ＦＩＯＣＣＯ斐戈格調(diào)

余　寶　梁　子

2006年，斐戈集團(tuán)在商務(wù)與時(shí)尚之間找到一個(gè)尚未被其他品牌占領(lǐng)的價(jià)值區(qū)域，七分商務(wù)三分時(shí)尚，自建“時(shí)尚商務(wù)”女裝新山頭。從低附加值到高附加值、從無品牌到品牌化經(jīng)營，完美演繹了從外貿(mào)市場到內(nèi)需市場的精彩轉(zhuǎn)身。

一位寧波服裝界資深人士說，“寧波服裝企業(yè)中，80％都有外貿(mào)業(yè)務(wù)，包括杉杉、雅戈?duì)枴⒘_蒙、獅丹努、布利杰、巨鷹、申洲、康楠、愛爾妮、老k而僅作內(nèi)銷的品牌并不多，并且都是外貿(mào)業(yè)務(wù)占據(jù)了絕大部分的贏利面?！比欢?，隨著近年來外貿(mào)下滑趨勢加劇，成本優(yōu)勢降低、民營企業(yè)創(chuàng)始人逐漸退居二線等各種環(huán)境的變化，在寧波這個(gè)外貿(mào)主導(dǎo)型的服裝業(yè)集群中，品牌化成為一個(gè)非常強(qiáng)烈的趨勢。這其中，斐戈集團(tuán)從做襪子起家，到個(gè)人貼牌做服裝，再到創(chuàng)建自己的品牌，轉(zhuǎn)型之路走的異常艱辛也非常成功，成為了寧波眾多靠外貿(mào)起家的服裝企業(yè)謀求轉(zhuǎn)型的一個(gè)縮影。

曾經(jīng)的“寧波制造”鮮活標(biāo)本

寧波斐戈集團(tuán)前身華藝服飾公司，起源于1992年，開始是做襪子加工，后來逐漸發(fā)展成為迪斯尼、Adidas等眾多一線品牌的OEM和ODM(原始設(shè)計(jì)制造商)企業(yè)。多年來，尤其是中國入世以來，面臨越來越激烈的國際競爭，和越來越嚴(yán)格的國際客戶要求，斐戈反倒發(fā)展得更好。除了設(shè)備和技術(shù)不斷提升之外，其重要的優(yōu)勢就在于遵循國際規(guī)則，在管理上不斷規(guī)范創(chuàng)新，斐戈一度被看作是“寧波制造”在企業(yè)內(nèi)功方面的一個(gè)鮮活標(biāo)本。

斐戈在外貿(mào)服裝的分散管理和業(yè)務(wù)管理方面成熟有序。斐戈投入200萬元人民幣進(jìn)行服裝生產(chǎn)信息化管理，引入ERP軟件，以后每年投入50多萬元人民幣進(jìn)行維護(hù)更新。通過電腦，企業(yè)管理者可監(jiān)控寧波和江西兩個(gè)生產(chǎn)基地的每一道流程。一件衣服從訂單、采購、生產(chǎn)，到報(bào)關(guān)、核銷等9道大工序以及每個(gè)大工序里的十幾道小程序，在電腦上呈現(xiàn)清晰的流程管理。與此同時(shí)，考核體系借助ERP軟件，責(zé)任到崗到人。由此，企業(yè)工作效率提高30％，效益提高10％。在科學(xué)化管理的前提下，員工隊(duì)伍保持穩(wěn)定。工作5年以上的員工占到員工總數(shù)的60％，7年以上的中層占80％。

斐戈是寧波服裝企業(yè)屆第一個(gè)得到美國服裝協(xié)會(huì)人權(quán)標(biāo)準(zhǔn)的WRAP認(rèn)證企業(yè)。WRAP認(rèn)證最初是美國服裝協(xié)會(huì)的人權(quán)標(biāo)準(zhǔn)，它規(guī)定保證工人拿多少工資、享受哪些保險(xiǎn)，有利于行業(yè)的公平競爭，也有利于保護(hù)員工達(dá)到基本的生活條件，在美國實(shí)施效果很好，其他國家紛紛效仿，現(xiàn)在全世界有150多個(gè)國家承認(rèn)WRAP認(rèn)證。緊跟國際最新標(biāo)準(zhǔn)，恪守國際商業(yè)規(guī)則，斐戈在眾多外貿(mào)加工企業(yè)中脫穎而出，承接到大批名牌產(chǎn)品訂單，生產(chǎn)利潤大大增加。

如今的“寧波創(chuàng)造”范本

在進(jìn)行外貿(mào)加工的過程中，斐戈從原來外方提供樣衣、原輔料配齊，到后來只給樣衣，再到后來只給個(gè)圖紙，最后只給個(gè)概念，其他都有企業(yè)自己做，逐步完成了從OEM到ODM的轉(zhuǎn)變。十幾年做下來，斐戈的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)在同國際一流的品牌公司合作的過程中，綜合素質(zhì)、國際化程度、以及對時(shí)尚和市場的把握能力已經(jīng)非同凡響。

與此同時(shí)，斐戈資本積累已經(jīng)相對成熟，為稀釋外貿(mào)風(fēng)險(xiǎn)，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展尋找新的盈利空間、重塑企業(yè)核心競爭力，2006年，寧波華藝更名為斐戈集團(tuán)，注冊了“FIOCCO”品牌，定位為面向白領(lǐng)女性的時(shí)尚商務(wù)女裝。開始用內(nèi)銷和外銷‘兩條腿走路。2007年，女裝品牌“斐戈／FIOCCO”正式推出。品牌在誕生之初，所設(shè)計(jì)的品牌戰(zhàn)略與運(yùn)營策略空間，就已包含未來百年的目標(biāo)依托香港服裝經(jīng)營的國際貿(mào)易通道和品牌管理的經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)歐洲優(yōu)勢品牌，相攜歐洲設(shè)計(jì)，借力發(fā)展為深度而持久的品牌合作，利用中國服裝深厚的制造加工工藝技術(shù)功底，并與中國銷售乃至亞洲海外推廣，開創(chuàng)服飾領(lǐng)域的經(jīng)營升華，“國際嫁接與創(chuàng)新，打造國際高級(jí)女裝品牌，中國自主經(jīng)營”的目標(biāo)，已經(jīng)為提升企業(yè)未來，擁有豐富知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)發(fā)展內(nèi)涵。

“斐戈／FIOCCO”女裝不實(shí)行大批量生產(chǎn)、不追加訂單，為提純品牌的血統(tǒng)，斐戈還把部分生產(chǎn)線放到我國香港和意大利，培育品牌是個(gè)漫長的過程，斐戈集團(tuán)每年追加投入1500萬～2000萬元，計(jì)劃達(dá)到3年持平，5年盈利的目標(biāo)。2008年，全球金融風(fēng)暴不斷升級(jí)和蔓延，國際市場行情不斷惡化，國內(nèi)外貿(mào)企業(yè)生存日益困難的形勢下，斐戈集團(tuán)旗下的時(shí)尚商務(wù)女裝“斐戈／FIOCCO”品牌加速國內(nèi)市場的布局，迄今為止，已有15家專賣廳在國內(nèi)高級(jí)商場及會(huì)所開張。其中包括北京、上海、南京、蘇州、寧波、無錫、武漢、長沙等地。2009年上半年“斐戈／FIOCCO”女裝品牌營業(yè)額超過1000萬元，比2008年翻了一番。照此發(fā)展，3年持平、5年盈利的計(jì)劃將提前實(shí)現(xiàn)?！办掣辏疐IOCCO”在高級(jí)時(shí)尚商務(wù)女裝領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)，為寧波服裝業(yè)的發(fā)展樹立了一個(gè)新的榜樣。

“至尚心優(yōu)雅形”的出色格調(diào)

“斐戈／FIOCCO”根植于意大利藝術(shù)沃土，成長自時(shí)尚潮流發(fā)源地。其設(shè)計(jì)與全球頂尖流行緊密契合又有所超脫，始終保持獨(dú)特的藝術(shù)特征與個(gè)性魅力。

“斐戈／FIOCCO”的時(shí)尚哲學(xué)，就是定位于高級(jí)成衣、商務(wù)時(shí)尚，其設(shè)計(jì)理念既有別于職業(yè)女裝品牌嚴(yán)肅的設(shè)計(jì)風(fēng)貌，也不同于一些僅僅強(qiáng)調(diào)時(shí)尚炒作而提出的概念性產(chǎn)品，而是以涵蓋功能性(包括社會(huì)性和精神性)、個(gè)性化、兼顧時(shí)尚元素和流行趨勢的風(fēng)貌，代表著一種積極、快樂的生活態(tài)度和現(xiàn)代女性的自信和昂揚(yáng)向上的人生理念。“斐戈／FIOCCO”服飾設(shè)計(jì)的精髓在于加入些許休閑成分或者另類元素于正裝或者時(shí)裝中，東方與西方、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的優(yōu)雅以及前衛(wèi)的設(shè)計(jì)理念，從而碰撞出某種藝術(shù)感的風(fēng)格化特征?！办掣辏疐IOCCO”女裝服務(wù)于成熟、自信、優(yōu)雅而充滿智慧的都市女性，強(qiáng)調(diào)品位是出色格調(diào)的不斷演繹和延伸。在“斐戈／FIOCCO”的品牌理念中，真正的優(yōu)雅來自溫暖內(nèi)心大智大愛的安寧，是一種幸福無比的自信?！办掣辏疐IOCCO”女裝品牌的高貴品質(zhì)不但吸引住了國內(nèi)的消費(fèi)者，也受到國際商家的青睞，實(shí)力強(qiáng)大的LV品牌代理商日前已經(jīng)找到斐戈集團(tuán)，表示希望開展品牌營銷合作，將“斐戈／FIOCCO”女裝品牌引進(jìn)歐洲市場。

“假如還能夢想，用夢想編織精彩，卻也能讓時(shí)尚成為永恒”，“斐戈／FIOCCO”的品牌意志里深厚的美麗格調(diào)，同天際揮紅的朝霞，勢不可擋地進(jìn)入了消費(fèi)者的眼簾。