論電視節(jié)目包裝中的平面美術(shù)設(shè)計

張 敏 薛 澈

[摘要]近年來，專業(yè)頻道和電視欄目發(fā)展迅速，特別是在創(chuàng)作層面和受眾需求上，觀眾對欄目的藝術(shù)性要求越來越高，具有明顯時代風(fēng)格和個人特色的電視欄目成為主流。同時，電視欄目的包裝和宣傳設(shè)計成為每一個欄目制作團隊彰顯藝術(shù)氣質(zhì)和審美主張的標識，也是提升電視欄目的社會功能性和審美價值性的體現(xiàn)。本文主要針對高等職業(yè)教育中的電視節(jié)目制作專業(yè)的電視節(jié)目包裝課程的教學(xué)，研討關(guān)于包裝設(shè)計中的平面美術(shù)設(shè)計。

[關(guān)鍵詞]電視節(jié)目包裝；平面美術(shù)設(shè)計；造型；版式；色彩

高等職業(yè)教育中的電視節(jié)目制作專業(yè)面向影視制作行業(yè)和崗位，培養(yǎng)熟練掌握電視節(jié)目制作技術(shù)，包括電視攝像、畫面編輯、電視節(jié)目包裝等技能的專門人才。從事電視節(jié)目制作工作，不僅要熟練操作攝像機、非編設(shè)備，還要注重影視作品的后期包裝，包括片頭、片花、片尾等畫面的藝術(shù)設(shè)計和視頻包裝，特別是電視欄目片頭的制作。

電視欄目片頭是在一檔電視欄目、電視專題片或電視劇開頭部分，用于營造氣氛、烘托氣勢、呈現(xiàn)作品名稱、表現(xiàn)作品風(fēng)格的一個視頻片段。好的片頭能給觀眾留下深刻的第一印象，它從總體上展現(xiàn)了作品的風(fēng)格和氣勢，展現(xiàn)了制作的水平和質(zhì)量，對整個節(jié)目內(nèi)涵表現(xiàn)和傳播價值具有非常重要的導(dǎo)向作用。電視節(jié)目包裝的美術(shù)設(shè)計日益成為電視節(jié)目制作人員亟待掌握和提高的專門技術(shù)之一。

設(shè)計片頭可以應(yīng)用多種設(shè)計軟件來實現(xiàn)，這里研究的主要是靜態(tài)畫面的美術(shù)設(shè)計，在平面設(shè)計軟件Photosh叩中操作，制作分層素材。有了這些靜態(tài)素材之后，便可以通過AE、3D、Flash等軟件使它從靜態(tài)轉(zhuǎn)化成動態(tài)的成品片頭。

一、造型設(shè)計

電視畫面作為信息傳達的一種視覺載體，首先要具有一定的形象和形狀出現(xiàn)，即使字幕也要設(shè)計出一定的形狀，才容易吸引觀眾。研究電視畫面的美術(shù)設(shè)計首先要了解畫面中的形象。

在人們生活中的萬事萬物都可以概括成為最基本的形——點、線、面。生活中的一捧細沙粒粒是“點”，一盤青豆顆顆是“點”，衣服上的扣子是“點”，大海中的遠帆是“點”，天空中繁星“點點”。生活中的頭發(fā)絲是“線”，韭菜葉是“線”，雪地上的車轍是“線”，大樹山的青藤蔓是“線”。點的聚集、線的排列形成“面”，如房頂上一片片瓦鋪成了房屋頂“面”，毛線一排排織就了衣服平“面”，生活中的“面”的例子舉不勝舉：桌“面”、畫“面”、臉“面”等等。這些都是具象的“點線面”，抽象的點線面與其相結(jié)合，在電視畫面中的變化就更豐富了，提供了更豐富的創(chuàng)造素材。

點以等間隔排列，具有井然有序的美感。如果加上點的大小變化，就會產(chǎn)生豐富多變的視覺效果。點依據(jù)水平或垂直方向排列，成為靜態(tài)畫面感覺。相反，點沿著斜線、曲線、渦狀線排列或者以自由方式排列，則會形成動態(tài)畫面感覺。應(yīng)用點作大小漸變運動的排列，能形成動感和深度感。應(yīng)用點的大小、多少、聚散、連接或不連接等變化排列能形成節(jié)奏韻律感。通過點的均散排列，還能形成畫面的肌理效果。

線通過集合排列，形成面的感覺。運用線的粗細變化、長短變化、疏密變化排列，可以形成空間深度感和運動感。應(yīng)用線的粗細漸變排列或者線與線之間間隔距離大小漸變的排列，能形成有規(guī)律的漸層變化的空間感。線的中斷運用，可以產(chǎn)生點的感覺。應(yīng)用線的不同交叉方式或方向變動，可以形成放射、旋轉(zhuǎn)等具有強烈動勢的結(jié)構(gòu)。

將點與線、線與面或點線面作綜合構(gòu)成，使視覺語言的運用更加復(fù)雜豐富，加上形的大小、數(shù)量、位置、方向、肌理、明暗與色彩等諸多要素的應(yīng)用，視覺圖形會千變?nèi)f化。

有了基本的形象之后，要怎樣安排各個“形”之間的位置呢?放在那里更恰當(dāng)、更有效的表達主題呢?下面要解決的就是電視畫面中的版面編排的問題。

二、版式設(shè)計

要解決版式編排的問題首先要了解形式美法則。掌握了形式美的法則才能使畫面具有美感和視覺沖擊力，從而增強畫面的藝術(shù)表現(xiàn)力。

形式美法則一是對稱與平衡。對稱是一種最容易達到穩(wěn)定的平衡形式，是自然界中最普遍的存在形式。無論是動物還是人類，整體的骨架和外形結(jié)構(gòu)都呈對稱狀態(tài)。植物中也存在許多對稱結(jié)構(gòu)。對稱是力和重心矛盾統(tǒng)一的相對穩(wěn)定狀況，容易產(chǎn)生安定、莊重、平衡、和諧的效果。但不足之處是相對呆板、機械，而非對稱平衡(即：均衡)。著重視覺和心理體驗，在量變中尋求潛在的穩(wěn)定，是一種極富運動、變化之美的構(gòu)圖形式。了解了對稱與均衡兩種不同的構(gòu)圖形式之后，在畫面的構(gòu)圖編排中根據(jù)不同需要，選擇最具表現(xiàn)力、說服力的構(gòu)圖形式。

二是統(tǒng)一與變化。統(tǒng)一意味著和諧之美。雜亂的物象使知覺負荷過重，因而難以被接受；單調(diào)的物象雖然易于感知，卻難以打動直覺引起愉悅。因此，我們偏愛那些既有統(tǒng)一觀感又富于變化的式樣。統(tǒng)一賦予造型條理、秩序、和諧，變化則激起新鮮感，使視覺感受持久的美感。創(chuàng)造和諧之美，就要在凌亂中調(diào)理秩序，在統(tǒng)一中尋求變化，二者相輔相成，缺一不可。

其次，版式的設(shè)計必須要了解人的視覺流程規(guī)律。

視覺流程是一種“空間的運動”，是視線隨各元素在空間沿一定軌跡運動的過程。這種視覺在空間的流動線為“虛線”，不是實實在在存在的“實線”，真因為它虛，所以版面編排設(shè)計時容易被忽略，但，有經(jīng)驗的設(shè)計師卻非常重視并善于運用這條貫穿版面的主線。可以說，視覺流程運用的好壞，是設(shè)計師技巧是否成熟的表現(xiàn)。

在應(yīng)用各種視覺流程時，設(shè)計者應(yīng)考慮到將重要信息或視覺流程的停留點安排在注目價值較高的位置，這便是優(yōu)選最佳視域。版面中，不同的視域注目程度不同，心理上的感受也不同。形象放在上部給人輕快、漂浮、積極高昂之感，下部給人壓抑、沉重、消沉、限制、低矮和穩(wěn)定的印象。形象放在左側(cè)感覺輕便、自由、舒展、富于活力，而放在右側(cè)就感覺緊促、局限又莊重。

三、色彩設(shè)計

在造型方面有了既定形象和相應(yīng)的位置之后，就要考慮到各個形的顏色搭配和整體畫面的色調(diào)了。色彩要與作品整體風(fēng)格一致，準確地表現(xiàn)作品的內(nèi)容和相關(guān)信息，能給受眾以深刻和鮮明的印象。例如，娛樂類電視欄目的片頭色彩較為鮮艷，節(jié)奏明快，氣氛與欄目風(fēng)格相協(xié)調(diào)一致；《春節(jié)聯(lián)歡晚會》片頭中大量使用了紅、黃等熱烈的色調(diào)以表現(xiàn)吉慶喜悅的氣氛；《新聞聯(lián)播》《焦點訪談》《今日說法》等欄目片頭采用藍、銀、紫等冷色調(diào)，映襯出欄且嚴肅的氣氛。

認識并掌握色彩規(guī)律首先要了解視覺感知到色彩的前提條件——光。也就是，色彩是怎樣產(chǎn)生的?色彩從根本上說是光的一種表現(xiàn)形式。不同波長的光可以引起人眼不同的色彩感覺。我們的眼睛是在光的作用下通過色彩的差異感受景物的存在。如果沒有了光，萬物頓時失去了顏色，在我們的視覺里一切都將不復(fù)存在。

其次，根據(jù)色彩的基本構(gòu)成要素，即色彩的明度、純度和色相三種性質(zhì)。人的世界感受到的色彩都具有各自不

同的特征，色相是色彩的最大特征。人們給可以相互區(qū)別的顏色定出名稱，當(dāng)提到某一名稱時，就會有一個特定的色彩印象，這便是色相的概念。各個色相在可見光譜上振幅不同、對于眼睛的知覺程度也不同而形成明度差別。而在現(xiàn)實生活中獲色彩的設(shè)計中，有了色彩的純度變化才使色彩顯得極其豐富。

再次，了解了色彩基本知識之后，色彩設(shè)計應(yīng)用最廣的是色彩對比和色彩調(diào)和。

1色彩對比

不管是在日常生活還是設(shè)計活動中，色彩很少孤立存在，人們通常是在比較中對色彩進行觀察。所有顏色都會受到其周邊色彩的影響。兩種或兩種以上的色彩放在一起時，由于相互影響的作用而顯示出差別的現(xiàn)象就是色彩對比。

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除了因明度差別、純度差別及色相差別而形成的色彩對比之外，應(yīng)用到電視畫面色彩設(shè)計方面就不能不提到同時對比和連續(xù)對比。

在紅紙上用墨汁寫字，其效果好像在紅紙上寫綠字一樣，這就是同時對比產(chǎn)生的視覺效果。連續(xù)對比就是先后看到的對比現(xiàn)象，也稱視覺殘像。例如，對黑紙上的綠色圓形注視一會兒，再轉(zhuǎn)眼看白紙，白紙上就會清楚的顯出紅色圓形。因為長時間觀察一種色研究就會過分刺激或者太乏味，有不平衡之感，這時人自身機能會自我調(diào)節(jié)、自我平衡，自動尋找其相對的補色或?qū)で笕?，也就是?dāng)全部色輪被看到是眼睛是平衡的，紅、黃、藍三原色可以代替色彩的總合。眼睛只有得到這個總和時才會滿足。只有視覺達到平衡了，眼睛才能減輕疲勞。只有了解這點，才能在設(shè)計連續(xù)畫面時不僅注意到形與形的銜接，也要考慮到色彩的前后對比和呼應(yīng)也是非常重要的。

2色彩調(diào)和

若單講究色彩的對比給人的視覺刺激，容易引起混亂和喧鬧感，那么就要求我們在將兩個或兩個以上的色彩進行組合時，為了達成一項共同的表現(xiàn)目的而設(shè)置一種秩序，使色彩形成統(tǒng)一和諧的現(xiàn)象，這就是色彩調(diào)和。

它可以依靠色彩的明度、色相、純度有一種或兩種要素完全相同，變化其他要素來進行調(diào)和，這種調(diào)和的畫面色彩整體性較強，但亦有單調(diào)乏味的缺點。

另外一種調(diào)和方法，使色彩的明度、色相、純度中有某種要素近似，變化其他要素，這種方法調(diào)和出來的色彩效果與前者比較在色彩關(guān)系上有更多的變化。

在明度、色相、純度三種要素處于對比狀態(tài)的畫面中，色彩的相互作用會表現(xiàn)得非常強烈。這種色彩的強烈對比關(guān)系一方面可以提高作品的趣味，同時也容易引起視覺上的疲勞，要使這樣的色彩關(guān)系和諧，就要靠某種色彩組合秩序來實現(xiàn)。如依靠色相的自然推進和明暗的協(xié)調(diào)變化以及純度的逐漸減弱來使對比變得柔和，形成色彩調(diào)和效果；或使其中一色的面積增大，以絕對的優(yōu)勢壓倒對方，形成統(tǒng)治與被統(tǒng)治的關(guān)系而取得調(diào)和；或使用無彩色的黑、白、灰或其他中性色彩區(qū)分不同的顏色區(qū)域，以消除各色相之間的排斥感；除此以外，還可以在對比色中混入同一色彩，是每個顏色都因染上這個顏色而改變原來的特征，最終由排斥變成調(diào)和感。

3色彩的心理效應(yīng)

色彩的心理效應(yīng)是設(shè)計人員使電視包裝作品能夠通過色彩組合的視覺感受使觀眾產(chǎn)生一種心理的聯(lián)系與共鳴的重要依據(jù)。色彩心理是人對所視色彩的視覺刺激和心理暗示產(chǎn)生的系列聯(lián)想。鮮亮的紅色、橙色和黃色能夠令人精神振奮，而藍色和綠色則能平靜我們的情緒；高純度的色彩給人們以華麗、氣派的感覺，而低純度的顏色給人樸實、素雅之感。不管是色彩的冷與暖、濕與干、遠與近、輕與重、強與弱、柔軟與堅硬、華麗與樸素都同我們的視覺經(jīng)驗和審美心理有關(guān)。根據(jù)電視節(jié)目的類型和性質(zhì)不同，選擇與其一致的色彩才能有效的傳達主題。

無論是人的色彩欣賞習(xí)慣還是畫面中的造型及編排的方式趣味，都是隨著社會的發(fā)展不斷變化著的，沒有固定的模式，也沒有永遠不變的法則，這就需要我們設(shè)計工作者以敏銳的觸覺感知到大眾的心理需求設(shè)計出符合甚至超越當(dāng)時人們精神文化需求的電視包裝設(shè)計，并能引導(dǎo)人們的審美習(xí)慣。