系合作的周期長，難度大、語言障礙明顯等問題突出，大部分出版社從降低成本和期望盡快獲得效益的角度考慮，選擇與國內(nèi)的版權(quán)代理公司合作，再通過專業(yè)的版權(quán)代理機(jī)構(gòu)將書訊傳遞到海外出版商手中，最終達(dá)成版權(quán)貿(mào)易。出版社由于很難擁有一手國際出版資源，導(dǎo)致無法快速了解海外市場需求信息，渠道不通暢對“走出去”產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生較大阻力。

文化影響力有待加強(qiáng)

從近幾年我國出版“走出去”的發(fā)展來看，圖書版權(quán)貿(mào)易、實(shí)物出口，印刷出口、文化產(chǎn)品服務(wù)貿(mào)易等方面都有不同程度的突破，產(chǎn)品雖然已經(jīng)先后走到世界近百個國家，但是并沒有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在海外的“本土化”，國際市場的收益和反響并不高，一些在國內(nèi)一度成為超級暢銷的圖書輸出到國外市場后，反響并不大，并沒有像在國內(nèi)一樣家喻戶曉，文化影響力尚顯不足，“走出去”更待“走進(jìn)去”。

外向型人才體系還需完善

人才是“走出去”發(fā)展的根本。出版業(yè)由于體制和機(jī)制的歷史原因，懂外語、善經(jīng)營、熟悉國際貿(mào)易規(guī)則的人才匱乏。通過三年多的發(fā)展，各大出版機(jī)構(gòu)版權(quán)貿(mào)易人員隊(duì)伍已經(jīng)基本完善，但是外向型人才還很匱乏。傳統(tǒng)出版企業(yè)還需要積極利用各種渠道吸納人才，積極吸引海外優(yōu)秀人才參與文化“走出去”，完善人才隊(duì)伍建設(shè)，為“走出去”發(fā)展提供人力保障。

“走出去”引發(fā)的幾點(diǎn)思考

利用“走出去”的政策支持

從“金水橋計劃”到“中國圖書對外推廣計劃”都表明我國政府對出版業(yè)“走出去”的高度重視和大力支持。隨著出版“走出去”業(yè)務(wù)深入開展，僅以翻譯資助形式扶持的政策已經(jīng)不能滿足出版國際化發(fā)展的需求，還需要適時建議政府部門出臺相關(guān)政策支持，比如研究制定一套切實(shí)可行的有利于。走出去”戰(zhàn)略的減免稅政策，如版權(quán)支付的免稅、海關(guān)稅等優(yōu)惠政策，這不僅會提高出版企業(yè)“走出去”的積極性，更有利于吸引外商大力引進(jìn)中國文化，提升中華文化傳播力。

加快實(shí)施圖書海外“本土化”戰(zhàn)略

我國出版企業(yè)要策劃、選擇具有輸出價值的外向型優(yōu)秀選題，積極利用好“走出去”專項(xiàng)扶持資金，而對版權(quán)貿(mào)易的支持力度有待加強(qiáng)，推動版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的激勵措施需要更加靈活多樣，對版權(quán)輸出的資助范圍和資助金額還可以再擴(kuò)大。目前我國版權(quán)貿(mào)易逆差已經(jīng)明顯下降，版權(quán)輸出品種日益增多，但缺少在國際市場上比較暢銷、比較有影響的出版物，因此，我們應(yīng)該在提高輸出數(shù)量的同時，更加注重出版物輸出質(zhì)量以及到海外后所產(chǎn)生的影響，不單純地硬性追求輸出數(shù)量，要更加注重在經(jīng)濟(jì)效益和社會效益兩個方面取得實(shí)效。

加大海外直接投資力度

目前海外知名出版機(jī)構(gòu)紛紛在北京、上海、廣州等主要城市設(shè)立辦事機(jī)構(gòu)，他們雇傭當(dāng)?shù)貑T工推銷圖書版權(quán)或?qū)嵨锍隹诘?，大力?shí)施“本土化”戰(zhàn)略。相比之下，我國出版企業(yè)在國外設(shè)立辦事處或境外直接投資企業(yè)的還非常少，這樣向海外推銷起自己的版權(quán)來就頗有些力不從心，只能借助一些國際書展或出國訪問來促成，沒有形成一種常態(tài)化的海外版權(quán)推廣。我們要積極利用國家對資本“走出去”的鼓勵和扶持政策。通過資本運(yùn)作加大海外投資力度，在海外建立中國文化機(jī)構(gòu)或文化中心或兼并重組當(dāng)?shù)爻霭嫫髽I(yè)，在海外建立前沿基地，把“走出去”工作從后方推到市場前方，對于提升中國文化影響力大有幫助。