對(duì)“假冒偽劣”現(xiàn)象的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

馮海濤　鄭小蘭

提要假冒偽劣現(xiàn)象是一種常見的社會(huì)現(xiàn)象,目前我國(guó)的假冒偽劣商品泛濫成災(zāi),從與人民生活息息相關(guān)的食品、日常用品、家用電器到農(nóng)業(yè)用品、工業(yè)用品,假冒偽劣產(chǎn)品無處不在,這已給我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和人民生活造成了嚴(yán)重危害。本文試圖從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析假冒偽劣現(xiàn)象形成的原因及危害。

關(guān)鍵詞:假冒偽劣;利潤(rùn)最大化;信息不完全;產(chǎn)權(quán)明晰

中圖分類號(hào):F12文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

一、假冒偽劣現(xiàn)象形成原因分析

1、“利潤(rùn)最大化”的驅(qū)使,使得生產(chǎn)者低估其生產(chǎn)成本而制假造假。追求利潤(rùn)最大化,是每個(gè)理性生產(chǎn)者所追求的目標(biāo),這是沒有任何問題的。但如果取之無道,則會(huì)對(duì)社會(huì)、對(duì)他人帶來危害。每個(gè)生產(chǎn)者在進(jìn)行生產(chǎn)之前都會(huì)考慮成本和收益問題。造假者也是生產(chǎn)者,有自己的成本收益觀,在收益與成本之間進(jìn)行衡量。制造假冒偽劣商品,特別是假冒國(guó)內(nèi)外的知名、馳名商品,能使制假者獲得成倍甚至十幾倍、幾十倍的非法利潤(rùn)。他們認(rèn)為這種利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于他們的成本,然而他們?cè)诤饬砍杀緯r(shí)往往忽略了“隱成本”,包括因造假被發(fā)現(xiàn)而受到法律嚴(yán)懲的后果、因假冒偽劣商品給人們的生命和財(cái)產(chǎn)帶來的損害。制假者正是低估了采取這一行動(dòng)的成本而進(jìn)行制假造假。

2、由于信息不完全,消費(fèi)者難以辨別商品的真?zhèn)?。在完全?jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上,信息是完全的,所有參與人擁有公共的信息。消費(fèi)者對(duì)價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量等完全了解,在這個(gè)市場(chǎng)上不存在任何欺詐的可能?，F(xiàn)實(shí)中的市場(chǎng)條件常常和完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)條件相悖,信息是不完全的。在我們這個(gè)信息爆炸的時(shí)代,有關(guān)要購(gòu)買的商品的信息極其有限。在消費(fèi)者接受的信息中,不是所有的信息都是正確的。消費(fèi)者和生產(chǎn)者之間存在著信息不對(duì)稱,而生產(chǎn)者在利潤(rùn)最大化原則驅(qū)動(dòng)下,往往具有隱瞞真實(shí)信息的動(dòng)機(jī)。此外,信息具有一定的時(shí)效性,即使是真實(shí)的信息,也會(huì)因?yàn)闀r(shí)過境遷而失去了準(zhǔn)確性。

3、我國(guó)正處在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型階段,隨著中央政府權(quán)力的下放,地方政府自主權(quán)擴(kuò)大,大大調(diào)動(dòng)了地方政府發(fā)展經(jīng)濟(jì)的積極性。地方財(cái)政狀況和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況更為緊密地聯(lián)系在一起,一些地方政府為了本地區(qū)的財(cái)政和稅收,往往會(huì)對(duì)假冒偽劣商品的生產(chǎn)采取縱容態(tài)度。

4、需求拉動(dòng)生產(chǎn)和銷售。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,市場(chǎng)是由需求者決定的,而不是由生產(chǎn)者和銷售者決定的。一種產(chǎn)品是否有人生產(chǎn)、銷售,要看是否有人購(gòu)買、使用。有需求者,就必然有提供者。假冒偽劣產(chǎn)品之所以有人生產(chǎn)、銷售,其根本原因是有人購(gòu)買、使用。使用者為什么會(huì)購(gòu)買假冒偽劣產(chǎn)品,原因是顯而易見的。消費(fèi)者對(duì)任何商品的需求受多種因素影響,主要有個(gè)人的偏好、個(gè)人的資產(chǎn)與收入、個(gè)人所購(gòu)買的商品的價(jià)格、與個(gè)人所購(gòu)買的商品的價(jià)格有關(guān)的其他商品的價(jià)格,消費(fèi)者對(duì)商品未來價(jià)格的預(yù)期等。在個(gè)人偏好一定的情況下,其中最為主要的因素是個(gè)人收入與所購(gòu)買商品的價(jià)格。根據(jù)消費(fèi)者收入變動(dòng)對(duì)需求變動(dòng)的影響,消費(fèi)者收入水平低,消費(fèi)者的購(gòu)買力水平就不會(huì)高,消費(fèi)者則偏好購(gòu)買價(jià)格低的商品。由于假冒偽劣商品的價(jià)格一般都較低,作為一個(gè)理性的消費(fèi)者,在收入不是很高的情況下,只能被迫購(gòu)買假冒偽劣商品。

5、有些假冒偽劣產(chǎn)品并不劣。例如,盜版軟件用起來不見得比正版軟件差,有些冒牌的石煙連“老煙槍”抽起來都不太分得出來。比如,有些大商場(chǎng)推出的限量版的名牌服裝,很快在附近的服裝店里就可以買到款式一模一樣的,除了牌子不一樣,做工不比限量版的差,而且價(jià)格要便宜得多。在某些情況下,假冒偽劣商品的存在是由于消費(fèi)者對(duì)假冒偽劣商品需求的存在,消費(fèi)者對(duì)假冒偽劣商品的需求則是由于部分消費(fèi)者收入不高而引起的。雖然我國(guó)改革開放取得了一定的成果,生活水平有所提高,但是由于我國(guó)人口多,還有一大部分人的收入不高,只能消費(fèi)價(jià)格較低的假冒偽劣商品。

二、假冒偽劣帶來的危害

1、假冒偽劣產(chǎn)品破壞了正常的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。一是制假售假者與合法經(jīng)營(yíng)者之間存在價(jià)格上的不公平競(jìng)爭(zhēng)。由于假冒產(chǎn)品盜用他人品牌,不但無需進(jìn)行廣告而且還逃避繳稅,大大降低了銷售產(chǎn)品的成本,使得假冒偽劣產(chǎn)品在價(jià)格上更具優(yōu)勢(shì);二是假冒偽劣產(chǎn)品使消費(fèi)者的生命、健康和財(cái)產(chǎn)受到嚴(yán)重?fù)p害,引起消費(fèi)者的心理恐慌,使得消費(fèi)者在對(duì)產(chǎn)品不信任的同時(shí),也對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了不信任,增加了社會(huì)的不穩(wěn)定因素,影響經(jīng)濟(jì)正常運(yùn)行。

2、制假造假的存在給正牌廠商帶來了極大的損失。一方面冒牌貨會(huì)分流部分正牌廠商的市場(chǎng)需求,使其利潤(rùn)下降。同時(shí),正牌廠商為了打假防假,投入了大量的人力和資金,而這些資本本來可以有更好的用途;另一方面冒牌廠商的邊際成本要比正牌廠商的成本低,因此,冒牌廠商比正牌廠商的定價(jià)要低,這樣冒牌廠商可能會(huì)占據(jù)較大的市場(chǎng)份額,這就使得消費(fèi)者買到“假冒偽劣”產(chǎn)品的可能性越來越大,消費(fèi)者對(duì)該品牌越來越不信任,對(duì)該品牌的需求也越來越小,最終會(huì)導(dǎo)致該品牌的消亡。該品牌消亡后,該行業(yè)的其他品牌也會(huì)步其后塵,最終結(jié)果是整個(gè)行業(yè)都可能消亡。這對(duì)國(guó)家來說,是一筆巨大的損失。

3、對(duì)建立市場(chǎng)道德的損害。建立市場(chǎng)道德的一個(gè)因素是產(chǎn)權(quán)明晰。然而,中國(guó)人的產(chǎn)權(quán)觀念向來是比較淡薄的,例如很多人樂于購(gòu)買盜版軟件和唱片而沒有侵犯別人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的負(fù)罪感。這可能與人們有過多的集體生活有關(guān),因?yàn)樵诩w中很多產(chǎn)權(quán)是難以界定清楚的。但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,產(chǎn)權(quán)不明晰是行不通的,產(chǎn)權(quán)不明確則無法建立市場(chǎng)道德。建立市場(chǎng)道德的另一個(gè)很重要的因素是公平。就公平來說,冒牌廠商對(duì)正牌廠商是不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng),對(duì)消費(fèi)者則是欺詐。沒有普遍的市場(chǎng)道德,不可能建立高級(jí)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。所以,如果不加緊市場(chǎng)道德的建設(shè),中國(guó)就有可能走向壞的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。

三、如何遏制假冒偽劣

1、加大對(duì)假冒偽劣商品生產(chǎn)者的處罰力度。法律法規(guī)的完善,只是為執(zhí)法活動(dòng)提供了依據(jù),法律法規(guī)的作用必須依靠嚴(yán)格執(zhí)法來實(shí)現(xiàn)。如果有法不依,執(zhí)法不嚴(yán),再完善的法律也只是一紙空文。執(zhí)法機(jī)關(guān)執(zhí)法過程中存在著有法不依,執(zhí)法不嚴(yán)的現(xiàn)象,這也是市場(chǎng)上假胃?jìng)瘟由唐返靡允⑿械母驹?。針?duì)這一問題,有關(guān)政府機(jī)關(guān)要端正態(tài)度,加大對(duì)造假者的打擊力度,政府執(zhí)法部門要嚴(yán)格執(zhí)法,做到一經(jīng)查出就要嚴(yán)肅處理。加大對(duì)造假者的法律制裁,最大限度地增加生產(chǎn)假冒偽劣商品的成本和風(fēng)險(xiǎn)。

2、發(fā)展生產(chǎn)力、增加低收入者的收入。我國(guó)有廣闊的農(nóng)村市場(chǎng),眾多的農(nóng)民,絕大部分是低收入者,我們只有發(fā)展農(nóng)業(yè),提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力,增加農(nóng)民收入。只有他們?cè)诮鉀Q基本的溫飽問題后,才能減少對(duì)低劣商品的消費(fèi),增加對(duì)正常品的消費(fèi)。因此,切實(shí)增加農(nóng)民收入,才能減少對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品的消費(fèi)。在我國(guó),城市也存在一部分低收入者,這包括城里的老弱病殘和一些下崗職工以及其他只能依靠社會(huì)保障才能生存下去的群體。要提高他們的收入,必須依靠政府和社會(huì)的力量來實(shí)現(xiàn)。只有增加了所有這些低收入者的收入后,他們才會(huì)減少低劣商品的消費(fèi),低劣商品的市場(chǎng)需求才會(huì)減少,從而供給才會(huì)減少。

3、政府機(jī)關(guān)要建立健全與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的法律和規(guī)范,加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)督。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)法制經(jīng)濟(jì),公平、公正、競(jìng)爭(zhēng)有序的市場(chǎng)需要法律和法規(guī)來規(guī)范?，F(xiàn)階段,我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)處在轉(zhuǎn)型階段,市場(chǎng)秩序混亂。我國(guó)規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的法律法規(guī)體系尚不完善,法律法規(guī)的不健全使得造假分子有機(jī)可乘。針對(duì)這種問題,有關(guān)政府機(jī)關(guān)應(yīng)根據(jù)客觀情況,出臺(tái)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的法律和規(guī)范,規(guī)范市場(chǎng)秩序,消除不合理的壟斷,引入更多正當(dāng)?shù)?、公平的?jìng)爭(zhēng)機(jī)制。

(作者單位:河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)商學(xué)院)

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