河南服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)探索之旅

邵獻(xiàn)偉

在過(guò)去的30年中，我國(guó)服裝行業(yè)以粗放型規(guī)模擴(kuò)張發(fā)展夯實(shí)了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，使中國(guó)成為當(dāng)之無(wú)愧的全球第一服裝大國(guó)。在全球性金融危機(jī)環(huán)境下，我國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的考驗(yàn)，迎來(lái)了新的歷史發(fā)展時(shí)期。提高勞動(dòng)生產(chǎn)力、節(jié)能降耗、差異化產(chǎn)品生產(chǎn)再掀高概市場(chǎng)加速細(xì)分，企業(yè)加速整合，集約化發(fā)展將現(xiàn)出端倪；產(chǎn)業(yè)資源加速向有發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū)和企業(yè)流動(dòng)，資源、資本、人才、訂單、市場(chǎng)乃至實(shí)體都在擇優(yōu)的流動(dòng)中重置，資源的重新配置反過(guò)來(lái)也促進(jìn)了優(yōu)勢(shì)企業(yè)的發(fā)展，優(yōu)勢(shì)企業(yè)的發(fā)展又有力地帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的調(diào)整、升級(jí)。面對(duì)品牌創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、國(guó)內(nèi)國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，河南服裝產(chǎn)業(yè)加速調(diào)整、升級(jí)，產(chǎn)業(yè)新格局也日漸清晰；服裝行業(yè)原來(lái)以數(shù)量為主要考量指標(biāo)的規(guī)模擴(kuò)張之路已走到了盡頭，取代它的必然是由生產(chǎn)大省向強(qiáng)省轉(zhuǎn)變的價(jià)值擴(kuò)張時(shí)代。

競(jìng)爭(zhēng)地位

經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，特別是近幾年不斷的升級(jí)改造，由銀基、世貿(mào)、錦榮、恒泰、金城、天榮、天隆等13家大型服裝市場(chǎng)組成的火車站服裝商圈，聚合構(gòu)成了中國(guó)乃至亞洲又一大型服裝交易市場(chǎng)。依托其優(yōu)勢(shì)，省會(huì)鄭州褲業(yè)率先崛起，女褲以夢(mèng)舒雅、婭麗達(dá)、紐倫、逸陽(yáng)等年產(chǎn)百萬(wàn)條的龍頭企業(yè)，帶動(dòng)了一批女褲生產(chǎn)企業(yè)，具有一定實(shí)力的已達(dá)500多家，年產(chǎn)女褲近三億條。銷售市場(chǎng)已覆蓋了長(zhǎng)江以北所有地市級(jí)城市，并已延伸到長(zhǎng)江以南的武漢、成都、昆明、廣州、南京、杭州等城市，成為中國(guó)化纖女褲的霸主，占據(jù)全國(guó)市場(chǎng)的半壁江山；男褲以渡森、德億斯頓等品牌為龍頭，帶動(dòng)新密、新鄭男褲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，僅該市曲梁鄉(xiāng)就聚集110多家男褲生產(chǎn)企業(yè)，每天有近三十萬(wàn)件男褲從這里涌向鄭州的服裝批發(fā)市場(chǎng)，銷往全國(guó)各地，成為繼廣東、福建、浙江、石家莊之后的第六大男褲生產(chǎn)銷售基地。鄭州紡織產(chǎn)業(yè)園服裝加工區(qū)、二七服裝工業(yè)園、鄭州曲梁服裝工業(yè)園區(qū)，構(gòu)成了鄭州服裝工業(yè)的三大基地，以及南陽(yáng)穰東服裝名鎮(zhèn)、鶴壁服裝產(chǎn)業(yè)園等產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)初步顯現(xiàn)。各地順應(yīng)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，規(guī)劃產(chǎn)業(yè)工業(yè)園，支持優(yōu)勢(shì)企業(yè)、出口企業(yè)，以產(chǎn)業(yè)集群為標(biāo)志的服裝發(fā)展新格局初步形成。

縱覽河南服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，一個(gè)由需求刺激商業(yè)，由商業(yè)帶動(dòng)工業(yè)的產(chǎn)業(yè)流，標(biāo)定了河南服裝業(yè)在中部崛起和梯度轉(zhuǎn)移中的重要地位。河南省服裝工業(yè)基本形成了上中下游相銜接、門類基本齊全的產(chǎn)業(yè)體系，行業(yè)整體素質(zhì)不斷提高。服裝產(chǎn)業(yè)已基本實(shí)現(xiàn)了民營(yíng)化，一批服裝強(qiáng)勢(shì)企業(yè)，以全新的經(jīng)營(yíng)理念、先進(jìn)的技術(shù)、科學(xué)的管理，正影響和帶動(dòng)著全省服裝業(yè)的振興。近幾年來(lái)，河南省委、省政府對(duì)我省服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分重視。2005年5月8日，河南省委書(shū)記徐光春在《大河網(wǎng)》一篇題為《鄭州化纖女褲全國(guó)銷量第一“豫派服裝”驚艷中國(guó)》的報(bào)道上批示：“應(yīng)趨勢(shì)而上，打響鄭州服裝業(yè)品牌”。2007年在鄭州市新密服裝工業(yè)園調(diào)研時(shí)再次指示“打響鄭州服裝品牌刻不容緩。”

目前，全省服裝企業(yè)7000余家，年產(chǎn)各類服裝6億件(套)以上。隨著鄭州褲業(yè)、安陽(yáng)內(nèi)衣、商丘棉衣、洛陽(yáng)針織、新鄉(xiāng)外貿(mào)等一大批產(chǎn)業(yè)集群的涌現(xiàn)和夢(mèng)舒雅、婭麗達(dá)、紐倫、逸陽(yáng)等一批龍頭企業(yè)的不斷壯大，河南省服裝產(chǎn)業(yè)格局初步形成，并為做強(qiáng)做大整個(gè)河南服裝產(chǎn)業(yè)起到積極推動(dòng)作用。再加上“中國(guó)女褲看河南，河南女褲在鄭州”的品牌效應(yīng)，初步形成了集信息、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、倉(cāng)儲(chǔ)、物流于一體的產(chǎn)業(yè)鏈，具有明顯的產(chǎn)業(yè)聚集效益和極強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

崛起契機(jī)

首先河南地處中原，在梯度轉(zhuǎn)移及產(chǎn)業(yè)承接中具有市場(chǎng)的、空間的、文化的優(yōu)勢(shì)，具有創(chuàng)建服裝品牌的先決條件。其次，河南尤其是鄭州女褲，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)有了一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，河南女裝在褲裝優(yōu)勢(shì)聯(lián)動(dòng)下，蓄勢(shì)待發(fā)。第三，河南服裝業(yè)創(chuàng)建品牌的空間和需求條件基本成熟。河南服裝品牌的產(chǎn)業(yè)鏈基本形成，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的拉大與良性互動(dòng)已初步形成，如面料、輔料商(外地)，咨詢管理業(yè)、廣告業(yè)、印刷業(yè)、教育培訓(xùn)業(yè)、商業(yè)等已形成呼應(yīng)態(tài)勢(shì)。第四，河南地處中原具有無(wú)法替代的交通優(yōu)勢(shì)。第五，人才戰(zhàn)略已逐步得到大多數(shù)河南服裝企業(yè)的認(rèn)同；企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的大環(huán)境逐步得到優(yōu)化，行業(yè)發(fā)展的上升趨勢(shì)迅猛強(qiáng)勁；第六，省市領(lǐng)導(dǎo)重視河南鄭州服裝業(yè)的發(fā)展。這一切都非常有利于打響河南及鄭州服裝品牌。在中部崛起的大潮流中，河南打響服裝品牌可以以此為契機(jī)。

滯后劣勢(shì)

河南服裝業(yè)雖有一定的比較優(yōu)勢(shì)(區(qū)位優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)、成本優(yōu)勢(shì))。但競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)總體較弱。與發(fā)達(dá)國(guó)家和沿海發(fā)達(dá)省份相比明顯滯后，綜合經(jīng)濟(jì)指標(biāo)差距明顯，河南的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在較為明顯的劣勢(shì)。

服裝產(chǎn)業(yè)集群整體發(fā)展水平低。產(chǎn)業(yè)布局較散，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃；企業(yè)規(guī)模普遍較小，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重；產(chǎn)業(yè)鏈不長(zhǎng)，價(jià)值鏈不合理，附加值較低企業(yè)知名度不高，品牌影響力不大。

技術(shù)研發(fā)潛力挖掘不夠。服裝產(chǎn)業(yè)技術(shù)裝備水平在“十五”期間有很大提高，但是，服裝產(chǎn)業(yè)整體技術(shù)研發(fā)能力相對(duì)較弱，對(duì)功能型、環(huán)保型面料的研發(fā)相對(duì)不足，不能充分滿足服裝品牌發(fā)展的需要；以計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)為代表的信息技術(shù)和自動(dòng)化技術(shù)，尚未得到廣泛應(yīng)用；不少企業(yè)的快速反應(yīng)機(jī)制尚未形成。

人力資源尚未合理利用。河南擁有相對(duì)優(yōu)勢(shì)的服裝專業(yè)院校和科研院所，人才優(yōu)勢(shì)明顯。但人才資源優(yōu)勢(shì)沒(méi)能充分利用，且存在專業(yè)人才閑置、流失、人才隊(duì)伍不穩(wěn)定的現(xiàn)象，使得服裝產(chǎn)業(yè)整體人才素質(zhì)不高，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到制約。

低端產(chǎn)品和高端產(chǎn)品比例失衡。河南服裝的市場(chǎng)份額迅速增長(zhǎng)，但所獲得的利潤(rùn)空間卻與這一動(dòng)勢(shì)不符。大多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)加工的是低附加值的產(chǎn)品，沒(méi)有在產(chǎn)品的供應(yīng)鏈中取得控制權(quán)，更沒(méi)有進(jìn)入供應(yīng)鏈的高端，整個(gè)供應(yīng)鏈中附加值最高的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷環(huán)節(jié)卻得不到應(yīng)有的重視或根本就沒(méi)有提升的技術(shù)支撐。

上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不協(xié)調(diào)。相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，難以適應(yīng)作為龍頭的服裝業(yè)的發(fā)展，存在著嚴(yán)重的“瓶頸”現(xiàn)象。上游產(chǎn)業(yè)的面料、輔料生產(chǎn)與服裝生產(chǎn)脫節(jié)，缺少適合高檔服裝的面料，目前河南省高檔面料自給率很低，服裝設(shè)備制造業(yè)更是空白，高速普通縫紉機(jī)、高檔特種縫紉機(jī)及粘合、剪裁和整燙設(shè)備全部依賴外省或進(jìn)口，而這些都不利于降低紡織品服裝企業(yè)的生產(chǎn)成本，從而加大了河南省紡織品服裝業(yè)角逐國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)的難度。而且越往下游最終制成品的一體化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和信息等產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力更弱。完整的服裝產(chǎn)業(yè)鏈條未建構(gòu)起來(lái)，直接影響服裝業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

品牌缺乏個(gè)性化和國(guó)際化發(fā)展。河南服裝已具備高檔品牌服裝的生產(chǎn)能力，但行業(yè)缺乏強(qiáng)勢(shì)品牌的支撐；設(shè)計(jì)力量不足，市場(chǎng)定位粗放，無(wú)細(xì)化的差異化劃分；面料開(kāi)發(fā)滯后，缺乏匹配設(shè)計(jì)風(fēng)格的面料；營(yíng)銷模式局限于批發(fā)和專賣；還沒(méi)有全國(guó)范圍內(nèi)形成品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更沒(méi)有突破地域從屬，打入國(guó)際。

品牌企業(yè)設(shè)計(jì)管理和品牌推廣亟待進(jìn)一步提高。目前企業(yè)中以傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式經(jīng)營(yíng)者較多，企業(yè)缺乏戰(zhàn)略規(guī)劃，只有個(gè)別企業(yè)開(kāi)始實(shí)施多元化經(jīng)營(yíng)和組合品牌以及規(guī)劃戰(zhàn)略目標(biāo)大部分企業(yè)的學(xué)習(xí)能力、產(chǎn)品研發(fā)能力、價(jià)值鏈組合能力、執(zhí)行能力、市場(chǎng)整合能力等升級(jí)能力較為品牌運(yùn)營(yíng)模式簡(jiǎn)單、滯后；大多數(shù)服裝品牌停留在一般意義的產(chǎn)品銷售層面上，公司化運(yùn)作與品牌化經(jīng)營(yíng)意識(shí)和能力較差。

升級(jí)方向

河南省服裝行業(yè)要實(shí)現(xiàn)強(qiáng)省目標(biāo)，必須建設(shè)一個(gè)擁有完善的、先進(jìn)的、堅(jiān)實(shí)的、暢通高效的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈基礎(chǔ)擁有市場(chǎng)導(dǎo)向的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)能力，擁有具備國(guó)際市場(chǎng)影響力的品牌和企業(yè)；掌握全球化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)渠道；擁有強(qiáng)大加工生產(chǎn)能力；擁有在功能協(xié)作、市場(chǎng)分割、檔次品類等多層次上嚴(yán)密交織而互補(bǔ)的，高效的產(chǎn)業(yè)構(gòu)架。實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的過(guò)程中，需要上下游產(chǎn)業(yè)間的融合、地區(qū)間的配合、與國(guó)際業(yè)界間的結(jié)合等多方面、多層次和變革和升級(jí)。更需要河南省政府規(guī)劃和決策部門未雨綢繆，積極應(yīng)對(duì)。

從政府層面，要充分認(rèn)識(shí)服裝產(chǎn)業(yè)對(duì)河南區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性，發(fā)揮引導(dǎo)扶持的作用，要把發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要途徑，以更為完整科學(xué)可行產(chǎn)業(yè)集群政策替代簡(jiǎn)單的產(chǎn)業(yè)布局安排。積極做好重點(diǎn)服裝企業(yè)的扶持規(guī)劃。政府應(yīng)為行業(yè)發(fā)展提供政策服務(wù)，通過(guò)財(cái)政專項(xiàng)資金引導(dǎo)建立各種基礎(chǔ)平臺(tái)，完善公共服裝平臺(tái)，制定完善科學(xué)的市場(chǎng)準(zhǔn)入評(píng)價(jià)體系。公安、工商、稅務(wù)、環(huán)保、技術(shù)監(jiān)督等部門應(yīng)增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，為企業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。作為政府和企業(yè)橋梁的服裝行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)急積極建立行業(yè)自律制度和各項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，積極開(kāi)展人才、技術(shù)、職業(yè)培訓(xùn)，考察交流，指導(dǎo)和幫助企業(yè)改善經(jīng)營(yíng)管理。

從產(chǎn)業(yè)環(huán)境層面，強(qiáng)化高新技術(shù)提升，鼓勵(lì)企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造等環(huán)節(jié)采用先進(jìn)的信息技術(shù)，提升工業(yè)化水平，培育自主品牌，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)由OEM向ODM、OBM轉(zhuǎn)變。

從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層面，延長(zhǎng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，建立高端面輔料專業(yè)市場(chǎng)，拓寬采購(gòu)渠道，做大做強(qiáng)銷售終端。

政、產(chǎn)、學(xué)、研良性互動(dòng)，加大品牌服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)研究、流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)信息研究，關(guān)注服裝品牌的構(gòu)成規(guī)律，探索時(shí)尚創(chuàng)意的文化特性，尋求創(chuàng)意文化和時(shí)尚藝術(shù)的互動(dòng)規(guī)律——構(gòu)建服裝設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌策劃、流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)信息中心。