傳媒“合競時代”電視新聞編輯創(chuàng)新探析

雷　磊

[摘要] 隨著傳播環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)化變遷和傳媒市場競爭的加劇,在新的時代,一切都需要創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)媒體速發(fā)展,已經(jīng)構(gòu)成了對電視的嚴(yán)重挑戰(zhàn)。電視新聞要繼續(xù)保持強大的傳播功能和地位,創(chuàng)新是必要方法與手段。電視新聞編輯只有提升創(chuàng)新意識,掌握創(chuàng)新方法,才能提高收視率,取得最優(yōu)化的效益,獲得健康快速的發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 電視新聞 新聞編輯 報道形式 欄目編排

我國傳媒業(yè)“合競時代”的新聞競爭越來越激烈。傳媒在合競時代既競爭又合作,走互通互動、共榮共生之路在美國等西方國家早已是媒體積極拓展自身發(fā)展空間、追求自身利益最大優(yōu)化的一種新嘗試。目前,新聞競爭的程度加劇。電視新聞不創(chuàng)新,不僅難以勝任宣傳任務(wù)、發(fā)揮喉舌功能,而且會在激烈的競爭中失去觀眾。只有創(chuàng)新,電視新聞才能提高競爭實力,才能獲得生存空間。

一、目前電視新聞編輯存在的問題

隨著新的受眾心理和需求的出現(xiàn),傳統(tǒng)電視新聞的宣教式傳播已經(jīng)不能吸引受眾欣賞和接受新聞。在電視新聞編輯方面,目前部分電視新聞還不同程度的存在著編輯思想陳舊、編輯模式老套、編輯方式單一的問題,使受眾的注意力轉(zhuǎn)移到其他媒體上,削弱電視競爭優(yōu)勢。

首先,電視新聞的信息量少,內(nèi)容空洞枯燥,沒有吸引力。一些新聞,觀眾之所以不感興趣,多犯此類毛病。新聞內(nèi)容枯燥,新聞報道內(nèi)容對客觀事實的表現(xiàn),時政新聞大量堆積,經(jīng)驗性稿子反復(fù)編排,而且語言晦澀難懂, 面單調(diào)、沒有美感,讓人看而生厭。這樣受眾的審美需求長時間得不到滿足,電視新聞自身的吸引力也降低了。

其次,電視新聞的時效性差,受眾沒有新鮮感。在新聞形式上,符號運用單一,畫面單調(diào),不少新聞還僅限于同期聲出字幕,畫面加解說的形式,一成不變,沒有美感。

最后,編排方式?jīng)]有變化,模式陳舊。一成不變的編排節(jié)目,會讓觀眾厭煩,也會讓觀眾忽略既定收看時間以外的節(jié)目。但是一些電視新聞節(jié)目,前邊是國內(nèi)新聞,后邊是國際新聞,這種格式,多少年不變,毫無疑問對收視率有所影響。

就在報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介內(nèi)戰(zhàn)猶酣時, 以數(shù)字壓縮和傳輸技術(shù)為內(nèi)核牽引的信息通訊技術(shù)催生出來的互聯(lián)網(wǎng)等新媒介激發(fā)并加劇了我國傳媒市場的競爭。傳媒新技術(shù)從根本上打破了以往的傳播分業(yè)體系.消解了媒介產(chǎn)品界限的技術(shù)融合力最,使傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的合作競爭成為可能,并使得網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體在合竟時代的傳媒競爭中占據(jù)了領(lǐng)先地位。實現(xiàn)了數(shù)字化管理和多媒體兼容、跨媒體融合的以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒介,無疑在“合競時代”的傳媒競爭中具有巨大的競爭潛力。

二、電視新聞如何創(chuàng)新

電視新聞的內(nèi)容本身就是新近發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的事物,但這并非意味著電視新聞已經(jīng)是創(chuàng)新的先行者。目前,在電視新聞采制、傳播中,有許多陳舊的思維需要突破,有許多領(lǐng)域需要拓展,有許多形式需要更新。

一是電視新聞觀念的創(chuàng)新。電視新聞要取得突破,首先觀念必須創(chuàng)新。當(dāng)前社會各方面正發(fā)生著日新月異的深刻變化,電視新聞工作者要適應(yīng)這種變化,在思想觀念上要融人平民意識,用人民滿意不滿意、高興不高興作為衡量電視新聞的主要標(biāo)準(zhǔn)。因此.電視新聞的立足點和著眼點應(yīng)是人民群眾,采制的內(nèi)容和形式只有面向群眾、被人民群眾認(rèn)可,電視新聞才能顯示出強大的生命力和魅力,才能發(fā)揮它的影響力。創(chuàng)新是永無止境的,電視新聞工作者只有不斷地超越自我,敢于突破思維障礙,才能闖出一片新天地。

二是電視新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。對電視新聞來說,內(nèi)容就是對報道題材的確立。作為現(xiàn)代傳媒的電視新聞應(yīng)將更多的報道內(nèi)容著眼于送達信息、傳遞知識。由于生活節(jié)奏的加快,人們更注重用最簡單、快捷的方式獲取最有價值的信息,電視新聞應(yīng)順應(yīng)這個要求,實現(xiàn)新聞的信息化,成為電視觀眾獲取信息的權(quán)威平臺。此外,還要把電視新聞的新聞性與知識性很好地結(jié)合起來。傳授新知識的功能和新聞信息傳播功能并不矛盾。實現(xiàn)新聞信息傳播功能是電視新聞的本份,而傳授新的知識,這是在知識經(jīng)濟時代電視新聞功能的一種拓展。

三是電視新聞形式的創(chuàng)新。電視新聞形式?jīng)]有一成不變的模式。因此,應(yīng)在報道形式的多樣性上創(chuàng)新突破。實現(xiàn)新聞采制直播式,新聞采制直播式是指在新聞事件的現(xiàn)場進行采訪制作,直接發(fā)射播出的報道方式。實現(xiàn)新聞播出滾動式,電視新聞播出實行滾動式,對重要新聞反復(fù)播放。而且或補充最新信息,或變換不同角度報道,不僅強化了新聞的時效性和時新性,也彌補了電視“稍縱即逝”的不足,而且還增大了電視新聞節(jié)目的信息量。加大互動成分,在電視新聞中使用互動,可以使新聞傳播更為迅速,覆蓋更為廣泛,氣氛更加融洽,反饋更加及時。

三、電視新聞編輯創(chuàng)新的具體對策

電視編輯工作中只有在每一個環(huán)節(jié)樹立起創(chuàng)新意識,將自己的隱性勞動最大限度地融人新聞節(jié)目中,才能轉(zhuǎn)化為人們看得見的東西。創(chuàng)新應(yīng)從以下幾個方面著手:

1.編輯觀念調(diào)適。傳播環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)化變遷和傳媒市場競爭的空前加劇使“合竟時代”新聞編輯的傳播觀念經(jīng)受著前所未有的壓力和挑戰(zhàn),面臨新一輪改革和調(diào)適。

首先是信息觀念調(diào)適。在當(dāng)下新媒體和傳統(tǒng)媒體混合生存的時代,受眾和媒體的關(guān)系模式已經(jīng)在更多時候表現(xiàn)為一種選擇接受的方式。這要求新聞編輯既能保障快速供給新聞,又能及時對這些信息進行梳理和分類,在新聞編輯角色和功能上實現(xiàn)信息觀念由“信息把關(guān)”到“信息管家”的調(diào)適和轉(zhuǎn)變。因此,“面對越來越龐大的海量信息和越來越多的同質(zhì)新聞,新聞編輯不僅要成為信息的把關(guān)人和整合者,其策劃、整合、取舍新聞的能力和作用,以及各項溝通能力都顯得越來越重要”。

其次是受眾觀念調(diào)適。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體缺乏信息反饋機制,但新媒體出現(xiàn)后。受眾可以通過數(shù)字化手段進行及時的反饋。以往是由報社和媒體從業(yè)人員決定新聞產(chǎn)品形態(tài),而現(xiàn)在對于新聞編輯來說應(yīng)該真正尊重受眾,由市場、讀者來決定新聞產(chǎn)品形態(tài)。但是,現(xiàn)代傳媒競爭要求新聞編輯樹立大編輯理念,跟廣告、發(fā)行、經(jīng)營等部門協(xié)同配合,提倡CRM(consumer relationship management)管理等新銳的受眾親近模式.彰顯“以受眾為本”的受眾觀念,從而為傳媒競爭在新聞編輯競爭這個環(huán)節(jié)中找到增殖點和可持續(xù)發(fā)展的動力。

最后是品牌觀念調(diào)適。作為新聞編輯來說,必須及時調(diào)適自己的品牌觀念,樹立打造品牌和維護品牌、宏觀戰(zhàn)略和微觀戰(zhàn)術(shù)兩者有機統(tǒng)一的新型編輯思路,把以前那種只注意打造某一個名牌欄目、某一個名牌版面的樸素的品牌觀念上升到整體打造媒體品牌形象的高度,把品牌競爭看作是媒體核心競爭力的關(guān)鍵因素之一。

2.編輯行為轉(zhuǎn)型。即指新聞編輯在新聞報道過程中的行為方式變化應(yīng)該主動適應(yīng)合竟時代傳媒競爭模式的轉(zhuǎn)變和社會轉(zhuǎn)型時期的一系列特點,及時調(diào)整和優(yōu)化自己的傳播行為和傳播活動。具體落實到新聞編輯身上就是要求新聞編輯首先在宏觀層面要主動當(dāng)好媒體與受眾之間的中介,加強受眾反饋意見的收集或建議編輯部調(diào)整欄目設(shè)置、媒體定位等。其次新聞編輯在中觀層面上必須當(dāng)好總編輯或編輯部主任與新聞記者之間的中介。加強新聞策劃和編輯選題策劃,搞好預(yù)測性新聞和解釋性新聞等深度報道,編輯思想和編輯方針上要真正做到以人為本和“三貼近”。此外新聞編輯在日常編輯事務(wù)工作的微觀層面上還要善于整合、分析和解讀那些看似無關(guān)卻實為相關(guān)的新聞資源。為受眾提供經(jīng)過精確制導(dǎo)和深度加工了的且具有高品位、高含金量的新聞產(chǎn)品,使受眾在體驗經(jīng)濟時代能夠享受到經(jīng)過充分競爭、有效競爭后的新聞消費。獨具慧眼地從記者稿件或其他新聞來源中敏感地發(fā)現(xiàn)獨家新聞,已經(jīng)成為合競時代新聞編輯展開傳媒競爭的重要手段。

3.編輯能力養(yǎng)成。此處說的能力養(yǎng)成不僅指新聞編輯應(yīng)該培養(yǎng)和具備勝任編輯角色的能力,而且更著重強調(diào)這種能力素質(zhì)的長期積淀、內(nèi)化和培養(yǎng)。目前,從大眾傳播環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)化變化、數(shù)字化管理和跨媒體聯(lián)合傳播等新趨勢看。新聞編輯除丁具備傳統(tǒng)媒體新聞編輯該具備的采寫編評各種能力外,更應(yīng)該具有多媒體傳播能力和勝任跨媒體聯(lián)合傳播競爭的復(fù)合能力。具體來說主要有:一是掌握多媒體計算機的操作方法;二是掌握因特網(wǎng)的使用方法:三是熟悉網(wǎng)絡(luò)閱讀方式,包括超文本閱讀和高頻率檢索;四是熟悉新型寫作方式,包括電子輸入技術(shù)、超媒體的寫作構(gòu)思、超媒體的表現(xiàn)形式 閱讀與寫作的一體化技術(shù);五是具有良好的信息判斷和處理能力。 些能力養(yǎng)成已經(jīng)成為合競時代新聞編輯隊伍素質(zhì)不可缺少的重要組成部分以及傳媒展開新一輪激烈競爭的趨勢和要求。

電視新聞編輯雖然已形成了一定的規(guī)律,但應(yīng)該看到,這種規(guī)律也是不斷發(fā)展變化的。電視新聞編輯工作不僅要求編輯具有一定獨立工作的能力和較強的思維能力,還要求編輯培養(yǎng)和提高自己的社交公關(guān)能力,創(chuàng)新開發(fā)能力和科學(xué)管理能力,善于處理各種矛盾關(guān)系,這樣才能使編輯的各項工作得到發(fā)展。編輯工作既然是一種創(chuàng)造性勞動,就注定了編輯要不斷創(chuàng)新,不斷探索?？梢哉f,創(chuàng)新是一切新聞工作的靈魂,當(dāng)然也是電視新聞編輯的靈魂。這也是是一個平庸的編輯和一個優(yōu)秀的編輯的本質(zhì)區(qū)別。

參考文獻:

[1]韓天高:試論網(wǎng)絡(luò)時代職業(yè)傳播者的新型傳播能力及其培養(yǎng)[J].新聞記者,2003( 12)

[2]蔣浩潔:培養(yǎng)高素質(zhì)的新聞編輯人才[J].新聞實踐,2005(6)

[3]劉存寬:論電視新聞編輯的創(chuàng)新[J].視聽界,2002(1)

[4]王軍:地方電視新聞發(fā)展空間與編輯觀念創(chuàng)新.韶關(guān)學(xué)院學(xué)報,2008(4)